Snapchat 10 Milliarden Dollar Verlust – wie wird es rentabel?

Bereits vor einem Tag schrien die Schlagzeilen darüber, dass Snapchat 10 Milliarden US-Dollar verlor, als seine Aktie auf ein 52-Wochen-Tief fiel. Das Unternehmen verlor fast 40 % seines Wertes und meldete einen Nettoverlust von 422 Millionen USD. Dies ist ein Folgeverlust, nachdem auch im Vorjahr ein Verlust von 152 Millionen US-Dollar ausgewiesen wurde.

Snapchat – Ein Brief
Der steigende Ruhm von Snapchat
Der Grund für den Verlust
Die Zukunft von Snapchat

Snapchat – Ein Brief

Snapchat Inc., später in Snap Inc. umbenannt, entwickelte die amerikanische Multimedia-Instant-Messaging-App Snapchat. Es wurde von Evan Spiegel, Bobby Murphy und Reggie Brown, alles ehemalige Studenten der Stanford University, entwickelt. Die Snapchat-App wurde dafür bekannt, die neue Mobile-First-Richtung für soziale Medien zu repräsentieren. Es legt großen Wert darauf, dass Benutzer mit virtuellen Aufklebern und Augmented-Reality-Objekten interagieren.

Das Hauptmerkmal von Snapchat ist, dass Bilder und Geschichten ihren Empfängern nur für kurze Zeit zur Verfügung stehen. Im Laufe der Zeit hat sich die App von einer Person-zu-Person-Fotofreigabe zu einer „Geschichte“ mit 24 Stunden chronologischem Inhalt entwickelt. Es ermöglicht Marken auch, werbefinanzierte Kurzforminhalte zu zeigen. Seine Privatsphäre beinhaltet, dass Benutzer ihre persönlichen Fotos in einem passwortgeschützten Bereich namens „nur meine Augen“ aufbewahren können.

Snapchat tauscht täglich mehr als vier Milliarden Schnappschüsse aus. Es verzeichnete im vergangenen Jahr ein Wachstum von 23 % in seiner Benutzerbasis mit insgesamt 293 Millionen täglich aktiven Benutzern. Aufgrund seiner Beliebtheit bei der jüngeren Generation, insbesondere bei Benutzern unter 16 Jahren, hat es Datenschutzbedenken bei den Eltern aufgeworfen.

Der steigende Ruhm von Snapchat

Evan Spiegel, Bobby Murphy und Reggie Brown arbeiteten eng zusammen, um die App zu entwickeln, die ursprünglich im Juli 2011 als „Picaboo“ auf den Markt kam. Die App wurde aufgrund ihrer Funktion zum Verschwinden von Bildern so benannt. Es wurde im September 2011 als Snapchat neu gestartet. Von da an richtete das Unternehmen seinen Fokus von Branding-Bemühungen auf Benutzerfreundlichkeit und technische Aspekte.

2012 – Zwischen den drei App-Entwicklern begannen sich Probleme über die Partnerschaft zu brauen, die die Form eines Rechtsstreits annahmen.

2012 – Der CEO von Snapchat, Evan Spiegel, beschrieb die Mission des Unternehmens: „Bei Snapchat geht es nicht darum, den traditionellen Kodak-Moment festzuhalten. Es geht darum, mit der gesamten Bandbreite menschlicher Emotionen zu kommunizieren – nicht nur mit dem, was hübsch oder perfekt erscheint.“ Er hat Snapchat weiter ausgearbeitet und als Lösung für den Stress positioniert, der durch die Langlebigkeit personenbezogener Daten in sozialen Medien entsteht

2012 – Dies führte zu einem Anstieg der pro Sekunde gesendeten Snapchat-Bilder von 25 im Mai 2012 auf 20 Millionen Bilder pro Tag im November desselben Jahres. Innerhalb von 6 Monaten hatten Benutzer über eine Milliarde Fotos in der Snapchat iOS-App geteilt

2012 – Snapchat veröffentlichte im Oktober dieses Jahres auch die Android-App

2013 – Eine neue Version 5.0 von Snapchat wurde für iOS veröffentlicht. In dieser aktualisierten Version waren neue Funktionen wie Geschwindigkeits- und Designverbesserungen, Wischnavigation, ein verbesserter Freundesfinder und In-App-Profile verfügbar

2013 – Im Juni führte Snapchat Snapkidz ein. Diese App wurde für Kinder unter 13 Jahren entwickelt. Es war ein Teil von Snapchat und wurde nur aktiviert, wenn der Benutzer sein Alter bestätigte, indem er sein Geburtsdatum eingab. Diese App erlaubte es Benutzern nur, Fotos anzuklicken und zu zeichnen, wodurch sie eingeschränkt wurden, um sie an andere Benutzer zu senden. Außerdem konnten Fotos nur lokal auf dem verwendeten Gerät gespeichert werden.

2014 – Im September machte Reggie Brown einen Vergleich mit Spiegel und Murphy für 157,5 Millionen US-Dollar und wurde auch als einer der Autoren von Snapchat genannt

2015 – Die Nutzer von Snapchat haben bis November 6 Milliarden Videos pro Tag gesendet

2016 – In wenigen Monaten erreichte diese Zahl 10 Milliarden Videos pro Tag

2016 – Bis Mai dieses Jahres hatte Snapchat starkes Investoreninteresse geweckt und 8,1 Milliarden US-Dollar an Aktien ausgegeben

2017 – Die Popularität der App hat ihre täglich aktive Nutzerbasis bis Mai auf 166 Millionen anwachsen lassen

2017 – Im November geriet Snapchat in Schwierigkeiten, als sein Redesign nicht begeistert aufgenommen wurde. Dadurch verlor Snap Inc. 1,3 Mrd. USD an Marktwert

2019 – Snapchat erholte sich und war bis Ende des Jahres die am fünfthäufigsten heruntergeladene App des Jahrzehnts

2020 – Snapchat erwirbt AI Factory, ein Computer-Vision-Startup, um seine Videofähigkeiten zu verbessern

2020 – Im November kündigte Snapchat „Snapchat Spotlight“ an. Es erklärte eine Gesamtauszahlung von 1 Million USD pro Tag für Benutzer, die virale Videos posten. Allerdings wurde weder festgelegt, nach welchen Kriterien ein Video als viral eingestuft wird, noch wurde die Verteilung des Preisgeldes geklärt

2022 – Letzten Monat kündigte Snapchat seine Pläne zur Einführung von Snapchat Plus an – ein abonnementbasiertes Modell. Das Abonnement ermöglicht seinen Benutzern den Zugriff auf zusätzliche Funktionen und die Möglichkeit, das App-Symbol zu ändern.

Der Grund für den Verlust

Snap Inc., das Kamera- und Social-Media-Unternehmen, ging 2017 mit einem Aktienwert von 27 USD an die Börse. Im Oktober 2021 erreichte der Aktienkurs einen Höchststand von 83 USD. Nur wenige Tage zuvor erlebte die Aktie einen tiefen Einbruch von 25 % Das Unternehmen verzeichnete im zweiten Quartal einen Verlust von 422 Millionen USD.

Der Investorenbrief des Unternehmens für das zweite Quartal lautete: „Das zweite Quartal 2022 erwies sich als herausfordernder als wir erwartet hatten. Unsere Finanzergebnisse für das zweite Quartal spiegeln nicht das Ausmaß unserer Ambitionen wider. Wir sind mit den Ergebnissen, die wir liefern, nicht zufrieden, ungeachtet des aktuellen Gegenwinds.“

Obwohl die Nutzerbasis von Snap von 332 Millionen im ersten Quartal auf 347 Millionen täglich aktive Nutzer im zweiten Quartal gewachsen ist, wurden die Verluste des Unternehmens auf einige allgemeinere Gründe zurückgeführt

• Anstieg der Umsatzkosten – Zahlungen an Inhaltspartner, Kosten für die Erstellung von Inhalten und Bestandskosten für Spectacles – die kamerafähigen Sonnenbrillen des Unternehmens.
• Die Ablehnung von Snapchat in Höhe von 3 Milliarden US-Dollar von Facebook führte dazu, dass Facebook Instagram zu einer beeindruckenden Konkurrenz für Snapchat machte. Instagram bietet die gleichen Funktionen, die besser sind als Snapchat.
• Die reduzierten Werbeinhalte auf Snapchat erhöhen den Umsatzdruck.
• Wirtschaftliche Herausforderungen bedeuten, dass Snap mit steigenden Inflations- und Zinssätzen, Engpässen in der Lieferkette, Unterbrechungen der Arbeitskräfte, politischen Änderungen in Bezug auf die Plattform und natürlich den Auswirkungen des anhaltenden Krieges konfrontiert ist.

Das Unternehmen hat eine deutliche Verlangsamung des Einstellungsprozesses angekündigt.

Die Zukunft von Snapchat

Die Änderung der Datenschutzrichtlinie von Apple hat sich negativ auf viele Social-Media-Plattformen ausgewirkt, und Snapchat ist da keine Ausnahme. Im April 2021 kündigte Apple an, iPhone-Nutzer um Erlaubnis zu bitten, bevor sie Social-Media-Apps erlauben, ihre Aktivitäten zu verfolgen. Dieser Schritt wird wahrscheinlich von Google für Android-Geräte repliziert. Dieser Schritt bedroht Unternehmen wie Snap, deren Einnahmen weitgehend vom Verkauf von Smartphone-Anzeigen abhängig sind.

Das Unternehmen ist jedoch bereits auf der Suche nach verschiedenen Einnahmequellen. Es hat bereits mehrere neue Funktionen eingeführt oder mit der Entwicklung begonnen, die Benutzer dazu ermutigen sollen, Produkte von Marken innerhalb der App zu kaufen. Es wird Snap ermöglichen, Provisionen zu verdienen und den Umsatz zu steigern.

Das Unternehmen ist, obwohl es durch eine unruhige Zeit geht, noch lange nicht am Ende. Es denkt und schafft bereits neue Einnahmequellen, um gestärkt daraus hervorzugehen und in Zukunft erhebliche Gewinne zu erzielen.

Häufig gestellte Fragen

Warum hat Snapchat 10 Milliarden Dollar verloren?

Apples Änderung der Datenschutzrichtlinie, harter Wettbewerb und gerettete Werbeinhalte waren einige der Gründe, warum die Snapchat-Aktien fielen.

Wie sieht die Zukunft von Snapchat aus?

Die Zukunft von Snapchat hängt von den neuen Funktionen ab, die die App möglicherweise einführt, und ihren Abonnementdiensten.