點擊熊貓：基於重複點擊和訪問持續時間的高質量搜索結果

熊貓專利返回新權利要求

三年前，我寫了一篇關於谷歌 Navneet Panda 的專利，該專利專注於頁面在搜索結果中的排名。 我的帖子是一個總結。 並被稱為，谷歌的熊貓授予了排名搜索結果的專利。 上週，我在那篇文章中所寫的專利的延續版本被授予了谷歌。 我喜歡延續專利，因為此類專利的權利要求部分會隨著其中描述的過程在某些方面發生變化而發生變化。 這些更改通常是 Google 對原始專利中描述的流程進行更改的有趣反映。 這一點表明重複點擊很重要。

近年來，我們看到谷歌發生了變化，涉及 Rank Brain 和機器學習等方面，但該專利中的更新似乎與用戶與網站的交互有關。 正如我提到的，參與這項專利的發明人之一是 Navneet Panda，他因參與 Google 的 Panda 更新而聞名。 該專利告訴我們它涉及降級低質量頁面的搜索結果，這並不奇怪。

我查看了這個新版本專利的聲明，並對其工作方式的變化感到驚訝。

該專利側重於響應查詢返回的搜索結果。 它提到了一個基於組的修改因素，它可能會影響查詢出現的搜索結果：

一般而言，本說明書中描述的主題的一個創新方面可以體現在包括從客戶端設備接收搜索查詢的動作的方法中； 接收識別多個搜索結果資源和每個搜索結果資源的各自初始分數的數據； 識別每個搜索結果資源所屬的相應資源組； 為每組資源確定相應的基於組的修改因子，並且至少部分地基於搜索結果資源所屬的資源組的組特定修改因子來調整每個搜索結果資源的初始分數為每個搜索結果資源生成相應的第二分數。

專利背後的過程

該專利中描述的過程首先確定響應查詢而選擇的結果是否具有導航性。 如果是，那麼專利中描述的過程似乎並沒有添加太多關於在搜索結果中選擇的站點的信息。

該專利告訴我們有關獨特點擊和故意訪問（來自之前從未點擊過特定組中任何資源的搜索結果的用戶）以及它如何查看選擇生成的特定資源組的重複點擊次數所選資源的重複點擊率。

如果某人在多次搜索會話中執行搜索並選擇相同的資源（可能使用不同的詞），這將被視為重複點擊，重複點擊次數越多，該資源的質量信號就越高——如果有人有目的地返回某個頁面（故意訪問），這是一個積極的信號，並與其他信號相結合，例如他們在返回搜索之前可能停留的時間。

訪問時間的重要性

雖然訪問搜索結果的持續時間是我所看到的暗示搜索引擎可能會用作積極信號的東西，但這是我第一次看到它在專利中清楚地說明告訴我們：

特定資源組的平均持續時間度量可以是從給定用戶點擊包括在搜索結果網頁中的搜索結果的時間之間流逝的時間長度的測量數據集計算的統計測量，該搜索結果網頁識別給定用戶導航回搜索結果網頁的特定資源組中的資源和時間。

正如我在 Unraveling Panda Patterns at Moz 中所寫的那樣，搜索結果中高質量的跡像是一個積極的信號，而低質量資源的跡象可能會導致這些資源在搜索結果中被降級。 該專利告訴我們這樣做的好處是：

因此，可以改進用戶體驗，因為呈現順序中較高的搜索結果將更好地匹配用戶的信息需求。

更新的延續專利是：

對搜索結果進行排名
發明人：Navneet Panda、Vladimir Ofitserov 和 Kaihua Zhu
受讓人：谷歌
美國專利：9,684,697
授予日期：2017 年 6 月 20 日
提交時間：2012 年 12 月 31 日

抽象的

用於從客戶端設備接收搜索查詢的方法、系統和裝置，包括編碼在計算機存儲介質上的計算機程序； 接收識別第一多個搜索結果資源和第一多個搜索結果資源中的每一個的各自初始分數的搜索結果數據； 識別每個搜索結果資源所屬的相應資源組； 為每組資源確定相應的基於組的修改因子，並且至少部分地基於搜索結果資源所屬的資源組的組特定修改因子來調整每個搜索結果資源的初始分數為每個搜索結果資源生成相應的第二分數。

2014 年授予的較早版本的專利排名搜索結果與此較新版本不同，尤其是在權利要求部分，該部分更詳細地討論了點擊次數。

帶走

許多 Google 代表告訴我們，點擊選擇數據往往是嘈雜的，不會用於對搜索結果進行排名，而是可能用於測試 Google 使用的算法。 這個專利也是這樣嗎？ 它似乎是專利中描述的過程如何運作的重要組成部分，值得花一些時間思考。 該專利指向來自登錄搜索者的點擊，並附有 cookie 或設備 ID。 它有多可靠？

但更重要的是：（1）讓人們有理由訪問您的網站，以獲得您想要排名的內容，以及
(2) 一旦人們來訪問您，就給他們一個理由在您的頁面上花時間。