Click a Panda: resultados de búsqueda de alta calidad basados ​​en los clics repetidos y la duración de la visita

Vuelve una patente de Panda con nuevas reclamaciones

Hace tres años, escribí sobre una patente de Navneet Panda de Google que se centró en cómo se clasifican las páginas en los resultados de búsqueda. Mi publicación fue un resumen. y se llamó Panda de Google otorgó una patente para clasificar los resultados de búsqueda. La semana pasada, Google recibió una versión de continuación de la patente sobre la que escribí en esa publicación. Me gustan las patentes de continuación, ya que la sección de reclamaciones de dichas patentes cambia a medida que el proceso descrito en ellas ha cambiado de alguna manera. Esos cambios suelen ser un reflejo interesante de que Google realizó cambios en el proceso descrito en la patente original. Éste apunta a que los clics repetidos son importantes.

Hemos visto cambios en Google en los últimos años que involucran cosas como Rank Brain y Machine Learning, pero las actualizaciones en esta patente parecen estar relacionadas con la interacción del usuario con los sitios web. Como mencioné, uno de los inventores involucrados en esta patente es Navneet Panda, quien es mejor conocido por estar involucrado en la actualización de Panda en Google. No es de extrañar que la patente nos diga que implica degradar los resultados de búsqueda de páginas de baja calidad.

Miré las afirmaciones de esta nueva versión de la patente y me sorprendieron los cambios en su funcionamiento.

La patente se centra en los resultados de búsqueda devueltos en respuesta a una consulta. Menciona un factor de modificación basado en el grupo que podría influir en los resultados de búsqueda que aparecen para una consulta:

En general, un aspecto innovador del tema descrito en esta especificación se puede realizar en métodos que incluyen las acciones de recibir una consulta de búsqueda desde un dispositivo cliente; recibir datos que identifican una pluralidad de recursos de resultados de búsqueda y puntuaciones iniciales respectivas para cada uno de los recursos de resultados de búsqueda; identificar un grupo respectivo de recursos al que pertenece cada uno de los recursos de resultados de búsqueda; determinar un factor de modificación basado en el grupo respectivo para cada grupo de recursos, y ajustar la puntuación inicial para cada uno de los recursos de resultado de búsqueda basándose, al menos en parte, en el factor de modificación específico del grupo para el grupo de recursos al que pertenece el recurso de resultado de búsqueda para generar una segunda puntuación respectiva para cada uno de los recursos de resultados de búsqueda.

El proceso detrás de la patente

El proceso descrito en la patente comienza con la determinación de si el resultado seleccionado en respuesta a una consulta es de navegación o no. Si es así, entonces el proceso descrito en la patente no parece agregar mucha información sobre el sitio seleccionado en los resultados de búsqueda.

La patente nos informa sobre los clics únicos y las visitas deliberadas (de un usuario que no ha hecho clic antes en los resultados de búsqueda de ningún recurso en un grupo en particular) y cómo podría verse un recuento de clics repetidos en el grupo particular de recursos seleccionados para generar una fracción de clic repetido para los recursos elegidos.

Si alguien, durante más de una sesión de búsqueda, realiza una búsqueda y selecciona el mismo recurso (posiblemente usando diferentes palabras), eso se contabilizaría como un clic repetido, y cuantos más clics repetidos, mayor será la señal de calidad para ese recurso. si alguien regresa a una página a propósito (una visita deliberada), eso es una señal positiva y se combina con otras señales, como cuánto tiempo podría durar su estadía antes de que regrese a la búsqueda.

La importancia de la duración de una visita

Si bien la duración de una visita a un resultado de búsqueda es algo que he visto insinuado como algo que un motor de búsqueda podría usar como una señal positiva, esta es la primera vez que lo veo claramente en una patente, que Cuéntanos:

La métrica de duración promedio para el grupo particular de recursos puede ser una medida estadística calculada a partir de un conjunto de datos de mediciones de un período de tiempo que transcurre entre el tiempo que un usuario dado hace clic en un resultado de búsqueda incluido en una página web de resultados de búsqueda que identifica un recurso en el grupo particular de recursos y el tiempo que el usuario dado navega de regreso a la página web de resultados de búsqueda.

Como escribí en Unraveling Panda Patterns en Moz, las indicaciones de alta calidad en los resultados de búsqueda son una señal positiva, y las indicaciones de recursos de baja calidad pueden hacer que esos recursos se degraden en los resultados de búsqueda. La patente nos dice que el beneficio de esto es que:

Por lo tanto, la experiencia del usuario se puede mejorar porque los resultados de búsqueda más altos en el orden de presentación coincidirán mejor con las necesidades de información del usuario.

La patente de continuación actualizada es:

Clasificación de resultados de búsqueda
Inventores: Navneet Panda, Vladimir Ofitserov y Kaihua Zhu
Cesionario: Google
Patente de Estados Unidos: 9,684,697
Concedido: 20 de junio de 2017
Archivado: 31 de diciembre de 2012

Abstracto

Métodos, sistemas y aparatos, incluidos programas informáticos codificados en soportes de almacenamiento informáticos, para recibir una consulta de búsqueda desde un dispositivo cliente; recibir datos de resultados de búsqueda que identifican la primera pluralidad de recursos de resultados de búsqueda y puntuaciones iniciales respectivas para cada uno de la primera pluralidad de recursos de resultados de búsqueda; identificar un grupo respectivo de recursos al que pertenece cada uno de los recursos de resultados de búsqueda; determinar un factor de modificación basado en el grupo respectivo para cada grupo de recursos, y ajustar la puntuación inicial para cada uno de los recursos de resultado de búsqueda basándose, al menos en parte, en el factor de modificación específico del grupo para el grupo de recursos al que pertenece el recurso de resultado de búsqueda para generar una segunda puntuación respectiva para cada uno de los recursos de resultados de búsqueda.

La versión anterior de los resultados de búsqueda de clasificación de patentes otorgada en 2014 difiere de esta versión más nueva, especialmente en la sección de reclamaciones, que analiza los clics con mucho más detalle.

Take Aways

Muchos representantes de Google nos han dicho que los datos de selección de clics tienden a ser ruidosos y no se usan para clasificar los resultados de búsqueda, sino que pueden usarse para probar algoritmos usados ​​por Google. ¿Es eso cierto también con esta patente? Parece ser una parte importante de cómo funciona el proceso descrito en la patente y vale la pena dedicar un tiempo a pensar en ello. La patente apunta a los clics de los buscadores registrados y está acompañada de cookies o ID de dispositivo. ¿Qué tan confiable es?

Pero lo que es más importante: (1) Brinde a las personas una razón para visitar su sitio web en busca de las cosas que le interesan clasificar, y
(2) Dale a las personas una razón para pasar tiempo en tu página, una vez que vengan a visitarte.