内容营销倒带：2022 年最重要的内容营销趋势

已发表: 2022-12-10

每年都有一份新的营销界顶级内容营销趋势列表。开发了新平台，旧平台开始以新方式使用。 2022 年也不例外。从虚拟社区建设工作到主题权威和价值驱动的内容，这是营销工作忙碌的一年。

让我们回顾一下要点，看看我们如何利用这些见解进入 2023 年。

1.TikTok和短视频

几年来，视频一直走强并在营销领域处于领先地位，但 TikTok 将短视频内容提升到了一个新的水平。 TikTok 成为 2021 年下载次数最多的应用程序，并在 2022 年延续了这一趋势。它甚至超过谷歌成为访问量最大的网站。

等等，我以为TikTok只是为了让青少年炫耀自己的举动，对吗？不，不再是了。对于大大小小的品牌来说，这不是最重要的内容营销趋势之一。

TikTok 已经传播到各个年龄段，使用该平台分享从生活技能到商业趋势的一切内容。 TikTok 并不是唯一一个凭借“短裤”引起轰动的视频平台。 YouTube 有一个专门用于短视频的部分，品牌使用这些部分来创建鼓舞人心的渠道顶部活动。

我们看到的内容营销的另一个趋势是电影风格视频的增加，在这种视频中，产品存在但故事处于次要位置。以下是 2022 年获得 Clio 大奖的一些亮点：

KFCCinema：一个 30 秒的视频，声音艺术家在观看电影场景时嘎吱作响地吃肯德基鸡肉。它以锁定后的提醒结束，“随着电影院的重新开放，生活终于再次变得清爽起来。” 肯德基
Burberry Open Spaces：观众将踏上一场迷人的视觉之旅，先是开阔的田野，然后是风比预期强的森林，当然，演员们都穿着 Burberry。
Chipotle's A Future Begins – Chipotle 使用怀旧动画来展示他们关心食物背后的农民和他们的奋斗，同时强调他们使用的新鲜食材。

您的品牌应该出现在 TikTok 上吗？需要考虑的事情。

播客和音频内容在大流行后时代仍然越来越受欢迎。研究表明，美国 12 岁以上人口中有 73% 或估计有 2.09 亿人每月收听在线音频，高于 2021 年的 68%。

另一个正在增长的内容营销趋势是播客将音频与视频相结合。播客打开他们的摄像头，对听众和观众进行语音采访。 Colin 和 Samir 等频道正在利用“用于播客的 YouTube”趋势并制作短片。

被称为 Joe Rogan 播客公式的视频播客现在已经成为一种东西。这是一种在多个平台上使用您的内容并从您创建的每一集中获得更多里程的方式。

Slack 和 Zoom 已经存在了一段时间，但品牌正在将会议平台应用到团队合作之外。在线交流平台也可用于创建利基社区。这为 Circle 等场景带来了更新的资源，允许创作者在一个地方开始讨论和直播、课程和活动。

还记得 2021 年 10 月 4 日吗？是的，全球 Facebook 中断。它提醒品牌和创作者，在赋予更大所有权和控制权的平台上建立社区是一个好主意。

为什么虚拟社区建设很重要？正如 Pat Flynn 所说，人们为内容而来，为社区而留下。建立虚拟社区让客户觉得他们是更大事物的一部分。

您甚至可以在您的网站上建立虚拟社区。

虚拟社区建设技巧包括：

Facebook 的中断将我们带入了内容营销的下一个趋势……

用于工作的简短内容。然后就是关于 SEO 焦点和那些超级长的博客文章。我们回到简短的内容了吗？我们看到短视频效果很好，但是书面内容呢？长篇内容仍然有效，但是在您的内容营销组合中添加一些较短的句子是很好的。简短而甜美可以吸引你很多注意力。

10 月 4 日和其他任何一天一样开始，但随后 Facebook 变黑了，人们做了他们能做的唯一明智的事情，转向 Twitter，他们被这条消息击中了，“大家好，真的。”

虽然只有 24 个字符，但它为 Twitter 带来了 2200 万次参与和大量新粉丝。

以下是一些 2022 年的帖子示例，这些示例文字简短但影响很大：

对于简短的帖子，请尝试以下操作：

读者和搜索引擎都是必不可少的，但是您如何创建对两者都有吸引力的内容呢？

专题权威让读者和搜索引擎高兴，因为您创建了引人入胜的内容，表明您是您所在领域的权威。要建立主题权威，您需要涵盖有关给定主题的更多角度。

在内容营销领域，这看起来像是关于写作和博客文章以及视频营销、社交媒体营销和电子邮件营销的写作。在这些中，您可以细分到 YouTube 营销和 Pinterest 营销等细节。你能覆盖的越多越好。

创建重点突出的内容片段并将它们链接在一起以形成内容集群。当您链接同一主题的帖子时，Google 开始将该站点视为该主题的权威。这表明您的网站是值得信赖的来源，访问者可以一次又一次地访问。

读者在访问网站时希望获得价值，并且在找到与其搜索查询相关的各种内容时会停留更长时间。好消息是搜索引擎也希望读者看到这个价值。这就是你如何赢得他们。

人们喜欢获得个性化的体验。它可以建立客户忠诚度，但前提是你不要让它过于个性化以至于变得令人毛骨悚然。这对营销人员来说是一种平衡。

个性化用于电子邮件营销和 SMS 营销活动。没有人想要一堆与他们无关的电子邮件。因此，品牌正在每个客户接触点创建个性化的电子邮件活动。通过大多数电子邮件工具提供的高级细分功能，这已经成为可能，其中很多都是通过 AI 实现的。

个性化消息具有更高的投资回报率。如果您认为电子邮件营销已死，请了解这一点 - 根据 Instapage 的说法，个性化电子邮件的交易率要高出 6 倍，平均投资回报率为 122%，占电子邮件营销收入的 58%。

另一种使用个性化的方法是通过短信。您不想打断客户的电话，但随处可见的一些战略文本可以让他们感觉与您的品牌有联系。例如，您可以发送提供个性化折扣的生日短信。

以上就是我们 2022 年的顶级内容营销计划清单。进入 2023 年时，请记住，人工智能也将继续作为一种趋势增长。它被用来产生想法和增强博客文章。它还与机器学习一起使用，以创建我们讨论过的个性化。

数据科学将继续为营销决策提供信息，并帮助公司将营销预算分配到正确的领域。虚拟平台不断发展，使远距离协作更具吸引力和可持续性。

我们可以从这一切中学到什么？

我们可能无法准确预测 2023 年内容营销领域会发生什么，但我们知道是时候关注质量和增值了。

现在开始集思广益您的内容营销日历并插入一些想法。如果您还没有进入视频营销游戏，请继续测试并继续跟踪。与互联网一起发展。如果您不确定以何种方式获取您的内容，专业的内容策略师可以提供帮助。为2023干杯！