Facebooks „Meta“-Namensänderung hat auch den Beginn seiner neuen Bemühungen ausgelöst, die Jugend zurückzugewinnen

Kann Facebook jüngere Nutzer zurückgewinnen und sich in Zukunft wieder als die verbindende Plattform der Wahl etablieren?

Es ist kein Geheimnis, dass Facebook bei jüngeren Zielgruppen gegenüber TikTok und Snapchat an Boden verloren hat, was Trends seit einiger Zeit andeuten und was im Rahmen der jüngsten Datenlecks von Facebook-Dateien offiziell bestätigt wurde.

In der Tat befanden sich in den Tausenden von Seiten interner Dokumente, die die ehemalige Facebook-Ingenieurin Frances Haugen geteilt hat, verschiedene Notizen und Diagramme, die zeigen, dass das jüngere Publikum das Interesse an The Social Network stetig verliert – einschließlich dieser Grafik, die die Nutzung der Plattform unter den 18-Jährigen zeigt -24 ist seit 2012 rückläufig.

Das ist ein großes Problem, denn obwohl Facebook immer noch etwa 2,9 Milliarden Nutzer hat und damit bei weitem die beliebteste Social-Media-App der Welt ist, ist seine Nutzung in etablierten Regionen (Nordamerika und Europa) ziemlich stagnierend, ja sogar rückläufig. pro Quartal, was, wenn es solche Trends nicht umkehren und jüngere Zielgruppen wieder ansprechen kann, dazu führen könnte, dass die Plattform schließlich vollständig an Relevanz verliert und den Kontakt zu einer ganz neuen Generation digitaler Verbraucher verliert, die Facebook möglicherweise nicht mehr als das ansehen führend im Raum.

Das ist MySpace passiert, und wenn Facebook in die Zukunft blickt, weiß es, dass es seine Attraktivität für Jugendliche maximieren muss, um an der Spitze zu bleiben, und vor allem, um Interesse an seiner bevorstehenden, Metaverse-ausgerichteten Verschiebung zu wecken.

In der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens räumte Facebook-CEO Mark Zuckerberg dies ein und sagte, dass die Wiederherstellung der Verbindung zu einem jüngeren Publikum ein Schwerpunkt in der Zukunft sein wird.

„ Wir rüsten unsere Teams um, um die Betreuung junger Erwachsener zu ihrem Nordstern zu machen, anstatt sie für die größere Zahl älterer Menschen zu optimieren. Wie alles wird dies Kompromisse bei unseren Produkten beinhalten und es wird wahrscheinlich bedeuten, dass der Rest unserer Community langsamer wachsen wird, als es sonst der Fall gewesen wäre. Es soll aber auch bedeuten, dass unsere Angebote für junge Erwachsene stärker werden. Diese Umstellung wird Jahre, nicht Monate dauern, bis sie vollständig umgesetzt ist, und ich denke, es ist der richtige Ansatz, um unsere Community und unser Unternehmen langfristig aufzubauen. ”

Wie also wird Facebook dies tun, und wird es tatsächlich in der Lage sein, ein jüngeres Publikum wieder anzusprechen, jetzt, wo die Plattform als invasiver, weniger cool angesehen wird – und wirklich weit hinter TikTok als Ort für die neuesten Trends zurückliegt?

Wir sehen jetzt die ersten Phasen dieses neuen Ansatzes. Nach der Ankündigung seines neuen „Meta“-Brandings in der vergangenen Woche hat Facebook eine Reihe von Videoclips von – nicht ironisch – TikTok-Influencern geteilt, die ihre Meinung zu dem Update äußern.

Wie Sie in diesem Clip von der wirklich großartigen Emily Zugay (deren Lieferung einfach so perfekt ist) sehen können, hat sich Facebook mit mehreren hochkarätigen TikTok-Erstellern zusammengetan, um ihren Bemühungen um eine unbeschwertere, trendigere Wendung zu geben ihre Re-Branding-Bemühungen .

Andere Clips enthalten eine Antwort von Angry Reactions und eine weitere Einstellung von Khaby Lame, dem Schöpfer des gesunden Menschenverstands.

Beachten Sie das #metapartner-Tag auf jedem dieser Clips – diese wurden nicht zufällig erstellt, noch wurden diese Influencer organisch dazu inspiriert, ihre Meinung zu Facebooks Update zu äußern. Facebook hat diese Benutzer dafür bezahlt, diese Clips zu erstellen, und dann jeden von ihren eigenen Markenkonten beworben.

Gleichzeitig versucht Facebook auch, sich an andere Memes und Trends im Zusammenhang mit seiner Ankündigung zu binden, in der Hoffnung, mehr Jugendengagement zu wecken.

Es fühlt sich ein wenig gezwungen an, aber trotzdem könnte Facebook durch die Verwendung dieser beliebten Influencer und die Anerkennung von Webtrends dabei helfen, seine jugendliche Attraktivität zu steigern, entweder indem es sein Markenimage durch unbeschwertere Einstellungen abschwächt oder indem es in den Profilen von erscheint diese beliebten Benutzer und werden Teil von Webtrends, anstatt das Ziel solcher Witze zu sein.

Es ist schwer zu sagen, ob das funktionieren wird, und definitiv kann eine Unternehmenseinheit, die versucht, sich an die Webkultur anzulehnen, scheitern. Für jeden Twitter-Account von Wendy gibt es 100 weitere Marken, die versuchen, bissige, witzige Antworten zu posten und am Ende nur verzweifelt aussehen.

Und einige der frühen Bemühungen von Facebook sahen auch so aus.

Aber sie erzeugen trotzdem Engagement, und es könnte Facebook – oder Meta, operativ – helfen, die Wahrnehmung zu verändern und die Sicht der Menschen auf das Unternehmen als eine fortschrittlichere und vernetztere Marke zu aktualisieren, die gut positioniert ist, um den Weg zu weisen die nächste große Verschiebung der digitalen Konnektivität.

Vielleicht. Facebook selbst steht immer noch im Zentrum einer Reihe von Kontroversen und Beschwerden, und die anhaltende Berichterstattung in den Medien darüber wird seinem Ruf wahrscheinlich noch einige Zeit schaden – und selbst ein Re-Branding wird wahrscheinlich nicht genug Trennung schaffen, um Meta davor zu schützen breiter Markenschaden als Folge. Aber vielleicht kann Facebook durch Meta den Fokus gezielter auf das Metaverse lenken und weg von Facebook, der App. Natürlich braucht es immer noch Facebook als Schlüsselverbindung, aber vielleicht werden die Benutzer, indem sie das Metaversum so cool machen, das Zugeständnis akzeptieren, dass sie immer noch Facebook brauchen, um teilzunehmen, und das wiederum wird negative Wahrnehmungen rund um das Metaverse verringern App.

Vielleicht.

Es ist noch ein langer Weg, und Facebook hat eine große Aufgabe vor sich, wieder die „coole“ Marke zu werden. Aber möglicherweise wird es durch Geschäfte mit beliebten Influencern wie TikTok-Stars wie bei diesem ersten Schub in der Lage sein, sich aus einer Metaverse-fokussierten Perspektive wieder zu verbinden, während das Hinzufügen von Spielen wie GTA: San Andreas in VR ebenfalls gespielt wird eine große Rolle beim Aufbau einer Verbindung zu wichtigen kulturellen Elementen und Veränderungen.

Es mag manchmal etwas lahm erscheinen, aber das ist wahrscheinlich ein Risiko, das Facebook eingehen muss, wenn es daran arbeitet, Meta zu etwas zu machen, mit dem sich jüngere Benutzer in Zukunft beschäftigen möchten.

Was wir aus Erfahrung wissen, ist, dass Facebook nicht gut darin ist, Hype auf der Grundlage seiner eigenen internen Teams zu erzeugen, und dass sein früherer Ansatz dazu allmählich an Relevanz verliert, da es sich von der Populärkultur löst, wenn es den Kontakt verliert mit seinem Publikum. TikTok ist hier viel besser, ebenso wie Snapchat. Und jetzt wird Facebook erneut versuchen, sie zu stehlen, um seinen eigenen Vorstoß neu zu entfachen.