Las 16 principales tendencias de marketing de contenido que debe conocer (con ejemplos)

Mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing de contenido de 2022 es un proceso continuo porque las herramientas y tecnologías disponibles cambian rápidamente. Esta guía lo ayudará a mantenerse actualizado y actuar como referencia para sus esfuerzos de marketing de contenido.

Antes de pasar a los ejemplos e ideas que se incluyen aquí, definamos qué es y qué no es el marketing de contenidos. Esto también nos obliga a definir brevemente el marketing digital. Una vez que hayamos decidido qué es el marketing de contenidos, le mostraremos algunos ejemplos estelares de formas de adoptar algunas estrategias de marketing de contenidos excelentes en los esfuerzos de reconocimiento de su marca.

¿Qué es el Mercadeo Digital?

Piense en el marketing digital como el término general que cubre todos los tipos de marketing en línea. El marketing de contenidos es simplemente una de las formas de marketing que en gran medida cae bajo este paraguas. Otros ejemplos de marketing digital (considérelos primos del marketing de contenidos) incluyen el marketing de afiliados, el marketing por correo electrónico, el marketing móvil, el marketing de motores de búsqueda y el marketing de redes sociales.

¿Qué es el marketing de contenidos?

En resumen, el marketing de contenidos se centra más en la experiencia de la audiencia que en la promoción de un producto o servicio específico. Los mejores especialistas en marketing de contenido saben cómo desarrollar contenido que las audiencias quieran consumir. La promoción de una marca o servicio es un beneficio residual de un buen marketing de contenidos, pero no el objetivo principal.

Aquellos involucrados en el marketing de contenidos pueden usar múltiples tipos de medios para lograr sus esfuerzos de marketing. Esto incluye, entre otros, blogs, videos, publicaciones en redes sociales, etc.

Los tipos más populares de marketing de contenidos varían según la industria. Por ejemplo, las organizaciones B2B encuentran el éxito en sus esfuerzos de marketing de contenido vinculados a conferencias y seminarios web, informes de investigación, artículos breves y libros electrónicos. Por otro lado, los especialistas en marketing B2C encuentran más valor en el desarrollo de boletines, videos, infografías y publicaciones de blog.

No existe un único método mágico que se aplique a todas las organizaciones. Si solo está sumergiendo los dedos de los pies en las aguas del marketing de contenido, su mejor apuesta es probar un poco de todo y ver qué se queda con su público objetivo, luego mejorar su enfoque en lo que funciona mejor.

Tendencias de marketing de contenidos para 2022 que debe conocer

1. Podcasting. Podcast. Podcast.

• Tendencia: más marcas se están lanzando al ámbito de los podcasts, ya sea desarrollando podcasts de marca o asociándose con podcasts existentes para que se mencionen sus marcas. Ahora existen más de 48 millones de episodios de podcast. Estos episodios provienen de más de dos millones de programas activos. En Estados Unidos, 4 de cada 5 personas ya están familiarizadas con el podcasting.
• Ejemplo: Compañías como T-Mobile y la compañía de genealogía 23andMe se han asociado con iHeart Media en los últimos meses para desarrollar podcasts que se alinean estrechamente con los propósitos y menciones principales de la marca. Esto conduce a más menciones de las marcas, pero todas las menciones vienen de forma orgánica y natural en lugar de la publicidad tradicional.
• Lo que puedes hacer: Casi cualquier persona puede iniciar un podcast ahora. Considere la audiencia a la que desea llegar y considere la historia que desea que cuente su podcast, luego experimente. Dado el continuo aumento de los números asociados con el consumo de podcasts, es probable que exista un nicho de audiencia para su podcast.

2. Marketing con mapas

• Tendencia: algunos grupos están buscando formas de hacer que sus esfuerzos de marketing de contenido tengan un lado más funcional en lugar de solo un lado creativo. El marketing con mapas puede permitir que las marcas hagan ambas cosas.
• Ejemplo: Jack in the Box se ha dado cuenta de los problemas de la máquina de helados rota de McDonald's y ha contratado la publicación de anuncios publicitarios durante todo el mes de marzo en McBroken.com, un sitio que ayuda a los clientes a saber si su máquina de helados local de McDonald's está operativa. Jack in the Box lo hizo específicamente para dar a conocer su batido de menta con galletas Oreo, mientras que McDonald's promocionó activamente su batido de trébol.
• Lo que puede hacer: ¿Tiene un elemento de franquicia o un elemento de viaje para su marca? Considere si existe algún incentivo para que sus clientes se registren mientras hacen negocios con usted.

3. Marcas registradas de nombres y productos en el metaverso

Algunos ejemplos de marcas que han registrado sus nombres y productos o han tomado otras medidas significativas en las últimas semanas incluyen:

• Tendencia: un puñado de marcas con visión de futuro se han lanzado al metaverso con ambos pies para asegurarse de que pueden proteger su marca y sus productos allí. Aunque el metaverso es un lugar fluido y se desarrolla continuamente, muchas marcas que no tienen miedo de pasar a esta nueva esfera digital están teniendo un éxito temprano.
• Ejemplo: Nike demandó a StockX, alegando que la empresa está vendiendo imágenes no autorizadas de sus zapatos. Walmart ha presentado 27 solicitudes de marcas comerciales asociadas a NFT desde diciembre de 2021. L'Oreal ha solicitado marcas registradas de cosméticos que se venderían a avatares virtuales.
• Lo que puede hacer: el metaverso es un mercado sin explotar en muchos sentidos. Las conferencias de marketing de contenido están dedicando más tiempo al marketing de metaverso. Aprenda de ellos y luego experimente un poco a la vez.

4. Expectativas de personalización que se disparan

• Tendencia: en el "Festival Drum Predictions 2022", la discusión sobre la evolución del marketing de contenido B2B ocupó un lugar central durante una conversación con los principales especialistas en marketing B2B. Anamika Gupta y Simon McAvoy discutieron cómo las expectativas de los clientes se han disparado a medida que el lugar de trabajo continúa transformándose.
• Ejemplo: Ambos oradores discutieron cómo un compromiso más significativo con la personalización es "imprescindible" en lugar de "agradable". Del mismo modo, Gupta compartió cómo el desarrollo de contenido breve, en lugar de extensos documentos técnicos, ha permeado el mundo B2B al igual que los esfuerzos B2C.
• Lo que puede hacer: preste atención a las oportunidades de personalización que tiene en la forma en que desarrolla y distribuye su contenido. Recuerde que solo porque su distribución de contenido solía funcionar de una manera, siempre hay espacio para mejorar.

5. Uso de videojuegos para llegar a audiencias más jóvenes

• Tendencia: La empresa Michelin Tire espera brindar a los adolescentes una educación completa sobre neumáticos y seguridad al conducir mediante la inserción de vallas publicitarias digitales en el videojuego 'Los Sims' . El marketing en videojuegos continúa creciendo y progresando, especialmente gracias a plataformas como YouTube y Twitch, donde los jugadores pueden pasar una cantidad significativa de tiempo viendo a otros jugar videojuegos.
• Ejemplo: La empresa espera que sus esfuerzos de marketing para animar a los adolescentes a pedir un medidor de neumáticos gratuito en su micrositio no fracasen. Los primeros 10,000 adolescentes que se dirijan al sitio y soliciten un indicador tienen la oportunidad de usar su indicador de neumáticos de la marca Michelin para ganar premios gratis. Los adolescentes que usen el manómetro para medir la presión de sus neumáticos tendrán la oportunidad de ganar una consola de videojuegos, por ejemplo, si el indicador que sobresale es dorado.
• Lo que puede hacer: incluso si no tiene el presupuesto para comercializar videojuegos, si está tratando de llegar a audiencias adolescentes, es probable que el marketing en cualquier forma que esté asociado con los videojuegos conduzca a una mayor atención prestada a su negocio o producto.

6. Usar su audiencia para ayudar a contar su historia

• Tendencia: las marcas se han dado cuenta de que están menos equipadas para contar historias convincentes de manera significativa que sus clientes. Esta es la razón por la que las marcas continúan recurriendo a los esfuerzos de marketing de contenido generado por el usuario (UGC) para promocionar las ventajas de la empresa.
• Ejemplo: como ha sido el caso en los últimos años, Taco Bell creó un "tráiler" para promocionar el artículo. Sin embargo, este año, la compañía puso la narración de historias en manos de sus consumidores y recurrió a Twitter para hacer una serie de preguntas para ayudar al equipo creativo de Taco Bell a saber qué tipo de historia quieren los clientes que cree la marca. Cientos de respuestas a este esfuerzo con el hashtag #FriesChallenge ayudaron a Taco Bell a involucrar a sus consumidores en la narración y en el éxito del producto.
• Qué puede hacer: pregunte a sus clientes qué les apasiona en relación con sus productos o servicios. Luego, bríndeles la oportunidad de ayudar a contar sus historias en las redes sociales y otros canales de medios digitales.

7. Asistir a conferencias y ferias comerciales en el metaverso

• Tendencia: las empresas y las marcas están desarrollando mundos digitales completos para que los asistentes a sus conferencias interactúen, aprendan y participen. En muchos casos, estos mundos digitales complementan las ferias comerciales físicas, aunque puede llegar a buen término que las ferias comerciales del metaverso podrían reemplazar las ferias físicas. espectáculos en total.
• Ejemplo: mientras Samsung se preparaba para el CES (Consumer Electronics Show) de este año, la marca ya tenía como objetivo mostrar una experiencia virtual. Sin embargo, una vez que la variante de omicron redujo aún más la asistencia en persona, la compañía optó por Samsung 837X, un mundo digital que se puede explorar virtualmente. Samsung usó este mundo virtual para mostrar lo que sucede cuando la tecnología y la cultura chocan. Connectivity Theatre, Sustainability Forest y Customization Stage de Samsung se incluyeron entre las experiencias de ferias comerciales de metaverso para los asistentes a la conferencia.
• Lo que puede hacer: busque conferencias que promuevan experiencias de metaverso y asista a ellas con cierta deferencia. Aprenderá más a medida que participe en conferencias que ya están adoptando tecnología emergente.

8. Más páginas de "compras" integradas en aplicaciones sociales

• Tendencia: en los primeros días de las redes sociales, las marcas se centraban en vincular a las personas con el sitio web de la marca. Sin embargo, ahora es probable que las plataformas de redes sociales brinden a los usuarios una experiencia de compra totalmente integrada dentro de la aplicación de redes sociales en cuestión.
• Ejemplo: a medida que TikTok continúa ganando fuerza como una de las plataformas más populares del mundo, el gigante de las redes sociales también está mejorando la forma en que las marcas y otros pueden vender sus productos en el sitio. Una de las herramientas más nuevas que ha presentado la compañía son las "Páginas instantáneas", que están integradas en la plataforma TikTok y se dice que se cargan hasta 11 veces más rápido que un sitio móvil normal. Una "Página instantánea" permite que una marca muestre videos, comparta la historia de la marca, personalice el contenido para el público objetivo y brinde detalles sobre productos y promociones.
• Lo que puede hacer: planifique realizar algunas pruebas A/B con páginas de compras en aplicaciones de redes sociales y vincule a los usuarios de las redes sociales a su sitio web para considerar qué herramienta es más efectiva para su empresa.

9. La próxima evolución del marketing de influencers

• Tendencia: Lanzar una presencia en una nueva plataforma de redes sociales puede ser un gran problema. Las marcas a menudo utilizan asociaciones, personas influyentes y hashtags de marca para impulsar su nueva presencia.
• Ejemplo: Coca-Cola US comenzó recientemente sus esfuerzos para conectarse con los consumidores en TikTok después de establecer una nueva cuenta. La compañía lanzó su presencia asociándose con el artista musical Khalid y patrocinando un desafío de hashtag en el que las personas usan una de las nuevas canciones de Khalid para #SharetheMagic para mostrar su talento especial.
• Lo que puedes hacer: cuando lanzas tu presencia en una nueva plataforma de redes sociales, primero asegúrate de investigar sobre la audiencia y las tendencias. Luego, brinque con los pies primero para usar la plataforma de la forma en que está diseñada. Tendrá mucho más éxito, incluso si el proceso de creación de contenido es muy diferente de los esfuerzos anteriores.

10. Compras en vivo en las redes sociales

• Tendencia: Twitter anunció recientemente que ahora puede presentar una experiencia de "Compras en vivo" .
• Ejemplo: el primer gran socio de Twitter en la experiencia de compra en vivo es importante: Wal-Mart. Quienes participen en la experiencia de compra en vivo en Twitter pueden hacer clic en un banner "Comprable", así como en la pestaña "Comprar" en la página dedicada al evento en vivo. Los usuarios también pueden participar en un chat durante la transmisión en vivo que les permite conversar sobre los productos que están viendo.
• Lo que puede hacer: primero considere en qué plataforma de redes sociales su audiencia es más activa, luego identifique una oportunidad para tener algún tipo de experiencia en vivo. Una vez que se sienta cómodo estando “en vivo” con su audiencia, será el momento de tratar de agregar elementos adicionales, como vender productos.

11. Construir conexiones emocionales con contenido retro

• Tendencia: no debería sorprender que tocar el corazón de un consumidor potencial sea una buena manera de mantener su interés, pero una forma cada vez más popular de hacerlo es proporcionar productos retro o contenido retro para construir estas conexiones.
• Ejemplo: Reconociendo que una parte sólida de sus clientes todavía tienen una gran afinidad por la década de 1990, TeePublic ha desarrollado una campaña "Rebobinando a los diseños clásicos" que desafía a los amantes de la década de 1990 y aficionados a las camisetas a buscar cualquier término relacionado con la década de 1990. en su web y encuentra la camiseta perfecta.
• Lo que puede hacer: considere las tendencias, los temas y las conversaciones que dominaron los años de la adolescencia o la adultez joven de su público objetivo y considere cómo puede incluir esos elementos en sus esfuerzos de marketing de contenido de 2022.

12. Uso de nuevas tecnologías para insertar su marca en tendencias y características

• Tendencia: las plataformas de medios digitales incluyen herramientas y tecnologías diseñadas para atraer usuarios. Como defensor de su marca, le corresponde comprender cómo su marca puede ser parte de esto.
• Ejemplo: como parte de sus festividades digitales del "Día de Disney+", Disney desarrolló una asociación con TikTok, lo que permitió que la popular opción de voz a texto consistiera en algunas voces nuevas, incluidas algunas voces populares de Disney. Algunas de las nuevas voces incluyen un soldado de asalto, Groot, Stitch y Chewbacca. Esta es la segunda vez que TikTok permite que una marca agregue voces adicionales a la aplicación, siendo la primera Ghostface de la franquicia Scream en la época de Halloween.
• Lo que puede hacer: probablemente no tenga el presupuesto que tiene Disney, pero las plataformas de redes sociales también ofrecen opciones mucho más rentables. Por ejemplo, fomentar UGC con una etiqueta "Agrega el tuyo" en Instagram o desarrollar y cargar tus propios filtros son formas interesantes de agregar tu propio contenido a las herramientas existentes de Instagram.

13. Dejar que la ética de marca marque tu camino

• Tendencia: en una época en la que la defensa de la marca juega un papel importante en las decisiones de los clientes, su marca debe tener un código ético que la respalde.
• Ejemplo: LL Bean anunciado para Salud Mental Mes en el que se tomó un descanso de las redes sociales durante todo el mes de mayo de 2022. El esfuerzo de marketing fue una parte importante del esfuerzo de la compañía para alentar a las personas a pasar más tiempo al aire libre y ver los beneficios para la salud mental que se obtienen al estar más tiempo al aire libre. con frecuencia.
• Lo que puede hacer: Considere qué cuestiones sociales o éticas son importantes para su marca. Luego considere cómo puede incorporar algunos de estos principios en su calendario de contenido.

14. Crear videos de narración de historias convincentes de formato largo (más o menos)

• Tendencia: las marcas que tienen más éxito con la creación de medios digitales miran más allá de los embudos y las ventas y, en cambio, están considerando cómo contar historias, particularmente a través de videos. Esto requiere que una empresa piense de manera creativa para encontrar formas de contar historias convincentes y promover su marca.
• Ejemplo: Door Dash (sí, el mismo Door Dash que entrega papas fritas con queso y batidos Oreo) mostró una historia conmovedora de una madre y la vinculó con sus ideas de regalos para el Día de la Madre.
• Lo que puede hacer: si bien es posible que sus anuncios de video deban ser más compactos y directos, sus videos orgánicos deben ser emotivos o convincentes, más largos y compartibles.

15. Participar en redes de medios de nicho

• Tendencia: las organizaciones ya no necesitan depender de las redes de medios tradicionales para facilitar sus esfuerzos de marketing. De hecho, algunas marcas se han encargado de desarrollar su propia ecosfera de medios en la que pueden crear, publicar, colaborar y medir resultados sin necesidad de depender de otros grupos.
• Ejemplo: Ulta Beauty ha lanzado una nueva red de medios minoristas conocida como UB Media. La existencia de esta red ahora significa que las marcas pueden desarrollar y orientar anuncios en la aplicación, el sitio web y otros canales en línea de Ulta Beauty. La aplicación también proporciona datos de compradores a los especialistas en marketing para ayudarlos a comprender mejor qué tipo de anuncios crear para dirigirse a audiencias identificadas. Los 37 millones de miembros activos de lealtad de la compañía representaron más del 95 por ciento de las ventas el año pasado.
• Lo que puede hacer: su empresa no tiene que ser la que desarrolle la red de medios para beneficiarse de ella. Busque oportunidades para colaborar con redes de medios de nicho existentes.

16. Monetización de las presencias en las redes sociales

• Tendencia: monetizar las redes sociales para los creadores no es una tendencia completamente nueva en 2022, pero se están desarrollando nuevas tácticas para continuar construyendo sobre los éxitos del pasado. Del mismo modo, debido a los éxitos del pasado, nuevas ideas y tendencias continúan surgiendo a un ritmo constante.
• Ejemplo: Twitter ahora permite que las marcas ofrezcan contenido exclusivo a los suscriptores pagos (también conocidos como "Súper seguidores") a través de Twitter Spaces a los que otros usuarios de Twitter, y otros usuarios de Spaces, no pueden acceder. Esto permite que Twitter y las marcas ganen dinero usando la aplicación, suponiendo que el contenido sea lo suficientemente valioso como para que las personas quieran suscribirse.
• Lo que puede hacer: no se limite a Twitter. Considere la plataforma en la que ve la mayor participación, luego explore el desarrollo de un servicio "pago". Algunas investigaciones de mercado con anticipación para determinar si su audiencia estaría dispuesta a pagar por su contenido podrían ser valiosas.

Reflexiones finales sobre las tendencias de marketing de contenidos

Ahora que hemos presentado el marketing de contenidos frente al marketing digital, puede crear un plan y ponerlo en práctica utilizando un enfoque complementario para ambos. Recuerde: no se centre exclusivamente en un enfoque para atraer, enganchar y hundir nuevos clientes. Su capacidad para mantenerse al día con las tendencias de marketing de contenido en 2022 determinará su efectividad para llegar al público de manera atractiva este año y más allá.