Perte de 10 milliards de dollars sur Snapchat - Comment deviendra-t-elle rentable ?

Il y a un jour à peine, les gros titres annonçaient que Snapchat perdait 10 milliards de dollars alors que son action chutait à son plus bas niveau depuis 52 semaines. La société a perdu près de 40 % de sa valeur et a enregistré une perte nette de 422 millions de dollars. Il s'agit d'une perte consécutive après avoir également enregistré une perte de 152 millions de dollars l'année précédente.

Snapchat - Un bref
La renommée montante de Snapchat
La raison de la perte
L'avenir de Snapchat

Snapchat - Un bref

Snapchat Inc. rebaptisé plus tard Snap Inc., a développé l'application de messagerie instantanée multimédia américaine Snapchat. Il a été créé par Evan Spiegel, Bobby Murphy et Reggie Brown, tous anciens étudiants de l'Université de Stanford. L'application Snapchat est devenue connue pour représenter la nouvelle direction mobile d'abord pour les médias sociaux. Il accorde une grande importance aux utilisateurs qui interagissent avec des autocollants virtuels et des objets de réalité augmentée.

La principale caractéristique de Snapchat est que les images et les histoires ne sont disponibles que pendant une courte période pour leurs destinataires. Au fil du temps, l'application a évolué d'un partage de photos de personne à personne pour partager maintenant des «histoires» de 24 heures de contenu chronologique. Il permet également aux marques d'afficher du contenu abrégé financé par la publicité. Sa confidentialité inclut la possibilité pour les utilisateurs de conserver leurs photos personnelles dans un espace protégé par un mot de passe appelé "mes yeux uniquement".

Snapchat échange plus de quatre milliards de snaps par jour. Il a enregistré une croissance de 23% l'année dernière dans sa base d'utilisateurs enregistrant un total de 293 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. En raison de sa popularité parmi la jeune génération, les utilisateurs spécifiques de moins de 16 ans, il a soulevé des problèmes de confidentialité pour les parents.

La renommée montante de Snapchat

Evan Spiegel, Bobby Murphy et Reggie Brown ont travaillé en étroite collaboration pour développer l'application, qui a été initialement lancée en juillet 2011 sous le nom de " Picaboo ". L'application a été ainsi nommée en raison de sa fonction de disparition des images. Il a été relancé sous le nom de Snapchat en septembre 2011. À partir de là, la société s'est concentrée sur les efforts de marque vers la convivialité et les aspects techniques.

2012 - Des problèmes ont commencé à se produire entre les trois développeurs d'applications au sujet du partenariat et cela a pris la forme d'une bataille juridique.

2012 - Le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a décrit la mission de l'entreprise - "Snapchat ne consiste pas à capturer le moment Kodak traditionnel. Il s'agit de communiquer avec toute la gamme des émotions humaines, pas seulement ce qui semble être joli ou parfait." Il a ensuite élaboré et positionné Snapchat comme la solution au stress créé par la longévité des données personnelles sur les réseaux sociaux.

2012 - Cela a entraîné une augmentation des images Snapchat envoyées par seconde de 25 en mai 2012 à 20 millions d'images par jour en novembre de la même année. En l'espace de 6 mois, les utilisateurs ont partagé plus d'un milliard de photos sur l'application iOS Snapchat

2012 - Snapchat a également publié l'application Android en octobre de cette année

2013 – Une nouvelle version 5.0 de Snapchat est sortie pour iOS. De nouvelles fonctionnalités étaient disponibles dans cette version mise à jour, telles que des améliorations de la vitesse et de la conception, une navigation par balayage, une recherche d'amis améliorée et des profils intégrés à l'application.

2013 – En juin, Snapchat a introduit Snapkidz. Cette application a été conçue pour les enfants de moins de 13 ans. Il faisait partie de Snapchat et n'était activé que lorsque l'utilisateur vérifiait son âge en saisissant sa date de naissance. Cette application permettait uniquement aux utilisateurs de cliquer sur des photos et de dessiner en les limitant à envoyer à d'autres utilisateurs. De plus, toutes les photos ne peuvent être enregistrées que localement sur l'appareil utilisé.

2014 - En septembre, Reggie Brown a réglé avec Spiegel et Murphy pour 157,5 millions de dollars et a également été crédité comme l'un des auteurs de Snapchat

2015 - Les utilisateurs de Snapchat envoyaient 6 milliards de vidéos par jour en novembre

2016 – En quelques mois, ce chiffre a atteint 10 milliards de vidéos par jour

2016 – En mai de cette année, Snapchat avait suscité un vif intérêt chez les investisseurs et levé 8,1 milliards de dollars en émission d'actions

2017 - La popularité de l'application avait augmenté sa base d'utilisateurs actifs quotidiens de 166 millions en mai

2017 - En novembre, Snapchat a rencontré des problèmes lorsque sa refonte n'a pas été accueillie avec enthousiasme. Cela a fait perdre à Snap Inc. 1,3 milliard de dollars de valeur marchande

2019 - Snapchat s'est rallié et à la fin de l'année s'était classé comme la cinquième application la plus téléchargée de la décennie

2020 – Snapchat acquiert AI Factory, une start-up de vision par ordinateur pour renforcer ses capacités vidéo

2020 - En novembre, Snapchat a annoncé 'Snapchat Spotlight'. Il a déclaré un paiement total de 1 million de dollars par jour aux utilisateurs postant des vidéos virales. Cependant, les critères pour qu'une vidéo soit considérée comme virale n'ont pas été précisés, ni aucune clarification sur la distribution du prix en argent.

2022 – Le mois dernier, Snapchat a annoncé son intention de lancer Snapchat Plus – un modèle basé sur un abonnement. L'abonnement permettra à ses utilisateurs d'accéder à des fonctionnalités supplémentaires et à la possibilité de changer l'icône de l'application.

La raison de la perte

Snap Inc., la société d'appareils photo et de médias sociaux est devenue publique en 2017 avec une valeur par action de 27 USD. En octobre 2021, le cours de son action a culminé à 83 USD. L'action a connu une chute profonde de 25 % quelques jours avant après la La société a enregistré une perte de 422 millions de dollars au deuxième trimestre.

La lettre aux investisseurs du deuxième trimestre de la société disait - "Le deuxième trimestre de 2022 s'est avéré plus difficile que prévu, nos résultats financiers pour le deuxième trimestre ne reflètent pas l'ampleur de notre ambition. Nous ne sommes pas satisfaits des résultats que nous obtenons, quels que soient les vents contraires actuels. »

Bien que la base d'utilisateurs de Snap soit passée de 332 millions au premier trimestre à 347 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre, les pertes de l'entreprise ont été attribuées à quelques raisons plus larges.

• Augmentation du coût des revenus - paiements aux partenaires de contenu, coûts de création de contenu et coûts d'inventaire pour Spectacles - les lunettes de soleil à caméra de l'entreprise.
• Le rejet par Snapchat de 3 milliards de dollars de Facebook a conduit Facebook à transformer Instagram en un formidable concurrent de Snapchat. Instagram offre les mêmes fonctionnalités améliorées que Snapchat.
• La réduction du contenu publicitaire sur Snapchat augmente la pression sur les revenus.
• Les défis économiques signifient que Snap est confronté à une hausse de l'inflation et des taux d'intérêt, à des pénuries de la chaîne d'approvisionnement, à des interruptions de travail, à des changements de politique concernant la plate-forme et, bien sûr, aux effets de la guerre en cours.

L'entreprise a annoncé un ralentissement important du processus d'embauche.

L'avenir de Snapchat

La modification de la politique de confidentialité d'Apple a nui à de nombreuses plateformes de médias sociaux et Snapchat ne fait pas exception. En avril 2021, Apple a annoncé qu'il demanderait la permission aux utilisateurs d'iPhone avant d'autoriser les applications de médias sociaux à suivre leur activité. Ce mouvement est susceptible d'être reproduit par Google pour les appareils Android. Cette décision menace des entreprises comme Snap dont les revenus dépendent en grande partie de la vente de publicités sur les smartphones.

Cependant, la société est déjà à la recherche de diverses sources de revenus. Il a déjà lancé ou a commencé à développer plusieurs nouvelles fonctionnalités conçues pour encourager les utilisateurs à acheter des produits de marques au sein de l'application. Cela permettra à Snap de gagner des commissions et d'augmenter ses revenus.

L'entreprise est, bien que traversant une période troublée, loin d'être finie. Il est déjà en train d'imaginer et de créer de nouvelles sources de revenus pour émerger plus fort et générer des bénéfices substantiels à l'avenir.

FAQ

Pourquoi Snapchat a-t-il perdu 10 milliards de dollars ?

Le changement de politique de confidentialité d'Apple, la concurrence féroce et le contenu publicitaire sauvé sont quelques-unes des raisons pour lesquelles les actions de Snapchat ont chuté.

Quel est l'avenir de Snapchat ?

L'avenir de Snapchat dépend des nouvelles fonctionnalités que l'application peut introduire et de ses services d'abonnement.