Was ist Inbound- und Outbound-Marketing im digitalen Marketing?

Inbound- und Outbound-Marketing bezieht sich auf zwei Arten von digitalen Marketingstrategien, die Unternehmen separat oder gleichzeitig in ihren Online-Marketingkampagnen einsetzen können.

Auch wenn Sie diese Begriffe nicht kennen, ist es möglich, dass Sie bereits Inbound- und Outbound-Marketing in irgendeiner Form in Ihren Marketingstrategien verwendet haben. Ohne jedoch vollständig zu verstehen, was sie sind, ist es unmöglich, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Was also ist Inbound- und Outbound-Marketing im digitalen Marketing und wie können Sie beides zu Ihrem Vorteil nutzen?

Lesen Sie weiter, während wir die Unterschiede besprechen und welche für Sie besser funktionieren könnten.

Was ist Inbound- und Outbound-Marketing im digitalen Marketing? Inhaltsverzeichnis

1. Was ist Inbound- und Outbound-Marketing im digitalen Marketing?
   i) Inbound-Marketing
   ii) Outbound-Marketing
2. Inbound- oder Outbound-Marketing: Was ist besser?
   i) Was sind die Vor- und Nachteile des Outbound-Marketings?
   ii) Was sind die Vor- und Nachteile des Inbound-Marketings?
3. Die Wahl der richtigen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen

Was ist Inbound- und Outbound-Marketing im digitalen Marketing?

Inbound-Marketing

Inbound-Marketing bezieht sich auf Marketing, das sich an Kunden richtet, die in der Regel auf natürliche Weise zu Ihrem Unternehmen kommen. Zu den Inbound-Marketing-Kanälen gehören:

• Blogs
• Sozialen Medien
• Opt-in-E-Mails

Die wichtigste Gemeinsamkeit aller dieser Marketingformen besteht darin, dass die Benutzer sich dafür entscheiden, sie anzuzeigen ; Ob es darum geht, Ihrer Marke in sozialen Medien zu folgen oder einen Blogbeitrag online zu lesen, Inbound-Marketing konzentriert sich auf die Steigerung des organischen Verkehrs.

Beim Inbound-Marketing geht es darum, Menschen dazu zu bringen, zu Ihnen zu kommen. Sie erstellen Inhalte und verteilen sie dann über verschiedene Kanäle mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zu ziehen, damit sie sich mit Ihrer Marke beschäftigen und „konvertieren“, sei es durch die Bestellung Ihres Produkts, die Buchung Ihrer Dienstleistung oder etwas anderes.

Outbound-Marketing

Outbound-Marketing ist eine traditionellere Form des digitalen Marketings, die sich an Benutzer richtet, die Ihre Website sonst möglicherweise gar nicht besuchen.

Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen sind ein Paradebeispiel für Outbound-Marketing, bei dem der Hauptfokus in der Regel darauf liegt, eine Anzeige vor so vielen breit angelegten Nutzern wie möglich zu platzieren. Im Outbound-Marketing zählen Klicks, Impressions und Conversions.

Beim Outbound-Marketing geht es darum , Ihre Marke von Menschen gesehen zu bekommen, die sonst vielleicht noch nie davon gehört hätten . Obwohl es sich nicht wie Inbound-Marketing auf organischen Traffic verlässt, kann Outbound-Marketing dennoch etwas zielgerichtet sein; Beispielsweise können PPC-Kampagnen so optimiert werden, dass sie angezeigt werden, wenn relevante Suchbegriffe in Google eingegeben werden.

Inbound- oder Outbound-Marketing: Was ist besser?

Inbound- und Outbound-Marketing werden oft als völlig getrennte Marketingtechniken angesehen, aber in Wirklichkeit sind sie zwei Seiten derselben Medaille.

Insbesondere die Investition in Inbound-Marketing – und besonders hochwertige Inhalte – kann die Ergebnisse einer Outbound-Marketing-Kampagne verbessern, indem sichergestellt wird, dass Ihre Kampagne durch eine starke und vertrauenswürdige Online-Präsenz unterstützt wird.

Was sind die Vor- und Nachteile des Outbound-Marketings?

Outbound-Marketing gilt seit langem als die reinste Form der Werbung, von TV-Anzeigen über Plakate bis hin zu modernen PPC-Kampagnen. Outbound-Marketing ist zwar ein sicherer Weg, um die Aufmerksamkeit eines Publikums zu erregen, an dem Sie sonst vielleicht vorbeigegangen wären, aber es ist nicht mehr der klare Platzhirsch im digitalen Marketing.

Zum einen erfordert Outbound-Marketing jeden Monat mindestens ein kleines monatliches Marketingbudget, um in Gang zu kommen. Kleine PPC-Kampagnen in Großbritannien können Unternehmen bis zu 1000 £ pro Monat einbringen.

Outbound-Marketing bleibt beliebt, weil es einfach zu implementieren ist und, wenn es gut gemacht ist, schnelle Ergebnisse liefert. Eine erfolgreiche PPC-Kampagne kann den Website-Traffic über Nacht verdreifachen, obwohl jedes Unternehmen, das seine Marketingstrategie darauf ausrichtet, die langfristigen Kosten für die Durchführung einer solchen Kampagne berücksichtigen muss.

Was sind die Vor- und Nachteile von Inbound-Marketing?

Inbound-Marketing ist der billigere, subtilere Cousin des Outbound-Marketings. Gute Inhalte zu produzieren und online zu veröffentlichen, muss überhaupt nicht viel kosten; Größere Unternehmen stellen möglicherweise interne Autoren und Social-Media-Manager ein, um Inhalte zu produzieren, kleinere Unternehmen können ihre Inhalte jedoch an Unternehmen wie Copify auslagern oder bestehende Marketingteams produzieren lassen.

Auch Inbound-Marketing wird in vielerlei Hinsicht von Kunden bevorzugt. Kunden mögen es nicht, wenn ihnen Anzeigen angezeigt werden, insbesondere Anzeigen, die möglicherweise nicht einmal sehr relevant für das sind, wonach sie suchen. Beim Inbound-Marketing geht es darum, eine solide Vertrauensbasis zwischen Marke und Kunde aufzubauen, indem Inhalte erstellt werden, die wirklich nützlich und aufschlussreich sind.

Aber Inbound-Marketing ist nicht ohne Schattenseiten. Es kann zeitaufwändig sein, regelmäßig qualitativ hochwertige und aussagekräftige Inhalte zu erstellen, und selbst das beste Inbound-Marketing kann nicht mit der Reichweite des Outbound-Marketings mithalten.

Inbound-Marketing ist auch viel schwieriger für den Erfolg zu messen; Während es bei PPC-Kampagnen einfach ist, Ihren ROI zu ermitteln, indem Sie Einnahmen und Ausgaben von Anzeigen vergleichen, hat Inbound-Marketing keine solchen messbaren Metriken.

Die Wahl der richtigen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen

Die Wahrheit ist, dass sich die meisten Unternehmen auf eine Kombination aus Inbound- und Outbound-Marketing verlassen, obwohl sich einige mehr auf das eine als auf das andere verlassen.

Bei der Entscheidung, wie Sie Ihre digitale Marketingkampagne durchführen, ist es wichtig, Ihre Ziele, Ihr Budget und Ihr Publikum zu berücksichtigen, die alle in Ihrem Content-Marketingplan enthalten sein sollten. Dies sind die Elemente, die Ihnen helfen, die beste Strategie für Ihre Bedürfnisse zu bestimmen.

Unternehmen mit großzügigen Budgets werden zweifellos in beide Formen des Marketings investieren wollen, während kleinere Unternehmen möglicherweise besser mit Inbound-Marketing beginnen. Während Outbound-Marketing klare Nettorenditen erzielen kann, bietet Inbound-Marketing, wenn es gut gemacht wird, einen besseren Wert und eine höhere Effizienz. Bei dieser Form des Marketings gibt es keine Verschwendung, da sich die Inhalte eng an die Benutzer richten, die danach suchen.

Outbound-Marketing hilft Ihnen dabei, den Verkehr zu einem bestimmten Ort zu lenken, egal ob es sich um eine Website, einen Blogbeitrag oder eine Seite in sozialen Medien handelt. Inbound-Marketing kann Ihnen helfen, mehr Benutzer auf Ihre Seite zu locken, aber was noch wichtiger ist, es wird das Interesse der Website-Besucher wecken, sobald sie dort sind.

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