コンテンツ マーケティングの巻き戻し: 2022 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンド

毎年、マーケティングの世界でトップのコンテンツ マーケティング トレンドの新しいリストが作成されます。 新しいプラットフォームが開発され、古いプラットフォームが新しい方法で使用され始めます。 2022年も例外ではありません。 バーチャル コミュニティ構築の取り組みから、話題の権威や価値志向のコンテンツまで、2018 年はマーケティング活動で忙しい年でした。

ハイライトを確認し、これらの洞察を 2023 年に活用する方法を見てみましょう。

1.TikTokと短編動画

動画はここ数年、勢いを増してマーケティングをリードしてきましたが、TikTok は短い形式の動画コンテンツを新しいレベルに引き上げました。 TikTok は 2021 年に最もダウンロードされたアプリになり、2022 年もその傾向を続けています。最も訪問されたサイトとして、Google を上回りました。

ちょっと待って、TikTokは10代の若者が自分の動きを披露するためのものだと思っていましたよね? いいえ、もうありません。 これは、ブランドの大小を問わず、コンテンツ マーケティングのトップ トレンドの 1 つではありません。

TikTok は、このプラットフォームを使用してさまざまな年齢層に広がり、ライフ スキルからビジネス トレンドまであらゆるものを共有しています。 そして、TikTok だけが「ショーツ」で注目を集めているビデオ プラットフォームではありません。 YouTube には短い動画専用のセクションがあり、ブランドはこれを使用してファネルのトップ キャンペーンを作成します。

私たちが目にしているコンテンツ マーケティングのもう 1 つの傾向は、製品は存在するがストーリーには後回しにされるシネマティック スタイルのビデオの増加です。 Clio アワードを受賞した 2022 年のハイライトをいくつかご紹介します。

• KFCCinema: サウンド アーティストが映画のシーンを見ながら KFC チキンを食べている 30 秒のビデオ。 それは、封鎖後のリマインダーで終わります。「映画館の再開により、人生はついに再び鮮明になります。」 ケンタッキーフライドチキン
• バーバリー オープン スペース: 視聴者は、オープン フィールドへの魅惑的な視覚的旅に連れて行かれ、その後、風が予想よりも強い森に向かいます。俳優はもちろんバーバリーを着ています。
• チポトレの未来の始まり – チポトレはノスタルジックなアニメーションを使用して、彼らが使用する新鮮な食材を強調しながら、食品の背後にある農家とその苦労を気にかけていることを示しています。

あなたのブランドはTikTokに載せるべきですか? 考えるべきこと。

2. オーディオコンテンツとポッドキャスト

ポッドキャスティングとオーディオ コンテンツは、パンデミック後の時代でも人気が高まっています。 調査によると、米国の 12 歳以上の人口の 73% (推定 2 億 900 万人) が毎月オンライン オーディオを聴いており、2021 年の 68% から増加しています。

成長しているもう 1 つのコンテンツ マーケティングのトレンドは、オーディオとビデオを組み合わせたポッドキャスティングです。 ポッドキャスターは、リスナーと視聴者の両方との音声インタビューのためにカメラをオンにします。 Colin や Samir などのチャンネルは、「YouTube for podcasting」のトレンドを利用してショート動画を作成しています。

ジョー・ローガンのポッドキャスト方式と呼ばれるビデオ ポッドキャスティングは、今や当たり前のものになっています。 これは、コンテンツを複数のプラットフォームで使用し、作成した各エピソードからより多くのマイレージを獲得する方法です.

3. バーチャル コミュニティの構築

Slack と Zoom はしばらく前から存在していましたが、ブランドはチームワークを超えた会議プラットフォームを採用しています。 オンライン コミュニケーション プラットフォームを使用して、ニッチなコミュニティを作成することもできます。 これにより、Circle のような新しいリソースがシーンにもたらされ、クリエイターはディスカッションやライブ ストリーム、コース、イベントをすべて 1 か所で開始できるようになりました。

2021 年 10 月 4 日を覚えていますか? ええ、世界的な Facebook の機能停止です。 より大きな所有権と管理を提供するプラットフォーム上でコミュニティを構築することは良い考えであることを、ブランドとクリエイターに思い出させました.

仮想コミュニティの構築が重要な理由Pat Flynn が言うように、人々はコンテンツを求めてやって来ますが、コミュニティのためにとどまります。 仮想コミュニティを構築することで、顧客はより大きなものの一部であると感じるようになります。

Web サイトに仮想コミュニティを構築することもできます。

仮想コミュニティ構築のヒントには、次のようなものがあります。

• 人々を結びつける明確な目的を持つ
• 温かく迎え、紹介を促す
• 質問して会話を始める
• 誰もが簡単に参加できるようにする
• 応答性を維持し、必要に応じて技術サポートを提供する

そして、その Facebook の機能停止は、コンテンツ マーケティングの次のトレンドへと私たちを導きます…

4. 短編コンテンツ

以前は機能していた短いコンテンツ。 それから、SEO の焦点とそれらの非常に長いブログ投稿がすべてでした。 短いコンテンツに戻りますか? 短い動画がうまく機能しているのを見てきましたが、書かれたコンテンツはどうでしょうか? 長いコンテンツは引き続き機能しますが、コンテンツ マーケティング ミックスに短い文を追加すると効果的です。 短くて甘いと、多くの注目を集めることができます.

10 月 4 日はいつものように始まりましたが、その後 Facebook が暗転し、人々はできる唯一の賢明なことを行い、Twitter に目を向けると、「こんにちは、文字通り皆さん」というメッセージが表示されました。

わずか 24 文字の長さですが、Twitter に 2,200 万のエンゲージメントと多数の新しいフォロワーをもたらしました。

以下は、2022 年の投稿の例で、言葉が不足しているがインパクトが大きかったものです。

• プリングルズは聴衆に、最初に短い話をしてもらいました。
• Taco Bell は短いいじめで顧客のお気に入りを復活させました。
• Voyaged は日本の美しい写真を共有し、簡単な質問をしました。

短い投稿の場合は、次のことを試してください。

• タイムリーであること
• 質問する
• 「これ」または「あれ」の投票を使用する
• 魅力的なグラフィックの追加

5. トピカルオーソリティSEO

読者と検索エンジンの両方が不可欠ですが、両方にアピールするコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか?

あなたがその分野の権威であることを示す魅力的なコンテンツを作成するので、トピックの権威は読者と検索エンジンを幸せにします. 話題のオーソリティを構築するには、特定のトピックについてより多くの角度からカバーする必要があります。

ニッチなコンテンツ マーケティングでは、これは、執筆やブログ投稿、ビデオ マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、メール マーケティングについて書くことに似ています。 それらの中で、YouTube マーケティングや Pinterest マーケティングなどの詳細に絞り込むことができます。 あなたがカバーできるほど、より良いです。

焦点を絞った柱となるコンテンツを作成し、それらを相互にリンクしてコンテンツ クラスターを形成します。 同じ主題に関する投稿を相互リンクすると、Google はそのサイトをトピックの権威と見なし始めます。 これにより、訪問者が何度もアクセスできる信頼できるソースとしてサイトが示されます。

読者は、サイトにアクセスするときに価値を求め、検索クエリに関連するさまざまなコンテンツを見つけたときに長く滞在します。 幸いなことに、検索エンジンも読者にその価値を見てもらいたいと考えています。 そして、それがあなたがそれらの両方に勝つ方法です。

6. パーソナライゼーションとテキストメッセージ

人々はパーソナライズされた経験を受け取るのが大好きです。 それは顧客の忠誠心を構築することができますが、それは気味が悪いほど個人的なものにしない場合に限られます. そして、それはマーケターにとってのバランスです。

パーソナライゼーションは、電子メール マーケティングと SMS マーケティング キャンペーンの両方で使用されます。 自分に関係のない大量のメールは誰も望んでいません。 そのため、ブランドはすべての顧客タッチポイントでパーソナライズされたメール キャンペーンを作成しています。 これは、ほとんどのメール ツールで利用できる高度なセグメンテーション機能によって可能になり、その多くは AI によってもたらされます。

パーソナライズされたメッセージは ROI が高くなります。 メール マーケティングが終わったと思われる場合は、これを入手してください。Instapage によると、パーソナライズされたメール メッセージはトランザクション率が 6 倍高く、平均 ROI は 122%、メール マーケティング収益の 58% です。

パーソナライゼーションを使用するもう 1 つの方法は、テキスト メッセージを使用することです。 顧客の電話を爆破したくはありませんが、あちこちに戦略的なメッセージを表示することで、ブランドとのつながりを感じることができます。 たとえば、パーソナライズされた割引を提供する誕生日のテキスト メッセージを送信できます。

進化し続けるコンテンツマーケティング技術

以上で、2022 年のトップ コンテンツ マーケティング プランのリストを終わります。 アイデアを生み出し、ブログ投稿を強化するために使用されています。 また、前述のパーソナライゼーションを作成するために、機械学習とともに使用されています。

データ サイエンスは引き続きマーケティングの意思決定に情報を提供し、企業がマーケティング予算を適切な分野に割り当てるのに役立ちます。 また、離れた場所でのコラボレーションをより魅力的で持続可能なものにするために、仮想プラットフォームが継続的に開発されています。

これらすべてから何を学べるでしょうか。

2023 年がコンテンツ マーケティングの世界にもたらすものを正確に予測することはできないかもしれませんが、品質と付加価値に焦点を当てる時が来たことはわかっています。

今すぐコンテンツ マーケティング カレンダーのブレインストーミングを開始し、いくつかのアイデアをプラグインしてください。 まだビデオ マーケティング ゲームに参加していない場合は参加して、テストと追跡を続けてください。 インターネットとともに進化する。 コンテンツをどのように扱うべきかわからない場合は、プロのコンテンツ ストラテジストがお手伝いします。 2023年に乾杯！