Configurer votre site Web : Premiers pas avec Google Analytics 4

L'arrivée de Google Analytics 4 rend naturellement les gens nerveux. L'utilisation de ses capacités accrues signifie apprendre de nouveaux processus et penser les choses d'une nouvelle manière. Nous sommes là pour vous aider. En collaboration avec Colleen Harris, responsable de l'informatique décisionnelle et de la stratégie de reporting chez Sincro, nous avons élaboré un guide en plusieurs parties pour démarrer avec GA4. Rendez-vous ici pour notre tranche précédente .

Un fait essentiel à propos de GA4 : C'est un travail en cours. Vous ne devriez pas encore l'utiliser comme outil d'analyse principal. Il y a des fonctions importantes qui n'ont pas encore été publiées.

"Alors oui, nous devrions tous configurer notre GA4 pour effectuer nos analyses d'une année sur l'autre", déclare Colleen Harris. "Une fois que vous l'avez configuré, vous n'avez pas besoin d'en faire votre principal outil de reporting et vous pouvez continuer à utiliser Universal jusqu'à sa mort en juillet prochain. Vous pouvez vous entraîner avec jusque-là.

L'un d'entre eux est le point de vue d'Universal Analytics. Google dit que c'est en route, mais personne ne dit quand. Voici ce qui prend actuellement sa place.

Sur la page d'administration de GA4, sous Propriété, se trouvent deux éléments : Flux de données et Paramètres de données.

Flux de données . Les flux de données sont des sources d'informations qui alimentent votre propriété GA4. Là où dans UA vous aviez une propriété unique pour chaque source de données, dans GA4 vous avez une propriété unique qui peut contenir plusieurs sources de données.

Approfondir : GA4 : ce que les spécialistes du marketing doivent savoir pour réussir la transition

"C'est là que, si vous deviez avoir une application et que vous suiviez à partir du Web et de l'application, vous configureriez des flux de données pour ces trois éléments dans la propriété, puis vous pourrez partir de là", dit Harris. "Donc, le flux, même si ce n'est pas une vue, c'est en quelque sorte ce qu'est l'équivalent d'une vue en ce moment. Mais ce n'est tout simplement pas aussi bon.

Dans l'écran de configuration, vous allez choisir tous les segments que vous souhaitez utiliser. Et c'est là que vivrait la même section "afficher la propriété" que vous avez l'habitude de configurer, comme mettre votre URL et la nommer.

• Conseil de pro : mettez GA4 dans le nom. "Lorsque vous nommez votre site Web de flux, mettez GA4 dans le nom, comme le site Web GA4", explique Harris. « Ensuite, lorsque vous chercherez plus tard, vous n'ouvrirez pas le GA41 à chaque fois parce que vous n'y prêtez pas attention. Pas comme je le fais tous les jours, mais nommez-le mieux. Votre futur moi vous aimera totalement pour cela.

Lors de la configuration de votre flux de données, vous souhaiterez activer les mesures améliorées. C'est là que vous obtiendrez le nombre de clics et de pages vues, et vous pourrez également suivre le défilement. "Vous pouvez obtenir un suivi de défilement sans avoir à faire de codage!" dit Harris. "Vous pouvez obtenir des téléchargements de fichiers, vous pouvez obtenir un engagement vidéo. Il y a donc beaucoup d'excellents outils déjà intégrés à GA4 que nous avions l'habitude d'essayer de configurer et d'espérer que cela fonctionnait.

Les paramètres de données seront là où vous feriez normalement le travail dans une vue. C'est là que vous pouvez régler les paramètres de collecte, de conservation et de filtrage des données.

• Le recueil. Dans cette zone, vous pouvez activer la collecte de données des signaux Google, modifier les paramètres pour permettre la personnalisation des annonces et définir l'accusé de réception de la collecte des données utilisateur.
• Rétention. Ici, vous définissez la durée de stockage des données des utilisateurs uniques. Il y a deux options : Deux mois et 14 mois.
• Filtres. Vous permet de filtrer le trafic interne et le trafic des développeurs.

"L'une de mes autres frustrations avec GA4 est le manque de filtrage", déclare Harris. À l'heure actuelle, vous avez la possibilité de filtrer un domaine si vous en recherchez un ou d'identifier le trafic interne. Élément clé pour ces deux éléments : s'il doit y avoir un identifiant spécifique dans ce trafic pour l'appeler trafic interne, n'essayez pas simplement de penser que vous avez une adresse IP et faites-le correctement, puis mettez-le comme interne Circulation.

"Une fois, j'ai demandé à quelqu'un de configurer un filtre pour le trafic interne et ils ont filtré tout le trafic mobile de l'État de Floride. Donc, si vous n'êtes pas confiant dans certaines de ces choses, vous voulez vous assurer que vous y prêtez attention. et si vous n'êtes pas sûr, ne le mettez pas là-dedans.

• Conseil de pro : possédez votre compte. Il devrait y avoir un compte Google majeur qui est en charge de tout et vous devriez le posséder. "Vous devriez configurer un compte Gmail qui vous permet d'accéder aux annonces Google, d'accéder à un profil d'entreprise si vous en avez besoin. Recherche, console, centre commercial, toutes sortes de folies », explique Colleen Harris. "Mettez-le sous un seul compte et votre futur moi vous aimera encore plus. Et, si vous travaillez beaucoup avec des clients, cela devrait être la recommandation que vous leur faites tous les jours. Un compte Google majeur possède tout et toute la vie est plus facile. »

Dans notre prochain article, nous examinerons les paramètres d'attribution dans GA4.

Aussi, une chose utile à garder à l'esprit de Colleen Harris : « Même ceux d'entre nous qui sont des leaders d'opinion, des experts de l'industrie sur GA4, nous sommes tous en train de comprendre cela aussi. C'est un avion en train d'être assemblé à 30 000 pieds. Alors, ne vous sentez pas seul dans ce manque de compréhension ou cette frustration.

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