16 основных трендов контент-маркетинга, которые нужно знать (с примерами)

Опубликовано: 2022-07-13

Идти в ногу с последними тенденциями контент-маркетинга 2022 года — это непрерывный процесс, потому что доступные инструменты и технологии быстро меняются. Это руководство поможет вам оставаться в курсе событий и послужит ориентиром для ваших усилий по контент-маркетингу.

Прежде чем вы перейдете к приведенным здесь примерам и идеям, давайте определим, что такое контент-маркетинг, а что нет. Это также требует от нас краткого определения цифрового маркетинга. Как только мы определимся с тем, что такое контент-маркетинг, мы покажем вам несколько ярких примеров того, как можно внедрить отличные стратегии контент-маркетинга в усилия по повышению узнаваемости вашего бренда.

Что такое цифровой маркетинг?

Думайте о цифровом маркетинге как об общем термине, охватывающем все виды онлайн-маркетинга. Контент-маркетинг — это просто одна из форм маркетинга, которая в значительной степени подпадает под этот зонтик. Другие примеры цифрового маркетинга (считайте их родственниками контент-маркетинга) включают партнерский маркетинг, маркетинг по электронной почте, мобильный маркетинг, маркетинг в поисковых системах и маркетинг в социальных сетях.

Что такое контент-маркетинг?

Короче говоря, контент-маркетинг больше фокусируется на опыте аудитории, чем на продвижении конкретного продукта или услуги. Лучшие контент-маркетологи знают, как разрабатывать контент, который зрители хотят потреблять. Продвижение бренда или услуги — это остаточная выгода от хорошего контент-маркетинга, но не основная цель.

Те, кто занимается контент-маркетингом, могут использовать несколько типов медиа для достижения своих маркетинговых целей. Сюда входят, помимо прочего, блоги, видео, сообщения в социальных сетях и т. д.

Наиболее популярные виды контент-маркетинга различаются в зависимости от отрасли. Например, организации B2B добиваются успеха в своих усилиях по контент-маркетингу, которые связаны с конференциями и вебинарами, исследовательскими отчетами, короткими статьями и электронными книгами. С другой стороны, маркетологи B2C находят большую ценность в разработке информационных бюллетеней, видео, инфографики и сообщений в блогах.

Не существует единого волшебного метода, применимого ко всем организациям. Если вы только погружаетесь в воды контент-маркетинга, лучше всего попробовать всего понемногу и посмотреть, что понравится вашей целевой аудитории, а затем сосредоточить свое внимание на том, что работает лучше всего.

Тенденции контент-маркетинга 2022 года, о которых нужно знать

1. Подкастинг. Подкастинг. Подкастинг.

Тенденция: все больше брендов переходят в сферу подкастинга, либо разрабатывая фирменные подкасты, либо сотрудничая с существующими подкастами, чтобы их бренды были упомянуты. Сейчас существует более 48 миллионов эпизодов подкастов. Эти эпизоды происходят из более чем двух миллионов активных шоу. В Соединенных Штатах 4 из каждых 5 человек знакомы с подкастингом.
Пример: такие компании, как T-Mobile и генеалогическая компания 23andMe, в последние месяцы сотрудничали с iHeart Media для разработки подкастов, которые тесно связаны с основными целями и упоминаниями бренда. Это приводит к большему количеству упоминаний брендов, но все упоминания происходят естественным образом, а не через традиционную рекламу.
Что вы можете сделать: сейчас практически любой может начать подкаст. Подумайте, какую аудиторию вы хотите охватить, и подумайте, какую историю вы хотите рассказать в своем подкасте, а затем поэкспериментируйте. Учитывая постоянное увеличение числа пользователей, связанных с потреблением подкастов, вероятно, для вашего подкаста существует нишевая аудитория.

2. Маркетинг с помощью Карт

Тенденция: некоторые группы ищут способы, чтобы их усилия по контент-маркетингу имели более функциональную, а не только творческую сторону. Маркетинг с картами может позволить брендам делать и то, и другое.
Пример: компания Jack in the Box обнаружила проблемы со сломанной машиной для приготовления мороженого в McDonald's и заключила контракт на размещение рекламных баннеров в течение марта на McBroken.com — сайте, который помогает клиентам узнать, работает ли их местная машина для приготовления мороженого в McDonald's. Jack in the Box специально сделал это, чтобы повысить осведомленность о своем коктейле из печенья Oreo с мятой, в то время как McDonald's активно продвигал свой коктейль из трилистника.
Что вы можете сделать: есть ли у вашего бренда элемент франшизы или путешествия? Подумайте, есть ли у ваших клиентов какой-либо стимул «отмечаться», пока они имеют с вами дело.

3. Торговые марки и продукты в Метавселенной

Вот несколько примеров брендов, которые зарегистрировали свои названия и продукты как товарные знаки или предприняли другие важные меры в последние недели:

Тенденция: горстка дальновидных брендов прыгнула в метавселенную обеими ногами, чтобы убедиться, что они могут защитить там свою торговую марку и продукты. Хотя метавселенная является изменчивым местом и постоянно развивается, многие бренды, которые не боятся переходить в эту новую цифровую сферу, добиваются первых успехов.
Пример: Nike подала в суд на StockX, утверждая, что компания продает несанкционированные изображения своей обуви. С декабря 2021 года Walmart подал 27 запросов на регистрацию товарных знаков, связанных с NFT. L'Oreal потребовала зарегистрировать товарный знак косметики, которая будет продаваться виртуальным аватарам.
Что вы можете сделать: метавселенная — это во многих отношениях неиспользованный рынок. На конференциях по контент-маркетингу все больше времени уделяется метавселенному маркетингу. Учитесь у них, а затем экспериментируйте понемногу.

4. Стремительно растущие ожидания от персонализации

Тренд: На фестивале The Drum Predictions 2022 в центре внимания ведущих маркетологов B2B была дискуссия об эволюции контент-маркетинга B2B. Анамика Гупта и Саймон МакЭвой обсудили, как резко выросли ожидания клиентов по мере того, как рабочие места продолжают трансформироваться.
Пример: оба выступавших обсуждали, что более значительная приверженность персонализации является «обязательной», а не «приятной». Точно так же Гупта поделился тем, как разработка небольшого контента, а не длинных официальных документов, проникла в мир B2B так же, как и усилия B2C.
Что вы можете сделать: обратите внимание на возможности персонализации, которые у вас есть, когда вы разрабатываете и распространяете свой контент. Помните, что только потому, что ваше распространение контента работало одним способом, всегда есть возможности для улучшения.

5. Использование видеоигр для охвата более молодой аудитории

Тренд: шинная компания Michelin надеется дать подросткам всестороннее образование о шинах и безопасности вождения, вставив цифровые рекламные щиты в видеоигру The Sims . Маркетинг в видеоиграх продолжает расти и развиваться, особенно благодаря таким платформам, как YouTube и Twitch, где геймеры могут проводить значительное количество времени, наблюдая, как другие играют в видеоигры.
Пример: Компания надеется, что ее маркетинговые усилия, направленные на то, чтобы побудить подростков бесплатно заказывать шиномер на ее микросайте, не окажутся тщетными. Первые 10 000 подростков, которые зайдут на сайт и закажут манометр, получат возможность использовать свой манометр Michelin и выиграть бесплатные призы. Подростки, которые используют манометр для измерения давления в шинах, получат шанс выиграть игровую приставку, например, если выскочивший индикатор будет золотым.
Что вы можете сделать: даже если у вас нет бюджета на рекламу видеоигр, если вы пытаетесь охватить подростковую аудиторию, маркетинг в любой форме способами, связанными с видеоиграми, скорее всего, приведет к повышенному вниманию к видеоиграм. ваш бизнес или продукт.

6. Использование вашей аудитории, чтобы помочь рассказать свою историю

Тенденция: бренды осознали, что они менее подготовлены для того, чтобы рассказывать убедительные истории осмысленно, чем их клиенты. Вот почему бренды продолжают прибегать к маркетинговым усилиям с помощью пользовательского контента (UGC), чтобы рекламировать преимущества компании.
Пример: Как и в прошлые годы, Taco Bell создала «трейлер» для продвижения товара. Однако в этом году компания доверила рассказывание историй своим потребителям и обратилась к Twitter, чтобы задать ряд вопросов, чтобы помочь творческой команде Taco Bell узнать, какую историю клиенты хотят, чтобы бренд создал. Сотни ответов на эту попытку с использованием хэштега #FriesChallenge помогли Taco Bell вовлечь своих потребителей в рассказывание историй, а также в успех продукта.
Что вы можете сделать: Спросите своих клиентов, чем они увлечены в связи с вашими продуктами или услугами. Затем дайте им возможность помочь рассказать свои истории в социальных сетях и других цифровых медиа-каналах.

7. Посещение конференций и выставок в Метавселенной

Тенденция: компании и бренды разрабатывают полностью цифровые миры для своих участников конференций, чтобы они могли взаимодействовать, учиться и участвовать. вообще показывает.
Пример: когда Samsung готовилась к выставке CES (Consumer Electronics Show) в этом году, бренд уже стремился продемонстрировать виртуальный опыт. Однако, как только вариант с омикроном сократил число очных посетителей, а то и больше, компания сделала ставку на Samsung 837X — цифровой мир, который можно виртуально исследовать. Samsung использовала этот виртуальный мир, чтобы продемонстрировать, что происходит, когда сталкиваются технологии и культура. Samsung Connectivity Theater, Sustainability Forest и Customization Stage были включены в программу выставки Metaverse для участников конференции.
Что вы можете сделать: ищите конференции, которые продвигают опыт метавселенной, и относитесь с некоторым уважением к их посещению. Вы узнаете больше, участвуя в конференциях, на которых уже рассматриваются новые технологии.

8. Больше страниц «покупок», встроенных в социальные приложения

Тенденция: на заре социальных сетей бренды были сосредоточены на том, чтобы связать людей с веб-сайтом бренда. Тем не менее, платформы социальных сетей теперь, скорее всего, предоставят пользователям возможность совершения покупок, полностью встроенную в рассматриваемое приложение для социальных сетей.
Пример: по мере того, как TikTok продолжает набирать обороты как одна из самых популярных платформ в мире, гигант социальных сетей также расширяет возможности брендов и других лиц продавать свои продукты на сайте. Одним из новейших инструментов, представленных компанией, являются «Мгновенные страницы», которые встроены в платформу TikTok и, как говорят, загружаются в 11 раз быстрее, чем обычный мобильный сайт. «Мгновенная страница» позволяет бренду демонстрировать видео, делиться историей бренда, настраивать контент для целевой аудитории и предоставлять подробную информацию о продуктах и рекламных акциях.
Что вы можете сделать: запланируйте провести A/B-тестирование со страницами покупок в приложениях для социальных сетей и свяжите пользователей социальных сетей с вашим веб-сайтом, чтобы определить, какой инструмент наиболее эффективен для вашей компании.

9. Следующая эволюция маркетинга влияния

Тенденция: запуск присутствия на новой платформе социальных сетей может иметь большое значение. Бренды часто используют партнерства, влиятельных лиц и фирменные хэштеги, чтобы дать толчок своему новому присутствию.
Пример: Coca-Cola US недавно начала попытки связаться с потребителями в TikTok после создания новой учетной записи. Компания начала свое присутствие, сотрудничая с музыкальным исполнителем Халидом и спонсируя хэштег-челлендж, в котором люди используют одну из новых песен Халида для #SharetheMagic, чтобы показать свой особый талант.
Что вы можете сделать: когда вы запускаете свое присутствие на новой платформе социальных сетей, обязательно сначала изучите аудиторию и тенденции. Затем сначала прыгайте ногами, чтобы использовать платформу так, как она предназначена. Вы добьетесь гораздо большего успеха, даже если процесс создания контента сильно отличается от предыдущих усилий.

10. Живые покупки в социальных сетях

Тенденция: Твиттер недавно объявил, что теперь может предлагать «Живые покупки» .
Пример: первый крупный партнер Twitter в сфере онлайн-покупок — Wal-Mart. Те, кто участвует в живых покупках в Твиттере, могут щелкнуть баннер «Shoppable», а также вкладку «Магазин» на специальной странице для живого события. Пользователи также могут участвовать в чате во время прямой трансляции, что позволяет им обсуждать продукты, которые они просматривают.
Что вы можете сделать: сначала подумайте, на какой платформе социальных сетей ваша аудитория наиболее активна, а затем определите возможность получить какой-либо живой опыт. Как только вы научитесь «жить» со своей аудиторией, самое время попытаться добавить дополнительные элементы, например, продавать товары.

11. Создание эмоциональных связей с ретро-контентом

Тенденция: неудивительно, что пронзить сердце потенциального потребителя — это хороший способ сохранить его интерес, но все более популярным способом сделать это является предоставление ретро-продуктов или ретро-контента для создания этих связей.
Пример: признавая, что значительная часть ее клиентов по-прежнему очень привязана к 1990-м годам, TeePublic разработала кампанию «Возвращение к классическому дизайну», которая призывает любителей 90-х и поклонников футболок искать любой термин, связанный с 90-ми годами. на своем веб-сайте и найти идеальную рубашку.
Что вы можете сделать: рассмотрите тенденции, темы и разговоры, которые доминировали в подростковом или юношеском возрасте вашей целевой аудитории, и подумайте, как вы можете включить эти элементы в свои усилия по контент-маркетингу в 2022 году.

12. Использование новых технологий для включения вашего бренда в тренды и особенности

Тенденция: цифровые медиа-платформы включают в себя инструменты и технологии, предназначенные для привлечения пользователей. Как сторонник вашего бренда, вы должны понимать, как ваш бренд может быть частью этого.
Пример: в рамках своего цифрового празднования «День Disney+» компания Disney заключила партнерское соглашение с TikTok, позволив популярной опции преобразования голоса в текст состоять из нескольких новых голосов, в том числе некоторых популярных голосов Disney. Некоторые из новых голосов включают штурмовика, Грута, Стича и Чубакку. Это второй раз, когда TikTok позволяет бренду добавлять в приложение дополнительные голоса, первым из которых стал Ghostface из франшизы Scream во время Хэллоуина.
Что вы можете сделать: у вас, вероятно, нет такого бюджета, как у Disney, но платформы социальных сетей также предлагают гораздо более экономичные варианты. Например, поощрение пользовательского контента с помощью стикера «Добавь свое» в Instagram или разработка и загрузка собственных фильтров — это интересные способы добавления собственного контента в существующие инструменты Instagram.

13. Позвольте этике бренда отметить ваш путь

Тенденция: во времена, когда защита бренда играет важную роль в принятии решений клиентами, у вашего бренда должен быть этический кодекс, за которым он стоит.
Пример: LL Bean анонсирован для Mental Health. Месяц, когда компания взяла перерыв в социальных сетях на весь май 2022 года. Маркетинговые усилия были важной частью усилий компании, направленных на то, чтобы побудить людей проводить больше времени на свежем воздухе и увидеть пользу для психического здоровья, которую дает больше времени на открытом воздухе. довольно часто.
Что вы можете сделать: подумайте, какие социальные или этические вопросы важны для вашего бренда. Затем подумайте, как вы можете включить некоторые из этих принципов в свой календарь контента.

14. Создание убедительных длинных видео-повествований

Тенденция: бренды, которые добились наибольшего успеха в создании цифровых медиа, смотрят не только на воронки продаж и продажи, но и на то, как рассказывать истории, особенно с помощью видео. Это требует от компании творческого мышления, чтобы найти способы рассказывать убедительные истории и продвигать свой бренд.
Пример: Door Dash (да, тот самый Door Dash, который доставляет вам картофель фри с сыром и молочные коктейли Oreo) продемонстрировал трогательную историю от матери и связал ее со своими идеями подарков ко Дню матери.
Что вы можете сделать: Хотя ваши видеообъявления должны быть более компактными и прямыми, ваши обычные видео должны быть эмоциональными или привлекательными, более длинными и доступными для совместного использования.

15. Участие в нишевых медиа-сетях

Тенденция: организациям больше не нужно полагаться на традиционные медиа-сети для облегчения своих маркетинговых усилий. Фактически, некоторые бренды взяли на себя задачу разработать собственную медиа-экосферу, в которой они могут создавать, публиковать, сотрудничать и измерять результаты, не полагаясь на другие группы.
Пример: Ulta Beauty запустила новую розничную медиа-сеть, известную как UB Media. Существование этой сети теперь означает, что бренды могут разрабатывать и настраивать рекламу в приложении Ulta Beauty, на веб-сайте и других онлайн-каналах. Приложение также предоставляет маркетологам данные о покупателях, чтобы помочь им лучше понять, какую рекламу создавать для целевой аудитории. На 37 миллионов активных членов программы лояльности приходилось более 95 процентов продаж в прошлом году.
Что вы можете сделать: вашей компании не обязательно быть той, которая развивает медиа-сеть, чтобы извлечь из этого выгоду. Ищите возможности сотрудничества с существующими нишевыми медиа-сетями.

16. Монетизация присутствия в социальных сетях

Тенденция: монетизация социальных сетей для авторов не является совершенно новой тенденцией в 2022 году, но разрабатываются новые тактики, чтобы продолжать развивать прошлые успехи. Точно так же, благодаря прошлым успехам, новые идеи и тенденции продолжают появляться с постоянной скоростью.
Пример: Twitter теперь позволяет брендам предлагать платным подписчикам (также известным как «Super Follows») эксклюзивный контент через Twitter Spaces, к которому другие пользователи Twitter — и другие пользователи Spaces — не могут получить доступ. Это позволяет Twitter и брендам зарабатывать деньги, используя приложение, предполагая, что контент достаточно ценен, чтобы люди захотели на него подписаться.
Что вы можете сделать: не ограничивайте себя Twitter. Подумайте о платформе, на которой вы видите наибольшую вовлеченность, а затем изучите разработку «платной» услуги. Некоторое предварительное исследование рынка, чтобы определить, будет ли ваша аудитория готова платить за ваш контент, может быть ценным.

Заключительные мысли о тенденциях контент-маркетинга

Теперь, когда мы разобрали контент-маркетинг и цифровой маркетинг, вы можете создать план и воплотить его в жизнь, используя подход, дополняющий оба подхода. Помните: не сосредотачивайтесь на одном подходе к привлечению, привлечению и удержанию новых клиентов. Ваша способность идти в ногу с тенденциями контент-маркетинга в 2022 году будет определять эффективность привлечения аудитории в этом году и в дальнейшем.