Убыток Snapchat в размере 10 миллиардов долларов — как он станет прибыльным?

Еще день назад заголовки новостей кричали о том, что Snapchat потерял 10 миллиардов долларов, поскольку его акции упали до 52-недельного минимума. Компания потеряла почти 40% своей стоимости и сообщила о чистом убытке в размере 422 млн долларов США. Это последовательный убыток после того, как компания сообщила об убытке в размере 152 млн долларов США в предыдущем году.

Снапчат — краткое изложение
Восходящая слава Snapchat
Причина потери
Будущее Snapchat

Снапчат — краткое изложение

Snapchat Inc., позже переименованная в Snap Inc., разработала американское мультимедийное приложение для обмена мгновенными сообщениями Snapchat. Он был создан Эваном Шпигелем, Бобби Мерфи и Реджи Брауном, бывшими студентами Стэнфордского университета. Приложение Snapchat стало известно тем, что представляет новое направление социальных сетей, ориентированное на мобильные устройства. Большое значение придается взаимодействию пользователей с виртуальными наклейками и объектами дополненной реальности.

Главной особенностью Snapchat является то, что фотографии и истории доступны получателям только в течение короткого времени. Со временем приложение превратилось из обмена фотографиями от человека к человеку в обмен «историями» из 24-часового хронологического контента. Это также позволяет брендам показывать короткий контент, поддерживаемый рекламой. Его конфиденциальность включает в себя предоставление пользователям возможности хранить свои личные фотографии в защищенном паролем пространстве под названием «только мои глаза».

Snapchat обменивается более чем четырьмя миллиардами снимков в день. В прошлом году он зарегистрировал рост своей пользовательской базы на 23%, зарегистрировав в общей сложности 293 миллиона активных пользователей в день. Из-за своей популярности среди молодого поколения, особенно среди пользователей в возрасте до 16 лет, у родителей возникла проблема с конфиденциальностью.

Восходящая слава Snapchat

Эван Шпигель, Бобби Мерфи и Реджи Браун тесно сотрудничали при разработке приложения, которое изначально было запущено в июле 2011 года под названием Picaboo. Приложение было названо так из-за особенности исчезающих изображений. Он был перезапущен как Snapchat в сентябре 2011 года. С этого момента компания сосредоточила свое внимание с брендинга на удобство использования и технические аспекты.

2012 — Между тремя разработчиками приложений начались проблемы из-за партнерства, которые приняли форму судебной тяжбы.

2012 г. - генеральный директор Snapchat Эван Шпигель описал миссию компании: «Snapchat не предназначен для того, чтобы запечатлеть традиционный момент Kodak. Он предназначен для общения со всем спектром человеческих эмоций, а не только с тем, что кажется красивым или идеальным». Далее он разработал и позиционировал Snapchat как решение проблемы стресса, вызванного долговечностью личных данных в социальных сетях.

2012 г. - Это привело к увеличению количества изображений Snapchat, отправляемых в секунду, с 25 в мае 2012 г. до 20 миллионов изображений в день к ноябрю того же года. В течение 6 месяцев пользователи поделились более чем миллиардом фотографий в приложении Snapchat для iOS.

2012 — Snapchat также выпустил приложение для Android в октябре этого года.

2013 — Выпущена новая версия 5.0 Snapchat для iOS. В этой обновленной версии были доступны новые функции, такие как улучшения скорости и дизайна, навигация смахиванием, улучшенный поиск друзей и профили в приложении.

2013 — В июне Snapchat представил Snapkidz. Это приложение было сделано для детей в возрасте до 13 лет. Он был частью Snapchat и активировался только тогда, когда пользователь подтверждал свой возраст, вводя дату своего рождения. Это приложение позволяло пользователям только щелкать фотографии и рисовать, ограничивая их отправку другим пользователям. Кроме того, любые фотографии можно было сохранить только локально на используемом устройстве.

2014 - В сентябре Реджи Браун рассчитался со Шпигелем и Мерфи на 157,5 миллионов долларов США, а также был признан одним из авторов Snapchat.

2015 — К ноябрю пользователи Snapchat отправляли 6 миллиардов видео в день.

2016 — За несколько коротких месяцев эта цифра достигла 10 миллиардов видео в день.

2016 — К маю этого года Snapchat вызвал большой интерес инвесторов и привлек 8,1 млрд долларов США в виде акций.

2017 г. - к маю популярность приложения увеличилась до 166 миллионов ежедневных активных пользователей.

2017 — В ноябре Snapchat столкнулся с проблемой, когда его редизайн не был встречен с энтузиазмом. Это привело к тому, что Snap Inc. потеряла рыночную стоимость в размере 1,3 миллиарда долларов США.

2019 — Snapchat вырос и к концу года занял пятое место среди самых загружаемых приложений десятилетия.

2020 — Snapchat приобрела AI Factory, стартап в области компьютерного зрения, чтобы расширить свои видеовозможности.

2020 - В ноябре Snapchat анонсировал «Snapchat Spotlight». Он объявил общую выплату в размере 1 миллиона долларов США в день пользователям, размещающим вирусные видео. Однако критерии признания ролика вирусным не уточнялись, равно как и разъяснений по распределению призовых денег.

2022 — В прошлом месяце Snapchat объявила о своих планах запустить Snapchat Plus — модель на основе подписки. Подписка предоставит своим пользователям доступ к дополнительным функциям и возможность изменить значок приложения.

Причина потери

Snap Inc., компания по производству камер и социальных сетей, стала публичной в 2017 году со стоимостью акций 27 долларов США. В октябре 2021 года цена ее акций достигла пика в 83 доллара США. Акции резко упали на 25% всего за несколько дней до этого после Компания сообщила об убытках за второй квартал в размере 422 млн долларов США.

В письме инвестора компании за второй квартал говорилось: «Второй квартал 2022 года оказался более сложным, чем мы ожидали. Наши финансовые результаты за второй квартал не отражают масштабов наших амбиций. Мы не удовлетворены результатами, которых мы добиваемся, независимо от нынешних встречных ветров».

Хотя пользовательская база Snap выросла с 332 миллионов в первом квартале до 347 миллионов ежедневных активных пользователей во втором квартале, убытки компании объясняются несколькими более общими причинами.

• Увеличение себестоимости выручки — платежи партнерам по контенту, затраты на создание контента и расходы на инвентарь для очков — солнцезащитных очков компании с камерой.
• Отказ Snapchat от 3 миллиардов долларов США от Facebook привел к тому, что Facebook превратил Instagram в грозную конкуренцию Snapchat. Instagram предлагает те же функции, но лучше, чем Snapchat.
• Сокращение рекламного контента в Snapchat увеличивает давление на доходы.
• Экономические проблемы означают, что Snap сталкивается с растущей инфляцией и процентными ставками, нехваткой цепочек поставок, перебоями в работе, изменениями политики в отношении платформы и, конечно же, последствиями продолжающейся войны.

Компания объявила о значительном замедлении процесса найма.

Будущее Snapchat

Изменение политики конфиденциальности Apple отрицательно сказалось на многих платформах социальных сетей, и Snapchat не является исключением. В апреле 2021 года Apple объявила, что запросит у пользователей iPhone разрешение, прежде чем разрешить приложениям социальных сетей отслеживать их активность. Этот шаг, вероятно, будет повторен Google для устройств Android. Этот шаг угрожает таким компаниям, как Snap, чей доход в значительной степени зависит от продажи рекламы для смартфонов.

Тем не менее, компания уже находится в поиске разнообразных источников дохода. Он уже запустил или начал разрабатывать несколько новых функций, призванных побудить пользователей покупать товары брендов в приложении. Это позволит Snap зарабатывать комиссионные и увеличивать доход.

Компания, хотя и переживает трудные времена, ни в коем случае не закончена. Компания уже разрабатывает и создает новые потоки доходов, чтобы стать сильнее и получать значительную прибыль в будущем.

Часто задаваемые вопросы

Почему Snapchat потерял 10 миллиардов долларов?

Изменение политики конфиденциальности Apple, жесткая конкуренция и спасенный рекламный контент были одними из причин, по которым акции Snapchat упали.

Каково будущее Snapchat?

Будущее Snapchat зависит от новых функций, которые может представить приложение, и от его услуг по подписке.