البحث الصوتي SEO - دليل البحث الصوتي لمواقع الويب (2018)

تحسين محرك البحث الصوتي والمخطط والمطالبة بهاتفك

البحث الصوتي ، والبيانات المنظمة ، والذكاء الاصطناعي (AI) هو المستقبل ، والمستقبل الآن.

** التحديث: 10 يونيو 2018 - لقد أضفنا قسمًا جديدًا يسمى الخطوات الثلاث لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي أدناه.

ينمو البحث الصوتي بسرعة ، خاصة بين استعلامات بحث B2B والمراهقين.

ولكن على نطاق إجمالي ، يمكن القول إن البحث الصوتي هو الاتجاه الأكثر أهمية عندما تنظر إلى مستقبل البحث وكيف يتفاعل الأشخاص مع أشياء مثل الأجهزة المحمولة والسيارات والأجهزة ... إلى حد كبير كل شيء ، بما في ذلك بعضهم البعض.

فيما يلي رسم بياني يوضح معدل نمو البحث الصوتي:

فيما يلي بعض نقاط البيانات السريعة لتوضيح صعود البحث الصوتي:

إحصائيات البحث الصوتي والجوال والذكاء الاصطناعي:

• أعلنت Google في مؤتمرها I / O 2017 أن 20 بالمائة من جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة هي الآن بحث صوتي.
• 50٪ من استفسارات بحث B2B اليوم تتم على الهواتف الذكية (مجموعة بوسطن الاستشارية ، أكتوبر 2017)
• بحلول عام 2020 ، ستكون 50 بالمائة من جميع عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتي (بحث ComScore عبر الحملة)
• 20٪ من استعلامات بحث الجوال هي الآن عمليات بحث صوتي (حملة)
• يحصل تطبيق بحث Google على 30 ضعفًا من الاستعلامات الإجرائية بالصوت كما هو الحال عن طريق الكتابة (Think With Google)
• يعد البحث الصوتي عاملاً مهمًا في مستقبل البحث (ميليسا فالنر من هيلتون ، GeoMarketing بواسطة Yext)
• 58 بالمائة من جميع استفسارات الأسئلة لها نتائج بحث صوتي في Google (iProspect)

البحث الصوتي B2B

وفقًا لـ BCG ، يساهم بحث الجوال بضعف عائد الاستثمار لمعاملات B2B مقارنة بعمليات البحث التي تتم من سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. إليك اقتباس رئيسي من بحث BCG حول بحث B2B على الأجهزة المحمولة:

نظرًا لأن تأثير التسويق عبر الأجهزة المحمولة يتجاوز الهاتف الذكي إلى سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول والكمبيوتر اللوحي والمبيعات دون اتصال بالإنترنت ، فمن المهم أن يشمل هذا الاختبار هذه القنوات الأخرى. على سبيل المثال ، كان قسم التجارة الإلكترونية بإحدى الشركات الصناعية الكبيرة يسعى إلى زيادة عائد الاستثمار التسويقي وتحديد المبلغ المناسب من الإنفاق لتخصيصه للجوال. باستخدام نهج قائم على الانحدار لتقدير مساهمة بحث الجوّال في نمو الإيرادات الإجمالي ، بما في ذلك التحويلات التي حدثت في قنوات أخرى ، وجدت الشركة أن عائد الاستثمار من بحث الجوّال كان ضعف ذلك من البحث المدفوع لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والكمبيوتر المحمول ، بعد التحكم في العوامل الأخرى. نظرًا لأن بحث الجوّال كان يساهم بشكل كبير في زيادة المبيعات ، يمكن للشركة زيادة إنفاقها على الأجهزة المحمولة ومواصلة تحسين عائد الاستثمار الإجمالي.

إلى جانب حقيقة أن 50 بالمائة من جميع عمليات البحث ستكون بحثًا صوتيًا بحلول عام 2020 ، وأن 50 بالمائة من عمليات البحث B2B تتم عبر الهواتف الذكية ، فمن الواضح أنه إذا كنت تستهدف سوق B2B ، فمن الضروري أن تتحول إلى استراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية للبحث الصوتي من أجل عملك.

الكيانات والمخطط والبيانات المنظمة: تحسين البحث الصوتي

من أجل تحسين البحث الصوتي ، من الضروري أن تستفيد من ترميز المخطط (JSON-LD) داخل موقع الويب الخاص بك. إلى جانب ترميز الصفحات الرئيسية داخل موقع الويب الخاص بك ، من المهم بنفس القدر أن يتم توزيع بيانات عملك عبر المواقع الأكثر موثوقية على الويب وأن تكون بياناتك دقيقة ومتسقة.

بالنسبة إلى البحث الصوتي المحلي لتحسين محركات البحث ، يجب أن تكون بيانات عملك متسقة ودقيقة من حيث ارتباطها مباشرة بقائمة "نشاطي التجاري على Google" (قائمة خرائط Google / GMB).

على سبيل المثال ، إذا كنت تنفذ إستراتيجية تحسين محركات البحث للامتياز ، فإن محاذاة بيانات عملك مع قوائم GMB الخاصة بموقعك ، ثم توزيع هذه البيانات (المعروفة باسم الاستشهادات) هو مفتاح الوصول إلى نتائج البحث المحلية والخرائط والتطبيقات عبر البحث الصوتي .

وفقًا لـ Google ، JSON-LD هو التنسيق الموصى به لتنفيذ البيانات المنظمة في موقع الويب الخاص بك.

في ما يلي مثال بسيط لشركة تصف معلومات الاتصال الخاصة بها عبر ترميز JSON-LD / Schema:

الكيانات في المثال أعلاه ستكون نقاط بيانات مثل:

• النوع: منظمة
• الاسم: Unlimited Ball Bearings Corp
• نقطة الاتصال / الهاتف: 1212-555-1401 +
• نوع الاتصال: خدمة العملاء

يوجد حاليًا 16 نوعًا أساسيًا من المحتوى (الكيانات) التي يمكن ترميزها باستخدام المخطط / JSON-LD ، وفقًا لدليل البيانات المنظمة من Google:

1. مقالات
2. كتب
3. الدورات
4. مجموعات البيانات
5. الأحداث
6. الاختيار الواقع
7. وظائف شاغرة
8. عمل محلي
9. موسيقى
10. المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع
11. المدونة الصوتية
12. منتجات
13. وصفات
14. المراجعات
15. تلفزيون اند أفلام
16. أشرطة فيديو

وهناك بعض الميزات التجريبية التي تختبرها Google لترميز نتائج البحث مثل:

تطبيقات البرمجيات

أعلى القوائم

تغطية حية

الحقيقة هي أن البيانات المنظمة تقود البحث الذكي.

ولا يعني البحث الذكي نوعًا ما من المستخدمين الفائق الذكاء الذي يبحث بطرق معقدة حقًا.

البحث الذكي موجود في جانب واجهة المستخدم / الذكاء الاصطناعي من المعادلة ... الجانب التكنولوجي.

يكون البحث الصوتي في أفضل حالاته عندما يتحدث شخص ما في جهاز ويحصل على أفضل استجابة أو إجراء مطلوب.

البيانات المهيكلة وتحسين محركات البحث

عندما تتضمن الصفحات بيانات منظمة ، فهذا يعني أنه تم ترميز الصفحة بلغة مخطط منسقة بشكل صحيح. تفضل Google استخدام JSON-LD كلغة لتنفيذ المخطط في الصفحة وترميز المحتوى.

بدون ترميز المخطط ، أو البيانات المنظمة مع الصفحة ، وجوجل ومحركات البحث والتطبيقات الأخرى ، ما عليك سوى الاطلاع على صفحة من النص.

في هذه الحالة ، يتعين على محركات البحث الاعتماد على شريحة أصغر بكثير من البيانات الوصفية لفهم مضمون المحتوى حقًا مثل علامات العنوان والوصف أو علامات بديل للصور.

ومع ذلك ، فإن بيانات التعريف هذه تمثل نسبة صغيرة جدًا من المحتوى الإجمالي وسياق الموضوعات على الصفحة.

تسمح البيانات المنظمة للعلامة التجارية بتقديم مجموعة أكثر ثراءً من نقاط البيانات المتعلقة بالموضوعات التي يتم تناولها في المحتوى.

بأخذ البيانات المنظمة خطوة إلى الأمام ، يمكنك أيضًا إنشاء ارتباطات عبر صفحات موقع الويب الخاص بك لتوفير المزيد من الصلة والهيكل لصفحاتك ومحتواك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك محامي إصابة شخصية في شيكاغو ولديك 3 شركاء و 25 محامًا مساعدًا. فيما يلي إستراتيجية رائعة لتنفيذ البيانات المنظمة:

• الصفحة الرئيسية (المنظمة / نوع المخطط: محامي)
• صفحة من نحن
• الملف الشخصي لمحامي الشريك 1 (الشريك 1 / نوع المخطط: شخص)
• الملف الشخصي لمحامي الشريك 2 (الشريك 2 / نوع المخطط: شخص)
• الملف الشخصي لمحامي الشريك 3 (الشريك 2 / نوع المخطط: شخص)
• منطقة الممارسة / المدينة صفحة 1 (محامي الإصابات الشخصية في شيكاغو)
• منطقة الممارسة / المدينة صفحة 2 (محامي إصابات الدماغ في شيكاغو)
• منطقة الممارسة / المدينة صفحة 3 (محامي حوادث السيارات في شيكاغو)

يمكن أن تتضمن كل صفحة أعلاه بيانات منظمة بدرجة عالية (مخطط / JSON-LD) والتي من شأنها أن تمنح محركات البحث والخرائط والتطبيقات الأخرى بيانات ثرية حول سمات المستوى الدقيقة الموجودة داخل محتوى كل صفحة.

ولكن لنفترض أن "المحامي الشريك 1" ركز على "حالات إصابات الدماغ".

من خلال ربط بياناتك المنظمة عبر موقع الويب الخاص بك ، يمكنك في جوهرها ربط صفحة الملف الشخصي "Partner Attorney 1" مباشرة بصفحة "محامي إصابات الدماغ في شيكاغو".

من خلال إجراء هذا الارتباط من خلال البيانات المنظمة ، لا تمتلك محركات البحث مثل Google الآن معلومات ثرية وتفهم صفحة "إصابة الدماغ" بشكل أفضل فحسب ، ولكن لدى Google أيضًا إرشادات محددة (عبر البيانات المنظمة) بأن "Partner Attorney 1" هو المحامي الأساسي عن "حالات إصابات الدماغ".

هذا يجعل كلاً من إصابة الدماغ وصفحة الملف الشخصي للمحامي الشريك أكثر موثوقية نتيجة للبيانات المنظمة ، وبسبب الخصائص الترابطية داخل البيانات المنظمة ، يوجد الآن محامٍ محدد مرتبط بمنطقة ممارسة معينة.

يمكن تطبيق حالة الاستخدام نفسها مع البيانات المنظمة على نطاق واسع في كل نوع عمل وفئة سوق تقريبًا.

تعد البيانات المنظمة أيضًا طريقة فعالة لتقديم محتوى مقتطف منسق في نتائج بحث Google.

فيما يلي مثال على البيانات المنظمة المستخدمة لتقديم معلومات الحدث في البحث:

لا يمكن استخدام البيانات المنظمة (المخطط) فقط لتقديم مجموعات بيانات إضافية في Google ، ولكن هذا ينطبق أيضًا على معظم محركات البحث والتطبيقات.

يأخذ Bing منهجًا مختلفًا قليلاً للطريقة التي تظهر بها بيانات الحدث في البحث ، ولكن المفهوم هو نفسه - يتم الاستفادة من البيانات المنظمة لتقديم المعلومات في نتائج البحث:

استخدام شائع آخر للبيانات المنظمة في نتائج البحث هو تقديم المراجعات والتقييمات بالنجوم جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث.

عند تنفيذ البيانات المنظمة للمراجعات ، يمكنك ترميز صفحتك بأشياء مثل

• عدد المراجعات
• تصنيفات النجوم / متوسط ​​تصنيفات النجوم
• الشخص الذي يغادر المراجعة

عند تنفيذ ترميز المراجعة والحصول على نجوم تظهر مع نتيجة البحث ، يمكن أن يساعدك ذلك في التميز بشكل نهائي في البحث والحصول على معدل نقر أعلى.

والسبب هو أن عيون الناس ستنجذب إلى نتيجة البحث لأنها ربما تكون الوحيدة التي تظهر فيها النجوم.

على سبيل المثال ، إليك نتائج البحث عن العبارة الرئيسية "محامي حادث سيارة في مقاطعة فورسيث":

على الرغم من أن هذا الموقع يحتل المرتبة الثانية ، إلا أنه من المرجح أن يجذب انتباه الناس قبل نتيجة البحث الأولى. وفي المقابل ، يمكنهم جذب المزيد من النقرات والوعي من الأشخاص الذين يبحثون.

* إخلاء المسؤولية: Leibel Law هو أحد عملائنا

القصد من البحث

فلماذا كل هذا الحديث عن المخطط والبيانات المهيكلة مهم جدًا؟

لأن Google تحاول إظهار نتائج البحث بناءً على نية المستخدمين ، وليس فقط على الكلمات المكتوبة في شريط البحث.

أيضًا لأن Google ترغب في إظهار أفضل نتائج البحث على الإطلاق بناءً على ما تم كتابته في شريط البحث.

من أجل تحديد أفضل الصفحات التي تظهر في نتائج البحث ، يجب أن يكون لدى Google فهم مفصل لما تدور حوله صفحتك.

وتساعد البيانات المنظمة في شرح جميع الموضوعات والكيانات المختلفة المرتبطة بصفحتك لمحركات البحث (والخرائط والتطبيقات).

كلما فهمت الصورة الأكبر لصفحتك ومحتواك ، كلما كان Google أفضل في تقديم صفحتك لعمليات البحث ذات الصلة من حيث الموضوع بالمحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى لاستكمال البيانات المنظمة على صفحاتك وهي فهم LSI (الفهرس الدلالي الكامن).

لقد كتبت عن LSI في منشور آخر بعنوان Local SEO 2017 - إنه كل شيء عن صفحات المدينة.

وإليك مقتطفًا سريعًا من تلك المقالة:

ربما يكون أحد أعظم التطورات في خوارزمية بحث Google هو التحرك نحو الصلة بالموضوع. تتجاوز الصلة بالموضوع عبارات الكلمات الرئيسية المحددة ، وتنظر إلى الأهمية العامة لموضوع معين. نظرة واحدة على التصنيفات العضوية لصفحات ويكيبيديا ستمنحك فكرة عن قوة الصلة بالموضوع. اليوم ، تستخدم Google تقنية LSI لتحديد السلطة العامة للصفحة بناءً على مدى صلة الموضوع بالموضوع. لذا بدلاً من التركيز على عبارات كلمة رئيسية واحدة فقط ، تنظر Google في المحتوى لمعرفة عدد المصطلحات أو العبارات الأخرى "ذات الصلة بالموضوع" المستخدمة في جميع أنحاء المحتوى. باختصار ، تعني الفهرسة الدلالية الكامنة أن Google تحاول فهم الصلة الموضوعية للمحتوى الخاص بك.

مرة أخرى ، هذا يتجاوز نتائج البحث التي تستند إلى عبارة واحدة رئيسية واحدة أو مجرد قائمة من 10 روابط زرقاء.

تتمثل أفضل استراتيجية لتخصيص صفحاتك لتناسب LSI في التفكير في أن المزيد من المحتوى هو الأفضل.

إذا كانت لديك صفحة محتوى يبلغ طولها 300 كلمة فقط ، فهذا لا يكفي لتغطية الكثير من الموضوعات المختلفة ذات الصلة.

ومع ذلك ، إذا كتبت مقالًا مكونًا من 2500 كلمة أو صفحة من المحتوى ، وإذا كان المحتوى عالي الجودة ومدروس جيدًا ، فسيكون لديك بطبيعة الحال مجموعة واسعة من الموضوعات ذات الصلة المنتشرة في جميع أنحاء المحتوى.

كما هو مذكور في الاقتباس أعلاه ، تعد Wikipedia مثالًا رائعًا للمحتوى الطويل الذي يتضمن الكثير من الموضوعات المختلفة ذات الصلة.

في الواقع ، ويكيبيديا مفصلة للغاية بالموضوعات ذات الصلة ، فهي تتضمن روابط لصفحات ويكيبيديا متعددة في جميع أنحاء أي صفحة معينة من المحتوى.

تحقق من صفحة Wikipedia هذه حول الموضوعات التي ظهرت في الأخبار مؤخرًا: Local SEO 2017 - إنه كل شيء عن صفحات المدينة.

أثناء قراءة المحتوى ، لاحظ عدد الكلمات الرئيسية الإضافية (الموضوعات ذات الصلة) المرتبطة والتي تشير إلى صفحة ويكيبيديا الخاصة بهم.

في أول فقرتين من تلك الصفحة ، قمت بإحصاء 12 رابطًا صادرًا (أو 12 موضوعًا ذا صلة) تشير إلى صفحات ويكيبيديا ذات الصلة بالموضوع.

الآن ، أنا لا أقول أن الصفحات داخل موقعك يجب أن تكون على قدم المساواة مع مقالات ويكيبيديا!

ولكن يمكنك بالتأكيد تخصيص بعض الوقت والجهد لإنشاء محتوى مدروس جيدًا والتركيز على المزيد من المحتوى لكل صفحة ، وليس أقل.

إذا كتبت 2500 كلمة من صفحة المحتوى والطبقة على المخطط / البيانات المنظمة ، فستكون في وضع جيد للمنافسة في أفضل نتائج البحث في Google وجذب حركة المرور من مجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع.

استنتاج

سيكون مستقبل البحث كله حول البحث الصوتي والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي الذي يؤثر على نتائج البحث.

هذا يعني أنك بحاجة إلى تجاوز التفكير في مواقع الويب وصفحات الويب الخاصة بك على أنها مجرد مجموعة من النصوص والصور وبيانات التعريف ، والبدء في التفكير في كيفية دمج لغة ترميز المخطط لتحسين صفحاتك.

JSON-LD هي لغة الترميز المفضلة وفقًا لـ Google.

يعد المحتوى الطويل المدروس جيدًا طريقة رائعة لتحسين الفهرس الدلالي الكامن.

مجتمعة ، ستساعدك الاستراتيجيات المذكورة أعلاه على التنافس في نتائج البحث لمجموعة واسعة من عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة. هذا مهم لأن Google يعرض الآن نتائج البحث بناءً على نية المستخدم وليس مجرد عبارات الكلمات الرئيسية المكتوبة في شريط البحث.

3 خطوات لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي

3 خطوات لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي في 2018 وما بعده

وفقًا لـ Google ، فإن أكثر من خُمس عمليات البحث على Google هي بحث صوتي.

ومن المتوقع أنه بحلول عام 2020 (بعد أقل من عامين من الآن) ، ستكون أكثر من نصف عمليات البحث في Google عبارة عن استعلامات يتم تنشيطها بالصوت.

يجب أن يوضح هذا أن البحث الصوتي مهم لأي موقع ويب تجاري.

البحث الصوتي مهم بشكل خاص للشركات المحلية حيث أن 22٪ من عمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا تتعلق بالمعلومات المحلية.

تأتي معظم عمليات البحث المحلية هذه من الأشخاص الذين يبحثون عن ساعات العمل أو الاتجاهات أو رقم الهاتف.

ومع ذلك ، أعلنت Google مؤخرًا أنها شهدت زيادة بنسبة 130٪ في عمليات البحث ذات الصلة بـ "بالقرب مني".

على سبيل المثال ، يقول الناس ببساطة "طبيب أسنان بالقرب مني" أو "محام بالقرب مني" ، أو حتى "أفضل منسق حدائق بالقرب مني".

وعندما يتحدث شخص ما عن استعلام ينتج عنه نتيجة "بالقرب مني" ، فإن Google تبحث في الغالب في الموقع الجغرافي للمكان الذي يوجد فيه الشخص فعليًا.

نظرًا لأن البحث الصوتي مهم جدًا الآن ، وأكثر أهمية بشكل متزايد في المستقبل ، كيف يمكن للشركات الصغيرة والمحلية تحسين مواقع الويب الخاصة بهم للبحث الصوتي؟

فيما يلي 3 خطوات بسيطة لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي.

الخطوة 1: أضف محتوى يعتمد على الأسئلة والأجوبة

إضافة سؤال وجواب على أساس المحتوى إلى موقع الويب الخاص بك. فكر في الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تسمعها من العملاء ، ثم أنشئ صفحات جديدة للمحتوى مع كتابة السؤال في العنوان والإجابة كمحتوى الصفحة.

غالبية عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت تعتمد على الأسئلة. يريد الناس ببساطة الإجابة على أسئلتهم بسرعة وبدقة. سوف يسحب شخص ما هاتفه ويقول "Ok Google ، من أفضل محامي حوادث السيارات بالقرب مني"؟ (قم بتغيير "محامي حوادث السيارات" لأي فئة عمل معينة في السوق المحلية).

ووفقًا لـ Thrive Analytics ، فإن هذا النوع من سلوك البحث يتزايد بوتيرة سريعة.

نظرًا لأن الأشخاص يبحثون (أو يتحدثون) عن أسئلة في Google ، فمن المنطقي أنه يجب عليك تضمين قدر كبير من المحتوى المستند إلى الأسئلة والأجوبة في موقع الويب الخاص بك.

إن أحد أبرز مجالات المحتوى المستند إلى الأسئلة والأجوبة له تأثيرات هائلة على وجودهم في البحث مع مواقع الويب لعملائنا في مكتب المحاماة واستراتيجيات تحسين البحث.

أوصي بإنشاء صفحة أسئلة وأجوبة لدمج الروابط التي تشير إلى كل المحتوى المستند إلى الأسئلة والأجوبة. ثم أوصي بإنشاء صفحة جديدة لكل سؤال وإجابة.

لذلك سيكون سؤالك هو عنوان صفحتك ، وستكون الإجابة هي المحتوى المنشور على صفحتك. هذه استراتيجية بسيطة للغاية يجب اتباعها.

ثم في صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك ، قم بإدراج جميع أسئلتك ، ثم اربط هذا السؤال مباشرةً بالصفحة التي تجيب فيها على هذا السؤال.

تريد أن ترى مثالا على هذا؟

فيما يلي بعض المحتوى المستند إلى الأسئلة والأجوبة على موقعنا هنا في Bipper Media. لاحظ أدناه كيف أكتب السؤال ببساطة واربط بالصفحة التي توجد بها الإجابة.

قائمة الأسئلة الشائعة EXAMPLE

• ما هو الرابط الخلفي؟
• ما هي سلطة الموقع؟
• ما هي الاقتباسات المحلية لتحسين محركات البحث؟

نظرًا لأن معظم الأشخاص الذين يستخدمون البحث الصوتي يبحثون عن إجابات لأسئلة محددة ، فإن وجود إستراتيجية محتوى تعتمد على الأسئلة والأجوبة مثل هذه سيساعد موقع الويب الخاص بك على تحسين عمليات البحث التي يتم تنشيطها بالصوت.

بالنسبة إلى الأعمال التجارية المحلية ، ابدأ في التفكير في الأسئلة التي تطرحها العملاء كثيرًا. ثم ابدأ في إنشاء صفحات بسيطة بحيث يكون السؤال هو العنوان والإجابة كمحتوى لتلك الصفحة.

أنا على استعداد للمراهنة على أن أي شركة يمكنها بسهولة طرح 50 سؤالاً يسمعونها أكثر من العملاء!

الخطوة 2: أضف Schema Markup إلى موقع الويب الخاص بك

تؤدي إضافة ترميز مخطط إلى موقع الويب الخاص بك إلى إنشاء بيانات أساسية حول عملك ، مما يسهل على محركات البحث الزحف إلى البيانات وفهرستها وفهمها بشكل أفضل لنتائج البحث.

مخطط الترميز هو مستقبل البحث!

قبل المخطط ، لم تكن محركات البحث ترى شيئًا سوى نص على الصفحة وكان عليها تخمين سياق معنى هذه الكلمات.

يساعد ترميز المخطط محركات البحث على رؤية النص كنقاط بيانات. وعندما ترتبط نقاط البيانات هذه بنقاط بيانات أخرى من موقع الويب الخاص بك وعبر موقع الويب (مواقع الويب الخارجية ، إلخ ...) ، يكون لدى محركات البحث فهم أفضل لجميع نقاط البيانات ذات الصلة المرتبطة بعملك.

إليك بعض ترميز المخطط الذي استخدمناه مؤخرًا:

هناك الكثير مما يحدث هنا ... لذا إذا لم تكن معتادًا على المخطط على مستوى الكود ، فلا تدع هذا يخيفك!

يمكنك استخدام مجموعة من التعليمات البرمجية مثل هذا وتغيير المراجع ببساطة لجعلها ذات صلة بعملك.

يمكنك معرفة المزيد حول ترميز المخطط وجميع أنواع البيانات عن طريق التحقق من Schema.org.

الخطوة 3: بناء سلطة الموقع لعملك

سلطة الموقع هي مجرد انعكاس لمدى ترتيبك في البحث مقابل أي عمل آخر وضمن أي منطقة جغرافية محددة. كلما زادت سلطة الموقع التي يتمتع بها عملك في أي منطقة جغرافية معينة ، كلما حصلت على مرتبة أعلى في البحث والمزيد من الحركة والتعرض ، ستحصل على جماهير عالية الجودة.

الطريقة التي نتبعها في بناء سلطة الموقع لعملائنا ذات شقين:

1. تحقق من قائمة عملائنا على Google My Business وحسّنها
2. وزع اقتباسات عملائنا على نطاق واسع عبر الويب

تحقق من Google My Business وقم بتحسينه

يجب أن يكون لدى كل نشاط تجاري يخدم العملاء المحليين بطاقة بيانات تم التحقق منها في "نشاطي التجاري على Google" لنشاطهم التجاري.

إليك خطوة بسيطة خطوة بخطوة لإنشاء بيانات نشاطي التجاري على Google والتحقق منها ( عبر دعم Google للأعمال):

1. انتقل إلى google.com/business وانقر فوق ابدأ الآن في الزاوية اليمنى العليا من الصفحة.
2. سجّل الدخول إلى حسابك في Google أو أنشئ حسابًا إذا لم تكن تستخدم خدمات Google بالفعل.
3. أدخل اسم عملك وانقر فوق التالي .
   1. ملاحظة: يمكنك أيضًا تحديد عملك من الاقتراحات التي تظهر أثناء الكتابة.
4. أدخل عنوان عملك وانقر فوق التالي . قد يُطلب منك أيضًا وضع علامة على موقع عملك على الخريطة.
   1. إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا في منطقة خدمة ، فاتبع الخطوات الإضافية التالية:
      1. ضع علامة في المربع بجوار أنا أوصل البضائع والخدمات إلى عملائي . اختياريًا ، حدد المربع إخفاء عنواني (ليس متجرًا) فقط إظهار المنطقة - .
      2. انقر فوق التالي .
      3. حدد خيار منطقة التسليم وانقر فوق التالي .
5. ابحث عن فئة عمل وحددها وانقر فوق التالي .
6. أدخل رقم الهاتف أو عنوان URL لموقع الويب الخاص بعملك.
7. لإكمال التسجيل ، تحقق من اتصالك بهذا النشاط التجاري بالنقر فوق " متابعة" .
8. حدد خيار التحقق.
   1. للتحقق في وقت آخر ، حدد جرب طريقة مختلفة وانقر فوق لاحقًا . إذا لم تكن مخولاً بإدارة الأعمال ، فابحث عن الشخص المرخص له في مؤسستك وتابع العملية.

بغض النظر عما تراه ، تأكد من صحة معلومات عملك. من المهم أنه عند التحقق من معلومات نشاطك التجاري ، يكون كل شيء جاهزًا للظهور للعملاء عبر Google.

لتحرير المعلومات غير الصحيحة ، اتبع الخطوات التالية:

1. انقر لاحقًا .
2. إذا كنت تدير أكثر من موقع ، فافتح القائمة وانقر فوق إدارة المواقع . ثم حدد الموقع الذي تريد تحريره.
3. انقر فوق معلومات من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من الشاشة.
4. انقر على تعديل بجوار كل قسم ترغب في تغييره وأدخل معلومات نشاطك التجاري.

الآن بعد أن طالبت أو أنشأت قائمتك ، حان الوقت للتحقق من عملك. بعد التحقق ، ستكون معلومات نشاطك التجاري مؤهلة للظهور عبر Google.

بمجرد استلام بطاقة التحقق البريدية ، ارجع إلى google.com/business. قم بتسجيل الدخول وانقر فوق التحقق من الموقع من القائمة (أو انقر فوق الزر التحقق الآن ). ثم اتبع التعليمات لإدخال رمز التحقق من بطاقتك البريدية.

توزيع الاقتباسات

السؤال الأول الذي قد يكون لديك هو ، ما هو الاقتباس؟

سؤال عادل ... في الأساس الاقتباس هو العنوان المحلي الكامل وعنوان URL لموقع الويب لشركتك.

على سبيل المثال ، هنا اقتباس Bipper Media:

بيبر ميديا
855 طريق مدرسة جاينز ، شارع أ
أثينا ، جورجيا 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

وتوزيع الاقتباس يعني ببساطة نشر الاقتباس عبر الويب. الاقتباسات الأكثر موثوقية لتحسين محركات البحث المحلية هي تلك التي تتوافق مع قائمة نشاطي التجاري على Google. يجب أن تكون الطريقة التي تنشر بها اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) على مواقع الويب والأدلة الخارجية مطابقة تامة لـ NAP على صفحة أعمال Google الخاصة بك.

كلما تم نشر المزيد من الاستشهادات التي تحصل عليها عبر الويب ، وكلما زادت الصلة بالموضوع والموثوقية ، كانت المواقع هي المكان الذي تنشر فيه هذه الاقتباسات ، وكلما زادت سلطة الموقع التي ستنشئها لموقع الويب (بحث عضوي) وقائمة Google My Business (بحث محلي / خرائط Google) .

تتمثل الإستراتيجية القوية الأخرى لبناء سلطة الموقع في التركيز على الحصول على اقتباسات في الدلائل الرأسية. هذه هي الدلائل الخاصة بصناعتك و / أو موقعك.

استنتاج

البحث الصوتي آخذ في الارتفاع. أكثر من أي وقت مضى ، يسحب الأشخاص هواتفهم ويقولون "OK Google ..." أو "Hey Siri ..." للإجابة على أسئلتهم. وسيزداد هذا الاتجاه في المستقبل فقط.

يوجد أحد أسرع قطاعات البحث الصوتي نموًا في المنزل حيث تدخل أجهزة مثل Amazon Echo و Google Home و Cortana وحتى الآن Apple في المزيج مع HomePod.

مع زيادة البحث الصوتي ، تحتاج الشركات إلى الانضمام وتحسين مواقع الويب الخاصة بها لهذا الاتجاه الجديد في البحث الصوتي المنشط.

بنفس القدر من الأهمية ، من المهم أن نفهم أن عمليات البحث الصوتي على Google ذات صلة في الغالب بمعلومات الأعمال المحلية. هذا يعني أن الأنشطة التجارية بحاجة إلى تحسين قوائم "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بهم لخرائط Google ونتائج البحث المحلية في Google.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول كيفية تحسين موقعك على الويب والتواجد المحلي للبحث الصوتي؟

ابدأ بتشخيص مجاني لعملك اليوم.