AGMarketingChats 4 Kasım 2021: İşletmelerin Neden İçerik Pazarlamasına İhtiyacı Var (ve Sizin İçin Doğru Strateji Nasıl Oluşturulur)

Bu benim en sevdiğim konular listesinin başında. İçerik pazarlaması, doğru kullanıldığında, bir işletmeyi gerçekten rekabette öne çıkarabilir. En küçük işletme bile güçlü bir içerik stratejisi oluşturup uygulayarak rekabette avantaj sağlayabilir.

Kasım ayının başlarında #AGMarketingChats, ülkenin en iyi içerik pazarlamacılarından biri olan Erika Heald ile sohbet etme zevkini yaşadı. Erika, son derece yetenekli ve yaygın olarak tanınan bir pazarlama danışmanıdır. Aynı zamanda popüler #ContentChat Twitter sohbetinin moderatörüdür.

Sohbeti kaçırdıysanız, kesinlikle öne çıkanların bu özetini içinize çekmek isteyeceksiniz. Erika, sohbete ciddi anlamda birinci sınıf ipuçları ve içgörüler getirdi. Paket servisler şunları içerir:

• Sohbet oluşturmak ve sadakat oluşturmak için içerikten nasıl yararlanılır?
• Gerçekte uygulayabileceğiniz bir içerik stratejisi oluşturma
• İçerik pazarlamasını doğru şekilde yapmak için atılması gereken adımlar
• Trend olan ve en fazla etkiye sahip içerik türleri
• Uzun biçimli ve kısa biçimli içerik tartışmasını derinlemesine araştırmak
• … ve çok daha fazlası

Başlayalım!

S1: İçerik pazarlaması, markalara çok fazla değer sunuyor. Pazara baktığınızda, genel stratejileriyle içeriğe daha fazla odaklanan daha fazla marka görüyor musunuz?

Kapsamlı pazarlama stratejinizin temel taşının içerik pazarlaması olması gerektiği giderek daha açık hale gelse de, satın alma konusunda hala geride kalan bazı markalar var. İçerik daha da fazla ivme kazanıyor ve daha fazla işletme işe mi giriyor?

Bilgilendirici ve ilgi çekici içerik, çatılardan markanız hakkında bağırmaya istekli, çılgın, sadık hayranlardan oluşan bir taban oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bilgi veya eğlence yoluyla gerçek değeri sağlayarak ve içerik aracılığıyla insanların hayatlarını bir şekilde iyileştirmelerine gerçekten yardımcı olarak, hedef kitlenizle olan ilişkilerinizi güçlendirirsiniz. Bu, markanızın büyümesine yol açar.

S2: Bir içerik stratejisi, içerik pazarlama başarısının anahtarıdır. İçerik stratejinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli şeyler nelerdir?

Belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olmak, içerik pazarlamasında başarılı olmak için çok önemlidir. Ancak, güçlü bir içerik stratejisi oluşturmaya ne gerek var? Her işletme farklıdır. İçerik söz konusu olduğunda herkese uyan kimse yoktur, bu nedenle araştırma yaptığınızdan, hedef kitlenizi tanıdığınızdan ve markanıza uygun bir içerik stratejisi oluşturduğunuzdan emin olun.

İçerik stratejinizi geliştirirken gerçekçi olmak önemlidir. Başa çıkamayacağınız hedefler ve eylemler belirlemeyin. Her işletme kendi kaynak sınırlamalarıyla birlikte gelir, bu nedenle sizin ve ekibinizin nelerle başa çıkıp çıkamayacağını anladığınızdan emin olun.

İçerik pazarlama çalışmalarının bir kısmını dışarıdan temin etmeniz gerekiyorsa, yapın. Evde ekibiniz varsa, onları kullanın. Ancak kaynaklarınızı asla aşırıya kaçmayın. Bu, tutarlılık eksikliğine veya özensizliğe yol açabilir ve bu, insanların markanız hakkındaki görüşleri üzerinde çok olumsuz bir etkiye sahip olabilir.

S3: Bir işletme, belirli hedef kitleleri ve hedefleri için doğru içerik türlerini belirleme konusunda nasıl bir yol izliyor?

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan içeriği gerçekten oluşturmak için, kitlenizin oluşturduğunuz içeriği birçok yönden bilgilendirmesine izin vermelisiniz. İster doğrudan hedef kitlenizle sohbet edin, ister sahne arkasında biraz araştırma yapın, herhangi bir içerik oluşturmadan önce derine inmeniz ve hedef kitleniz hakkında gerçekten derin bir anlayış geliştirmeniz çok önemlidir. Ardından, içerik oluştururken bulgularınızı ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun.

S4: Bugünlerde görsel içerik çok önemli. Bu alanda işletmelerin bilmesi gereken hangi trendleri görüyorsunuz?

Video, infografik gibi görsel içerikler ve gözleri şenlendiren ve insanları yazılı sözün ötesine taşıyan diğer içerikler şu anda çok popüler. Kesin olmak gerekirse Hansel'den daha sıcak!

Markanız, görsel içeriği içerik stratejinize dahil etmenin doğru yolunu bulabilirse, gerçekten bir sonraki seviyeye geçebilir ve öne çıkabilirsiniz.

S5: Bir dağıtım stratejisi olmadan içerik etkisizdir. İşletmelerin içeriklerini dağıtmak için doğru kanalları belirlemelerine yardımcı olacak hangi ipuçlarına sahipsiniz?

“Ormanda bir ağaç devrilirse ve etrafta bunu duyacak kimse yoksa, ses çıkarır mı?” sözünü duymuşsunuzdur, değil mi? İçerikle aynı. Harika içerik üretiyorsanız ve bu yalnızca web sitenizde bulunuyorsa, hiç kimse görmese bile gerçekten var mı? İçeriğinizin görülmesini sağlamak ve gerçekten etkili olmasını sağlamak için güçlü bir içerik dağıtım stratejisine ihtiyacınız var.

İçeriğinizi herhangi bir kanalda yayınlamadan önce, kitleniz ve içerik tüketim tercihleriyle birlikte kanalı anlamanız gerekir. Hedef kitlenizin hangi kanallarda takılmayı tercih ettiğine bakın ve içeriği orada hedeflemeye başlayın.

Her kanalın ayrıntılarını, en iyi performans gösteren içerik türlerini, biçimleri öğrenin ve hatta rekabetin ne yaptığına bir göz atın. O zaman ve ancak o zaman içeriğinizi dağıtmaya başlamalısınız.

S6: Uzun biçimli içerikle kısa biçimli içerik hakkında devam eden bir tartışma var. Buradaki tavsiyeniz nedir?

Bu iyi bir tane. Uzun biçimli içeriğe karşı kısa biçimli içerik. Konunun her iki tarafında da tartışacak birçok insan var. Bu bir sıcak düğme konusu, belki siyasi bir tartışma kadar yakıcı değil, ancak pazarlamacılar, SEO'lar, blogcular ve diğerleri konuya girdi ve kesin olarak fikirleri var.

Sonunda, tartışma hala devam ediyor. Bununla birlikte, kendi araştırmanızı yapmak ve içerik stratejinize en uygun olanı belirlemek sizin yararınızadır. Hem uzun biçimli hem de kısa biçimli içeriğin bir karışımının en iyi sonucu verdiğini görebilirsiniz.

S7: İçerik pazarlama holdinginin geleceğini nasıl görüyorsunuz? Bize 2022 ve sonrası için bir vizyon verin.

Dijital dünyadaki her şey gibi, içerik pazarlaması ve onu yürütmek için kullanılan taktikler de sık sık değişiyor. İçerik pazarlamasında en son trendleri ve teknolojiyi takip etmeniz sizin ve markanız için önemlidir. İçerik alanında durgun kalırsanız, çok hızlı bir şekilde geride kalırsınız.

Bir topluluk duygusu geliştirmek ve hedef kitlenizle ve başkalarıyla birlikte çalışmak önemli olacak. Bu, insanların sohbet etmeye başlamasına yol açar ve insanlar markanız hakkında konuşurken bu iyi bir şeydir - zaten çoğu zaman.

S8: İçerik pazarlama alanında kariyer yapmak isteyen herkese sunabileceğiniz bir bilgelik parçası nedir?

Her Perşembe yeni bir #AGMarketingChats oturumu düzenliyoruz. 2021'in geri kalanı için tam programa bu bağlantıya tıklayarak göz atabilirsiniz. —>>> #AGMarketingChats Twitter Sohbetleri Takvimi