Content Marketing Rewind: le principali tendenze del Content Marketing dal 2022

Ogni anno c'è un nuovo elenco delle principali tendenze di content marketing nel mondo del marketing. Vengono sviluppate nuove piattaforme e le vecchie piattaforme iniziano a essere utilizzate in modi nuovi. Il 2022 non è stato diverso. Dagli sforzi di creazione di comunità virtuali all'autorità di attualità e ai contenuti orientati al valore, è stato un anno intenso di sforzi di marketing.

Rivediamo i punti salienti e vediamo come possiamo sfruttare queste intuizioni nel 2023.

1.TikTok e video brevi

Il video è andato forte e ha aperto la strada al marketing per alcuni anni, ma TikTok ha portato i contenuti video in formato breve a un nuovo livello. TikTok è diventata l'app più scaricata nel 2021 e ha continuato questa tendenza nel 2022. Ha persino superato Google come sito più visitato.

Aspetta, pensavo che TikTok fosse solo per gli adolescenti per mostrare le loro mosse, giusto? No, non più. Non è una delle principali tendenze di content marketing per marchi grandi e piccoli.

TikTok si è diffuso a una vasta gamma di gruppi di età utilizzando la piattaforma per condividere qualsiasi cosa, dalle abilità della vita alle tendenze aziendali. E TikTok non è l'unica piattaforma video che fa colpo con i "cortometraggi". YouTube ha una sezione specifica per i video brevi, che i marchi utilizzano per creare stimolanti campagne top-of-the-funnel.

Un'altra tendenza nel content marketing che stiamo osservando è un aumento dei video in stile cinematografico in cui il prodotto è presente ma passa in secondo piano rispetto alla storia. Ecco alcuni momenti salienti del 2022 che hanno vinto i premi Clio:

• KFCCinema: un video di 30 secondi in cui un artista del suono sgranocchia il pollo KFC mentre guarda scene di film cinematografici. Termina con un promemoria post-blocco: "Con la riapertura delle sale cinematografiche, la vita finalmente diventa di nuovo frizzante". KFC
• Burberry Open Spaces: lo spettatore è accompagnato in un affascinante viaggio visivo in un campo aperto e poi in una foresta dove il vento è più forte del previsto, e gli attori indossano Burberry, ovviamente.
• Chipotle's A Future Begins - Chipotle utilizza un'animazione nostalgica per mostrare che si preoccupa per gli agricoltori dietro il cibo e le loro lotte, sottolineando al contempo gli ingredienti freschi che usano.

Il tuo marchio dovrebbe essere su TikTok? Qualcosa a cui pensare.

2. Contenuti audio e podcast

Podcasting e contenuti audio stanno ancora aumentando di popolarità nell'era post-pandemia. Gli studi dimostrano che il 73% o circa 209 milioni di persone della popolazione statunitense di età superiore ai 12 anni ascolta audio online ogni mese, rispetto al 68% nel 2021.

Un'altra tendenza del content marketing in crescita è il podcasting, che combina audio e video. I podcaster accendono le videocamere per interviste vocali sia con gli ascoltatori che con gli spettatori. Canali come Colin e Samir stanno approfittando della tendenza "YouTube per il podcasting" e creano cortometraggi.

Soprannominata la formula del podcast di Joe Rogan, il podcasting video è ormai una cosa. È un modo per utilizzare i tuoi contenuti su più piattaforme e ottenere più chilometraggio da ogni episodio che crei.

3. Costruzione di una comunità virtuale

Slack e Zoom esistono da un po', ma i brand stanno portando le piattaforme per riunioni oltre il lavoro di squadra. Le piattaforme di comunicazione online possono anche essere utilizzate per creare comunità di nicchia. Ciò ha portato nuove risorse sulla scena come Circle, consentendo ai creatori di avviare discussioni e live streaming, corsi ed eventi in un unico posto.

Ricordi il 4 ottobre 2021? Sì, l'interruzione globale di Facebook. Ha ricordato a brand e creatori che costruire comunità su piattaforme che danno maggiore proprietà e controllo è una buona idea.

Perché è importante costruire una comunità virtuale? Come dice Pat Flynn, le persone vengono per i contenuti ma rimangono per la comunità. Costruire comunità virtuali fa sentire i clienti parte di qualcosa di più grande.

Puoi persino creare comunità virtuali sul tuo sito web.

I suggerimenti per la creazione di una comunità virtuale includono:

• Avere uno scopo chiaro che unisca le persone
• Dare un caloroso benvenuto e incoraggiare le presentazioni
• Fai domande e avvia conversazioni
• Rendi facile il coinvolgimento di tutti
• Rimani reattivo e fornisci supporto tecnico se necessario

E quell'interruzione di Facebook ci porta alla prossima tendenza nel content marketing...

4. Contenuti brevi

I contenuti brevi funzionavano. Quindi si è trattato di un focus SEO e di quei post di blog lunghissimi. Torniamo ai contenuti brevi? Abbiamo visto che i video brevi funzionano alla grande, ma per quanto riguarda i contenuti scritti? I contenuti lunghi funzionano ancora, ma è fantastico aggiungere alcune frasi più brevi al tuo mix di marketing dei contenuti. Breve e dolce può farti guadagnare molta attenzione.

Il 4 ottobre è iniziato come qualsiasi altro giorno, ma poi Facebook si è oscurato e le persone hanno fatto l'unica cosa sensata che potevano fare, si sono rivolte a Twitter dove sono state colpite da questo messaggio: "Ciao, letteralmente a tutti".

Lungo solo ventiquattro caratteri, ma ha portato a Twitter 22 milioni di impegni e un sacco di nuovi follower.

Ecco alcuni esempi di post del 2022 che erano brevi di parole ma di grande impatto:

• Pringles ha chiesto al pubblico di raccontare loro una breve storia andando per primi.
• Taco Bell ha riportato uno dei clienti preferiti con una breve presa in giro.
• Voyaged ha condiviso una bellissima foto del Giappone e ha posto una semplice domanda.

Per i post brevi, prova quanto segue:

• Essere tempestivi
• Fare una domanda
• Utilizzando un sondaggio "questo" o "quello".
• Aggiunta di una grafica accattivante

5. Topical Authority SEO

Sia i lettori che i motori di ricerca sono essenziali, ma come si creano contenuti che piacciano a entrambi?

L'autorità di attualità rende felici lettori e motori di ricerca perché crei contenuti accattivanti che dimostrano che sei un'autorità nel tuo campo. Per costruire un'autorità di attualità è necessario coprire più angoli su un determinato argomento.

Nella nicchia del content marketing, questo può sembrare scrivere su scrittura e post di blog e video marketing, social media marketing ed e-mail marketing. All'interno di questi, puoi fare una nicchia fino a specifiche come il marketing di YouTube e il marketing di Pinterest. Più puoi coprire, meglio è.

Crea parti di contenuto del pilastro focalizzate e collegale insieme per formare cluster di contenuti. Quando colleghi i post sullo stesso argomento, Google inizia a vedere il sito come un'autorità sull'argomento. Questo mostra il tuo sito come una fonte attendibile a cui i visitatori possono accedere ancora e ancora.

I lettori vogliono valore quando visitano un sito e rimarranno più a lungo quando troveranno una varietà di contenuti pertinenti alla loro query di ricerca. La buona notizia è che anche i motori di ricerca vogliono che i lettori vedano quel valore. Ed è così che li vinci entrambi.

6. Personalizzazione e sms

Le persone amano ricevere un'esperienza personalizzata. Può fidelizzare i clienti, ma solo se non lo rendi così personale da diventare inquietante. E questo è un equilibrio per i marketer.

La personalizzazione viene utilizzata sia nelle campagne di email marketing che in quelle di marketing via SMS. Nessuno vuole un mucchio di e-mail che non si riferiscono a loro. Quindi i marchi stanno creando campagne e-mail personalizzate in ogni punto di contatto con il cliente. È diventato possibile grazie alle funzionalità di segmentazione avanzate disponibili con la maggior parte degli strumenti di posta elettronica e in gran parte grazie all'intelligenza artificiale.

I messaggi personalizzati hanno un ROI più elevato. Se pensi che l'email marketing sia morto, prendi questo: secondo Instapage, i messaggi e-mail personalizzati hanno tassi di transazione 6 volte superiori, un ROI medio del 122% e il 58% delle entrate dell'email marketing.

Un altro modo per utilizzare la personalizzazione è tramite messaggi di testo. Non vuoi far saltare in aria il telefono di un cliente, ma alcuni testi strategici qua e là possono farli sentire legati al tuo marchio. Ad esempio, puoi inviare un SMS di compleanno offrendo uno sconto personalizzato.

Tecnologie di content marketing che continuano a crescere

E questo conclude il nostro elenco dei migliori piani di content marketing per il 2022. Mentre entriamo nel 2023, tieni presente che anche l'intelligenza artificiale continuerà a crescere come tendenza. Viene utilizzato per generare idee e migliorare i post del blog. Viene anche utilizzato insieme all'apprendimento automatico per creare quella personalizzazione di cui abbiamo discusso.

La scienza dei dati continuerà a informare le decisioni di marketing e ad aiutare le aziende ad allocare i propri budget di marketing nelle aree giuste. E le piattaforme virtuali vengono continuamente sviluppate per rendere la collaborazione a distanza più coinvolgente e sostenibile.

Cosa possiamo imparare da tutto questo?

Potremmo non essere in grado di prevedere esattamente cosa porterà il 2023 nel mondo del content marketing, ma sappiamo che è tempo di concentrarsi sulla qualità e sul valore aggiunto.

Inizia subito a fare brainstorming sul tuo calendario di content marketing e inserisci alcune idee. Entra nel gioco del video marketing se non ci sei già e continua a testare e tenere traccia. Evolvi con Internet. Se non sei sicuro della direzione da prendere per i tuoi contenuti, uno stratega dei contenuti professionista può aiutarti. Saluti al 2023!