Настройка веб-сайта: начало работы с Google Analytics 4

Появление Google Analytics 4 по понятным причинам заставило людей нервничать. Использование расширенных возможностей означает изучение новых процессов и новое мышление. Мы здесь, чтобы помочь. Совместно с Коллин Харрис, руководителем отдела бизнес-аналитики и стратегии отчетности в Sincro, мы составили состоящее из нескольких частей руководство по началу работы с GA4. Перейдите сюда для нашего предыдущего взноса .

Важный факт о GA4: работа над ним еще не завершена. Вы пока не должны использовать его в качестве основного инструмента аналитики. Есть важные функции, которые еще не выпущены.

«Так что да, мы все должны настроить нашу GA4 для проведения годовой аналитики», — говорит Коллин Харрис. «После того, как вы настроите его, вам не нужно делать его своим основным инструментом отчетности, и вы можете продолжать использовать Universal, пока он не умрет в следующем июле. Вы можете практиковаться с ним до тех пор.

Одним из них являются представления Universal Analytics. Google говорит, что это уже в пути, но никто не говорит, когда. Вот что в настоящее время занимает его место.

На странице администратора GA4 в разделе «Ресурс» есть два элемента: «Потоки данных» и «Настройки данных».

Потоки данных . Потоки данных — это источники информации, которые поступают в ваш ресурс GA4. Если в UA у вас было уникальное свойство для каждого источника данных, то в GA4 у вас есть одно свойство, которое может содержать несколько источников данных.

Копните глубже: GA4: что нужно знать маркетологам для успешного перехода

«Именно здесь, если вы собираетесь иметь приложение и отслеживаете его из Интернета и из приложения, вы должны настроить потоки данных для всех этих трех вещей в свойстве, а затем сможете перейти оттуда», говорит Харрис. «Итак, стрим, хотя это и не просмотр, в данный момент является своего рода эквивалентом просмотра. Но это не так хорошо».

На экране настройки вы будете выбирать все сегменты, которые хотите использовать. И здесь будет жить тот же раздел «просмотр свойств», который вы привыкли настраивать, например, вводить свой URL-адрес и называть его.

• Совет для профессионалов: укажите GA4 в названии. «Когда вы даете название своему потоковому веб-сайту, укажите в названии GA4, например веб-сайт GA4», — говорит Харрис. «Тогда, когда вы будете искать позже, вы не будете открывать GA41 каждый раз, потому что вы не обращаете внимания. Не то чтобы я делаю это каждый день, но просто назовите это лучше. Ваше будущее «я» полностью полюбит вас за это».

Получите МарТех! Повседневная. Свободно. В вашем почтовом ящике.

Обработка... Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСЫВАТЬСЯ

См. условия.

При настройке потока данных вы захотите включить расширенные измерения. Здесь вы получите количество кликов и просмотров страниц, а также сможете отслеживать прокрутку. «Вы можете получить отслеживание прокрутки без необходимости кодирования!» говорит Харрис. «Вы можете получить загрузку файлов, вы можете получить видеозапись. Итак, в GA4 уже встроено множество замечательных инструментов, которые нам приходилось пытаться настраивать и надеяться, что они сработают.

Настройки данных будут там, где вы обычно выполняете работу в представлении. Здесь вы можете настроить параметры сбора, хранения и фильтрации данных.

• Коллекция. В этой области вы можете включить сбор данных о сигналах Google, изменить настройки, чтобы разрешить персонализацию рекламы, и установить подтверждение сбора пользовательских данных.
• Удержание. Здесь вы устанавливаете, как долго будут храниться данные об уникальных пользователях. Есть два варианта: два месяца и 14 месяцев.
• Фильтры. Позволяет фильтровать внутренний трафик и трафик разработчиков.

«Еще одно разочарование в GA4 — отсутствие фильтрации, — говорит Харрис. Прямо сейчас у вас есть возможность отфильтровать домен, если вы его ищете, или определить внутренний трафик. Ключевой момент для обоих из них: если в этом трафике должен быть определенный идентификатор, чтобы называть его внутренним трафиком, пожалуйста, не пытайтесь просто думать, что у вас есть IP-адрес, и правильно его укажите, а затем укажите его как внутренний. движение.

«Однажды я попросил кого-то настроить фильтр для внутреннего трафика, и они отфильтровали весь мобильный трафик из штата Флорида. Так что, например, если вы не уверены в чем-то из этого, вы должны убедиться, что обращаете на это внимание. и если вы не уверены, не кладите его туда».

• Совет для профессионалов: владейте своей учетной записью. Должна быть одна основная учетная запись Google, которая отвечает за все, и вы должны ей владеть. «Вы должны настроить учетную запись Gmail, которая позволит вам попасть в рекламу Google, чтобы войти в бизнес-профиль, если вам это нужно. Поиск, консоль, торговый центр, всякая ерунда», — говорит Коллин Харрис. «Поместите это под один аккаунт, и ваше будущее «я» полюбит вас еще больше. И если вы много работаете с клиентами, это должна быть рекомендация, которую вы даете им каждый день. Одна крупная учетная запись Google владеет всем, и вся жизнь становится проще».

В следующем выпуске мы рассмотрим настройки атрибуции в GA4.

Кроме того, полезно помнить от Коллин Харрис: «Даже те из нас, кто является лидерами мнений, отраслевыми экспертами по GA4, тоже все это выясняют. Это самолет, собираемый на высоте 30 000 футов. Так что не думайте, что вы одиноки в этом непонимании или разочаровании».

Начало работы с Google Аналитикой 4

Переосмыслите успех

Настройка целей

Настройка вашего веб-сайта