ค้นหาด้วยเสียง SEO – คู่มือการค้นหาด้วยเสียงสำหรับเว็บไซต์ (2018)

SEO ด้วยเสียง สคีมา และการถามโทรศัพท์ของคุณ

การค้นหาด้วยเสียง ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และปัญญาประดิษฐ์ (AI) คืออนาคต และอนาคตคือปัจจุบัน

** อัปเดต: 10 มิถุนายน 2018 — เราได้เพิ่มส่วนใหม่ที่เรียกว่า 3 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ด้านล่าง

การค้นหาด้วยเสียงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มคำค้นหา B2B และวัยรุ่น

แต่โดยรวมแล้ว การค้นหาด้วยเสียงถือได้ว่าเป็นเทรนด์ที่สำคัญที่สุดเมื่อคุณมองไปยังอนาคตของการค้นหาและวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับสิ่งต่างๆ เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่ รถยนต์ เครื่องใช้ต่างๆ... แทบทุกอย่าง รวมถึงกันและกันด้วย

นี่คือกราฟที่แสดงอัตราการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียง:

ด้านล่างนี้คือจุดข้อมูลสั้นๆ บางส่วนที่แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียง:

สถิติการค้นหาด้วยเสียง อุปกรณ์เคลื่อนที่ และ AI:

• Google ประกาศในการประชุม I/O 2017 ว่า 20 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเป็นการค้นหาด้วยเสียง
• 50% ของคำค้นหา B2B ในปัจจุบันสร้างขึ้นบนสมาร์ทโฟน (Boston Consulting Group, ต.ค. 2017)
• ภายในปี 2020 50 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียง (การวิจัย ComScore ผ่านแคมเปญ)
• 20% ของคำค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียง (แคมเปญ)
• แอปค้นหาของ Google ได้รับคำค้นหาการดำเนินการด้วยเสียงมากกว่าการพิมพ์ 30 เท่า (Think With Google)
• การค้นหาด้วยเสียงเป็นปัจจัยสำคัญในอนาคตของการค้นหา (Melissa Walner ของ Hilton, GeoMarketing โดย Yext)
• 58 เปอร์เซ็นต์ของคำถามทั้งหมดมีผลการค้นหาด้วยเสียงใน Google (iProspect)

B2B ค้นหาด้วยเสียง

จากข้อมูลของ BCG การค้นหาบนมือถือให้ ROI มากกว่าสองเท่าสำหรับธุรกรรม B2B เมื่อเทียบกับการค้นหาจากเดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป นี่คือคำพูดสำคัญจากการวิจัยของ BCG เกี่ยวกับการค้นหาบนมือถือ B2B:

เนื่องจากผลกระทบของการตลาดบนมือถือขยายออกไปมากกว่าสมาร์ทโฟนไปจนถึงการขายเดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป แท็บเล็ต และออฟไลน์ การทดสอบนี้จึงรวมถึงช่องทางอื่นๆ เหล่านี้ด้วย ตัวอย่างเช่น แผนกอีคอมเมิร์ซของบริษัทอุตสาหกรรมขนาดใหญ่แห่งหนึ่งกำลังพยายามผลักดัน ROI ทางการตลาดให้สูงขึ้น และกำหนดจำนวนการใช้จ่ายที่เหมาะสมเพื่ออุทิศให้กับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อใช้วิธีการแบบถดถอยเพื่อประเมินการมีส่วนร่วมของการค้นหาบนมือถือต่อการเติบโตของรายได้โดยรวม ซึ่งรวมถึง Conversion ที่เกิดขึ้นในช่องทางอื่นๆ บริษัทพบว่า ROI จากการค้นหาบนมือถือนั้นเพิ่มขึ้น 2 เท่าจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายบนเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป หลังจากควบคุมปัจจัยอื่นๆ เนื่องจากการค้นหาบนมือถือมีส่วนสำคัญในการเพิ่มยอดขาย บริษัทจึงสามารถเพิ่มการใช้จ่ายผ่านมือถือและปรับปรุง ROI โดยรวมต่อไปได้

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่า 50% ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียงในปี 2020 และ 50% ของการค้นหา B2B นั้นทำผ่านสมาร์ทโฟน เป็นที่ชัดเจนว่าหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาด B2B คุณจำเป็นต้องเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ SEO การค้นหาด้วยเสียงสำหรับ ธุรกิจของคุณ.

เอนทิตี สคีมา และข้อมูลที่มีโครงสร้าง: การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คุณต้องใช้ประโยชน์จาก Schema Markup (JSON-LD) ภายในเว็บไซต์ของคุณ นอกจากการมาร์กอัปหน้าหลักภายในเว็บไซต์ของคุณแล้ว ข้อมูลธุรกิจของคุณจะถูกกระจายไปทั่วเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้มากที่สุดบนเว็บ และข้อมูลของคุณก็ถูกต้องและสม่ำเสมอเช่นกัน

สำหรับการค้นหาด้วยเสียงของ SEO ในพื้นที่ ข้อมูลธุรกิจของคุณจะต้องสอดคล้องและถูกต้องเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับรายชื่อ Google My Business ของคุณ (รายชื่อ GMB / Google Maps)

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้กลยุทธ์ SEO ของแฟรนไชส์ ​​การจัดข้อมูลธุรกิจของคุณให้สอดคล้องกับรายชื่อ GMB ของสถานที่ของคุณ แล้วแจกจ่ายข้อมูลนั้น (หรือที่เรียกว่าการอ้างอิง) เป็นกุญแจสำคัญในการค้นหาในผลการค้นหาในท้องถิ่น แผนที่ และแอปผ่านการค้นหาด้วยเสียง .

Google ระบุว่า JSON-LD เป็นรูปแบบที่แนะนำสำหรับการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในเว็บไซต์ของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างง่ายๆ ของบริษัทที่อธิบายข้อมูลติดต่อผ่านมาร์กอัป JSON-LD / Schema:

เอนทิตีในตัวอย่างข้างต้นจะเป็นจุดข้อมูลเช่น:

• ประเภท: องค์กร
• ชื่อ: Unlimited Ball Bearings Corp
• ติดต่อ / โทรศัพท์: +1-401-555-1212
• ประเภทผู้ติดต่อ: ฝ่ายบริการลูกค้า

ปัจจุบันมีเนื้อหาหลัก (เอนทิตี) 16 ประเภทที่สามารถมาร์กอัปด้วย Schema / JSON-LD ตามคู่มือข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google:

1. บทความ
2. หนังสือ
3. หลักสูตร
4. ชุดข้อมูล
5. กิจกรรม
6. ตรวจสอบข้อเท็จจริง
7. ประกาศรับสมัครงาน
8. ธุรกิจท้องถิ่น
9. ดนตรี
10. เนื้อหาเพย์วอลล์
11. พอดคาสต์
12. สินค้า
13. สูตร
14. ความคิดเห็น
15. ทีวีและภาพยนตร์
16. วิดีโอ

และมีคุณลักษณะเบต้าสองสามอย่างที่ Google กำลังทดสอบสำหรับการมาร์กอัปสำหรับผลการค้นหา เช่น:

แอพซอฟต์แวร์

รายการยอดนิยม

ถ่ายทอดสด

ความจริงก็คือ ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะขับเคลื่อนการค้นหาอย่างชาญฉลาด

และการค้นหาที่ชาญฉลาดไม่ได้หมายความถึงผู้ใช้ที่ฉลาดล้ำบางประเภทที่กำลังค้นหาด้วยวิธีที่ซับซ้อนจริงๆ

การค้นหาอัจฉริยะอยู่ที่ด้าน UI / AI ของสมการ… ด้านเทคโนโลยี

การค้นหาด้วยเสียงจะดีที่สุดเมื่อมีคนพูดกับอุปกรณ์และได้รับการตอบสนองหรือการดำเนินการที่ดีที่สุดตามที่ต้องการ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างและ SEO

เมื่อหน้ามีข้อมูลที่มีโครงสร้าง แสดงว่าหน้านั้นมาร์กอัปด้วยภาษาสคีมาที่มีรูปแบบเหมาะสม Google ต้องการใช้ JSON-LD เป็นภาษาสำหรับการนำ Schema ไปใช้ในหน้าและมาร์กอัปเนื้อหา

หากไม่มีมาร์กอัปสคีมาหรือข้อมูลที่มีโครงสร้างกับเพจ Google และเครื่องมือค้นหาและแอปอื่นๆ ก็เพียงแค่ดูหน้าข้อความ

ในกรณีนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นต้องอาศัยกลุ่มข้อมูลเมตาที่มีขนาดเล็กกว่ามาก เพื่อให้เข้าใจอย่างแท้จริงว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร เช่น แท็กชื่อและคำอธิบาย หรือแท็ก alt ของรูปภาพ

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเมตานี้มีสัดส่วนเพียงเล็กน้อยของเนื้อหาโดยรวมและบริบทของหัวข้อบนหน้า

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้แบรนด์สามารถจัดเตรียมชุดจุดข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นซึ่งสัมพันธ์กับหัวข้อที่ครอบคลุมในเนื้อหา

การนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปอีกขั้นหนึ่ง คุณยังสามารถสร้างการเชื่อมโยงในหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและโครงสร้างกับหน้าเว็บและเนื้อหาของคุณมากยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในชิคาโก โดยมีหุ้นส่วน 3 คนและทนายความร่วม 25 คน นี่คือกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้:

• หน้าแรก (องค์กร / ประเภทสคีมา: ทนายความ)
• หน้าเกี่ยวกับเรา
• โปรไฟล์ทนายความหุ้นส่วน 1 (หุ้นส่วน 1 / ประเภทสคีมา: บุคคล)
• โปรไฟล์ทนายความหุ้นส่วน 2 (หุ้นส่วน 2 / ประเภทสคีมา: บุคคล)
• โปรไฟล์ทนายความพันธมิตร 3 (พันธมิตร 2 / ประเภทสคีมา: บุคคล)
• พื้นที่ฝึกซ้อม / เมือง หน้า 1 (ทนายความบาดเจ็บส่วนบุคคลในชิคาโก)
• พื้นที่ซ้อม / เมือง หน้า 2 (ทนายบาดเจ็บสมองในชิคาโก)
• พื้นที่ปฏิบัติการ / เมือง หน้า 3 (ทนายความอุบัติเหตุทางรถยนต์ในชิคาโก)

แต่ละหน้าข้างต้นสามารถรวมข้อมูลที่มีโครงสร้างสูง (Schema / JSON-LD) ที่จะให้เครื่องมือค้นหา แผนที่ และแอปอื่นๆ ที่มีข้อมูลสมบูรณ์เกี่ยวกับแอตทริบิวต์ระดับย่อยที่พบในเนื้อหาของแต่ละหน้า

แต่สมมุติว่า “ทนายความพันธมิตร 1” เน้นที่ “คดีอาการบาดเจ็บที่สมอง”

การเชื่อมโยงข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณในเว็บไซต์ทำให้คุณสามารถเชื่อมโยงหน้าโปรไฟล์ "ทนายความของพาร์ทเนอร์ 1" เข้ากับหน้า "ทนายความด้านการบาดเจ็บที่สมองในชิคาโก" ได้โดยตรง

การเชื่อมโยงนี้ผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้เครื่องมือค้นหาเช่น Google ไม่เพียง แต่มีข้อมูลที่สมบูรณ์และเข้าใจหน้า "อาการบาดเจ็บที่สมอง" ของคุณได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ Google ยังมีคำแนะนำเฉพาะ (ผ่านข้อมูลที่มีโครงสร้าง) ที่ "ทนายความพันธมิตร 1" เป็นทนายความหลัก สำหรับ "กรณีบาดเจ็บที่สมอง"

ซึ่งทำให้ทั้งการบาดเจ็บที่สมองและหน้าโปรไฟล์ทนายความของคู่หูมีอำนาจมากขึ้นอันเป็นผลมาจากข้อมูลที่มีโครงสร้าง และเนื่องจากคุณสมบัติการเชื่อมโยงภายในข้อมูลที่มีโครงสร้าง ขณะนี้มีทนายความเฉพาะรายที่เชื่อมโยงกับพื้นที่ปฏิบัติงานเฉพาะ

กรณีการใช้งานเดียวกันกับข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้สามารถนำไปใช้ในวงกว้างในธุรกิจเกือบทุกประเภทและหมวดหมู่ตลาด

ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการนำเสนอเนื้อหาตัวอย่างที่สมบูรณ์ในผลการค้นหาของ Google

ต่อไปนี้คือตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ใช้นำเสนอข้อมูลกิจกรรมในการค้นหา

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง (Schema) ไม่เพียงแต่สามารถนำมาใช้เพื่อนำเสนอชุดข้อมูลเพิ่มเติมใน Google เท่านั้น แต่ยังใช้ได้กับเครื่องมือค้นหาและแอปส่วนใหญ่อีกด้วย

Bing ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยในการแสดงข้อมูลเหตุการณ์ในการค้นหา แต่แนวคิดก็เหมือนกัน — มีการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อนำเสนอข้อมูลในผลการค้นหา:

การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ได้รับความนิยมอีกอย่างหนึ่งในผลการค้นหาคือการนำเสนอบทวิจารณ์และให้ดาวพร้อมกับผลการค้นหา

เมื่อคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับรีวิว คุณสามารถมาร์กอัปหน้าเว็บด้วยสิ่งต่างๆ เช่น

• จำนวนรีวิว
• ระดับดาว / ระดับดาวเฉลี่ย
• คนที่ออกความคิดเห็น

เมื่อคุณใช้มาร์กอัปบทวิจารณ์และรับดาวเพื่อแสดงพร้อมกับผลการค้นหาของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณโดดเด่นในการค้นหาได้อย่างชัดเจนและได้รับอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

เหตุผลก็คือ ผู้คนจะจับตาดูผลการค้นหาของคุณ เพราะอาจเป็นรายการเดียวที่มีดาวปรากฏ

ตัวอย่างเช่น นี่คือผลการค้นหาของวลีคำหลัก "forsyth county car Ac Ac Accident law":

แม้ว่าเว็บไซต์นี้จะอยู่ในอันดับที่ 2 แต่ก็มีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของผู้คนก่อนผลการค้นหาครั้งแรก และในทางกลับกัน พวกเขาสามารถดึงดูดการคลิกและการรับรู้มากขึ้นจากผู้ที่ค้นหา

* ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: Leibel Law เป็นลูกค้าของเรา

ความตั้งใจในการค้นหา

เหตุใดการพูดคุยเกี่ยวกับ Schema และข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญมาก

เนื่องจาก Google พยายามแสดงผลการค้นหาตามเจตนาของผู้ใช้ ไม่ใช่เฉพาะคำที่พิมพ์ลงในแถบค้นหาเท่านั้น

เนื่องจาก Google ต้องการแสดงผลการค้นหาที่ดีที่สุดโดยพิจารณาจากสิ่งที่พิมพ์ลงในแถบค้นหา

เพื่อให้หน้าที่ดีที่สุดแสดงในผลการค้นหา Google ต้องมีความเข้าใจโดยละเอียดว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร

และข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยอธิบายให้เครื่องมือค้นหา (และแผนที่ และแอป) ทราบเกี่ยวกับหัวข้อและเอนทิตีต่างๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเพจของคุณ

ยิ่งเข้าใจภาพใหญ่ของหน้าและเนื้อหาของคุณมากเท่าไหร่ Google ก็จะยิ่งนำเสนอหน้าของคุณได้ดียิ่งขึ้นสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการเสริมข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้าเว็บของคุณคือการทำความเข้าใจ LSI (ดัชนีความหมายแฝง)

ฉันเขียนเกี่ยวกับ LSI ในโพสต์อื่นชื่อ Local SEO 2017 – It's All About City Pages

และนี่เป็นเพียงตัวอย่างสั้นๆ จากบทความนั้น:

บางทีหนึ่งในความก้าวหน้าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอัลกอริทึมการค้นหาของ Google คือการก้าวไปสู่ความเกี่ยวข้องเฉพาะด้าน ความเกี่ยวข้องเฉพาะที่นอกเหนือไปจากวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจง และดูที่ความเกี่ยวข้องโดยรวมของหัวข้อหนึ่งๆ การดูการจัดอันดับทั่วไปสำหรับหน้า Wikipedia จะทำให้คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับพลังของความเกี่ยวข้องเฉพาะด้าน ปัจจุบัน Google ใช้เทคโนโลยี LSI เพื่อกำหนดอำนาจโดยรวมของหน้าเว็บตามความเกี่ยวข้องเฉพาะด้าน ดังนั้น แทนที่จะเน้นวลีคำหลักเพียงวลีเดียว Google จะพิจารณาเนื้อหาเพื่อดูว่ามีการใช้คำหรือวลี "ที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อ" อื่นๆ อีกกี่คำในเนื้อหา โดยสรุป การจัดทำดัชนีความหมายแฝงหมายความว่า Google พยายามทำความเข้าใจความเกี่ยวข้องเฉพาะของเนื้อหาของคุณ

อีกครั้ง สิ่งนี้กำลังก้าวไปไกลกว่าผลการค้นหาโดยอิงจากวลีคำหลักคำเดียวหรือเพียงรายการลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์

กลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการปรับแต่งเพจของคุณสำหรับ LSI คือการคิดว่า เนื้อหามากขึ้นจะดีกว่า

หากคุณมีหน้าเนื้อหาที่มีความยาวเพียง 300 คำ แสดงว่าเนื้อหาไม่เพียงพอที่จะครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากมาย

อย่างไรก็ตาม หากคุณเขียนบทความคำหรือหน้าเนื้อหาจำนวน 2,500 คำ และหากเนื้อหานั้นมีคุณภาพสูงและมีการค้นคว้ามาอย่างดี คุณก็จะมีหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากมายกระจายอยู่ทั่วเนื้อหา

ดังที่กล่าวไว้ในข้อความอ้างอิงข้างต้น Wikipedia เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาแบบยาวที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากมาย

อันที่จริง Wikipedia มีรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องมาก มีลิงก์ไปยังหน้า Wikipedia หลายหน้าตลอดหน้าเนื้อหาที่ระบุ

ตรวจสอบหน้า Wikipedia นี้ในหัวข้อที่เป็นข่าวล่าสุด: Local SEO 2017 – It's All About City Pages

ขณะที่คุณอ่านเนื้อหา สังเกตว่ามีการเชื่อมโยงคำหลักเพิ่มเติม (หัวข้อที่เกี่ยวข้อง) จำนวนเท่าใดที่ชี้ไปยังหน้า Wikipedia ของคำเหล่านั้น

ใน 2 ย่อหน้าแรกของหน้านั้น ฉันนับลิงก์ขาออก 12 ลิงก์ (หรือ 12 หัวข้อที่เกี่ยวข้อง) ที่ชี้ไปยังหน้า Wikipedia ที่เกี่ยวข้องกัน

ฉันไม่ได้บอกว่าหน้าต่างๆ ในไซต์ของคุณจำเป็นต้องเทียบเท่ากับบทความ Wikipedia

แต่คุณสามารถใช้เวลาและความพยายามในการสร้างเนื้อหาที่มีการค้นคว้ามาอย่างดี และเน้นที่เนื้อหาต่อหน้ามากขึ้น ไม่น้อย

หากคุณเขียนหน้าคำจำนวน 2,500 คำของเนื้อหาและจัดชั้นในสคีมา / ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะแข่งขันในผลการค้นหาอันดับต้นๆ ใน Google และดึงดูดการเข้าชมจากวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่หลากหลาย

บทสรุป

อนาคตของการค้นหาจะเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียง, AI (ปัญญาประดิษฐ์) และการเรียนรู้ของเครื่องที่มีอิทธิพลต่อผลการค้นหา

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องก้าวไปไกลกว่าการคิดถึงเว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณเป็นเพียงชุดของข้อความ รูปภาพ และข้อมูลเมตา และเริ่มคิดเกี่ยวกับวิธีผสานรวมภาษามาร์กอัป Schema เพื่อปรับปรุงหน้าเว็บของคุณ

JSON-LD เป็นภาษามาร์กอัปที่ต้องการตามที่ Google กำหนด

เนื้อหาที่มีขนาดยาวที่ได้รับการวิจัยเป็นอย่างดีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับดัชนีความหมายแฝง

เมื่อรวมกันแล้ว กลยุทธ์ข้างต้นจะช่วยให้คุณแข่งขันในผลการค้นหาสำหรับวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องมากมาย นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากขณะนี้ Google กำลังแสดงผลการค้นหาตามเจตนาของผู้ใช้ ไม่ใช่เพียงวลีคำหลักที่พิมพ์ลงในแถบค้นหา

3 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

3 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงในปี 2018 และปีต่อๆ ไป

จากข้อมูลของ Google การค้นหามากกว่าหนึ่งในห้าบน Google เป็นการค้นหาด้วยเสียง

และคาดว่าภายในปี 2020 (น้อยกว่า 2 ปีนับจากนี้) การค้นหามากกว่าครึ่งใน Google จะเป็นคำค้นหาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

สิ่งนี้ควรทำให้ชัดเจนว่าการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจใดๆ

การค้นหาด้วยเสียงมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น เนื่องจาก 22% ของการค้นหาด้วยเสียงนั้นใช้สำหรับข้อมูลในท้องถิ่น

การค้นหาในท้องถิ่นเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจากผู้ที่กำลังมองหาเวลาทำการ เส้นทาง หรือหมายเลขโทรศัพท์

อย่างไรก็ตาม Google เพิ่งประกาศว่าพวกเขาพบการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ "ใกล้ฉัน" เพิ่มขึ้น 130%

ตัวอย่างเช่น ผู้คนเพียงแค่พูดว่า "ทันตแพทย์ใกล้ฉัน" หรือ "ทนายความใกล้ฉัน" หรือแม้แต่ "นักจัดภูมิทัศน์ที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน"

และเมื่อมีคนพูดคำค้นหาที่สร้างผลลัพธ์ "อยู่ใกล้ฉัน" Google ส่วนใหญ่จะดูที่ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของตำแหน่งที่บุคคลนั้นอาศัยอยู่

เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญมากในขณะนี้ และมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในอนาคต ธุรกิจขนาดเล็กและท้องถิ่นจะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนเพื่อการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร

3 ขั้นตอนง่ายๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

ขั้นตอนที่ 1: เพิ่มคำถามและคำตอบตามเนื้อหา

เพิ่มคำถามและคำตอบตามเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ นึกถึงคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่คุณได้ยินจากลูกค้า จากนั้นสร้างหน้าเนื้อหาใหม่โดยมีคำถามอยู่ที่ชื่อและคำตอบเป็นเนื้อหาของหน้า

การค้นหาที่เปิดใช้งานด้วยเสียงส่วนใหญ่เป็นคำถาม ผู้คนเพียงต้องการตอบคำถามของพวกเขาอย่างรวดเร็วและแม่นยำ บางคนจะหยิบโทรศัพท์ออกมาแล้วพูดว่า "ตกลง Google ใครคือทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์ที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน" (เปลี่ยน "ทนายความด้านอุบัติเหตุทางรถยนต์" สำหรับหมวดหมู่ธุรกิจใดๆ ในตลาดท้องถิ่น)

และตาม Thrive Analytics พฤติกรรมการค้นหาประเภทนี้กำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากผู้คนกำลังค้นหา (หรือพูด) คำถามใน Google คุณควรใส่เนื้อหาที่อิงจาก Q&A เป็นจำนวนมากในเว็บไซต์ของคุณ

หนึ่งในเนื้อหาที่เน้นคำถามและคำตอบที่โดดเด่นที่สุดมีผลกระทบอย่างมากต่อการมีอยู่ของพวกเขาในการค้นหาคือเว็บไซต์ของลูกค้าสำนักงานกฎหมายและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

ฉันแนะนำให้สร้างหน้าคำถามที่พบบ่อยเพื่อรวมลิงก์ที่ชี้ไปยังเนื้อหาตาม Q&A ทั้งหมดของคุณ จากนั้นฉันแนะนำให้สร้างหน้าใหม่สำหรับคำถามและคำตอบแต่ละข้อ

ดังนั้นคำถามของคุณก็คือชื่อหน้าของคุณ และคำตอบก็คือเนื้อหาที่เผยแพร่บนหน้าของคุณ นี่เป็นกลยุทธ์ที่ง่ายมากที่จะปฏิบัติตาม

จากนั้นในหน้า FAQ ของคุณ ให้ระบุคำถามทั้งหมดของคุณ แล้วเชื่อมโยงคำถามนั้นโดยตรงไปยังหน้าที่คุณตอบคำถามนั้น

ต้องการดูตัวอย่างสิ่งนี้หรือไม่?

ด้านล่างนี้คือเนื้อหาบางส่วนที่อิงจากคำถามและคำตอบบนไซต์ของเราที่ Bipper Media สังเกตด้านล่างว่าฉันเพียงแค่เขียนคำถามและเชื่อมโยงไปยังหน้าที่คำตอบอยู่

ตัวอย่างรายการคำถามที่พบบ่อย

• ลิงก์ย้อนกลับคืออะไร?
• อำนาจตำแหน่งคืออะไร?
• การอ้างอิง SEO ในท้องถิ่นคืออะไร

เนื่องจากคนส่วนใหญ่ที่ใช้การค้นหาด้วยเสียงกำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามเฉพาะ การมีกลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นการถามและตอบเช่นนี้จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นสำหรับการค้นหาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น ให้เริ่มคิดถึงคำถามจากลูกค้ามากที่สุด จากนั้นเริ่มสร้างหน้าง่ายๆ โดยมีคำถามเป็นชื่อเรื่องและตอบเป็นเนื้อหาของหน้านั้น

ฉันยินดีเดิมพันว่าธุรกิจใด ๆ ก็สามารถถามคำถาม 50 ข้อที่พวกเขาได้ยินจากลูกค้ามากที่สุดได้อย่างง่ายดาย!

ขั้นตอนที่ 2: เพิ่ม Schema Markup ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มมาร์กอัป Schema ลงในเว็บไซต์ของคุณจะจัดโครงสร้างข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ทำให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และทำความเข้าใจข้อมูลได้ดีขึ้นสำหรับผลการค้นหาได้ง่ายขึ้น

มาร์กอัปสคีมาคืออนาคตของการค้นหา!

ก่อนหน้า Schema เครื่องมือค้นหาไม่เห็นอะไรเลยนอกจากข้อความบนหน้าเว็บ และต้องเดาบริบทของความหมายของคำเหล่านั้น

มาร์กอัปสคีมาช่วยให้เครื่องมือค้นหาเห็นข้อความเป็นจุดข้อมูล และเมื่อจุดข้อมูลเหล่านั้นเชื่อมโยงกับจุดข้อมูลอื่นๆ จากทั้งเว็บไซต์ของคุณและทั่วทั้งเว็บไซต์ (เว็บไซต์ภายนอก ฯลฯ...) เสิร์ชเอ็นจิ้นก็จะเข้าใจจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมากขึ้น

นี่คือมาร์กอัป Schema บางส่วนที่เราใช้เมื่อเร็วๆ นี้:

มีอะไรหลายอย่างเกิดขึ้นที่นี่... ดังนั้นหากคุณไม่คุ้นเคยกับ Schema ในระดับโค้ด อย่าปล่อยให้สิ่งนี้ข่มขู่คุณ!

คุณสามารถใช้ชุดโค้ดในลักษณะนี้และเพียงแค่เปลี่ยนข้อมูลอ้างอิงเพื่อให้เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับมาร์กอัป Schema และประเภทข้อมูลทั้งหมดได้โดยไปที่ Schema.org

ขั้นตอนที่ 3: สร้างอำนาจตำแหน่งสำหรับธุรกิจของคุณ

การระบุตำแหน่งเป็นเพียงภาพสะท้อนว่าคุณจะมีอันดับในการค้นหาเทียบกับธุรกิจอื่นๆ ได้ดีเพียงใด และอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เฉพาะใดๆ ยิ่งธุรกิจของคุณมีอำนาจในการกำหนดตำแหน่งในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ใดก็ตาม คุณก็จะมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหา การเข้าชมและการเปิดรับมากขึ้น คุณจะเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณภาพสูงได้

วิธีที่เราใช้ในการสร้างอำนาจตำแหน่งสำหรับลูกค้าของเราเป็นสองเท่า:

1. ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพลูกค้าของเรารายชื่อ Google My Business
2. แจกจ่ายข้อมูลอ้างอิงของลูกค้าของเราเป็นจำนวนมากทั่วทั้งเว็บ

ยืนยันและเพิ่มประสิทธิภาพ Google My Business

ทุกธุรกิจที่ให้บริการลูกค้าในพื้นที่ควรมีรายชื่อ Google My Business ที่ได้รับการยืนยันสำหรับธุรกิจของตน

ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างและยืนยันรายชื่อ Google My Business ( ผ่านฝ่ายสนับสนุนของ Google Business):

1. ไปที่ google.com/business แล้วคลิก เริ่มเลย ที่มุมขวาบนของหน้า
2. ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ของคุณ หรือสร้างขึ้นใหม่หากคุณยังไม่ได้ใช้บริการของ Google
3. ป้อนชื่อธุรกิจของคุณแล้วคลิก ถัดไป
   1. หมายเหตุ: คุณยังสามารถเลือกธุรกิจของคุณจากคำแนะนำที่ปรากฏขณะที่คุณพิมพ์
4. ป้อนที่อยู่ธุรกิจของคุณแล้วคลิก ถัดไป คุณอาจถูกขอให้วางตำแหน่งเครื่องหมายบนที่ตั้งธุรกิจของคุณบนแผนที่
   1. หากคุณจัดการธุรกิจที่มีพื้นที่ให้บริการ ให้ทำตามขั้นตอนเพิ่มเติมเหล่านี้:
      1. ทำเครื่องหมายที่ช่อง ฉันส่งมอบสินค้าและบริการให้กับลูกค้าของฉัน หรือเลือกช่องทำเครื่องหมาย ซ่อนที่อยู่ของฉัน (ไม่ใช่ร้านค้า) แสดงเฉพาะภูมิภาค –
      2. คลิก ถัดไป
      3. เลือกตัวเลือกพื้นที่จัดส่งและคลิก ถัดไป
5. ค้นหาและเลือกหมวดหมู่ธุรกิจแล้วคลิก ถัดไป
6. ป้อนหมายเลขโทรศัพท์หรือ URL เว็บไซต์สำหรับธุรกิจของคุณ
7. ในการลงชื่อสมัครใช้ให้เสร็จสมบูรณ์ ให้ยืนยันการเชื่อมต่อของคุณกับธุรกิจนี้โดยคลิก ดำเนินการต่อ
8. เลือกตัวเลือกการยืนยัน
   1. หากต้องการยืนยันอีกครั้ง ให้เลือก ลองใช้วิธีอื่น แล้วคลิก ภายหลัง หากคุณไม่ได้รับอนุญาตให้จัดการธุรกิจ ให้ค้นหาบุคคลในองค์กรของคุณที่ได้รับอนุญาตและดำเนินการตามขั้นตอนต่อไป

ไม่ว่าคุณจะเห็นอะไร ให้ยืนยันว่าข้อมูลธุรกิจของคุณถูกต้อง เป็นสิ่งสำคัญที่เมื่อคุณยืนยันข้อมูลทางธุรกิจ ทุกอย่างพร้อมที่จะแสดงต่อลูกค้าใน Google

หากต้องการแก้ไขข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. คลิก ภายหลัง
2. หากคุณจัดการสถานที่มากกว่าหนึ่งแห่ง ให้เปิดเมนู และคลิก จัดการสถานที่ จากนั้นเลือกสถานที่ที่คุณต้องการแก้ไข
3. คลิก ข้อมูล จากเมนูทางด้านซ้ายของหน้าจอ
4. คลิกแก้ไข ถัดจากแต่ละส่วนที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลงและป้อนข้อมูลธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณอ้างสิทธิ์หรือสร้างรายชื่อแล้ว ก็ถึงเวลายืนยันธุรกิจของคุณ หลังจากที่คุณยืนยัน ข้อมูลทางธุรกิจของคุณจะมีสิทธิ์ปรากฏทั่วทั้ง Google

เมื่อคุณได้รับไปรษณียบัตรยืนยันแล้ว ให้กลับไปที่ google.com/business ลงชื่อเข้าใช้แล้วคลิก ยืนยันตำแหน่ง จากเมนู (หรือคลิกปุ่ม ยืนยัน ทันที) จากนั้นทำตามคำแนะนำเพื่อป้อนรหัสยืนยันจากไปรษณียบัตรของคุณ

แจกจ่ายการอ้างอิง

คำถามแรกที่คุณอาจมีคือการอ้างอิงคืออะไร

คำถามที่ยุติธรรม… โดยพื้นฐานแล้ว การอ้างอิงคือที่อยู่ท้องถิ่นและ URL เว็บไซต์ที่สมบูรณ์สำหรับธุรกิจของคุณ

ตัวอย่างเช่น การอ้างอิงของ Bipper Media:

สื่อบิปเปอร์
855 Gaines School Rd, สเตอา
เอเธนส์, จอร์เจีย 30605
(706) 363-0335
https://bippermedia.com

และการเผยแพร่การอ้างอิงหมายถึงการเผยแพร่การอ้างอิงของคุณทั่วทั้งเว็บ ข้อมูลอ้างอิงที่เชื่อถือได้มากที่สุดสำหรับ SEO ในพื้นที่คือการอ้างอิงที่สอดคล้องกับรายชื่อ Google My Business ของคุณ วิธีที่คุณเผยแพร่ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) บนเว็บไซต์และไดเรกทอรีภายนอกควรตรงกันทุกประการกับ NAP บนหน้าธุรกิจ Google ของคุณ

ยิ่งคุณเผยแพร่การอ้างอิงทางเว็บมากเท่าใด และไซต์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้มากขึ้นเป็นที่ที่คุณเผยแพร่การอ้างอิงเหล่านั้น อำนาจตำแหน่งที่คุณจะสร้างขึ้นสำหรับเว็บไซต์ (การค้นหาทั่วไป) และรายชื่อ Google My Business (การค้นหาในท้องถิ่น / Google Maps) ก็ยิ่งมากขึ้น .

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอีกประการหนึ่งสำหรับการสร้างอำนาจตำแหน่งคือการมุ่งเน้นไปที่การรับการอ้างอิงในไดเร็กทอรีแนวตั้ง เหล่านี้เป็นไดเร็กทอรีเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมและหรือที่ตั้งของคุณ

บทสรุป

การค้นหาด้วยเสียงกำลังเพิ่มขึ้น ผู้คนเพียงแค่หยิบโทรศัพท์ออกมาแล้วพูดว่า “ok Google…” หรือ “hey Siri…” เพื่อรับคำตอบมากกว่าที่เคย และแนวโน้มนี้จะเพิ่มขึ้นในอนาคตเท่านั้น

กลุ่มการค้นหาด้วยเสียงที่เติบโตเร็วที่สุดกลุ่มหนึ่งอยู่ในบ้านที่มีอุปกรณ์อย่าง Amazon Echo, Google Home, Cortana และตอนนี้แม้แต่ Apple ก็เข้ามาผสมผสานกับ HomePod

ด้วยการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจจำเป็นต้องเริ่มต้นใช้งานและปรับปรุงเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับเทรนด์ใหม่นี้ในการค้นหาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กัน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการค้นหาด้วยเสียงบน Google นั้นส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับข้อมูลธุรกิจในท้องถิ่น ซึ่งหมายความว่าธุรกิจจำเป็นต้องปรับรายชื่อ Google My Business ของตนให้เหมาะสมสำหรับ Google Maps และผลการค้นหาในท้องถิ่นของ Google

สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีทำให้เว็บไซต์และตัวตนในพื้นที่ของคุณปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่

เริ่มต้นด้วยการวินิจฉัยธุรกิจของคุณฟรีวันนี้