语音搜索 SEO – 网站语音搜索指南 (2018)

已发表: 2017-11-16

语音搜索引擎优化、架构和询问您的电话

语音搜索、结构化数据和人工智能 (AI) 是未来，未来就是现在。

** 更新：2018 年 6 月 10 日 - 我们在下方添加了一个名为“优化网站以进行语音搜索的 3 个步骤”的新部分。

语音搜索正在快速增长，尤其是在 B2B 搜索查询和青少年中。

但总体而言，当您展望搜索的未来以及人们如何与移动设备、汽车、电器……几乎所有事物（包括彼此）进行交互时，语音搜索可以说是最重要的趋势。

这是一张显示语音搜索增长率的图表：

以下是一些快速数据点，可以说明语音搜索的兴起：

语音搜索、移动设备和人工智能的统计数据：

谷歌在他们的 I/O 2017 大会上宣布，美国所有搜索的 20% 现在是语音搜索。
当今 50% 的 B2B 搜索查询是在智能手机上进行的（波士顿咨询集团，2017 年 10 月）
到 2020 年，50% 的搜索将是语音搜索（ComScore 通过 Campaign 进行的研究）
20% 的移动搜索查询现在是语音搜索（广告系列）
Google 搜索应用通过语音获得的操作查询是通过输入获得的 30 倍（Think With Google）
语音搜索是未来搜索的重要因素（希尔顿的 Melissa Walner，Yext 的 GeoMarketing）
58% 的问题查询在 Google (iProspect) 中有语音搜索结果

B2B 语音搜索

据 BCG 称，与通过台式机或笔记本电脑进行的搜索相比，移动搜索对 B2B 交易的投资回报率的贡献是其两倍。以下是 BCG 对 B2B 移动搜索研究的重要引述：

由于移动营销的影响从智能手机扩展到台式机或笔记本电脑、平板电脑和线下销售，因此该测试包括这些其他渠道非常重要。例如，一家大型工业公司的电子商务部门正在寻求提高营销投资回报率并确定用于移动的适当支出金额。使用基于回归的方法来估计移动搜索对整体收入增长的贡献，包括发生在其他渠道的转化，该公司发现，在控制其他因素后，移动搜索的投资回报率是台式机和笔记本电脑付费搜索的两倍。由于移动搜索对增加销售额做出了重大贡献，该公司可以增加其移动支出并继续提高整体投资回报率。

到 2020 年，50% 的搜索将是语音搜索，50% 的 B2B 搜索是通过智能手机进行的，因此很明显，如果您的目标是 B2B 市场，那么您必须转向语音搜索 SEO 策略你的事。

实体、架构和结构化数据：优化语音搜索

为了优化语音搜索，您必须在网站中利用架构标记 (JSON-LD)。除了标记您网站中的关键页面外，将您的业务数据分布在网络上最权威的网站上并且您的数据准确且一致也同样重要。

对于本地 SEO 语音搜索，您的商家数据必须一致且准确，因为它与您的“Google 我的商家”列表（GMB/Google 地图列表）直接相关。

例如，如果您正在实施特许经营 SEO 策略，将您的业务数据与您所在位置的 GMB 列表对齐，然后分发该数据（也称为引用）是通过语音搜索在本地搜索结果、地图和应用程序中找到的关键.

根据 Google 的说法，JSON-LD 是在您的网站中实施结构化数据的推荐格式。

这是一个公司通过 JSON-LD / Schema 标记描述其联系信息的简单示例：

上面示例中的实体将是数据点，例如：

类型：组织
名称: Unlimited Ball Bearings Corp
联络点/电话：+1-401-555-1212
联系方式：客户服务

根据谷歌的结构化数据指南，目前有 16 种核心类型的内容（实体）可以用 Schema / JSON-LD 进行标记：

文章
图书
培训班
数据集
活动
事实核查
招聘信息
当地的商业
音乐
付费内容
播客
产品
食谱
评论
电视和电影
影片

Google 正在测试一些用于标记搜索结果的 Beta 版功能，例如：

软件应用

热门列表

现场报道

现实情况是，结构化数据驱动智能搜索。

智能搜索并不意味着某种以非常复杂的方式进行搜索的超级智能用户。

智能搜索在等式的 UI/AI 方面……技术方面。

当某人只需对着设备说话并获得所需的最佳响应或操作时，语音搜索就处于最佳状态。

结构化数据和搜索引擎优化

当页面包含结构化数据时，这意味着页面使用格式正确的架构语言进行了标记。 Google 更喜欢使用 JSON-LD 作为将 Schema 实现到页面和标记内容的语言。

如果没有 Schema 标记或带有页面的结构化数据，Google 和其他搜索引擎和应用程序，只需查看一页文本即可。

在这种情况下，搜索引擎必须依靠更小的元数据段才能真正理解内容的内容，例如标题和描述标签，或图像 alt 标签。

但是，此元数据仅占页面主题的整体内容和上下文的很小百分比。

结构化数据允许品牌提供与内容中涵盖的主题相关的更丰富的数据点集。

将结构化数据更进一步，您还可以在网站页面之间创建关联，从而为您的页面和内容提供更多相关性和结构。

例如，假设您是芝加哥的一名人身伤害律师，有 3 名合伙人和 25 名助理律师。这是实现结构化数据的一个很好的策略：

主页（组织/架构类型：律师）
关于我们页面
合伙人律师简介 1（合伙人 1 / 架构类型：人）
合伙人律师简介 2（合伙人 2 / 架构类型：人）
合伙人律师简介 3（合伙人 2 / 架构类型：人）
执业领域/城市第1页（芝加哥人身伤害律师）
执业领域/城市第2页（芝加哥脑损伤律师）
执业领域/城市第3页（芝加哥车祸律师）

上述每个页面都可以包含高度结构化的数据（Schema / JSON-LD），这些数据将为搜索引擎、地图和其他应用程序提供有关在每个页面内容中发现的粒度级别属性的丰富数据。

但是，让我们说“合伙人律师 1”专注于“脑损伤案件”。

通过在您的网站上关联结构化数据，您实质上可以将“合伙人律师 1”个人资料页面直接与“芝加哥脑损伤律师”页面联系起来。

通过结构化数据进行这种关联，现在谷歌等搜索引擎不仅信息丰富，更了解你的“脑损伤”页面，而且谷歌也有具体说明（通过结构化数据）“合伙人律师1”是主要代理人用于“脑损伤病例”。

由于结构化数据，这使得脑损伤和合伙人律师简介页面更具权威性，并且由于结构化数据中的关联属性，现在有一个特定的律师与特定的实践领域相关联。

具有结构化数据的相同用例几乎可以在所有业务类型和市场类别中大规模应用。

结构化数据也是一种在 Google 搜索结果中呈现丰富网页摘要内容的强大方式。

以下是用于在搜索中显示事件信息的结构化数据示例：

结构化数据 (Schema) 不仅可以用于在 Google 中呈现额外的数据集，而且对于大多数搜索引擎和应用程序也是如此。

Bing 在搜索中显示事件数据的方式略有不同，但概念是相同的——利用结构化数据在搜索结果中显示信息：

搜索结果中结构化数据的另一个流行用途是在搜索结果中显示评论和星级。

当您为评论实施结构化数据时，您可以使用以下内容标记您的页面

评论数量
星级/平均星级
离开评论的人

当您实施评论标记并让星星出现在您的搜索结果中时，这可以帮助您在搜索中脱颖而出并获得更高的点击率。

原因是，人们的目光会被您的搜索结果所吸引，因为它可能是唯一显示星星的结果。

例如，以下是关键字词组“福赛斯县车祸律师”的搜索结果：

尽管该网站排名第二，但它很可能会在第一个搜索结果之前引起人们的注意。反过来，它们可以吸引更多搜索者的点击次数和知名度。

* 免责声明：Leibel Law 是我们的客户

搜索的意图

那么，为什么所有关于 Schema 和结构化数据的讨论如此重要？

因为谷歌试图根据用户的意图来显示搜索结果，而不仅仅是根据输入到搜索栏中的字词。

也因为谷歌希望根据输入到搜索栏中的内容显示绝对最佳的搜索结果。

为了在搜索结果中显示最佳页面，Google 必须详细了解您的页面是关于什么的。

结构化数据有助于向搜索引擎（以及地图和应用程序）解释与您的页面相关联的所有不同主题和实体。

它对您的页面和内容的整体了解越多，Google 就越能更好地针对与您的内容相关的搜索呈现您的页面。

补充页面结构化数据的另一种方法是了解 LSI（潜在语义索引）。

我在另一篇名为Local SEO 2017 – It's All About City Pages 的帖子中写到了 LSI 。

这是那篇文章的一个快速片段：

谷歌搜索算法的最大进步之一可能是向主题相关性的转变。主题相关性超越了特定的关键字词组，并着眼于特定主题的整体相关性。一看维基百科页面的自然排名，你就会了解主题相关性的力量。今天，Google 使用 LSI 技术根据主题相关性确定页面的整体权限。因此，谷歌不是只关注一个关键字短语，而是查看内容以了解整个内容中使用了多少其他“与主题相关”的术语或短语。总之，潜在语义索引意味着 Google 正在尝试了解您内容的主题相关性。

同样，这远远超出了基于单个关键字词组或仅包含 10 个蓝色链接的列表的搜索结果。

为 LSI 定制页面的最佳策略是认为内容越多越好。

如果您的内容页面只有 300 字长，则内容不足以涵盖许多不同的相关主题。

但是，如果您撰写 2,500 字的文章或内容页面，并且内容质量高且经过充分研究，那么您自然会在整个内容中散布广泛的相关主题。

正如上面引用中提到的，维基百科是一个很好的长篇内容示例，其中包含许多不同的相关主题。

事实上，维基百科的相关主题非常详细，它们在任何给定的内容页面中都包含指向多个维基百科页面的链接。

查看这个维基百科页面，了解最近出现在新闻中的一个主题：Local SEO 2017 – It's All About City Pages。

当您通读内容时，请注意有多少附加关键字（相关主题）链接到它们自己的维基百科页面。

在该页面的前 2 段中，我计算了 12 个指向相关维基百科页面的出站链接（或 12 个相关主题）。

现在，我并不是说您网站中的页面需要与维基百科文章相提并论！

但是您当然可以花一些时间和精力来构建经过充分研究的内容，并专注于每页更多的内容，而不是更少。

如果您在 Schema / 结构化数据上编写 2,500 字的内容和图层页面，您将处于有利地位，可以在 Google 的顶级搜索结果中竞争，并从各种主题相关的关键字词组中吸引流量。

结论

搜索的未来将完全与影响搜索结果的语音搜索、AI（人工智能）和机器学习有关。

这意味着您需要超越将您的网站和网页仅仅视为文本、图像和元数据的集合，并开始考虑如何集成 Schema 标记语言来增强您的页面。

根据谷歌的说法，JSON-LD 是首选的标记语言。

经过充分研究的长格式内容是优化潜在语义索引的好方法。

综合起来，上述策略将帮助您在搜索结果中竞争广泛的相关关键字词组。这很重要，因为谷歌现在根据用户意图显示搜索结果，而不仅仅是输入搜索栏中的关键字词组。

为语音搜索优化网站的 3 个步骤

在 2018 年及以后针对语音搜索优化网站的 3 个步骤

据谷歌称，谷歌上超过五分之一的搜索是语音搜索。

预计到 2020 年（从现在起不到 2 年），Google 中超过一半的搜索将是语音激活查询。

这应该表明语音搜索对任何商业网站都很重要。

语音搜索与本地企业尤其相关，因为 22% 的语音激活搜索是针对本地信息的。

大多数本地搜索来自寻找营业时间、路线或电话号码的人。

然而，谷歌最近宣布他们看到“靠近我”相关搜索增加了 130%。

例如，人们简单地说“我附近的牙医”或“我附近的律师”，甚至“我附近最好的园艺师”。

当有人说出一个生成“我附近”结果的查询时，谷歌主要是在查看这个人所处的地理位置。

既然语音搜索现在如此重要，而且在未来越来越重要，那么小型和本地企业如何针对语音搜索优化其网站？

以下是针对语音搜索优化网站的 3 个简单步骤。

第 1 步：添加基于问答的内容

将基于问答的内容添加到您的网站。 想想您从客户那里听到的最常见的问题，然后创建新的内容页面，标题为问题，答案为页面内容。

大多数语音激活搜索都是基于问题的。人们只是希望他们的问题得到快速准确的回答。有人会简单地掏出手机说“好吧，谷歌，谁是我附近最好的车祸律师”？（针对当地市场的任何给定业务类别，将“车祸律师”更改为“车祸律师”）。

根据 Thrive Analytics 的说法，这种类型的搜索行为正在快速增加。

由于人们在 Google 中搜索（或说出）问题，因此您应该在您的网站中包含大量基于问答的内容。

基于问答的内容最突出的领域之一对其在搜索中的存在有巨大影响，就是我们律师事务所客户的网站和搜索优化策略。

我建议创建一个常见问题页面来整合指向您所有基于问答的内容的链接。然后我建议为每个问题和答案创建一个新页面。

因此，您的问题将是您页面的标题，而答案将是您页面上发布的内容。这是一个非常简单的策略。

然后在您的常见问题页面上，列出您的所有问题，然后将该问题直接链接到您回答该问题的页面。

想看一个例子吗？

以下是我们在 Bipper Media 网站上的一些基于问答的内容。请注意下面我是如何简单地编写问题并链接到答案所在的页面。

示例常见问题列表

什么是反向链接？
什么是位置权限？
什么是本地 SEO 引用？

由于大多数使用语音搜索的人都在寻找特定问题的答案，因此采用这样的问答驱动的内容策略将有助于您的网站针对语音激活搜索进行更优化。

对于本地业务，请开始考虑客户最常提出的问题。然后开始创建以问题为标题、以答案为内容的简单页面。

我敢打赌，任何企业都可以轻松提出他们从客户那里听到最多的 50 个问题！

第 2 步：将架构标记添加到您的网站

向您的网站添加架构标记可构建有关您业务的关键数据，使搜索引擎能够轻松抓取、索引和更好地理解搜索结果中的数据。

模式标记是搜索的未来！

在 Schema 出现之前，搜索引擎只看到页面上的文本，并且不得不猜测这些词的含义的上下文。

模式标记帮助搜索引擎将文本视为数据点。当这些数据点与来自您的网站和整个网站（外部网站等）的其他数据点相关联时，搜索引擎就会更好地了解与您的业务相关的所有相关数据点。

这是我们最近使用的一些 Schema 标记：

这里发生了很多事情……所以如果您在代码级别不熟悉 Schema，请不要让这吓到您！

您可以使用这样的一批代码，只需更改引用即可使它们与您的业务相关。

您可以通过查看 Schema.org 了解有关 Schema 标记和所有数据类型的更多信息。

第 3 步：为您的企业建立位置权限

位置权限只是反映您在搜索与任何其他业务中以及在任何特定地理区域内的排名情况。 您的企业在任何给定地理区域中拥有的位置权限越多，您在搜索中的排名就越高，并且您将获得更多的流量和更多的优质受众。

我们为客户建立位置权限的方式有两个：

验证和优化我们的客户“Google 我的商家”列表
在整个网络上大规模分发我们客户的引文

验证和优化“Google 我的商家”

每个为本地客户提供服务的企业都应该为其企业提供经过验证的“Google 我的商家”列表。

以下是创建和验证“Google 我的商家”列表的简单步骤（通过 Google 商家支持）：

转到 google.com/business，然后单击页面右上角的立即开始。
登录您的 Google 帐户，如果您尚未使用 Google 服务，请创建一个。
输入您的企业名称，然后点击下一步。
1. 注意：您还可以从键入时显示的建议中选择您的业务。
输入您的公司地址，然后点击下一步。您可能还会被要求在地图上的商家位置上放置一个标记。
1. 如果您管理服务区业务，请执行以下附加步骤：
  1. 选中我向客户交付商品和服务的复选框。或者，选中隐藏我的地址（它不是商店）仅显示区域框– 。
  2. 单击下一步。
  3. 选择交货区域选项，然后单击下一步。
搜索并选择一个业务类别，然后单击下一步。
输入您公司的电话号码或网站 URL。
要完成注册，请点击继续来验证您与该企业的联系。
选择一个验证选项。
1. 要在其他时间进行验证，请选择尝试不同的方法并点击稍后。如果您无权管理业务，请在您的组织中找到获得授权的人员并继续该过程。

无论您看到什么，请确认您的商家信息正确无误。重要的是，当您验证您的商家信息时，一切都已准备好向 Google 上的客户显示。

要编辑不正确的信息，请按照下列步骤操作：

单击“稍后” 。
如果您管理多个位置，请打开菜单并点击管理位置。然后，选择要编辑的位置。
单击屏幕左侧菜单中的信息。
点击编辑在您要更改的每个部分旁边，然后输入您的商家信息。

现在您已经声明或创建了您的商家信息，是时候验证您的商家了。验证后，您的商家信息将有资格在 Google 上显示。

收到验证明信片后，请返回 google.com/business。登录并从菜单中单击“验证位置”（或单击“立即验证”按钮）。然后按照说明输入明信片中的验证码。

分发引用

您可能会遇到的第一个问题是，什么是引用？

公平的问题……基本上，引文是您企业的完整本地地址和网站 URL。

例如，这里是 Bipper Media 的引用：

毕柏传媒
855 Gaines School Rd, Ste A
雅典，乔治亚州 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

引文分发只是意味着在整个网络上发布您的引文。本地 SEO 最权威的引文是那些与您的“Google 我的商家”列表一致的引文。您在外部网站和目录上发布公司名称、地址和电话号码 (NAP) 的方式应与 Google 公司页面上的 NAP 完全匹配。

您在整个网络上发布的引文越多，发布这些引文的站点的相关性和权威性越高，您为网站（自然搜索）和 Google 我的商家列表（本地/谷歌地图搜索）建立的位置权威就越多.

建立位置权威的另一个强大策略是专注于获取垂直目录中的引用。这些是特定于您的行业和/或位置的目录。

结论

语音搜索正在兴起。人们比以往任何时候都更简单地掏出手机说“好的谷歌......”或“嘿Siri......”来回答他们的问题。这种趋势只会在未来增加。

语音搜索增长最快的部分之一是在家庭中，亚马逊 Echo、Google Home、Cortana 等设备，现在甚至 Apple 都在与 HomePod 混合使用。

随着语音搜索的增加，企业需要加入进来并针对语音激活搜索的这一新趋势优化其网站。

同样重要的是，了解 Google 上的语音搜索主要与本地商业信息相关也很重要。这意味着企业需要针对 Google 地图和 Google 本地搜索结果优化其“Google 我的商家”列表。

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