Die 16 wichtigsten Content-Marketing-Trends, die man kennen sollte (mit Beispielen)

Veröffentlicht: 2022-07-13

Mit den neuesten Content-Marketing-Trends für 2022 Schritt zu halten, ist ein fortlaufender Prozess, da sich die verfügbaren Tools und Technologien schnell ändern. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, auf dem Laufenden zu bleiben und dient als Referenz für Ihre Content-Marketing-Bemühungen.

Bevor Sie sich mit den hier enthaltenen Beispielen und Ideen befassen, lassen Sie uns definieren, was Content-Marketing ist und was nicht. Dazu gehört auch, digitales Marketing kurz zu definieren. Sobald wir uns darüber im Klaren sind, was Content-Marketing ist, zeigen wir Ihnen einige hervorragende Beispiele dafür, wie Sie einige großartige Content-Marketing-Strategien in die Bekanntheitsbemühungen Ihrer Marke integrieren können.

Was ist digitales Marketing?

Stellen Sie sich digitales Marketing als Oberbegriff vor, der alle Arten von Online-Marketing abdeckt. Content-Marketing ist einfach eine der Marketingformen, die weitgehend unter diesen Dach fallen. Andere Beispiele für digitales Marketing (betrachten Sie sie als Cousins des Content-Marketings) sind Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Mobile-Marketing, Suchmaschinen-Marketing und Social-Media-Marketing.

Was ist Content-Marketing?

Kurz gesagt, Content-Marketing konzentriert sich mehr auf die Erfahrung des Publikums als auf die Bewerbung eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Dienstleistung. Die besten Content-Vermarkter wissen, wie man Inhalte entwickelt, die das Publikum konsumieren möchte . Die Bewerbung einer Marke oder Dienstleistung ist ein Restnutzen von gutem Content-Marketing – aber nicht der Hauptzweck.

Diejenigen, die am Content-Marketing beteiligt sind, können mehrere Arten von Medien verwenden, um ihre Marketingbemühungen zu verwirklichen. Dies umfasst – ist aber nicht beschränkt auf – Blogs, Videos, Beiträge in sozialen Medien usw.

Die beliebtesten Arten des Content Marketings variieren je nach Branche. Beispielsweise finden B2B-Organisationen Erfolg in ihren Content-Marketing-Bemühungen, die an Konferenzen und Webinare, Forschungsberichte, kurze Artikel und eBooks gebunden sind. Auf der anderen Seite finden B2C-Vermarkter mehr Wert in der Entwicklung von Newslettern, Videos, Infografiken und Blog-Beiträgen.

Es gibt keine magische Methode, die für alle Organisationen gilt. Wenn Sie gerade erst in die Gewässer des Content-Marketings eintauchen, ist es am besten, ein bisschen von allem auszuprobieren und zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt – und sich dann auf das zu konzentrieren, was am besten funktioniert.

Wissenswerte Content-Marketing-Trends 2022

1. Podcasting. Podcasting. Podcasting.

Trend: Immer mehr Marken steigen in den Podcast-Bereich ein, indem sie entweder Marken-Podcasts entwickeln oder mit bestehenden Podcasts zusammenarbeiten, um ihre Marken zu erwähnen. Inzwischen gibt es mehr als 48 Millionen Podcast-Episoden. Diese Episoden stammen aus mehr als zwei Millionen aktiven Shows. In den Vereinigten Staaten sind mittlerweile 4 von 5 Personen mit Podcasting vertraut.
Beispiel: Unternehmen wie T-Mobile und das Genealogie-Unternehmen 23andMe haben sich in den letzten Monaten beide mit iHeart Media zusammengetan, um Podcasts zu entwickeln, die eng mit den Kernzielen und Erwähnungen der Marke übereinstimmen. Dies führt zu mehr Erwähnungen der Marken – aber alle Erwähnungen erfolgen auf organische, natürliche Weise und nicht durch traditionelle Werbung.
Was Sie tun können: So ziemlich jeder kann jetzt einen Podcast starten. Berücksichtigen Sie das Publikum, das Sie erreichen möchten, und überlegen Sie sich die Geschichte, die Ihr Podcast erzählen soll – und experimentieren Sie dann. Angesichts der anhaltend steigenden Zahlen im Zusammenhang mit dem Podcast-Konsum gibt es wahrscheinlich ein Nischenpublikum für Ihren Podcast.

2. Marketing mit Karten

Trend: Einige Gruppen suchen nach Möglichkeiten, ihre Content-Marketing-Bemühungen eher funktional als nur kreativ zu gestalten. Marketing mit Karten kann es Marken ermöglichen, beides zu tun.
Beispiel: Jack in the Box hat Probleme mit der kaputten Eismaschine von McDonald's aufgegriffen und beauftragt, den ganzen Monat März über Bannerwerbung auf McBroken.com zu schalten – einer Website, die Kunden hilft, zu wissen, ob ihre örtliche McDonald's-Eismaschine in Betrieb ist. Jack in the Box hat dies speziell getan, um das Bewusstsein für seinen Oreo-Keks-Minz-Shake zu schärfen, während McDonald's aktiv für seinen Shamrock-Shake warb.
Was Sie tun können: Haben Sie ein Franchise-Element oder ein Reiseelement für Ihre Marke? Überlegen Sie, ob es für Ihre Kunden einen Anreiz gibt, sich einzuchecken, während sie mit Ihnen Geschäfte machen.

3. Warenzeichen von Namen und Produkten im Metaverse

Einige Beispiele für Marken, die ihre Namen und Produkte geschützt haben oder in den letzten Wochen andere wichtige Maßnahmen ergriffen haben, sind:

Trend: Eine Handvoll zukunftsorientierter Marken ist mit beiden Beinen in die Metaverse gesprungen, um sicherzustellen, dass sie ihren Markennamen und ihre Produkte dort schützen können. Obwohl die Metaverse ein fließender Ort ist und ständig weiterentwickelt wird, sehen viele Marken, die keine Angst haben, in diese neue digitale Sphäre vorzudringen, erste Erfolge.
Beispiel: Nike verklagte StockX mit der Behauptung, das Unternehmen verkaufe nicht autorisierte Bilder ihrer Schuhe. Walmart hat seit Dezember 2021 27 NFT-assoziierte Markenanträge eingereicht. L'Oreal hat beantragt, Kosmetika, die an virtuelle Avatare verkauft werden, als Marke zu kennzeichnen.
Was Sie tun können: Das Metaverse ist in vielerlei Hinsicht ein unerschlossener Markt. Content-Marketing-Konferenzen widmen dem Metaverse-Marketing mehr Zeit. Lernen Sie von ihnen und experimentieren Sie dann ein wenig nach dem anderen.

4. Die explodierenden Erwartungen an die Personalisierung

Trend: Beim „The Drum Predictions 2022 Festival“ stand die Diskussion über die Entwicklung des B2B-Content-Marketings im Mittelpunkt eines Gesprächs mit Top-B2B-Vermarktern. Anamika Gupta und Simon McAvoy diskutierten darüber, wie die Kundenerwartungen in die Höhe geschossen sind, während sich der Arbeitsplatz weiter verändert.
Beispiel: Beide Redner diskutierten darüber, dass ein stärkeres Engagement für Personalisierung eher ein „Must-have“ als ein „nice-to-have“ ist. Ebenso teilte Gupta mit, wie die Entwicklung von mundgerechten Inhalten – anstelle von langen Whitepapers – die B2B-Welt genauso durchdrungen hat wie die B2C-Bemühungen.
Was Sie tun können: Achten Sie auf Personalisierungsmöglichkeiten, die Sie bei der Entwicklung und Verbreitung Ihrer Inhalte haben. Denken Sie daran, dass es immer Raum für Verbesserungen gibt, nur weil Ihre Verteilung von Inhalten früher auf eine Weise funktioniert hat.

5. Verwendung von Videospielen, um ein jüngeres Publikum zu erreichen

Trend: Die Michelin-Reifenfirma hofft, Teenagern eine umfassende Aufklärung über Reifen und Fahrsicherheit zu bieten, indem es digitale Werbetafeln in das Videospiel „Die Sims“ einfügt . Das Marketing für Videospiele wächst und entwickelt sich weiter – insbesondere dank Plattformen wie YouTube und Twitch, auf denen Spieler viel Zeit damit verbringen können, anderen beim Spielen von Videospielen zuzusehen.
Beispiel: Das Unternehmen hofft, dass seine Marketingbemühungen, Jugendliche dazu zu ermutigen, auf seiner Microsite einen kostenlosen Reifendruckmesser zu bestellen, nicht fehlschlagen. Die ersten 10.000 Teenager, die sich auf den Weg zur Website machen und ein Messgerät bestellen, haben die Möglichkeit, mit ihrem Michelin-Reifenmessgerät kostenlose Preise zu gewinnen. Jugendliche, die mit dem Messgerät ihren Reifendruck messen, haben beispielsweise die Chance, eine Videospielkonsole zu gewinnen, wenn der herausspringende Anzeigestift golden ist.
Was Sie tun können: Auch wenn Sie nicht über das Budget für die Vermarktung von Videospielen verfügen, wenn Sie versuchen, ein jugendliches Publikum zu erreichen, wird Marketing in irgendeiner Form, die mit Videospielen in Verbindung gebracht wird, wahrscheinlich zu einer erhöhten Aufmerksamkeit führen Ihr Unternehmen oder Produkt.

6. Verwenden Sie Ihr Publikum, um Ihre Geschichte zu erzählen

Trend: Marken haben erkannt, dass sie weniger in der Lage sind, überzeugende Geschichten sinnvoll zu erzählen als ihre Kunden. Aus diesem Grund wenden sich Marken weiterhin Marketinganstrengungen für nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu, um die Vorteile des Unternehmens anzupreisen.
Beispiel: Wie in den vergangenen Jahren hat Taco Bell einen „Trailer“ erstellt, um für den Artikel zu werben. In diesem Jahr hat das Unternehmen das Geschichtenerzählen jedoch in die Hände seiner Verbraucher gelegt und sich an Twitter gewandt, um eine Reihe von Fragen zu stellen, damit das Kreativteam von Taco Bell weiß, welche Art von Geschichte Kunden von der Marke erwarten. Hunderte von Antworten auf diese Bemühungen unter Verwendung des #FriesChallenge-Hashtags halfen Taco Bell, seine Verbraucher sowohl in das Storytelling als auch in den Erfolg des Produkts einzubeziehen.
Was Sie tun können: Fragen Sie Ihre Kunden, was sie in Bezug auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen leidenschaftlich interessiert. Geben Sie ihnen dann die Möglichkeit, ihre Geschichten auf sozialen und anderen digitalen Medienkanälen zu erzählen.

7. Teilnahme an Konferenzen und Messen im Metaverse

Trend: Unternehmen und Marken entwickeln vollständige digitale Welten, in denen ihre Konferenzteilnehmer interagieren, lernen und sich beteiligen können. In vielen Fällen ergänzen diese digitalen Welten die physischen Messen – obwohl es sich herausstellen könnte, dass Metaverse-Messen physische ersetzen könnten insgesamt zeigt.
Beispiel: Als Samsung sich auf die diesjährige CES (Consumer Electronics Show) vorbereitete, wollte die Marke bereits ein virtuelles Erlebnis präsentieren. Als die omicron-Variante jedoch die persönliche Anwesenheit reduzierte, ging das Unternehmen sogar noch mehr auf Samsung 837X – eine digitale Welt, die virtuell erkundet werden kann. Samsung nutzte diese virtuelle Welt, um zu zeigen, was passiert, wenn Technologie und Kultur kollidieren. Connectivity Theatre, Sustainability Forest und Customization Stage von Samsung gehörten alle zu den Erlebnissen der metaverse-Messe für die Konferenzteilnehmer.
Was Sie tun können: Suchen Sie nach Konferenzen, die Metaverse-Erfahrungen fördern, und geben Sie der Teilnahme an diesen eine gewisse Ehrerbietung. Sie werden mehr erfahren, wenn Sie an Konferenzen teilnehmen, die bereits neue Technologien umfassen.

8. Mehr „Shopping“-Seiten eingebettet in Social Apps

Trend: In den frühen Tagen von Social Media ging es Marken vor allem darum, Menschen mit der Website der Marke zu verlinken. Social-Media-Plattformen bieten den Benutzern jedoch jetzt wahrscheinlich ein Einkaufserlebnis, das vollständig in die betreffende Social-Media-App eingebettet ist.
Beispiel: Während TikTok als eine der weltweit beliebtesten Plattformen weiter an Bedeutung gewinnt, verbessert der Social-Media-Riese auch die Art und Weise, wie Marken und andere ihre Produkte auf der Website verkaufen können. Eines der neuesten Tools, das das Unternehmen eingeführt hat, sind „Instant Pages“, die in die TikTok-Plattform eingebettet sind und angeblich bis zu 11-mal schneller laden als eine normale mobile Website. Eine „Instant Page“ ermöglicht es einer Marke, Videos zu präsentieren, die Markengeschichte zu teilen, Inhalte für die Zielgruppe anzupassen und Details zu Produkten und Werbeaktionen bereitzustellen.
Was Sie tun können: Planen Sie einige A/B-Tests mit Einkaufsseiten in Social-Media-Apps und verlinken Sie Social-Media-Benutzer zurück zu Ihrer Website, um zu überlegen, welches Tool für Ihr Unternehmen am effektivsten ist.

9. Die nächste Evolution des Influencer-Marketings

Trend: Der Start einer Präsenz auf einer neuen Social-Media-Plattform kann eine große Sache sein. Marken nutzen häufig Partnerschaften, Influencer und Marken-Hashtags, um ihre neue Präsenz anzukurbeln.
Beispiel: Coca-Cola US hat vor Kurzem begonnen, nach der Einrichtung eines neuen Kontos mit Verbrauchern auf TikTok in Kontakt zu treten. Das Unternehmen startete seine Präsenz, indem es sich mit dem Musikkünstler Khalid zusammenschloss und eine Hashtag-Challenge sponserte, bei der Menschen einen von Khalids neuen Songs für #SharetheMagic verwenden, um ihr besonderes Talent zu zeigen.
Was Sie tun können: Wenn Sie Ihre Präsenz auf einer neuen Social-Media-Plattform starten, stellen Sie sicher, dass Sie sich zuerst über das Publikum und die Trends informieren. Springen Sie dann mit den Füßen voran, um die Plattform so zu verwenden, wie sie verwendet werden soll. Sie werden viel mehr Erfolg haben – auch wenn sich der Prozess der Inhaltserstellung stark von früheren Bemühungen unterscheidet.

10. Live-Shopping in sozialen Medien

Trend: Twitter hat kürzlich angekündigt, dass es jetzt ein „Live Shopping“ -Erlebnis bieten kann.
Beispiel: Twitters erster großer Partner für das Live-Shopping-Erlebnis ist ein wichtiger – Wal-Mart. Diejenigen, die am Live-Shopping-Erlebnis auf Twitter teilnehmen, können auf der speziellen Seite für das Live-Event auf ein „Shoppable“-Banner sowie einen „Shop“-Tab klicken. Benutzer können während des Livestreams auch an einem Chat teilnehmen, der es ihnen ermöglicht, sich über die Produkte zu unterhalten, die sie sich ansehen.
Was Sie tun können: Überlegen Sie zuerst, auf welcher Social-Media-Plattform Ihr Publikum am aktivsten ist – und identifizieren Sie dann eine Gelegenheit, um jede Art von Live-Erfahrung zu machen. Sobald Sie sich wohl fühlen, mit Ihrem Publikum „live“ zu sein, ist es an der Zeit, zusätzliche Elemente hinzuzufügen – wie den Verkauf von Produkten.

11. Aufbau emotionaler Verbindungen mit Retro-Inhalten

Trend: Es sollte keine Überraschung sein, dass es eine gute Möglichkeit ist, das Herz eines potenziellen Verbrauchers zu berühren, um sein Interesse aufrechtzuerhalten, aber eine immer beliebtere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Retro-Produkte oder Retro-Inhalte bereitzustellen, um diese Verbindungen aufzubauen.
Beispiel: TeePublic hat erkannt, dass ein beträchtlicher Teil seiner Kunden immer noch eine große Affinität zu den 1990er Jahren hat, und hat eine „Rewind to the Classic Designs“-Kampagne entwickelt, die Liebhaber der 90er und T-Shirt-Liebhaber dazu auffordert, nach Begriffen zu suchen, die mit den 90ern zu tun haben auf seiner Website und finden Sie das perfekte Hemd.
Was Sie tun können: Betrachten Sie die Trends, Themen und Gespräche, die die Teenager- oder jungen Erwachsenenjahre Ihrer Zielgruppe dominierten, und überlegen Sie, wie Sie diese Elemente in Ihre Content-Marketing-Bemühungen für 2022 einbeziehen können.

12. Verwenden Sie neue Technologien, um Ihre Marke in Trends und Funktionen einzufügen

Trend: Digitale Medienplattformen umfassen Tools und Technologien, die darauf ausgelegt sind, Nutzer anzuziehen. Als Fürsprecher Ihrer Marke müssen Sie verstehen, wie Ihre Marke ein Teil davon sein kann.
Beispiel: Im Rahmen seiner digitalen Feierlichkeiten zum „Disney+ Day“ entwickelte Disney eine Partnerschaft mit TikTok, wodurch die beliebte Voice-to-Text-Option aus einigen neuen Stimmen bestehen konnte – einschließlich einiger beliebter Disney-Stimmen. Einige der neuen Stimmen sind ein Stormtrooper, Groot, Stitch und Chewbacca. Dies ist das zweite Mal, dass TikTok einer Marke erlaubt hat, der App zusätzliche Stimmen hinzuzufügen, wobei das erste Mal Ghostface aus der Scream -Franchise um die Halloween-Zeit war.
Was Sie tun können: Sie haben wahrscheinlich nicht das Budget von Disney, aber Social-Media-Plattformen bieten auch viel kostengünstigere Optionen. B. UGC mit einem „Add Yours“-Sticker auf Instagram zu fördern oder eigene Filter zu entwickeln und hochzuladen, sind beides interessante Möglichkeiten, um Ihre eigenen Inhalte zu den bestehenden Tools von Instagram hinzuzufügen.

13. Lassen Sie Markenethik Ihren Weg markieren

Trend: In einer Zeit, in der Brand Advocacy eine große Rolle bei den Entscheidungen der Kunden spielt, muss Ihre Marke einen ethischen Kodex haben, hinter dem sie steht.
Beispiel: LL Bean angekündigt für Mental Health Monat, in dem es für den gesamten Monat Mai 2022 eine Pause von den sozialen Medien einlegte. Die Marketingbemühungen waren ein wesentlicher Teil der Bemühungen des Unternehmens, die Menschen dazu zu ermutigen, mehr Zeit im Freien zu verbringen und die Vorteile für die psychische Gesundheit zu sehen, die sich aus einem längeren Aufenthalt im Freien ergeben häufig.
Was Sie tun können: Überlegen Sie, welche sozialen oder ethischen Aspekte für Ihre Marke wichtig sind. Überlegen Sie dann, wie Sie einige dieser Prinzipien in Ihren Inhaltskalender integrieren können.

14. Erstellen überzeugender Storytelling-Videos in Langform

Trend: Marken, die mit ihrer digitalen Medienerstellung den größten Erfolg verzeichnen, schauen über Trichter und Verkäufe hinaus und überlegen stattdessen, wie sie Geschichten erzählen können – insbesondere durch Videos. Dies erfordert von einem Unternehmen kreatives Denken, um Wege zu finden, überzeugende Geschichten zu erzählen und seine Marke zu fördern.
Beispiel: Door Dash (ja, das gleiche Door Dash, das Ihre Käsepommes und Oreo-Milchshakes liefert) präsentierte eine berührende Geschichte einer Mutter und verband sie mit ihren Geschenkideen zum Muttertag.
Was Sie tun können: Während Ihre Videoanzeigen möglicherweise kompakter und direkter sein müssen, sollten Ihre organischen Videos emotional oder überzeugend, länger und teilbar sein.

15. Teilnahme an Nischenmediennetzwerken

Trend: Unternehmen müssen sich nicht mehr auf traditionelle Mediennetzwerke verlassen, um ihre Marketingbemühungen zu erleichtern. Tatsächlich haben es einige Marken auf sich genommen, ihre eigene Medienökosphäre zu entwickeln, in der sie Ergebnisse erstellen, veröffentlichen, zusammenarbeiten und messen können, ohne sich auf andere Gruppen verlassen zu müssen.
Beispiel: Ulta Beauty hat ein neues Einzelhandelsmediennetzwerk namens UB Media gestartet. Die Existenz dieses Netzwerks bedeutet nun, dass Marken Anzeigen auf der App, der Website und anderen Online-Kanälen von Ulta Beauty entwickeln und ausrichten können. Die App stellt Vermarktern auch Käuferdaten zur Verfügung, damit sie besser verstehen, welche Art von Anzeigen erstellt werden sollen, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Die 37 Millionen aktiven Treuemitglieder des Unternehmens machten im vergangenen Jahr mehr als 95 Prozent des Umsatzes aus.
Was Sie tun können: Ihr Unternehmen muss nicht dasjenige sein, das das Mediennetzwerk entwickelt, um davon zu profitieren. Suchen Sie nach Möglichkeiten, mit bestehenden Nischenmediennetzwerken zusammenzuarbeiten.

16. Monetarisierung von Social-Media-Präsenzen

Trend: Die Monetarisierung von Social Media für Entwickler ist kein völlig neuer Trend im Jahr 2022, aber es werden neue Taktiken entwickelt, um weiter auf vergangenen Erfolgen aufzubauen. Ebenso entstehen aufgrund vergangener Erfolge ständig neue Ideen und Trends.
Beispiel: Twitter erlaubt es Marken jetzt, bezahlten Abonnenten (auch bekannt als „Super Follows“) exklusive Inhalte über Twitter Spaces anzubieten, auf die andere Twitter-Benutzer – und andere Spaces-Benutzer – keinen Zugriff haben. Dies ermöglicht es Twitter und Marken, mit der Nutzung der App Geld zu verdienen, vorausgesetzt, der Inhalt ist wertvoll genug, dass die Leute ihn abonnieren möchten.
Was Sie tun können: Beschränken Sie sich nicht auf Twitter. Betrachten Sie die Plattform, auf der Sie das meiste Engagement sehen, und erkunden Sie dann die Entwicklung eines „kostenpflichtigen“ Dienstes. Etwas Marktforschung im Voraus, um festzustellen, ob Ihr Publikum bereit wäre, für Ihre Inhalte zu bezahlen, könnte wertvoll sein.

Abschließende Gedanken zu Content-Marketing-Trends

Nachdem wir Content-Marketing und digitales Marketing verglichen haben, können Sie einen Plan erstellen und ihn mit einem komplementären Ansatz in die Tat umsetzen. Denken Sie daran: Konzentrieren Sie sich nicht nur auf einen einzigen Ansatz, um neue Kunden zu gewinnen, zu gewinnen und zu gewinnen. Ihre Fähigkeit, mit den Content-Marketing-Trends im Jahr 2022 Schritt zu halten, wird Ihre Effektivität bestimmen, wenn es darum geht, Ihr Publikum in diesem Jahr – und darüber hinaus – auf ansprechende Weise zu erreichen.