パンダをクリックする：繰り返しクリックと訪問時間に基づく高品質の検索結果

パンダの特許が新しいクレームで返還

3年前、私はGoogleのNavneet Pandaから、検索結果でのページのランク付けに焦点を当てた特許について書きました。 私の投稿は要約でした。 そして呼ばれた、グーグルのパンダはランキング検索結果の特許を与えた。 先週、私がその投稿で書いた特許の継続版がグーグルに授与されました。 私は継続特許が好きです。なぜなら、そのような特許のクレームセクションは、それらに記述されているプロセスが何らかの方法で変更されたために変更されるからです。 これらの変更は、多くの場合、元の特許に記載されているプロセスにGoogleが変更を加えたことを反映した興味深いものです。 これは、クリックを繰り返すことが重要であることを示しています。

近年、ランクブレインや機械学習などの変化がGoogleで見られますが、この特許の更新は、ユーザーによるWebサイトの操作に関連しているようです。 私が述べたように、この特許に関与した発明者の1人は、Googleでのパンダの更新に関与したことで最もよく知られているNavneetPandaです。 特許が低品質のページの検索結果を降格することを含むと私たちに告げていることは驚くことではありません。

私はこの新しいバージョンの特許からのクレームを見て、それがどのように機能するかの変化に驚いた。

この特許は、クエリに応答して返される検索結果に焦点を当てています。 クエリに対して表示される検索結果に影響を与える可能性のあるグループベースの変更係数について説明します。

一般に、本明細書に記載されている主題の１つの革新的な側面は、クライアントデバイスから検索クエリを受信するアクションを含む方法で具体化することができる。 複数の検索結果リソースおよび各検索結果リソースのそれぞれの初期スコアを識別するデータを受信する。 各検索結果リソースが属するリソースのそれぞれのグループを識別します。 リソースの各グループのそれぞれのグループベースの変更係数を決定し、検索結果リソースが属するリソースのグループのグループ固有の変更係数に少なくとも部分的に基づいて、各検索結果リソースの初期スコアを調整する検索結果リソースごとにそれぞれ2番目のスコアを生成します。

特許の背後にあるプロセス

特許に記載されているプロセスは、クエリに応答して選択された結果がナビゲーションであるかどうかを判断することから始まります。 もしそうなら、特許に記載されているプロセスは、検索結果で選択されたサイトに関する多くの情報を追加していないようです。

この特許は、ユニーククリックと意図的な訪問（特定のグループのリソースからの検索結果を以前にクリックしたことがないユーザーからの）と、生成するために選択されたリソースの特定のグループでの繰り返しクリックの数をどのように見るかについて説明しています。選択したリソースの繰り返しクリック率。

誰かが複数の検索セッションを通じて検索を実行し、同じリソースを選択した場合（おそらく異なる単語を使用）、それはリピートクリックとしてカウントされ、リピートクリックが多いほど、そのリソースの品質のシグナルが高くなります–誰かが意図的にページに戻ってきた場合（意図的な訪問）、それは肯定的な兆候であり、検索に戻るまでの滞在期間などの他のシグナルと組み合わされます。

訪問期間の重要性

検索結果への訪問の期間は、検索エンジンが肯定的なシグナルとして使用する可能性があるものとして私がほのめかしているのを見たものですが、それが特許で明確に綴られているのを見たのはこれが初めてです。教えてくれます：

特定のリソースグループの平均継続時間メトリックは、特定のユーザーが特定の検索結果Webページに含まれる検索結果をクリックしてから経過する時間の長さの測定値のデータセットから計算された統計的測定値にすることができます。特定のリソースグループ内のリソースと、特定のユーザーが検索結果のWebページに戻るまでの時間。

Mozでのパンダパターンの解明で書いたように、検索結果での高品質の兆候は肯定的なシグナルであり、低品質のリソースの兆候は、それらのリソースが検索結果で降格される可能性があります。 この特許は、これの利点は次のとおりであることを示しています。

したがって、表示順序が高い検索結果はユーザーの情報ニーズによりよく一致するため、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

更新された継続特許は次のとおりです。

検索結果のランキング
発明者：ナヴニート・パンダ、ウラジミール・オフィセロフ、カイワ・チュー
譲受人：Google
米国特許：9,684,697
付与：2017年6月20日
提出日：2012年12月31日

概要

クライアントデバイスから検索クエリを受信するための、コンピュータストレージメディアにエンコードされたコンピュータプログラムを含む方法、システム、および装置。 第１の複数の検索結果リソースおよび第１の複数の検索結果リソースのそれぞれについてのそれぞれの初期スコアを識別する検索結果データを受信する。 各検索結果リソースが属するリソースのそれぞれのグループを識別します。 リソースの各グループのそれぞれのグループベースの変更係数を決定し、検索結果リソースが属するリソースのグループのグループ固有の変更係数に少なくとも部分的に基づいて、各検索結果リソースの初期スコアを調整する検索結果リソースごとにそれぞれ2番目のスコアを生成します。

2014年に付与された特許ランキング検索結果の以前のバージョンは、特にクリックについてより詳細に説明しているクレームセクションで、この新しいバージョンとは異なります。

テイクアウト

多くのGoogleの担当者から、クリック選択データはノイズが多く、検索結果のランキングには使用されないが、Googleが使用するアルゴリズムのテストに使用される可能性があると言われています。 それはこの特許にも当てはまりますか？ これは、特許に記載されているプロセスがどのように機能するかという重要な部分であり、時間をかけて考える価値があるようです。 この特許は、ログインした検索者からのクリックを指し、CookieまたはデバイスIDが付随しています。 それはどれくらい信頼できますか？

しかし、もっと重要なことは、（1）ランク付けしたいもののために、あなたのWebサイトにアクセスする理由を人々に与えることです。
（2）人々があなたを訪ねてきたら、あなたのページに時間を費やす理由を人々に与えてください。