AGMarketingChats 4. November 2021: Warum Unternehmen Content-Marketing brauchen (und wie Sie die richtige Strategie für Sie entwickeln)

Das steht ganz oben auf der Liste meiner Lieblingsfächer. Richtig eingesetzt, kann Content Marketing ein Unternehmen wirklich vor die Konkurrenz katapultieren. Selbst das kleinste Unternehmen kann sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es eine leistungsstarke Content-Strategie erstellt und umsetzt.

Anfang November hatte #AGMarketingChats das Vergnügen, mit einer der besten Content-Vermarkter des Landes, Erika Heald, zu chatten. Erika ist eine hochtalentierte und weithin anerkannte Marketingberaterin. Sie ist außerdem Moderatorin des beliebten Twitter-Chats #ContentChat.

Wenn Sie das Gespräch verpasst haben, sollten Sie diese Zusammenfassung der Highlights auf jeden Fall aufsaugen. Erika brachte einige wirklich erstklassige Tipps und Einblicke in den Chat. Zum Mitnehmen gehören:

• Wie man Inhalte nutzt, um Konversationen zu generieren und Loyalität aufzubauen
• Erstellen einer Inhaltsstrategie, die Sie tatsächlich ausführen können
• Schritte, um Content Marketing richtig zu machen
• Arten von Inhalten, die im Trend liegen und die größte Wirkung haben
• Tauchen Sie ein in die Debatte zwischen Lang- und Kurzforminhalten
• …und so viel mehr

Lass uns anfangen!

Q1: Content-Marketing bietet Marken so viel Wert. Wenn Sie sich den Markt ansehen, sehen Sie mehr Marken, die mit ihrer Gesamtstrategie einen größeren Fokus auf Inhalte legen?

Während es immer deutlicher wird, dass Content-Marketing der Eckpfeiler Ihrer übergreifenden Marketingstrategie sein sollte, hinken einige Marken immer noch hinterher, wenn es darum geht, sich einzukaufen. Nimmt Content noch mehr Fahrt auf und steigen mehr Unternehmen ein?

Informative und ansprechende Inhalte können Ihnen helfen, eine Basis von begeisterten, treuen Fans aufzubauen, die bereit sind, von den Dächern über Ihre Marke zu schreien. Indem Sie durch Informationen oder Unterhaltung einen echten Mehrwert bieten und Menschen durch Inhalte dabei helfen, ihr Leben auf irgendeine Weise zu verbessern, stärken Sie die Beziehungen zu Ihrem Publikum. Dies führt zu Wachstum für Ihre Marke.

F2: Eine Content-Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing. Was sind die wichtigsten Dinge, die Sie beim Aufbau Ihrer Content-Strategie beachten sollten?

Eine dokumentierte Content-Strategie ist entscheidend für den Erfolg im Content-Marketing. Aber was gehört zu einer starken Inhaltsstrategie? Jedes Geschäft ist anders. Wenn es um Inhalte geht, gibt es niemanden, der für alle passt. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen, Ihr Publikum kennen und eine Inhaltsstrategie entwickeln, die für Ihre Marke funktioniert.

Bei der Entwicklung Ihrer Content-Strategie ist es wichtig, realistisch zu bleiben. Setzen Sie sich keine Ziele und Aktionen, die Sie nicht bewältigen können. Jedes Unternehmen hat seine eigenen Ressourcenbeschränkungen, also stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was Sie und Ihr Team bewältigen können und was nicht.

Wenn Sie einen Teil der Content-Marketing-Arbeit auslagern müssen, tun Sie dies. Wenn Sie das Team im Haus haben, verwenden Sie es. Aber überfordern Sie niemals Ihre Ressourcen. Dies kann zu mangelnder Konsistenz oder Nachlässigkeit führen und sich sehr negativ auf die Meinung der Menschen über Ihre Marke auswirken.

F3: Wie geht ein Unternehmen vor, um die richtigen Arten von Inhalten für sein spezielles Publikum und seine Ziele zu bestimmen?

Um wirklich Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, müssen Sie es Ihrem Publikum ermöglichen, die von Ihnen erstellten Inhalte auf viele Arten zu informieren. Egal, ob Sie direkt mit Ihrem Publikum chatten oder hinter den Kulissen recherchieren, es ist äußerst wichtig, dass Sie sich einarbeiten und wirklich ein tiefes Verständnis für Ihr Publikum entwickeln, bevor Sie Inhalte erstellen. Berücksichtigen Sie dann bei der Erstellung von Inhalten Ihre Erkenntnisse und die Bedürfnisse Ihres Publikums.

Q4: Visuelle Inhalte sind heutzutage super wichtig. Welche Trends sehen Sie in diesem Bereich, auf die Unternehmen achten sollten?

Visuelle Inhalte wie Videos, Infografiken und andere Inhalte, die das Auge erfreuen und Menschen über das geschriebene Wort hinausführen, sind derzeit angesagt. Heißer als Hänsel um genau zu sein!

Wenn Ihre Marke den richtigen Weg findet, visuelle Inhalte in Ihre Content-Strategie zu integrieren, können Sie die Dinge wirklich auf die nächste Stufe heben und sich von der Masse abheben.

F5: Inhalte sind ohne eine Vertriebsstrategie wirkungslos. Welche Tipps haben Sie, um Unternehmen dabei zu helfen, die richtigen Kanäle für die Verbreitung ihrer Inhalte zu finden?

Du kennst das Sprichwort „Wenn ein Baum im Wald umfällt und niemand in der Nähe ist, um es zu hören, macht es dann ein Geräusch?“, oder? Genauso ist es mit dem Inhalt. Wenn Sie erstaunliche Inhalte produzieren und diese nur auf Ihrer Website existieren, existiert sie dann wirklich, wenn niemand sie sieht? Damit Ihre Inhalte gesehen werden und wirklich Wirkung zeigen, benötigen Sie eine starke Content-Distributionsstrategie.

Bevor Sie Ihre Inhalte auf einem beliebigen Kanal veröffentlichen, müssen Sie den Kanal zusammen mit Ihrer Zielgruppe und ihren Präferenzen beim Konsum von Inhalten verstehen. Sehen Sie sich an, auf welchen Kanälen sich Ihre Zielgruppe am liebsten aufhält, und fangen Sie dort an, Inhalte auszurichten.

Lernen Sie die Vor- und Nachteile jedes Kanals kennen, die Arten von Inhalten, die am besten funktionieren, Formate und werfen Sie sogar einen Blick darauf, was die Konkurrenz tut. Dann, und nur dann, sollten Sie mit der Verbreitung Ihrer Inhalte beginnen.

F6: Es gibt eine anhaltende Debatte über Inhalte in Lang- und Kurzform. Was ist hier Ihre Empfehlung?

Das ist ein guter. Inhalt in Langform vs. Kurzform. Es gibt viele Leute, die auf beiden Seiten des Problems argumentieren werden. Es ist ein heißes Thema, vielleicht nicht so brisant wie eine politische Debatte, aber Vermarkter, SEOs, Blogger und andere haben sich eingemischt und haben mit Sicherheit ihre Meinung.

Am Ende tobt die Debatte immer noch. Es liegt jedoch in Ihrem eigenen Interesse, Ihre eigenen Nachforschungen anzustellen und festzustellen, welches am besten zu Ihrer Content-Strategie passt. Möglicherweise stellen Sie fest, dass eine Mischung aus Inhalten in Lang- und Kurzform am besten funktioniert.

F7: Wie sehen Sie die Zukunft der Content-Marketing-Holding? Geben Sie uns eine Vision für 2022 und darüber hinaus.

Wie alles in der digitalen Welt ändern sich Content-Marketing und die Taktiken, mit denen es ausgeführt wird, häufig. Für Sie und Ihre Marke ist es wichtig, über die neuesten Trends und Technologien im Content-Marketing auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie im Inhaltsbereich stagnieren, werden Sie sehr schnell zurückfallen.

Es wird wichtig sein, ein Gemeinschaftsgefühl zu entwickeln und mit Ihrem Publikum und anderen zusammenzuarbeiten. Das führt dazu, dass Leute Gespräche beginnen, und wenn Leute über Ihre Marke sprechen, ist das eine gute Sache – meistens jedenfalls.

Q8: Was ist ein Nugget der Weisheit, das Sie jedem anbieten können, der eine Karriere im Content-Marketing-Bereich anstrebt?

Wir veranstalten jeden Donnerstag eine neue #AGMarketingChats-Sitzung. Sie können den vollständigen Zeitplan für den Rest des Jahres 2021 einsehen, indem Sie auf diesen Link klicken. —>>> #AGMarketingChats Twitter-Chats-Kalender