ما هي صفحة الضغط؟ كيفية إنشاء صفحات الضغط؟

لقد سمعت عن كلمة "SQUEEZE PAGE" ، إذا كنت تعمل في مجال تصميم الويب ، أو تستكشف الفروق الدقيقة في هذا الجزء ، فأنا متأكد من أنك سمعت عنها.

ضغط الصفحات والصفحات المقصودة وصفحات الصفقات وما إلى ذلك !! في حال كنت تشعر بالضياع في برية لغة الإعلانات ، فنحن هنا لإنقاذك من كل ذلك ووضع الأمور في نصابها الصحيح. تعد صفحة الضغط نوعًا محددًا من صفحات الترحيب التي تتمحور بشكل فريد حول الضغط على عنوان بريد إلكتروني (وربما الاسم الأول) من ضيف الموقع.

في هذه المقالة ، سنستكشف بالضبط ما هي صفحات الضغط ، وكيفية استخدامها كسلاح سري داخل إستراتيجية توليد العملاء المحتملين ، وبعض الأساليب الذكية التي يعرفها المحترفون فقط.

في هذه المدونة ، سنحقق بدقة في ماهية صفحات الضغط ، وطريقة استخدامها كسلاح غامض داخل منهجية توليد العملاء المحتملين ، وبعض المنهجيات الحاذقة التي لا يمكن إلا للخبراء الجيدين التفكير فيها.

دعنا نبدأ ، ستغطي المدونة النقاط التالية بحيث يكون لديك كل ما تحتاجه لفهم هذا الجانب من تصميم الويب-

ما هي صفحات الضغط؟

تهدف صفحة الضغط إلى الضغط على عنوان البريد الإلكتروني للضيف من خلال تقديم شيء مهم نتيجة لذلك. أنت تحث الضيوف على الاشتراك في بريد إلكتروني أو قائمة المشتركين لجمع المزيد من البيانات حول العنصر أو الإدارة المميزة في صفحة الضغط الأساسية. لا تطلب صفحة الضغط الفعالة ببساطة عنوان البريد الإلكتروني لضيفك. تقدم صفحات الضغط بالمثل تبريرًا صالحًا يجب على الضيوف تقديم بياناتهم الخاصة مقابل أي عرض مهم يمكنك الوصول إليه من أجلهم. يجب أن يكون العرض ساحقًا لإضفاء الشرعية على الحاجة إلى طلب عنوان البريد الإلكتروني لضيفك.

وبالمثل ، يجب أن يكون عرض صفحة الضغط انتقائيًا. إذا كنت تطرح شيئًا يمكن الوصول إليه في مكان آخر (على سبيل المثال ، مقطع فيديو يمكن الوصول إليه مجانًا على YouTube) فلن يغضب ضيوفك حصريًا ، ولكن أيضًا مصداقيتك لن تكون مكافئة أبدًا.

لماذا ضغط الصفحات مهم؟

تعد صفحات الضغط أمرًا حيويًا في ضوء حقيقة أنها تمكّنك من التقاط عنوان البريد الإلكتروني لضيفك حتى تتمكن على المدى الطويل من بيعها على شيء ما لاحقًا. عندما تكون مستعدًا للحصول على عنوان بريدهم الإلكتروني ، يكون لديك فرصة لدفعهم إلى أسفل خط أنابيب عملك وإنشاء ارتباط دائم معهم.

ما هو أكثر من ذلك هو أن هذا هو المكان الذي يتأرجح فيه الإعلان "الرائع" إلى الترويج "غير العادي" - مع اتصالات دائمة مع العملاء.

فيما يلي بعض اقتراحات الأصول الرقمية التي يمكنك تقديمها عند الضغط -

قبل إنشاء صفحة الضغط الخاصة بك ، يجب عليك معرفة المورد المتقدم الذي سيكون الأكثر ربحية لضيوفك. في حالة كون عملائك المحتملين متدربين ، فقد يكتشفون قيمة أكبر في دورة بريد إلكتروني من أعلى إلى أسفل أو في كتاب رقمي بدلاً من مخطط المعلومات الفردي فقط.

ثم مرة أخرى ، إذا كان عملاؤك مشغولين ويمكن الاعتماد عليهم في عجلة من أمرهم ، فقد يكتشفون تسجيلًا على الويب أو مخطط معلومات أكثر أهمية في ضوء حقيقة أنه يمكنهم التهامه بشكل أسرع. لا يوجد عرض "صحيح" أو "خاطئ" للاستفادة منه ، ولكن كن على دراية بضيوفك وما هو المورد الأكثر إغراءًا لهم لإرسال عناوين بريدهم الإلكتروني.

على الرغم من القنوات الإعلانية المتقدمة العديدة الموجودة اليوم ، إلا أن البريد الإلكتروني لا يزال يحتل الصدارة بين أفضل القنوات للترويج عبر الإنترنت. وبالتالي ، تسعى العديد من المنظمات إلى جمع عناوين البريد الإلكتروني من العملاء المحتملين بهدف تسويقهم لهم لاحقًا.

تعد صفحات الضغط نوعًا غير عادي من نقاط الوصول التي تم التخطيط لها حصريًا لجمع رسائل البريد الإلكتروني. تستخدم صفحات الضغط بشكل متكرر طرق تأثير مختلفة بالإضافة إلى خطة مباشرة مع CTA أساسي يركز على تراكم البريد الإلكتروني.

عندما يتم جمع البريد الإلكتروني ، يُضاف عادةً إلى قائمة الرد التلقائي على البريد الإلكتروني ، حيث يمكن استخدام ميكنة الإعلان لإرسال رسائل مركزة مع احتمال أنك في النهاية ستغيرها إلى عميل. ترتيبات مواقع البريد الإلكتروني أو استخدام القوائم التي يحصلون عليها من خلال صفحات الضغط لعرض العناصر الفرعية.

كيف يختلف ضغط الصفحات عن الصفحات المقصودة؟

إن معرفة الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة المضغوطة لن يمكّنك فقط من الفوز في Jeopardy يومًا ما (#lifegoals) ، بل سيمكنك أيضًا من تحسين أسلوبك العام في الترويج لتوليد العملاء المحتملين. لماذا ا؟ نظرًا لأن هذين الجزأين من اللغز يتناسبان مع الجهود الإعلانية بطريقة مختلفة تمامًا.

الصفحة المقصودة هي صفحة مستقلة تم إنشاؤها لتحقيق هدف التحويل الفردي. يمكن أن تختلف أهداف الصفحة المقصودة ؛ من تنزيلات الكتب الرقمية والأوراق البيضاء ، ومجموعات برامج SaaS الأولية المجانية ، وما إلى ذلك.

صفحة الضغط لها هدف واحد: جمع اسم الضيف وعنوان بريده الإلكتروني. يمكن أن يتحول العرض الموجود على صفحة الضغط من كتاب رقمي إلى بث على الويب إلى مستند تقني ، ومع ذلك يستمر "السؤال" كما كان من قبل - اجمع اسم الضيف وعنوان بريده الإلكتروني. يمكن أن تكون بعض صفحات الضغط عبارة عن صفحات مقصودة ، ولكن ليست كل الصفحات المقصودة عبارة عن صفحات مضغوطة نظرًا لأن الصفحات المقصودة يمكن أن يكون لها أهداف مختلفة.

يمكن أن يكون نموذج التقاط العميل المتوقع على صفحتك المقصودة مفصلاً تمامًا (يعتمد على العنصر المتقدم). مهما كان الأمر ، يجب أن يكون النموذج الموجود على صفحة الضغط قصيرًا وإلى النقطة على أساس أن هدف تحويل صفحة الضغط الخاص بك يظل ثابتًا.

الصفحة المقصودة بشكل عام مفصلة للغاية لأنها توضح كيفية استخدام العنصر. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يعطي قائمة بالتمييزات للعنصر وينتهي ببعض التأكيد الاجتماعي في قاعدة الصفحة.

أهم 10 نصائح لتصميم صفحة الضغط

فيما يلي بعض النصائح الرائعة التي يمكنك استخدامها لتحسين تصميم صفحة الضغط.

1). الشهادات وقصص النجاح:

يمكن لبيانات الشهادات من العملاء البهجة أن تثبت للعملاء أن عرضك يحظى بالتقدير. الأدلة الاجتماعية رائعة في التنفيذ عندما يكون ذلك ممكنًا. في حالة ما إذا رأى العميل أن رفيقًا على Facebook (بغض النظر عن مدى صعوبة الوصول إليه) قام بتنزيل كتابك الرقمي ، فسيكون أكثر عرضة لاتخاذ الإجراءات وفقًا لذلك.

2). عناصر الفيديو / الوسائط المتعددة:

ستساعد مكونات الفيديو والمرئية والصوت في الحفاظ على اعتبار الضيف ويمكن استخدامها لتقديم بيانات إضافية يمكنك إزالتها من النسخة المكررة ، وتتركك بأكوام أكثر نظافة وأقل تحويلاً من المحتوى. إذا كنت لا تمانع في حب كل شيء ممتع ، امتنع عن استخدام الصوت. لا يزال من المعروف أن الشركة يمكنها استخدام مكونات الصوت جيدًا.

3). علم نفس اللون :

صفحات الضغط الجيدة تستخدم بحذر التظليل. ركز على التناقضات والمساحة الفارغة وما إلى ذلك.

4). تصميم نص الصفحة:

اجعل مادتك قابلة للقراءة بسهولة أو يمكنك القول أنها سهلة الهضم والبحث باستخدام الميزات والرموز النقطية وما إلى ذلك. إعطاء البيانات الهامة والتأكد من ظهور المعلومات ، ليس من الصعب اكتشافها وقراءتها. اقرأ المزيد عن نصائح إدارة المحتوى الأساسية ونصائح الترويج!

5). المحتوى الموجود في الجزء السفلي غير القابل للطي:

هل تتذكر كيف كنا نقول إن وجود فائض من المحتوى فظيع على أساس أنه يدفع الضيوف بعيدًا ويقلل من التغييرات؟ هذا صحيح ، ولكن فقط لمحتوى التجعد. من المؤكد أن Google ليس متحمسًا كبيرًا للضغط على الصفحات ، على أساس أنها ستكون ، بشكل عام ، خفيفة المحتوى ويمكن أن تسقط ضارة (إذا لم يتم القيام بها بشكل صحيح). يتمثل الحل البديل لهذه المشكلة الصغيرة في تضمين محتوى غني بالكلمات الرئيسية أسفل الجزء المرئي من الصفحة. يمنح هذا صفحاتك الصحفية تحسينًا إضافيًا لتحسين محركات البحث ويحافظ عليها قوية وذات أداء رائع. حافظ على أساسيات الضغط على الصفحة مثل إشارات التمكين والإشارات المرئية والتسجيلات في أعلى نقطة في الصفحة. في القاعدة ، ضع المزيد من المعلومات المحددة حول المادة والعنصر.

6). ندرة AKA متلازمة الندرة :

تدفع مكونات الندرة العميل إلى استغلال العرض الآن بدلاً من التفكير فيه مرة أخرى. يمكن أن يؤدي تقديم عرضك باعتباره "صفقة زمنية محدودة" إلى حث الضيوف على الغوص فيها.

7). لا تجعل عرضك كبيرًا جدًا بحيث لا يمكن التعامل معه :

لم يطلع عدد كبير من الأفراد على كتاب الحرب والسلام ليو تولستوي (لم يحكم أحد ، ولم أفعل ذلك أيضًا). يُنظر إليه على أنه أحد أكثر الأجزاء أهمية في الكتابة العالمية ، فلأي سبب ، سيقول أنه لا يتم الاطلاع عليه بشكل منتظم؟ تم أخذ كل الأشياء بعين الاعتبار ، في ضوء حقيقة أنها ضخمة. إنه مخيف. لا تحتاج إلى عرضك ليشبه شيئًا مثل الحرب والسلام.

8). التمسك بالحد الأدنى من حقول النموذج:

لقد تم إثبات أنه كلما زاد عدد حقول الشكل التي تقوم بتضمينها في صفحة ضغط ، زاد عدم تأكد العميل من استغلال عرضك. في عالم مثالي ، قد تطلب عنوان البريد الإلكتروني فقط ، على الرغم من أن بعض المعلنين يحتاجون حقًا إلى الاسم أيضًا لتخصيص الرسائل المستقبلية (من السهل دحض هذه الحاجة). تتمثل إحدى الطرق الذكية في طلب الحد الأدنى المطلق صريحًا ، مع وجود حقول نموذج إضافية في صفحة شكرًا لك المصاحبة. ربما يقومون بتقريب الإطار الإضافي ، ومع ذلك ، على أي حال ، فقد تلقيت البريد الإلكتروني ولديك المزيد من العملاء المتوقعين ، وبالتالي. بالإضافة إلى ذلك ، يثق عدد قليل من المعلنين في أنه كلما زادت المعلومات التي تطلبها على أحد الإطارات ، زاد احتمال قيام العميل بإعطائك بريدًا إلكترونيًا مزيفًا.

9). ضبط اللغة للتأكيد على القيمة للمستخدمين :

تأكد من أي شك في أنك تقدم النتيجة وتبرز مزايا عرضك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تغيير لهجة الالتقاط من "إرسال" غير الحصري إلى شيء أكثر قابلية للتطبيق مثل "تنزيل القوالب"

10). البريد الإلكتروني للرد التلقائي:

تعمل صفحات الضغط عادةً كوحدة لا يمكن فصلها مع بريد إلكتروني مجيب آلي حتى تتمكن من تزويد العملاء بعرضك في اللحظة التي يكملون فيها إطارك. ألن تكون قادرًا على ملاحظتهم ببساطة وهم يفكرون في صندوق الوارد الخاص بهم مع توقع ، وتوقع كتابك الرقمي الصغير الذي لا يمكن تصوره؟ حاول ألا تجعلهم ينتظرون!

كيفية إنشاء صفحة ضغط عالية التحويل في 5 خطوات؟

فيما يلي خمس خطوات رائعة يمكنك العمل عليها على الفور لإنشاء صفحة ضغط عالية التحويل.

أ). ابدأ بإنشاء مغناطيس رئيسي سيحبه جمهورك

مغناطيس الرصاص هو عرض الهدية المجاني الذي تقدمه مقابل عنوان بريد إلكتروني.

فكر: "لتنزيل برنامج التحكم الرقمي المجاني في الكتاب ، فقط أدخل بريدك الإلكتروني هنا!". تُعرف مغناطيسات الرصاص من حين لآخر باسم تحديد التأثيرات - ومع ذلك ، مع الهدف النهائي لتحقيق النجاح في المركز التجاري المتقدم الحالي ، تحتاج إلى التخلي عن محتوى عالي التقدير سيعشقه تجمعك من الناس حقًا. هناك العديد من الطرق لجعل مغناطيس الرصاص عالي التقدير دون الإسهام بوقت طويل. فيما يلي بضع حالات فقط من مغناطيسات الرصاص التي يمكنك إجراؤها في 30 دقيقة أو أقل: طريقة توجيه ، افعل ذلك دون مهمة مساعدة من أي شخص ، أو قائمة الأصول لتحقيق هدف واضح ، مجمعة كملف PDF مباشر.

ب). اختر مُنشئ الصفحة المقصودة الذي سيجعل الأمور سهلة بالنسبة لك

في الوقت الحالي لديك مغناطيس رئيسي خاص بك ، وتحتاج إلى مكان ما للترويج له وطريقة لنقله إلى الأفراد الذين ينضمون إليه. اجعل الأمور بسيطة على نفسك من خلال اختيار الشركة المصنعة لنقطة الوصول التي تنسق جيدًا مع ميزة الرد الآلي على البريد الإلكتروني الخاص بك وتمكنك من إنشاء صفحة ترحيب قوية دون الحاجة إلى مهارات تقنية جديدة. داخل مكتبة تخطيط نقطة الوصول الخاصة بنا ، ستجد تنسيقات صفحات ضغط قابلة للتعديل ومثالية للهواة وعرض النينجا على حدٍ سواء. مهما كانت الأجهزة التي تختارها ، ابدأ الأساسي. يمكنك عمومًا إجراء إصلاح شامل أو التفرع كلما زادت قدراتك الجديدة.

ج). صياغة رسالة قوية (لكن لا تكن "بطلاً")

الآن ، أنت تعرف ما هي صفحتك وكيف ستقوم بتصنيعها. في الوقت الحالي ، تحتاج ببساطة إلى فهم ما يجب تأليفه على الصفحة لإغراء القراء. هذا بسيط بشكل مثير للصدمة على أساس أن المفتاح هو فقط عدم التغلب على القارئ. كل ما عليك فعله هو توجيه المستخدمين وكيف يمكن أن يفيدهم ذلك. هذا هو. لا شيء آخر. لست مضطرًا لإظهار أي شيء عن عملك بشكل عام أو أن تشرح للضيوف لماذا يجب أن يعملوا معك - ما عليك سوى أن تجعلهم مفتونين بمغناطيسك الرئيسي. ضع في اعتبارك: تتوقع صفحة الإعجاب أن الجزء الرئيسي من تعليمات ومناقشات "الصفقات المسبقة" تحدث في مكان آخر ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الاحتفاظ بنسختك المكررة ضعيفة وتعني.

د). ابحث عن صورة الخلفية الصحيحة

يعاني العديد من الأفراد من الآثار السيئة لإرهاق الاختيار فيما يتعلق باختيار صورة لوضعها على صفحة الإعجاب. لا تفكر في ذلك. اختر الصورة الأساسية التي تدعم رسالتك وتكون بسيطة في العين - وكن حذرًا بشأن جعل الأفراد ينكمشون لفهم الصورة. إنه يعمل مع درجات ألوان صفحتك. في الواقع ، يمكن أن يمكّنك من اختيار ألوان صفحتك إذا لم يكن لديك حتى الآن لوحة تظليل مُحددة مسبقًا للعمل بها ، (على سبيل المثال ، ألوان شعارك). للود في التخطيط اللحظي ، يمكنك اختيار الأشكال لميزاتك ، ومجال المحتوى ، والتقاط الصور من خلال استخدام الأشكال الموجودة في صورة تجربتك.

إنه يعكس أهداف مجموعتك من المتفرجين. ثم مرة أخرى ، رأينا صورًا أساسية مذهلة تمامًا تتراجع في اختبارات الانقسام. في كل حالة تقريبًا ، يحدث ذلك في ضوء حقيقة أن الصورة لا تتطابق مع ما تحتاج مجموعة المتفرجين لإنجازه. يمكنك أن تتخيل أن مشهدًا ساحليًا غنيًا سيشرك الجميع تقريبًا ، إلا إذا كان تركيزك على حشد من الأشخاص يقبلون العمل الرائع هو مكافأته الخاصة ، وهي الصورة التي تقترح على الأفراد أن يتراجعوا وأن الاسترخاء لن يتواصل معهم.

ه). أضف دعوة قوية للعمل

أخيرًا ، يجب عليك كتابة اقتراح لاتخاذ إجراء (أو CTA) لديه القدرة على التغيير. اقتراح لائق لاتخاذ إجراءات الصيد يوجه الأفراد ولماذا بشكل واضح وسريع. حاول "تنزيل الآن" أو "ضمان مكاني" أو "حقًا ، أريد التقرير المجاني" ، وكلها تعرض نشاطًا والمنتج النهائي لهذا النشاط (بالتأكيد أو بشكل لا لبس فيه). عادةً ما تكون عمليات الصيد التي تقوم بهذين الأمرين أكثر إقناعًا من تلك التي تركز على أمر واحد فقط ، على سبيل المثال ، "Snap Here" أو "Free Report".

استنتاج

حسنًا ، آمل أن تكون المناقشة أعلاه ممتعة بالنسبة لك لقراءتها. لقد أبقينا كل شيء موجزًا ​​ودقيقًا للغاية حتى تتمكن من فهم كل شيء دون أي صعوبة. يمكن أن تكون صفحات الضغط ذات فائدة كبيرة لك ولقلقك إذا تم استخدامها بشكل صحيح. اعتمد أفضل الممارسات ، وقم ببعض الأعمال اليدوية ، وأنا متأكد من أنك ستتمكن من جني أقصى الفوائد من هذا الجزء من تصميم الويب.