Snapchat $100억 손실 - 어떻게 수익을 낼 수 있습니까?

게시 됨: 2022-08-09

하루 전만 해도 Snapchat의 주가가 52주 최저치로 하락하면서 100억 달러의 손실을 입었다는 뉴스 헤드라인이 나왔습니다. 회사는 가치의 거의 40%를 잃었고 4억 2,200만 달러의 순손실을 보고했습니다. 이는 지난해에도 1억5200만달러의 적자를 낸 이후 연속 적자다.

Snapchat – 요약
Snapchat의 부상하는 명성
손실의 이유
스냅챗의 미래

Snapchat – 요약

Snapchat Inc.는 나중에 Snap Inc.로 이름이 바뀌었고 미국 멀티미디어 인스턴트 메시징 앱인 Snapchat을 개발했습니다. 스탠포드 대학의 모든 학생이었던 Evan Spiegel, Bobby Murphy 및 Reggie Brown이 만들었습니다. Snapchat 앱은 소셜 미디어의 새로운 모바일 우선 방향을 나타내는 것으로 유명해졌습니다. 가상 스티커 및 증강 현실 개체와 상호 작용하는 사용자에게 상당한 중요성을 부여합니다.

Snapchat의 주요 기능은 사진과 이야기가 수신자에게 짧은 시간 동안만 제공된다는 것입니다. 시간이 지남에 따라 앱은 개인 대 개인 사진 공유에서 이제 24시간 콘텐츠의 '스토리'를 공유하는 것으로 발전했습니다. 또한 브랜드는 광고 지원 짧은 형식의 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 개인 정보에는 사용자가 개인 사진을 '내 눈만'이라는 암호로 보호된 공간에 보관할 수 있는 권한이 포함됩니다.

Snapchat은 하루에 40억 개 이상의 스냅을 교환합니다. 총 2억 9,300만 명의 일일 활성 사용자를 등록하는 사용자 기반에서 작년에 23% 성장을 기록했습니다. 특히 16세 미만의 젊은 층, 특정 사용자들 사이에서 인기가 높아 부모들의 사생활 보호에 대한 우려가 제기되고 있다.

Snapchat의 부상하는 명성

Evan Spiegel, Bobby Murphy 및 Reggie Brown은 긴밀하게 협력하여 2011년 7월에 'Picaboo'로 처음 출시된 앱을 개발했습니다. 이 앱은 사진이 사라지는 기능으로 인해 그렇게 명명되었습니다. 2011년 9월 Snapchat으로 재출시되었습니다. 이후 회사는 브랜딩 노력에서 사용성 및 기술 측면으로 초점을 돌렸습니다.

2012 - 파트너십을 놓고 세 앱 개발자 사이에 문제가 발생하기 시작했고 법적 싸움의 형태를 취했습니다.

2012 – Snapchat의 CEO인 Evan Spiegel은 회사의 사명을 다음과 같이 설명했습니다. "Snapchat은 전통적인 Kodak 순간을 포착하는 것이 아닙니다. 단순히 예쁘거나 완벽해 보이는 것이 아니라 인간의 모든 감정과 소통하는 것입니다." 그는 소셜 미디어에서 개인 데이터의 긴 수명으로 인해 생성된 스트레스에 대한 솔루션으로 Snapchat을 추가로 정교화하고 포지셔닝했습니다.

2012 – 그 결과 초당 전송되는 Snapchat 이미지가 2012년 5월 25개에서 그해 11월까지 하루 2천만 개의 이미지로 증가했습니다. 6개월 만에 사용자는 Snapchat iOS 앱에서 10억 장이 넘는 사진을 공유했습니다.

2012 – Snapchat은 올해 10월에 Android 앱도 출시했습니다.

2013 – iOS용 Snapchat의 새 버전 5.0이 출시되었습니다. 이 업데이트된 버전에서는 속도 및 디자인 향상, 스와이프 탐색, 향상된 친구 찾기 및 인앱 프로필과 같은 새로운 기능을 사용할 수 있습니다.

2013 – 6월에 Snapchat은 Snapkidz를 도입했습니다. 이 앱은 13세 미만의 어린이를 위해 제작되었습니다. 그것은 Snapchat의 일부였으며 사용자가 자신의 생년월일을 입력하여 나이를 확인했을 때만 활성화되었습니다. 이 앱은 사용자가 사진을 클릭하고 그림을 그리는 것만 허용하여 다른 사용자에게 전송하도록 제한했습니다. 또한 모든 사진은 사용 중인 장치에만 로컬로 저장할 수 있습니다.

2014 – 9월에 Reggie Brown은 Spiegel 및 Murphy와 1억 5,750만 달러에 합의했으며 Snapchat의 저자 중 한 명으로 인정받았습니다.

2015 – Snapchat의 사용자는 11월까지 하루에 60억 개의 비디오를 전송했습니다.

2016 – 몇 개월 만에 그 수치가 하루에 100억 개의 동영상에 도달했습니다.

2016 – 올해 5월까지 Snapchat은 강력한 투자자 관심을 불러일으켰고 81억 달러의 주식 공모를 유치했습니다.

2017 – 앱의 인기는 5월까지 일일 활성 사용자 기반을 1억 6,600만 명으로 늘렸습니다.

2017 – 11월에 Snapchat은 재설계가 열광적으로 받아들여지지 않아 난관에 봉착했습니다. 이로 인해 Snap Inc.는 13억 달러의 시장 가치를 잃었습니다.

2019년 – Snapchat이 랠리를 펼치고 연말까지 10년 동안 가장 많이 다운로드된 앱 5위에 올랐습니다.

2020 – Snapchat은 비디오 기능을 향상시키기 위해 컴퓨터 비전 스타트업인 AI Factory를 인수했습니다.

2020년 – 11월에 Snapchat은 'Snapchat Spotlight'를 발표했습니다. 바이럴 비디오를 게시하는 사용자에게 하루 100만 달러의 총 지불금을 선언했습니다. 다만, 해당 영상의 바이럴 기준이 명시되지 않았고, 상금 배분에 대한 설명도 없었다.

2022 – 지난 달 Snapchat은 구독 기반 모델인 Snapchat Plus 출시 계획을 발표했습니다. 구독을 통해 사용자는 추가 기능에 액세스하고 앱 아이콘을 변경할 수 있습니다.

손실의 이유

카메라 및 소셜 미디어 회사인 Snap Inc.는 2017년에 주식 가치 USD 27로 주식을 공개했습니다. 2021년 10월 주가는 USD 83로 정점을 찍었습니다. 그 주가는 2017년 이후 불과 며칠 전에 25% 급락했습니다. 회사는 4억 2,200만 달러의 2분기 손실을 기록했습니다.

회사의 2분기 투자자 서한에는 "2022년 2분기는 우리가 예상했던 것보다 더 어려운 것으로 판명되었습니다. 2분기 재무 결과는 우리의 야망의 규모를 반영하지 않습니다. 현재의 역풍에도 불구하고 우리가 제공하는 결과에 만족하지 않습니다.”

Snap의 사용자 기반은 1분기 3억 3200만에서 2분기 3억 4700만 일일 활성 사용자로 증가했지만 회사의 손실은 몇 가지 더 광범위한 이유에 기인합니다.

  • 수익 비용 증가 – 콘텐츠 파트너에 대한 지불, 콘텐츠 제작 비용 및 회사의 카메라 지원 선글라스인 Spectacles의 재고 비용.
  • Snapchat이 Facebook에서 30억 달러를 거부하자 Facebook은 Instagram을 Snapchat에 대한 강력한 경쟁자로 만들었습니다. Instagram은 Snapchat보다 향상된 동일한 기능을 제공합니다.
  • Snapchat의 감소된 광고 콘텐츠는 수익에 대한 압박을 증가시키고 있습니다.
  • 경제적 문제로 인해 Snap은 인플레이션 및 이자율 상승, 공급망 부족, 노동 중단, 플랫폼과 관련된 정책 변경, 물론 진행 중인 전쟁의 영향에 직면해 있습니다.

회사는 고용 프로세스의 현저한 속도 저하를 발표했습니다.

스냅챗의 미래

Apple의 개인 정보 보호 정책 변경은 많은 소셜 미디어 플랫폼에 부정적인 영향을 미치며 Snapchat도 예외는 아닙니다. 2021년 4월, Apple은 소셜 미디어 앱이 활동을 추적하도록 허용하기 전에 iPhone 사용자에게 권한을 요청할 것이라고 발표했습니다. 이 움직임은 Android 기기용 Google에서 복제할 가능성이 높습니다. 이러한 움직임은 수익이 스마트폰 광고 판매에 크게 의존하는 Snap과 같은 회사를 위협합니다.

그러나 회사는 이미 다양한 수익원을 추구하고 있습니다. 사용자가 앱 내에서 브랜드의 제품을 구매하도록 장려하기 위해 설계된 몇 가지 새로운 기능을 이미 출시했거나 개발을 시작했습니다. 이를 통해 Snap은 커미션을 받고 수익을 높일 수 있습니다.

회사는 어려운 시기를 겪고 있지만 결코 끝나지 않았습니다. 더 강력해지고 미래에 상당한 수익을 올릴 수 있도록 이미 새로운 수익원을 구상하고 창출하고 있습니다.

자주 묻는 질문

Snapchat은 왜 100억 달러를 잃었습니까?

Apple의 개인 정보 보호 정책 변경, 치열한 경쟁 및 구제 된 광고 콘텐츠가 Snapchat 주가가 하락한 이유 중 일부입니다.

스냅챗의 미래는?

Snapchat의 미래는 앱이 도입할 수 있는 새로운 기능과 구독 서비스에 달려 있습니다.