AGMarketingChats 4 novembre 2021 : Pourquoi les entreprises ont besoin de marketing de contenu (et comment créer la bonne stratégie pour vous)

C'est en haut de la liste de mes sujets préférés. Le marketing de contenu, lorsqu'il est utilisé correctement, peut vraiment propulser une entreprise devant la concurrence. Même la plus petite entreprise peut prendre l'avantage sur la concurrence en créant et en exécutant une stratégie de contenu puissante.

Vers le début du mois de novembre, #AGMarketingChats a eu le plaisir de discuter avec l'un des meilleurs spécialistes du marketing de contenu du pays, Erika Heald. Erika est une consultante en marketing très talentueuse et largement reconnue. Elle est également modératrice du populaire chat Twitter #ContentChat.

Si vous avez manqué la conversation, vous voudrez certainement vous imprégner de ce récapitulatif des faits saillants. Erika a apporté des conseils et des idées de premier ordre au chat. Les plats à emporter comprennent :

• Comment tirer parti du contenu pour générer des conversations et fidéliser
• Créer une stratégie de contenu que vous pouvez réellement exécuter
• Étapes à suivre pour faire du marketing de contenu de la bonne façon
• Types de contenu qui sont à la mode et qui ont le plus d'impact
• Creuser dans le débat sur le contenu de la forme longue par rapport à la forme courte
• …et bien plus

Commençons!

Q1 : Le marketing de contenu offre tellement de valeur aux marques. En regardant le marché, voyez-vous plus de marques mettre davantage l'accent sur le contenu avec leur stratégie globale ?

Bien qu'il soit de plus en plus clair que le marketing de contenu devrait être la pierre angulaire de votre stratégie marketing globale, certaines marques sont encore à la traîne en ce qui concerne l'achat. Le contenu prend-il encore plus de vitesse et davantage d'entreprises embarquent-elles ?

Un contenu informatif et engageant peut vous aider à générer une base de fans enthousiastes et fidèles qui sont prêts à crier sur votre marque depuis les toits. En fournissant une valeur réelle par le biais d'informations ou de divertissements, et en aidant réellement les gens à améliorer leur vie d'une manière ou d'une autre grâce au contenu, vous renforcez les relations avec votre public. Cela conduit à la croissance de votre marque.

Q2 : Une stratégie de contenu est la clé du succès du marketing de contenu. Quels sont les éléments les plus importants à prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu ?

Avoir une stratégie de contenu documentée est essentiel pour réussir avec le marketing de contenu. Mais qu'y a-t-il dans la création d'une stratégie de contenu solide ? Chaque entreprise est différente. Il n'y a pas de taille unique en matière de contenu, alors assurez-vous de faire vos recherches, de connaître votre public et de créer une stratégie de contenu qui fonctionne pour votre marque.

Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, il est important d'être réaliste. Ne fixez pas d'objectifs et d'actions que vous ne pouvez pas gérer. Chaque entreprise est livrée avec son propre ensemble de limitations de ressources, alors assurez-vous de comprendre ce que vous et votre équipe pouvez et ne pouvez pas gérer.

Si vous devez externaliser une partie du travail de marketing de contenu, faites-le. Si vous avez l'équipe en interne, utilisez-les. Mais ne dépassez jamais vos ressources. Cela peut entraîner un manque de cohérence ou de négligence et cela peut avoir un impact très négatif sur l'opinion que les gens ont de votre marque.

Q3 : Comment une entreprise détermine-t-elle les bons types de contenu pour son public et ses objectifs particuliers ?

Pour vraiment créer un contenu qui répond aux besoins de votre public, vous devez laisser votre public informer le contenu que vous créez de plusieurs façons. Que vous discutiez directement avec votre public ou que vous fassiez des recherches dans les coulisses, il est très important que vous creusiez et que vous développiez une compréhension approfondie de votre public avant de créer du contenu. Ensuite, gardez à l'esprit vos découvertes et les besoins de votre public lors de la création de contenu.

Q4 : Le contenu visuel est extrêmement important de nos jours. Quelles tendances voyez-vous dans ce domaine dont les entreprises devraient être conscientes ?

Le contenu visuel comme la vidéo, les infographies et d'autres contenus qui ravissent les yeux et emmènent les gens au-delà du mot écrit sont en vogue en ce moment. Plus chaud que Hansel pour être exact !

Si votre marque peut trouver la bonne façon d'intégrer du contenu visuel dans votre stratégie de contenu, vous pouvez vraiment faire passer les choses au niveau supérieur et vous démarquer.

Q5 : Le contenu est inefficace sans stratégie de distribution. Quels conseils avez-vous pour aider les entreprises à déterminer les bons canaux pour diffuser leur contenu ?

Vous avez entendu le dicton "Si un arbre tombe dans la forêt et que personne n'est là pour l'entendre, est-ce qu'il fait un bruit ?", n'est-ce pas ? C'est la même chose avec le contenu. Si vous produisez un contenu incroyable et qu'il n'existe que sur votre site Web, existe-t-il vraiment même si personne ne le voit ? Pour que votre contenu soit vu et qu'il ait vraiment un impact, vous avez besoin d'une solide stratégie de distribution de contenu.

Avant de publier votre contenu sur n'importe quel canal, vous devez comprendre le canal ainsi que votre public et leurs préférences de consommation de contenu. Regardez sur quels canaux votre public cible préfère traîner et commencez à y cibler du contenu.

Apprenez à connaître les tenants et les aboutissants de chaque chaîne, les types de contenu les plus performants, les formats et même jetez un coup d'œil à ce que fait la concurrence. Alors, et alors seulement, vous devriez commencer à distribuer votre contenu.

Q6 : Il y a un débat en cours sur le contenu long par rapport au contenu court. Quelle est votre recommandation ici ?

C'est une bonne. Contenu long ou court. Il y a beaucoup de gens qui discuteront des deux côtés de la question. C'est un sujet brûlant, peut-être pas aussi brûlant qu'un débat politique, mais les spécialistes du marketing, les référenceurs, les blogueurs et d'autres ont creusé et ont certainement leurs opinions.

Au final, le débat fait toujours rage. Cependant, il est dans votre intérêt de faire vos propres recherches et de déterminer ce qui convient le mieux à votre stratégie de contenu. Vous constaterez peut-être qu'un mélange de contenu à la fois long et court fonctionne mieux.

Q7 : Comment voyez-vous l'avenir de la holding de marketing de contenu ? Donnez-nous une vision pour 2022 et au-delà.

Comme tout dans le monde numérique, le marketing de contenu et les tactiques utilisées pour l'exécuter changent fréquemment. Il est important pour vous et votre marque de rester au fait des dernières tendances et technologies en matière de marketing de contenu. Si vous restez stagnant dans l'espace de contenu, vous prendrez du retard très rapidement.

Développer un sens de la communauté et travailler avec votre public et les autres va être important. Cela amène les gens à entamer des conversations, et quand les gens parlent de votre marque, c'est une bonne chose - la plupart du temps, de toute façon.

Q8 : Quelle est la pépite de sagesse que vous pouvez offrir à quiconque souhaite se lancer dans une carrière dans le domaine du marketing de contenu ?

Nous organisons une nouvelle session #AGMarketingChats chaque jeudi. Vous pouvez consulter le programme complet pour le reste de 2021 en cliquant sur ce lien. —>>> #AGMarketingChats Calendrier des chats Twitter