Configuración de su sitio web: Primeros pasos con Google Analytics 4

Es comprensible que la llegada de Google Analytics 4 tenga a la gente nerviosa. Usar sus capacidades mejoradas significa aprender nuevos procesos y pensar en las cosas de nuevas maneras. Estamos aquí para ayudar. Trabajando con Colleen Harris, directora de inteligencia comercial y estrategia de informes de Sincro, hemos elaborado una guía de varias partes para comenzar con GA4. Vaya aquí para ver nuestra entrega anterior .

Un hecho esencial sobre GA4: es un trabajo en progreso. No debería usarlo como su principal herramienta de análisis todavía. Hay funciones importantes que aún no se han lanzado.

“Así que sí, todos deberíamos configurar nuestro GA4 para realizar nuestro análisis año tras año”, dice Colleen Harris. “Una vez que lo haya configurado, no tiene que convertirlo en su principal herramienta de informes y puede seguir usando Universal hasta que muera el próximo julio. Puedes practicar con él hasta entonces.

Una de ellas son las vistas de Universal Analytics. Google dice que esto está en camino, pero nadie dice cuándo. Esto es lo que actualmente está tomando su lugar.

En la página de administración de GA4, en Propiedad, hay dos elementos: Flujos de datos y Configuración de datos.

Flujos de datos . Los flujos de datos son fuentes de información que alimentan su propiedad GA4. Mientras que en UA tenía una propiedad única para cada fuente de datos, en GA4 tiene una sola propiedad que puede contener varias fuentes de datos.

Profundice: GA4: lo que los especialistas en marketing deben saber para una transición exitosa

"Aquí es donde, si iba a tener una aplicación y está rastreando desde la web y la aplicación, configuraría flujos de datos para las tres cosas en la propiedad y luego podría continuar desde allí". dice Harris. “Entonces, la transmisión, aunque no es una vista, es el equivalente de una vista en este momento. Pero no es tan bueno”.

En la pantalla de configuración, elegirá todos los segmentos que desea usar. Y aquí es donde viviría la misma sección de 'ver propiedad' que está acostumbrado a configurar, como poner su URL y nombrarla.

• Consejo profesional: pon GA4 en el nombre. “Cuando esté nombrando su sitio web de transmisión, ponga GA4 en el nombre, como el sitio web GA4”, dice Harris. “Luego, cuando estés buscando más tarde, no vas a abrir el GA41 cada vez porque no estás prestando atención. No es como si lo hiciera todos los días, pero simplemente nómbralo mejor. Tu futuro yo te amará por completo por ello”.

Al configurar su flujo de datos, querrá habilitar mediciones mejoradas. Aquí es donde obtendrá la cantidad de clics y páginas vistas, y también podrá realizar un seguimiento del desplazamiento. "¡Puede obtener un seguimiento de desplazamiento sin tener que hacer ningún código!" dice Harris. “Puede obtener descargas de archivos, puede obtener participación de video. Así que hay muchas herramientas geniales que ya están integradas en GA4 que solíamos tener que intentar configurar y esperamos que funcionaran.

La configuración de datos estará donde normalmente haría el trabajo dentro de una vista. Es donde puede ajustar la configuración para la recopilación, retención y filtros de datos.

• Recopilación. En esta área, puede habilitar la recopilación de datos de señales de Google, cambiar la configuración para permitir la personalización de anuncios y configurar el reconocimiento de recopilación de datos del usuario.
• Retencion. Aquí establece cuánto tiempo se almacenan los datos de usuarios únicos. Hay dos opciones: Dos meses y 14 meses.
• Filtros. Le permite filtrar por tráfico interno y tráfico de desarrolladores.

“Otra de mis frustraciones con GA4 es la falta de filtrado”, dice Harris. En este momento, tiene la capacidad de filtrar un dominio si está buscando uno o identificar el tráfico interno. La clave para ambos: si es necesario que haya un identificador específico dentro de ese tráfico para llamarlo tráfico interno, no intente pensar que tiene una dirección IP y hacerlo bien y luego ponerlo como interno. tráfico.

“Una vez alguien instaló un filtro para el tráfico interno y filtraron todo el tráfico móvil del estado de Florida. Entonces, si no está seguro de algo de eso, quiere asegurarse de que está prestando atención a eso. y si no estás seguro, no lo pongas ahí”.

• Consejo profesional: Sea dueño de su cuenta. Debería haber una cuenta principal de Google que esté a cargo de todo y tú deberías poseerla. “Debería configurar una cuenta de Gmail que le permita ingresar a los anuncios de Google, para ingresar a un perfil comercial si lo necesita. Búsqueda, consola, centro comercial, todo tipo de locuras”, dice Colleen Harris. “Ponlo bajo una cuenta y tu futuro yo te amará aún más. Y, si trabajas mucho con clientes, esa debería ser la recomendación que les des todos los días. Una gran cuenta de Google es dueña de todo y la vida es más fácil”.

En nuestra próxima entrega, analizaremos la configuración de atribución en GA4.

Además, una cosa útil para tener en cuenta de Colleen Harris: “Incluso aquellos de nosotros que somos líderes de opinión, expertos de la industria en GA4, también estamos descubriendo esto. Es un avión que se arma a 30,000 pies. Entonces, no sientas que estás solo en esta falta de comprensión o frustración”.

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