需要了解的 16 大內容營銷趨勢（附示例）

跟上 2022 年最新的內容營銷趨勢是一個持續的過程，因為可用的工具和技術變化很快。 本指南將幫助您保持最新狀態，並為您的內容營銷工作提供參考。

在您進入此處包含的示例和想法之前，讓我們定義什麼是內容營銷，什麼不是。 這也需要我們簡要定義數字營銷。 一旦我們確定了內容營銷是什麼，我們將向您展示一些將一些出色的內容營銷策略應用於您的品牌知名度工作的方法的出色示例。

什麼是數字營銷？

將數字營銷視為涵蓋所有類型在線營銷的總稱。 內容營銷只是很大程度上屬於這一範疇的營銷形式之一。 數字營銷的其他示例（將它們視為內容營銷的表親）包括聯盟營銷、電子郵件營銷、移動營銷、搜索引擎營銷和社交媒體營銷。

什麼是內容營銷？

簡而言之，內容營銷更多地關注受眾的體驗，而不是推廣特定的產品或服務。 最好的內容營銷人員知道如何開發受眾想要消費的內容。 品牌或服務的推廣是良好內容營銷的剩餘收益——但不是主要目的。

那些參與內容營銷的人可以使用多種類型的媒體來實現他們的營銷工作。 這包括但不限於博客、視頻、社交媒體帖子等。

最受歡迎的內容營銷類型因行業而異。 例如，B2B 組織在與會議和網絡研討會、研究報告、短文和電子書相關的內容營銷工作中取得了成功。 另一方面，B2C 營銷人員發現開發時事通訊、視頻、信息圖表和博客文章更有價值。

沒有一種神奇的方法可以適用於所有組織。 如果您只是涉足內容營銷領域，最好的辦法是嘗試一切，看看哪些內容能吸引您的目標受眾，然後將注意力集中在最有效的內容上。

2022年內容營銷趨勢要知道

1. 播客。 播客。 播客。

• 趨勢：越來越多的品牌通過開髮品牌播客或與現有播客合作以提升其品牌知名度，從而進入播客領域。 現在存在超過 4800 萬個播客集。 這些劇集源於超過 200 萬個活躍的節目。 在美國，每 5 人中就有 4 人現在熟悉播客。
• 示例：近幾個月來，T-Mobile 和家譜公司 23andMe 等公司都與 iHeart Media 合作，開發與品牌核心目的和提及緊密結合的播客。 這導致更多地提及品牌——但所有提及都是以有機、自然的方式出現，而不是通過傳統廣告。
• 你能做什麼：現在幾乎任何人都可以開始播客。 考慮您想要接觸的受眾，並考慮您希望播客講述的故事——然後進行實驗。 鑑於與播客消費相關的人數持續增加，您的播客可能會有小眾受眾。

2. 地圖營銷

• 趨勢：一些團體正在尋找方法，使他們的內容營銷工作具有更實用的一面，而不僅僅是創造性的一面。 使用地圖進行營銷可以讓品牌兩者兼得。
• 示例： Jack in the Box 發現了麥當勞冰淇淋機損壞的問題，並簽約在整個 3 月份在 McBroken.com 上投放橫幅廣告，該網站幫助客戶了解當地麥當勞冰淇淋機是否正常運行。 Jack in the Box 這樣做是為了提高人們對其奧利奧餅乾薄荷奶昔的認識，而麥當勞則積極推廣其三葉草奶昔。
• 你能做什麼：你的品牌有特許經營元素還是旅遊元素？ 考慮一下您的客戶在與您做生意時是否有“簽到”的動機。

3. 元界中的商標名稱和產品

最近幾週已為其名稱和產品註冊商標或採取其他重大措施的一些品牌示例包括：

• 趨勢：少數有遠見的品牌已經雙腳跳入元界，以確保他們能夠在那裡保護自己的品牌名稱和產品。 儘管元界是一個流動的地方並且在不斷地發展，但許多不懼怕進入這個新數字領域的品牌已經看到了早期的成功。
• 示例：耐克起訴 StockX，指控該公司出售未經授權的鞋子圖片。 自 2021 年 12 月以來，沃爾瑪已提交 27 項與 NFT 相關的商標申請。歐萊雅已申請為將出售給虛擬化身的化妝品註冊商標。
• 你能做什麼：元界在很多方面都是一個尚未開發的市場。 內容營銷會議將更多時間用於元宇宙營銷。 向他們學習，然後一次嘗試一點。

4. 飛漲的個性化期望

• 趨勢：在“The Drum Predictions 2022 Festival”上，在頂級 B2B 營銷人員的對話中，關於 B2B 內容營銷演變的討論成為焦點。 Anamika Gupta 和 Simon McAvoy 討論了隨著工作場所的不斷轉變，客戶的期望是如何飆升的。
• 示例：兩位發言者都討論了對個性化的更重要承諾如何成為“必備”而不是“很高興擁有”。 同樣，Gupta 分享了小型內容的開發——而不是冗長的白皮書——是如何滲透到 B2B 世界的，就像它在 B2C 方面所做的一樣。
• 您可以做什麼：注意您在開發和分發內容時所擁有的個性化機會。 請記住，僅僅因為您的內容分發過去以一種方式工作，總是有改進的餘地。

5. 使用電子遊戲吸引年輕觀眾

• 趨勢：米其林輪胎公司 希望通過在“模擬人生”視頻遊戲中插入數字廣告牌，為青少年提供有關輪胎和駕駛安全的全面教育。 視頻遊戲營銷持續增長和進步——特別是得益於 YouTube 和 Twitch 等平台，遊戲玩家可以花大量時間觀看其他人玩視頻遊戲。
• 示例：該公司希望其鼓勵青少年在其微型網站上訂購免費輪胎測量儀的營銷努力不會失敗。 前 10,000 名前往現場並訂購量規的青少年有機會使用他們的米其林品牌輪胎量規贏取免費獎品。 例如，如果彈出的指示棒是金色的，使用壓力表測量輪胎壓力的青少年將有機會贏得視頻遊戲機。
• 你能做什麼：即使你沒有在視頻遊戲中營銷的預算，如果你試圖吸引青少年觀眾，以與視頻遊戲相關的方式進行任何形式的營銷都可能導致更多的關注您的業務或產品。

6. 利用你的聽眾來幫助講述你的故事

• 趨勢：品牌已經意識到，與客戶相比，他們沒有能力以有意義的方式講述引人入勝的故事。 這就是為什麼品牌繼續轉向用戶生成內容 (UGC) 營銷工作來吹捧公司的優勢。
• 示例：與過去幾年一樣，塔可鐘製作了一個“預告片”來宣傳該商品。 然而，今年，該公司將講故事交給了消費者，並轉向 Twitter 提出了一系列問題，以幫助 Taco Bell 創意團隊了解客戶希望品牌創造什麼樣的故事。 數百個使用#FriesChallenge 主題標籤對這項努力的回應幫助塔可鐘讓他們的消費者參與到故事講述和產品的成功中。
• 您可以做什麼：詢問您的客戶他們對您的產品或服務的哪些方面充滿熱情。 然後讓他們有機會在社交和其他數字媒體渠道上幫助講述他們的故事。

7. 參加元界的會議和貿易展覽

• 趨勢：公司和品牌正在開發全數字世界，供與會者互動、學習和參與。在許多情況下，這些數字世界正在補充實體貿易展覽——儘管元界貿易展覽可能會取代實體貿易展覽。完全顯示。
• 示例：當三星為今年的 CES（消費電子展）做準備時，該品牌已經致力於展示虛擬體驗。 然而，一旦 omicron 變體減少了面對面的出勤率，該公司就全力投入三星 837X——一個可以虛擬探索的數字世界。 三星利用這個虛擬世界來展示當科技和文化碰撞時會發生什麼。 三星的 Connectivity Theatre、Sustainability Forest 和 Customization Stage 都包含在會議參與者的虛擬世界貿易展體驗中。
• 你可以做什麼：尋找促進元宇宙體驗的會議，並尊重參加這些會議。 當您參加已經採用新興技術的會議時，您將了解更多信息。

8. 更多嵌入社交應用的“購物”頁面

• 趨勢：在社交媒體的早期，品牌都是為了將人們鏈接到品牌的網站。 然而，社交媒體平台現在可能會為用戶提供完全嵌入相關社交媒體應用程序的購物體驗。
• 示例：隨著 TikTok 繼續成為世界上最受歡迎的平台之一，這家社交媒體巨頭也在加強品牌和其他人在網站上推銷其產品的方式。 該公司推出的最新工具之一是“Instant Pages”，它嵌入在 TikTok 平台中，據說加載速度比普通移動網站快 11 倍。 “即時頁面”允許品牌展示視頻、分享品牌故事、為目標受眾定制內容，並提供有關產品和促銷的詳細信息。
• 您可以做什麼：計劃對社交媒體應用程序中的購物頁面進行一些 A/B 測試，並將社交媒體用戶鏈接回您的網站，以考慮哪種工具對您的公司最有效。

9.影響者營銷的下一次演變

• 趨勢：在新的社交媒體平台上開展業務可能是一件大事。 品牌經常使用合作夥伴、影響者和品牌標籤來啟動他們的新形象。
• 示例：美國可口可樂公司最近在建立新帳戶後開始努力在 TikTok 上與消費者建立聯繫。 該公司通過與音樂藝術家 Khalid 合作並贊助一個主題標籤挑戰來啟動它的存在，在該挑戰中人們使用 Khalid 的一首新歌來#SharetheMagic 來展示他們的特殊才能。
• 你能做什麼：當你在一個新的社交媒體平台上發布你的形象時，確保你首先對受眾和趨勢進行研究。 然後，先跳腳，以按預期使用平台的方式使用平台。 即使內容創建過程與之前的努力大不相同，您也會獲得更大的成功。

10. 實時社交媒體購物

• 趨勢： Twitter 最近宣布它現在可以提供“實時購物”體驗。
• 示例： Twitter 在實時購物體驗方面的第一個主要合作夥伴是一個重要的合作夥伴——沃爾瑪。 那些在 Twitter 上參與現場購物體驗的人可以點擊現場活動專用頁面上的“Shoppable”橫幅和“Shop”選項卡。 用戶還可以在直播期間參與聊天，讓他們談論他們正在查看的產品。
• 你能做什麼：首先考慮你的觀眾在哪個社交媒體平台上最活躍——然後確定有機會獲得任何形式的現場體驗。 一旦您對與觀眾“直播”感到舒適，那麼就該嘗試添加其他元素了，例如銷售產品。

11. 用複古內容建立情感聯繫

• 趨勢：刺痛潛在消費者的心弦是保持他們興趣的一種好方法，這不足為奇，但一種越來越流行的方法是提供復古產品或複古內容來建立這些聯繫。
• 示例： TeePublic 認識到其大部分客戶仍然對 1990 年代有著濃厚的興趣，因此開展了“回歸經典設計”活動，挑戰 90 年代愛好者和 T 卹愛好者搜索任何與 90 年代相關的術語在其網站上找到完美的襯衫。
• 你能做什麼：考慮在目標受眾的青少年或青年時期主導的趨勢、主題和對話，並考慮如何將這些元素納入 2022 年的內容營銷工作中。

12. 使用新技術將您的品牌融入趨勢和特色

• 趨勢：數字媒體平台包括旨在吸引用戶的工具和技術。 作為您品牌的倡導者，您有必要了解您的品牌如何成為其中的一部分。
• 示例：作為“迪士尼+日”數字慶祝活動的一部分，迪士尼與 TikTok 建立了合作夥伴關係，允許流行的語音到文本選項包含一些新的聲音——包括一些流行的迪士尼聲音。 一些新的聲音包括衝鋒隊、Groot、Stitch 和 Chewbacca。 這是 TikTok 第二次允許品牌向應用程序添加額外的聲音，第一次是萬聖節前後《尖叫》系列的 Ghostface。
• 你能做什麼：你可能沒有迪士尼的預算，但社交媒體平台也提供了更具成本效益的選擇。 例如，在 Instagram 上用“添加您的”標籤鼓勵 UGC 或開發和上傳您自己的過濾器都是將您自己的內容添加到 Instagram 現有工具的有趣方式。

13.讓品牌道德標記你的道路

• 趨勢：在品牌宣傳在客戶決策中發揮重要作用的時代，您的品牌必須有其所支持的道德準則。
• 示例： LL Bean 宣布用於心理健康 在 2022 年 5 月的整個月裡，它從社交媒體上休息了一個月。營銷工作是公司努力鼓勵人們花更多時間在戶外並看到更多戶外活動帶來的心理健康益處的重要組成部分經常。
• 你能做什麼：考慮哪些社會或道德問題對你的品牌很重要。 然後考慮如何將其中一些原則納入您的內容日曆。

14.製作引人入勝的長（ish）形式的講故事視頻

• 趨勢：在數字媒體創作方面取得最大成功的品牌正在超越渠道和銷售，轉而考慮如何講述故事——尤其是通過視頻。 這需要公司創造性地思考，以找到講述引人入勝的故事並推廣其品牌的方法。
• 示例： Door Dash（是的，就是送奶酪薯條和奧利奧奶昔的同一個 Door Dash）展示了一位母親的感人故事，並將其與母親節送禮的想法聯繫起來。
• 您可以做什麼：雖然您的視頻廣告可能需要更加緊湊和直接，但您的自然視頻應該是情緒化的或引人入勝的、更長的和可分享的。

15. 參與利基媒體網絡

• 趨勢：組織不再需要依賴傳統媒體網絡來促進他們的營銷工作。 事實上，一些品牌已經自行開發了自己的媒體生態圈，他們可以在其中創建、發布、協作和衡量結果，而無需依賴其他群體。
• 示例： Ulta Beauty 推出了一個名為 UB Media 的新零售媒體網絡。 現在這個網絡的存在意味著品牌可以在 Ulta Beauty 的應用程序、網站和其他在線渠道上開發和定位廣告。 該應用程序還向營銷人員提供購物者數據，以幫助他們更好地了解要針對已確定的受眾創建什麼樣的廣告。 該公司的 3700 萬活躍忠誠會員佔去年銷售額的 95% 以上。
• 你能做什麼：你的公司不必為了從中受益而開發媒體網絡。 尋找與現有利基媒體網絡合作的機會。

16. 通過社交媒體的存在獲利

• 趨勢：為創作者通過社交媒體獲利並不是 2022 年的全新趨勢，但正在開發新策略以繼續在過去的成功基礎上再接再厲。 同樣，由於過去的成功，新的想法和趨勢繼續以穩定的速度出現。
• 示例： Twitter 現在允許品牌通過 Twitter Spaces 向付費訂閱者（又名“超級關注”）提供其他 Twitter 用戶和其他 Spaces 用戶無法訪問的獨家內容。 這允許 Twitter 和品牌通過使用該應用程序賺錢，假設內容足夠有價值，人們想要訂閱它。
• 你可以做什麼：不要將自己限制在 Twitter 上。 考慮您看到最多參與的平台，然後探索開發“付費”服務。 提前進行一些市場研究以確定您的受眾是否願意為您的內容付費可能很有價值。

關於內容營銷趨勢的最終想法

既然我們已經列出了內容營銷與數字營銷，您可以創建一個計劃並使用兩者的互補方法將其付諸實施。 請記住：不要只關註一種吸引、吸引和吸引新客戶的方法。 您在 2022 年跟上內容營銷趨勢的能力將決定您在今年及以後以引人入勝的方式吸引受眾的有效性。