Einrichten Ihrer Website: Erste Schritte mit Google Analytics 4

Die Ankunft von Google Analytics 4 macht die Leute verständlicherweise nervös. Die Nutzung seiner erweiterten Fähigkeiten bedeutet, neue Prozesse zu lernen und auf neue Weise über Dinge nachzudenken. Wir sind hier um zu helfen. In Zusammenarbeit mit Colleen Harris, Head of Business Intelligence and Reporting Strategy bei Sincro, haben wir einen mehrteiligen Leitfaden für die ersten Schritte mit GA4 zusammengestellt. Gehen Sie hier für unsere vorherige Rate .

Eine wesentliche Tatsache über GA4: Es ist ein work in progress. Sie sollten es noch nicht als primäres Analysetool verwenden. Es gibt wichtige Funktionen, die noch nicht freigegeben wurden.

„Also ja, wir sollten alle unseren GA4 so einrichten, dass er unsere jährlichen Analysen durchführt“, sagt Colleen Harris. „Sobald Sie es eingerichtet haben, müssen Sie es nicht mehr zu Ihrem primären Berichtstool machen und können Universal bis zum Ende des nächsten Juli verwenden. Bis dahin kannst du damit üben.“

Eine davon sind die Ansichten von Universal Analytics. Google sagt, dass dies auf dem Weg ist, aber niemand sagt wann. Hier ist, was derzeit an seine Stelle tritt.

Auf der GA4-Verwaltungsseite befinden sich unter Property zwei Elemente: Data Streams und Data Settings.

Datenströme . Datenströme sind Informationsquellen, die in Ihre GA4-Eigenschaft einfließen. Wo Sie in UA eine eindeutige Eigenschaft für jede Datenquelle hatten, haben Sie in GA4 eine einzelne Eigenschaft, die mehrere Datenquellen enthalten kann.

Tiefer graben: GA4: Was Marketer für einen erfolgreichen Übergang wissen müssen

„Wenn Sie eine App haben und über das Internet und die App nachverfolgen, würden Sie hier Data Streams für alle drei Dinge in der Immobilie einrichten und dann von dort aus weitermachen können.“ sagt Harris. „Obwohl es sich bei dem Stream nicht um eine Ansicht handelt, ist er im Moment das Äquivalent zu einer Ansicht. Aber es ist einfach nicht so gut.“

Im Einrichtungsbildschirm wählen Sie alle Segmente aus, die Sie verwenden möchten. Und hier würde sich derselbe Abschnitt "Eigenschaft anzeigen" befinden, den Sie gewohnt sind, einzurichten, wie das Eingeben Ihrer URL und das Benennen.

• Pro-Tipp: Setzen Sie GA4 in den Namen ein. „Wenn Sie Ihre Stream-Website benennen, fügen Sie GA4 in den Namen ein, wie Website GA4“, sagt Harris. „Dann, wenn Sie später suchen, werden Sie den GA41 nicht jedes Mal öffnen, weil Sie nicht aufpassen. Nicht, dass ich das jeden Tag mache, aber nenne es einfach besser. Dein zukünftiges Ich wird dich dafür total lieben.“

Beim Einrichten Ihres Datenstroms sollten Sie erweiterte Messungen aktivieren. Hier erhalten Sie die Anzahl der Klicks und Seitenaufrufe, und Sie können auch das Scrollen verfolgen. „Sie können Scroll-Tracking erhalten, ohne etwas programmieren zu müssen!“ sagt Harris. „Sie können Datei-Downloads erhalten, Sie können Video-Engagement erhalten. Es gibt also viele großartige Tools, die bereits in GA4 integriert sind, die wir früher zu konfigurieren versuchten und hofften, dass es funktionierte.

Dateneinstellungen werden dort sein, wo Sie normalerweise die Arbeit innerhalb einer Ansicht erledigen würden. Hier können Sie die Einstellungen für die Datenerfassung, -aufbewahrung und Filter anpassen.

• Sammlung. In diesem Bereich können Sie die Datenerfassung von Google-Signalen aktivieren, Einstellungen ändern, um personalisierte Anzeigen zuzulassen, und die Bestätigung der Erfassung von Benutzerdaten festlegen.
• Zurückbehaltung. Hier stellen Sie ein, wie lange Daten für Unique User gespeichert werden. Es gibt zwei Optionen: Zwei Monate und 14 Monate.
• Filter. Ermöglicht das Filtern nach internem Traffic und Entwickler-Traffic.

„Einer meiner anderen Frustrationen mit GA4 ist die fehlende Filterung“, sagt Harris. Im Moment haben Sie die Möglichkeit, eine Domäne herauszufiltern, wenn Sie danach suchen, oder internen Datenverkehr zu identifizieren. Entscheidend für beide: Wenn innerhalb dieses Datenverkehrs eine bestimmte Kennung vorhanden sein muss, um ihn als internen Datenverkehr zu bezeichnen, versuchen Sie bitte nicht einfach zu glauben, Sie hätten eine IP-Adresse, und geben Sie sie richtig ein, und geben Sie diese dann als intern ein Verkehr.

„Ich hatte einmal jemanden, der einen Filter für den internen Datenverkehr einrichtete und den gesamten mobilen Datenverkehr aus dem Bundesstaat Florida herausfilterte. Wenn Sie also in einigen davon nicht sicher sind, möchten Sie sicherstellen, dass Sie darauf achten. und wenn Sie sich nicht sicher sind, fügen Sie es nicht dort ein.“

• Profi-Tipp: Besitzen Sie Ihr Konto. Es sollte ein großes Google-Konto geben, das für alles zuständig ist, und Sie sollten es besitzen. „Sie sollten ein Gmail-Konto einrichten, das es Ihnen ermöglicht, in Google-Anzeigen zu gelangen, um bei Bedarf in ein Unternehmensprofil zu gelangen. Suche, Konsole, Merchant Center, alles Mögliche“, sagt Colleen Harris. „Stellen Sie es unter einem Konto zusammen und Ihr zukünftiges Ich wird Sie noch mehr lieben. Und wenn Sie viel mit Kunden zusammenarbeiten, sollte dies die Empfehlung sein, die Sie ihnen jeden Tag geben. Ein großes Google-Konto besitzt alles und das Leben ist einfacher.“

In unserer nächsten Folge werden wir uns die Attributionseinstellungen in GA4 ansehen.

Auch eine hilfreiche Sache von Colleen Harris, die man im Hinterkopf behalten sollte: „Selbst diejenigen von uns, die Vordenker sind, Branchenexperten für GA4, wir alle finden das auch heraus. Es ist ein Flugzeug, das in 30.000 Fuß Höhe zusammengebaut wird. Fühlen Sie sich also nicht allein mit diesem Mangel an Verständnis oder Frustration.“

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