Click a Panda: Hochwertige Suchergebnisse basierend auf wiederholten Klicks und Besuchsdauer

Ein Panda-Patent kehrt mit neuen Ansprüchen zurück

Vor drei Jahren schrieb ich über ein Patent von Googles Navneet Panda, das sich darauf konzentrierte, wie Seiten in Suchergebnissen eingestuft werden. Mein Beitrag war eine Zusammenfassung. und hieß, Googles Panda erteilte ein Patent auf Ranking-Suchergebnisse. Letzte Woche wurde Google eine Fortsetzungsversion des Patents zugesprochen, über das ich in diesem Beitrag geschrieben habe. Ich mag Fortsetzungspatente, da sich der Anspruchsabschnitt solcher Patente ändert, da sich der darin beschriebene Prozess in gewisser Weise geändert hat. Diese Änderungen sind oft ein interessantes Spiegelbild davon, dass Google Änderungen an dem im ursprünglichen Patent beschriebenen Verfahren vornimmt. Dieser weist darauf hin, dass wiederholte Klicks wichtig sind.

Wir haben bei Google in den letzten Jahren Veränderungen gesehen, die Dinge wie Rank Brain und Machine Learning betrafen, aber die Aktualisierungen in diesem Patent scheinen mit der Benutzerinteraktion mit Websites zusammenzuhängen. Wie bereits erwähnt, ist einer der Erfinder, die an diesem Patent beteiligt sind, Navneet Panda, der am besten dafür bekannt ist, an dem Panda-Update bei Google beteiligt zu sein. Es überrascht nicht, dass das Patent uns sagt, dass Suchergebnisse für Seiten von geringer Qualität herabgestuft werden.

Ich habe mir die Ansprüche dieser neuen Version des Patents angesehen und war überrascht von den Änderungen in der Funktionsweise.

Das Patent konzentriert sich auf Suchergebnisse, die als Antwort auf eine Abfrage zurückgegeben werden. Darin wird ein gruppenbasierter Änderungsfaktor erwähnt, der beeinflussen könnte, welche Suchergebnisse für eine Abfrage angezeigt werden:

Im Allgemeinen kann ein innovativer Aspekt des in dieser Spezifikation beschriebenen Gegenstands in Verfahren verkörpert werden, die die Aktionen des Empfangens einer Suchanfrage von einem Client-Gerät umfassen; Empfangen von Daten, die eine Vielzahl von Suchergebnisressourcen und jeweiligen Anfangsbewertungen für jede der Suchergebnisressourcen identifizieren; Identifizieren einer jeweiligen Gruppe von Ressourcen, zu der jede der Suchergebnisseiten gehört; Bestimmen eines jeweiligen gruppenbasierten Modifikationsfaktors für jede Gruppe von Ressourcen und Anpassen der Anfangsbewertung für jede der Suchergebnisressourcen basierend zumindest teilweise auf dem gruppenspezifischen Modifikationsfaktor für die Gruppe von Ressourcen, zu der die Suchergebnisressource gehört um eine jeweilige zweite Bewertung für jede der Suchergebnisressourcen zu erzeugen.

Der Prozess hinter dem Patent

Der in dem Patent beschriebene Prozess beginnt mit der Feststellung, ob das als Reaktion auf eine Abfrage ausgewählte Ergebnis ein Navigationsergebnis ist oder nicht. Wenn dies der Fall ist, scheint der im Patent beschriebene Prozess nicht viele Informationen über die in den Suchergebnissen ausgewählte Site hinzuzufügen.

Das Patent informiert uns über einzigartige Klicks und absichtliche Besuche (von einem Benutzer, der noch nie auf Suchergebnisse von einer Ressource in einer bestimmten Gruppe geklickt hat) und wie es mit der Anzahl wiederholter Klicks auf die bestimmte Ressourcengruppe aussehen könnte, die zum Generieren ausgewählt wurde ein Wiederholungsklick-Anteil für ausgewählte Ressourcen.

Wenn jemand während mehrerer Suchsitzungen eine Suche durchführt und dieselbe Ressource auswählt (möglicherweise unter Verwendung unterschiedlicher Wörter), würde dies als wiederholter Klick gezählt, und je mehr Wiederholungsklicks, desto höher das Qualitätssignal für diese Ressource – wenn jemand absichtlich auf eine Seite zurückkehrt (ein bewusster Besuch), ist dies ein positives Zeichen und wird mit anderen Signalen kombiniert, z.

Die Bedeutung der Dauer eines Besuchs

Während die Dauer eines Besuchs in einem Suchergebnis meiner Meinung nach von einer Suchmaschine als positives Signal verwendet werden könnte, ist dies das erste Mal, dass ich es in einem Patent klar formuliert sehe, was sagt uns:

Die Metrik für die durchschnittliche Dauer für die bestimmte Gruppe von Ressourcen kann ein statistisches Maß sein, das aus einem Datensatz von Messungen einer Zeitdauer berechnet wird, die zwischen dem Zeitpunkt vergeht, an dem ein bestimmter Benutzer auf ein Suchergebnis klickt, das auf einer Suchergebnisseite enthalten ist, die identifiziert eine Ressource in der bestimmten Gruppe von Ressourcen und die Zeit, zu der der angegebene Benutzer zur Webseite mit den Suchergebnissen zurück navigiert.

Wie ich in Unraveling Panda Patterns at Moz geschrieben habe, sind Hinweise auf eine hohe Qualität in den Suchergebnissen ein positives Signal, und Hinweise auf minderwertige Ressourcen können dazu führen, dass diese Ressourcen in den Suchergebnissen zurückgestuft werden. Das Patent sagt uns, dass dies den folgenden Vorteil hat:

Somit kann die Benutzererfahrung verbessert werden, da Suchergebnisse, die in der Präsentationsreihenfolge höher sind, den Informationsbedürfnissen des Benutzers besser entsprechen.

Das aktualisierte Fortsetzungspatent lautet:

Ranking der Suchergebnisse
Erfinder: Navneet Panda, Vladimir Ofitserov und Kaihua Zhu
Beauftragter: Google
US-Patent: 9,684,697
Bewilligt: ​​20. Juni 2017
Gespeichert: 31. Dezember 2012

Abstrakt

Verfahren, Systeme und Apparate, einschließlich Computerprogramme, die auf Computerspeichermedien kodiert sind, zum Empfangen einer Suchanfrage von einem Clientgerät; Empfangen von Suchergebnisdaten, die die erste Vielzahl von Suchergebnisressourcen und jeweiligen Anfangsbewertungen für jede der ersten Vielzahl von Suchergebnisressourcen identifizieren; Identifizieren einer jeweiligen Gruppe von Ressourcen, zu der jede der Suchergebnisseiten gehört; Bestimmen eines jeweiligen gruppenbasierten Modifikationsfaktors für jede Gruppe von Ressourcen und Anpassen der Anfangsbewertung für jede der Suchergebnisressourcen basierend zumindest teilweise auf dem gruppenspezifischen Modifikationsfaktor für die Gruppe von Ressourcen, zu der die Suchergebnisressource gehört um eine jeweilige zweite Bewertung für jede der Suchergebnisressourcen zu erzeugen.

Die frühere Version des im Jahr 2014 erteilten Patent-Ranking-Suchergebnisses unterscheidet sich von dieser neueren Version insbesondere im Abschnitt „Ansprüche“, in dem Klicks ausführlicher behandelt werden.

Mitnehmen

Uns wurde von vielen Google-Vertretern gesagt, dass Klickauswahldaten tendenziell verrauscht sind und nicht für das Ranking von Suchergebnissen verwendet werden, sondern stattdessen zum Testen von von Google verwendeten Algorithmen verwendet werden können. Ist das auch bei diesem Patent so? Es scheint ein wichtiger Teil der Funktionsweise des im Patent beschriebenen Prozesses zu sein, und es lohnt sich, darüber nachzudenken. Das Patent weist auf Klicks von eingeloggten Suchenden hin und wird von Cookies oder Geräte-IDs begleitet. Wie zuverlässig ist es?

Aber noch wichtiger: (1) Geben Sie den Leuten einen Grund, Ihre Website für die Dinge zu besuchen, für die Sie einen Rang haben möchten, und
(2) Geben Sie den Leuten einen Grund, Zeit auf Ihrer Seite zu verbringen, wenn sie Sie besuchen.