Обзор контент-маркетинга: главные тренды контент-маркетинга 2022 года

Каждый год появляется новый список главных трендов контент-маркетинга в мире маркетинга. Разрабатываются новые платформы, а старые платформы начинают использоваться по-новому. 2022 год не стал исключением. От усилий по созданию виртуального сообщества до тематического авторитета и контента, ориентированного на ценность, это был напряженный год маркетинговых усилий.

Давайте рассмотрим основные моменты и посмотрим, как мы можем использовать эти идеи в 2023 году.

1.TikTok и короткие видео

Видео набирает обороты и лидирует в маркетинге уже несколько лет, но TikTok вывел короткий видеоконтент на новый уровень. TikTok стал самым загружаемым приложением в 2021 году и продолжил эту тенденцию в 2022 году. Он даже превзошел Google как самый посещаемый сайт.

Подождите, я думал, что TikTok предназначен только для того, чтобы подростки хвастались своими движениями, верно? Нет, больше нет. Это не одна из главных тенденций контент-маркетинга для больших и малых брендов.

TikTok распространился на ряд возрастных групп, используя платформу, чтобы делиться всем, от жизненных навыков до бизнес-тенденций. И TikTok — не единственная видеоплатформа, производящая фурор с помощью «шорт». На YouTube есть специальный раздел для коротких видеороликов, которые бренды используют для создания вдохновляющих кампаний на вершине воронки.

Еще одна тенденция в контент-маркетинге, которую мы наблюдаем, — это увеличение количества видеороликов в кинематографическом стиле, в которых продукт присутствует, но отходит на второй план по сравнению с историей. Вот несколько ярких моментов 2022 года, получивших награды Clio:

• KFCCinema: 30-секундное видео, в котором звукорежиссер хрустит курицей KFC во время просмотра кинематографических сцен из фильмов. Он заканчивается напоминанием после блокировки: «С открытием кинотеатров жизнь, наконец, снова становится свежей». KFC
• Открытые пространства Burberry: зритель отправляется в захватывающее визуальное путешествие в открытое поле, а затем в лес, где ветер сильнее, чем ожидалось, и, конечно же, актеры одеты в одежду Burberry.
• A Future Begins от Chipotle. Chipotle использует ностальгическую анимацию, чтобы показать, что они заботятся о фермерах, стоящих за едой, и их борьбе, подчеркивая при этом свежие ингредиенты, которые они используют.

Должен ли ваш бренд быть в TikTok? Что-то думать о.

2. Аудиоконтент и подкасты

Популярность подкастов и аудиоконтента в постпандемическую эпоху продолжает расти. Исследования показывают, что 73% или примерно 209 миллионов человек населения США старше 12 лет ежемесячно слушают онлайн-аудио, по сравнению с 68% в 2021 году.

Еще одна растущая тенденция контент-маркетинга — это подкастинг, объединяющий аудио с видео. Подкастеры включают свои камеры для голосовых интервью как со слушателями, так и со зрителями. Такие каналы, как Колин и Самир, пользуются тенденцией «YouTube для подкастинга» и создают короткометражки.

Названный формулой подкаста Джо Рогана, видеоподкастинг теперь в моде. Это способ использовать ваш контент на нескольких платформах и получать больше пользы от каждого созданного вами эпизода.

3. Создание виртуального сообщества

Slack и Zoom существуют уже некоторое время, но бренды выводят платформы для встреч за пределы командной работы. Онлайн-коммуникационные платформы также можно использовать для создания нишевых сообществ. Это привело к появлению на сцене новых ресурсов, таких как Circle, позволяющих создателям начинать обсуждения и прямые трансляции, курсы и мероприятия в одном месте.

Помните 4 октября 2021 года? Да, глобальное отключение Facebook. Это напомнило брендам и создателям, что создание сообществ на платформах, которые дают больше права собственности и контроля, — хорошая идея.

Почему важно создавать виртуальное сообщество? Как говорит Пэт Флинн, люди приходят за контентом, но остаются ради сообщества. Создание виртуальных сообществ заставляет клиентов чувствовать, что они являются частью чего-то большего.

Вы даже можете создавать виртуальные сообщества на своем веб-сайте.

Советы по созданию виртуального сообщества включают в себя:

• Иметь четкую цель, которая объединяет людей
• Окажите теплый прием и поощряйте представление
• Задавайте вопросы и начинайте общение
• Сделайте так, чтобы всем было легко участвовать
• Оставайтесь на связи и оказывайте техническую поддержку по мере необходимости

И это отключение Facebook подводит нас к следующему тренду в контент-маркетинге…

4. Краткое содержание

Короткий контент раньше работал. Тогда все дело было в фокусе на SEO и этих сверхдлинных постах в блогах. Мы вернулись к короткому контенту? Мы видели, что короткие видеоролики отлично работают, но как насчет письменного контента? Длинный контент по-прежнему работает, но здорово добавить несколько более коротких предложений в свой контент-маркетинг. Короткое и сладкое может привлечь к вам много внимания.

4 октября началось, как и любой другой день, но затем Facebook отключился, и люди сделали единственную разумную вещь, которую они могли сделать, обратились к Twitter, где их поразило это сообщение: «Привет, буквально всем».

Всего двадцать четыре символа, но это принесло Твиттеру 22 миллиона взаимодействий и множество новых подписчиков.

Вот несколько примеров постов 2022 года, в которых мало слов, но они имеют большое влияние:

• Pringles попросила свою аудиторию рассказать им короткую историю, начав сначала.
• Taco Bell вернула фаворит покупателя короткой шуткой.
• Voyaged поделился красивой фотографией Японии и задал простой вопрос.

Для коротких постов попробуйте следующее:

• Быть своевременным
• Задать вопрос
• Использование опроса «этот» или «тот»
• Добавление привлекательной графики

5. Тематический авторитет SEO

Важны как читатели, так и поисковые системы, но как создать контент, который понравится обоим?

Тематический авторитет радует читателей и поисковые системы, потому что вы создаете привлекательный контент, который показывает, что вы являетесь авторитетом в своей области. Чтобы создать актуальный авторитет, вам нужно охватить больше аспектов данной темы.

В нише контент-маркетинга это может выглядеть как написание статей и постов в блогах, а также видеомаркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте. В них вы можете выбрать нишу для специфики, такой как маркетинг на YouTube и маркетинг в Pinterest. Чем больше вы сможете охватить, тем лучше.

Создавайте целевые элементы основного контента и связывайте их вместе, чтобы сформировать кластеры контента. Когда вы связываете сообщения по одной и той же теме, Google начинает рассматривать сайт как авторитет по этой теме. Это показывает ваш сайт как надежный источник, к которому посетители могут возвращаться снова и снова.

Читателям нужна ценность, когда они переходят на сайт, и они останутся на нем дольше, когда найдут разнообразный контент, соответствующий их поисковому запросу. Хорошая новость заключается в том, что поисковые системы также хотят, чтобы читатели видели это значение. И вот как вы выигрываете их обоих.

6. Персонализация и текстовые сообщения

Люди любят получать персонализированный опыт. Это может повысить лояльность клиентов, но только если вы не сделаете это настолько личным, чтобы это стало жутким. И это баланс для маркетологов.

Персонализация используется как в email-маркетинге, так и в SMS-маркетинговых кампаниях. Никто не хочет кучу писем, которые не относятся к ним. Поэтому бренды создают персонализированные кампании по электронной почте для каждой точки контакта с клиентом. Это стало возможным благодаря расширенным функциям сегментации, доступным в большинстве инструментов электронной почты, и во многом благодаря искусственному интеллекту.

Персонализированные сообщения имеют более высокий ROI. Если вы считаете, что маркетинг по электронной почте мертв, знайте: согласно Instapage, персонализированные электронные сообщения имеют в 6 раз более высокую скорость транзакций, среднюю рентабельность инвестиций 122% и 58% дохода от маркетинга по электронной почте.

Еще один способ персонализации — обмен текстовыми сообщениями. Вы не хотите взрывать телефон клиента, но некоторые стратегические тексты здесь и там могут заставить их почувствовать связь с вашим брендом. Например, вы можете отправить текстовое сообщение на день рождения с предложением персонализированной скидки.

Технологии контент-маркетинга, которые продолжают развиваться

И это завершает наш список лучших планов контент-маркетинга на 2022 год. По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, имейте в виду, что искусственный интеллект также будет продолжать расти как тенденция. Он используется для генерации идей и улучшения сообщений в блогах. Он также используется вместе с машинным обучением для создания той персонализации, которую мы обсуждали.

Наука о данных будет и впредь влиять на маркетинговые решения и помогать компаниям распределять свои маркетинговые бюджеты в нужных областях. И виртуальные платформы постоянно развиваются, чтобы сделать сотрудничество на расстоянии более привлекательным и устойчивым.

Что мы можем извлечь из всего этого?

Возможно, мы не можем точно предсказать, что принесет 2023 год в мир контент-маркетинга, но мы знаем, что пришло время сосредоточиться на качестве и добавленной стоимости.

Начните мозговой штурм своего календаря контент-маркетинга прямо сейчас и добавьте несколько идей. Войдите в игру видеомаркетинга, если вы еще не в ней, продолжайте тестировать и отслеживать. Развивайтесь вместе с Интернетом. Если вы не знаете, как использовать свой контент, вам может помочь профессиональный контент-стратег. С 2023 годом!