نصائح لتحديد علامتك التجارية بدون ميزانية كبيرة

عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية ، غالبًا ما يخلط الكثير من الناس بين العلامات التجارية والتسويق المختلط ، لذلك بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون بالفعل ، فإن العلامة التجارية هي ما يعرّفك كعمل تجاري ، في حين أن التسويق يخبر الناس عنه. هناك العديد من أجزاء العلامة التجارية التي تجعلها مربكة بعض الشيء للشركات التي بدأت للتو. في كثير من الأحيان ، يعتقد الناس أن العلامة التجارية تكلف ثروة ، لكن هذا ليس صحيحًا تمامًا ، فلا يزال بإمكانك إنشاء علامة تجارية رائعة بميزانية محدودة ، ما عليك سوى معرفة كيفية القيام بذلك. قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تحصل عليه بشكل صحيح ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، سترى أن عملك يجلب المزيد من العملاء المحتملين.

يعد بناء علامتك التجارية جزءًا أساسيًا من بدء عملك التجاري والتطور من أجل النمو. العلامة التجارية هي أساس صوت علامتك التجارية وقيمك وهويتك ووعي عملائك. نظرًا لعدد الأدوات والموارد المتاحة بسهولة ، فإن بناء علامة تجارية ليس مكلفًا الآن ولا يستغرق كل وقتك للبدء. في هذه المقالة ، سنتناول بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحديد علامتك التجارية بدون ميزانية كبيرة.

تعرف على مهمتك

إذا لم تفعل ما تحاول تحقيقه ، فكيف سيكون صدى عملائك المحتملين مع قيمك وأهدافك الأساسية؟ تحتاج إلى تحديد ما تريد تحقيقه مع هذه العلامة التجارية وأن تكون واضحًا ودقيقًا قدر الإمكان. إذا كنت أنت وفريقك لا تعرفان ما تقدمه ، فسيكون من الصعب للغاية إخبار عملائك.

بالنسبة للمبتدئين ، قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، لذا يمكننا تقسيم هذا الأمر بشكل أكبر من خلال إعلامك بالعوامل الأساسية التي تحتاج إلى التركيز عليها. إليك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها:

• كيف تخلق قيمة لعملائك؟
• ما أنواع الاحتياجات والرغبات التي تهدف إلى التماسها؟
• ما الذي تمثله علامتك التجارية أو ترمز إليه؟
• ما الذي سيشجع الناس على الشراء؟
• كيف تتميز عن منافسيك؟

هذه كلها أسئلة أساسية ولا ينبغي التعجل فيها. فكر مليًا في هذه الأمور وتراجع بأفكارك لترى ما إذا كان كل شيء على ما يرام مع بعضهما البعض. عندما يفعلون ذلك ، سيكون لديك فكرة جيدة عن هوية علامتك التجارية.

حدد جمهورك المستهدف

تعد معرفة جمهورك معلومة أساسية أخرى ستحتاجها قبل القيام بأي عمل تجاري حقيقي. ستحتاج إلى تحديد جمهورك لعدد من الأسباب ، أحدها هو مساعدة علامتك التجارية على التفاعل معهم وكذلك لاستخدام اللغة واللغة المناسبة لجمهورك عند التسويق. واحدة من أفضل الطرق لتحديد جمهورك هي إنشاء شخصيات المشتري. هؤلاء ممثلون شبه وهميين لعميلك المثالي وقيمهم وخصائصهم.

قبل إنشاء أي محتوى مرئي ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد جمهورك لأنك تحتاج إلى فهم كيف تريد أن ينظر إليك عملاؤك ومن هم. تساعدك هذه الشخصيات على فهم التحديات التي قد تواجهها هذه المجموعات وكيف يمكن لعملك أن يحل مشكلاتهم. فيما يلي بعض العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار: العمر والجنس والتعليم والأدوات التي يستخدمونها يوميًا والاحتياجات والأهداف والأسرة وغير ذلك الكثير. عندما تفهم هذه العوامل ستوضح لك كيفية نقل رسالتك وكيفية تسويق علامتك التجارية وستساعد على فهم ما يحفزهم على شراء أو استخدام خدمتك.

تجسس على منافسيك

اكتساب ميزة تنافسية هو مفتاح نمو الأعمال والنجاح. الطريقة الوحيدة التي ستتمكن من خلالها من الحصول على هذه الميزة هي التجسس والتسلل إلى منافسيك لمعرفة ما يفعلونه ، وما الذي يفعلونه بشكل مختلف ، وما هي المجالات التي يتواجدون فيها ، وكيف يتمركزون في مواقعهم ، وأكثر من ذلك بكثير. يعد هذا جزءًا أساسيًا من إنشاء إستراتيجية قوية للعلامة التجارية ستساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة أكثر من الأخطاء التي ارتكبها منافسوك. لا يجب أن يكلف تحليل المنافسين الكثير من المال ، حيث توجد العديد من الأدوات المجانية التي يمكن أن تساعدك في بحثك مثل Moz و Google Trends و Pingdom وغير ذلك الكثير.

تحديث وتحسين المنافسة الخاصة بك

إذا كان هناك شيء واحد سيقتل علامة تجارية فهو موقع ويب منخفض الجودة يقدم تجربة مستخدم سيئة. تجربة المستخدم السيئة ، والمحتوى المكتوب بشكل سيئ ، والمعلومات القديمة ، والتصميمات غير الجذابة ، ومواقع الويب التي يصعب استخدامها ، كلها عوامل ستجعل العملاء المحتملين يذهبون إلى مكان آخر للحصول على ما يحتاجون إليه. يُعد موقع الويب الخاص بك بمثابة بطاقة عملك على الإنترنت ، وواجهة متجرك ، ومنصة للتواصل مع المستخدمين. إن التأكد من أنه محسّن لمحركات البحث وسهل الاستخدام ليس بالأمر الصعب ، ويمكنك القيام بالكثير منه بنفسك.

أعد التفكير في شعارك

يعد إنشاء شعار تسعد به أمرًا ضروريًا لعملك ، حيث سيكون هذا معك لسنوات عديدة ، لذا صممه بشكل صحيح في المرة الأولى. إنه أحد العوامل الرئيسية التي سيرى الناس أنها مرتبطة بك بالتعرف على علامتك التجارية. نحن لا نقول إنه لا يمكنك تغيير شعارك أبدًا ، ولكن لا تتسرع في ذلك وتضع أي شعار قديم على موقعك. بدلاً من ذلك ، فكر في الكيفية التي ستبدو بها مقابل شعارات منافسيك وكيف ستظهر لك.

عند تصميم شعار ، اطبعه وضعه في مكان تراه كثيرًا لمدة أسبوع. إذا كان هناك أي شيء يزعجك بشأن التصميم ، فإنه يعود إلى لوحة الرسم. إذا كان الشعار لا يصور شخصيتك أو قيمك ، فإنه يعود أيضًا إلى لوحة الرسم. إذا كنت تعاني من هذا التصميم ، فمن الأفضل التحدث إلى إحدى وكالات التصميم للتعرف على بعض من أفضل المواهب في المملكة المتحدة. إذا كان هناك شيء واحد يجب أن تنفق المال عليه فهو شعارك.

ابق في طليعة الابتكار في صناعتك

لا تريد أبدًا أن تتخلف عن الركب عندما يتعلق الأمر بالابتكار أو اتجاهات الأعمال ، لذلك من المفيد أن تكون دائمًا متقدمًا على اللعبة والصناعة. هذا يعني أنك بحاجة إلى أن تتطور باستمرار مع علامتك التجارية وأن تستمر في ابتكار أساليب ومنتجات وخدمات جديدة وكل شيء آخر من شأنه أن يبقيك في صدارة منافسيك.

يتطور العالم باستمرار ويتم اكتشاف أساليب وتقنيات جديدة بانتظام ، وهذا بالضبط ما تحتاج إلى القيام به ، وإيجاد طرق جديدة لممارسة عملك ، ومنصات جديدة ، وأكثر من ذلك بكثير. إذا كنت تكافح مع الابتكار ، فهناك العديد من الموارد التي يمكن أن تساعدك على ضبط أفكارك من أجل الابتكار.

كن متسقا

إذا كنت ترغب في إنشاء علامة تجارية وتنميتها ، فهناك شيء واحد تحتاج إلى التأكد منه هو أنك متسق عبر جميع المنصات والقنوات. الاتساق هو العامل الأساسي الذي سيبني علاقات مع جمهورك. يوفر وجود علامة تجارية متسقة الثقة وطبقة من الشفافية لعملك حيث يفهم الناس ما يجب أن يتوقعوه من العلامة التجارية وهو ما يحتاجون إليه عند تحديد العلامة التجارية التي يجب استخدامها. هذا لا يحدث بين عشية وضحاها ، فهو يستغرق وقتًا وتطعيمًا صعبًا.

نظرًا لعدم حدوث ذلك على الفور ، يشعر الكثيرون بالإحباط لأنهم لا يرون نجاحًا فوريًا. هذا لأنك تحتاج أولاً إلى إنشاء العلامة التجارية والحفاظ على اتساق صوتها ونبرتها عبر جميع القنوات حتى يكون الناس على دراية بك وبعملك. أثناء انتظارك لبدء النشاط التجاري ، تأكد من استغلال هذه الفرصة لقياس الوعي بالعلامة التجارية من خلال طرق مختلفة مثل المنشورات الاجتماعية المدفوعة ، والمنشورات الاجتماعية العضوية ، والحفاظ على موقعك جيدًا.

ابدأ مدونة للعلامة التجارية

إذا كنت تكافح من أجل جلب الأشخاص إلى موقعك من خلال الطرق العضوية ، فإن امتلاك مدونة على موقع الويب الخاص بك يعد طريقة رائعة لاكتساب المزيد من الزيارات. هذا لا يعني أنه يجب عليك الكتابة عن أي شيء ، ولكن أنشئ منشورات مدونة ذات صلة بصناعتك وذات صلة بجمهورك وشخصياتك المستهدفة. سيساعد هذا بدوره في الحصول على المصطلحات الرئيسية الأصغر التي يبحث عنها الأشخاص. لكي يعمل هذا كجزء من التسويق الداخلي الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من أن المقالات مُحسَّنة جيدًا ، وتحتوي على رؤوس ، ويجب أن تكون سهلة القراءة ، وألا يتم نسخ أي من المعلومات من مواقع أخرى. استخدم المعلومات لإنشاء مدونتك الخاصة ذات الصلة.

افكار اخيرة

قد يكون وجود ميزانية محدودة في بعض الأحيان أمرًا مربكًا ويمكن أن يسبب الكثير من التوتر ، ولكن الحقيقة هي أنك لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة ، فأنت تحتاج فقط إلى بعض الخطوات البسيطة لإرشادك خلال هذه العملية. الأدوات باهظة الثمن ليست هي الطريقة التي يجب اتباعها ، وأفضل طريقة هي وضع الكسب غير المشروع الخاص بك ، وتعلم ما ينجح وما لا ينجح ، ووجود بعض المرضى ، لأنه سيأتي ، تحتاج فقط إلى بعض الثقة في قدراتك الخاصة .