動的検索広告: 必要な唯一のガイド

公開: 2023-03-22

今日のデジタル時代において、企業はターゲットユーザーにリーチするための新しい方法を常に模索しています。動的検索広告 (DSA) は、マーケティング担当者がリーチを拡大し、コンバージョンを増やすための一般的なツールになりました。

DSA に慣れていなくても心配はいりません。このガイドでは、これらの広告とは何か、その利点、機能、作成方法、最大限の成功を収めるための最適化方法など、これらの広告について知っておく必要があるすべてのことについて説明します。始めましょう！

動的検索広告とは

有料メディアの世界でよく知られている動的検索広告 (DSA) を使用すると、広告主は Web サイトのコンテンツに基づいて広告を自動的に作成し、ターゲットを絞ることができます。

DSA は、特定のキーワードに対して個々の広告を手動で作成するのではなく、Google のアルゴリズムを使用して Web サイトをスキャンし、広告の見出しを自動的に作成します。

Google 動的検索広告キャンペーンは、ユーザーの検索クエリを広告主の Web サイトのコンテンツと照合し、そのコンテンツに基づいて見出しとランディングページを含む広告を生成することによって機能します。

DSA キャンペーンは各検索に関連する広告を自動的に生成するため、広告主は考えられるすべてのキーワードまたは検索クエリに対して広告を作成することを心配する必要はありません。

動的検索広告の利点

動的検索広告を使用すると、次のような多くの利点があります。

時間の節約: DSA は、手動の対応するものと比較して、膨大な時間を節約できます。提供する必要があるのは、ランディングページのリストだけで、Google の人工知能に大変な作業を任せます。
より広い範囲:スキャンする URL のリストを提供しているため、ユーザーの検索用語に一致する、提供されたランディングページに掲載されている潜在的なキーワードまたは製品の範囲を大幅に広げることができます。
コスト削減:クリック単価 (CPC) の計算方法の基礎となる品質スコアを使用して、広告の関連性を改善することで、品質スコアを上げて CPC を割引し、全体的なコストを削減します。
クリック率 (CTR) の向上:関連性の向上によるもう 1 つのボーナスは、CTR への影響です。見出しが検索内容に関連している場合、ユーザーは広告をクリックする可能性が高くなります。
キーワードのスコープ: DSA は、特にターゲットを絞って専用の予算を割り当てる必要がある新しいキーワードを見つけるための優れた方法です。DSA キャンペーンの検索語レポートを確認し、別のキャンペーンに分割できる、最も成果の高いクエリを探します。

動的検索広告のデメリット

DSA は、リーチを拡大してコンバージョンを促進するための便利なツールですが、留意すべき潜在的な欠点がいくつかあります。

制御の欠如: DSA は Google のアルゴリズムに依存してターゲットにするページを決定するため、広告が表示される場所や広告をトリガーする検索クエリをあまり制御できない場合があります。
競合:業界によっては、同じ検索クエリに対して多くの競合が発生する場合があります。これにより、DSA のコストが上昇し、目立つことが難しくなる可能性があります。
広告の関連性: DSA は、ウェブサイトをスキャンして広告を関連ページに一致させる Google の機能に依存しています。Web サイトが適切に構成されていないか、重複するコンテンツが多い場合、DSA は期待どおりに関連性がない可能性があります。
限定的な広告フォーマット: DSA ではテキスト広告のみが許可されます。テキスト広告は、ディスプレイ広告や動画広告などの他の広告フォーマットほど人目を引くものではなく、魅力的ではない場合があります。
広告疲労: Web サイトを定期的に更新したり、新しいコンテンツを追加したりしていない場合、時間の経過とともに DSA が反復的または陳腐に感じられるようになる可能性があります。

全体として、DSA の長所と短所を比較検討し、それらがビジネスの目標と予算に適しているかどうかを判断することが重要です。

ダイナミック広告のベストプラクティス

DSA を実行しているときは、アクティビティの非常に重要な側面である広告コピーとキーワードターゲティングの制御を引き渡しています。

その制御を引き渡す場合は、ロボットが予算で完全に不正にならないようにすることが重要です. 予算を効果的に使うための 3 つのヒントをご紹介します。

1. 除外キーワードリストを監視して改善する

DSA キャンペーンでは Web サイトのコンテンツに基づいて広告が生成されますが、除外キーワードリストを監視して改善し、無関係または意図の低い検索クエリに対して広告が表示されないようにすることは依然として重要です。

検索語句レポートを継続的に分析し、ビジネスに関係のない除外キーワードや、クリックスルー率/コンバージョン率の低下やコンバージョン単価 (CPA) の上昇につながる除外キーワードを追加してください。

2. 広告グループとページフィードを使用する

動的検索広告キャンペーンが Web サイトで最も関連性の高いページをターゲットにしていることを確認するには、特定のテーマまたは製品カテゴリに焦点を当てた広告グループを作成することが重要です。

これは、広告主が各広告グループに含める URL を指定できるページフィードを使用することで実現できます。

3. 掲載結果に基づいて入札単価調整を設定する

他の種類の検索広告と同様に、広告が適切なユーザーに適切なタイミングで表示されるように、掲載結果に基づいて入札単価調整を設定することが重要です。

さまざまな広告グループのパフォーマンスを分析し、場所、時間帯、デバイスタイプなどの要因に基づいて入札単価を調整して、キャンペーン全体のパフォーマンスを向上させます。

入札単価調整ではなく自動入札を使用している場合は、CPA または ROAS の目標に注目してください。

動的検索広告の作成方法

まず最初に、選択した検索キャンペーンに移動し、青い [+] ボタンをクリックして新しい広告グループを作成します。左上のドロップダウンメニューから、「標準」から「動的」に切り替えます。
広告グループを使用して URL を分割し、各広告グループに特定の URL を入力します。特定のテーマまたは製品カテゴリ/グループに基づいて URL をグループ化することをお勧めします。

広告グループを設定するこれで準備完了です。予算と入札戦略を設定するだけで、アクティビティをライブで開始できます。パフォーマンスについていくことを忘れずに、上記のヒントを使用して、新しく開始した DSA アクティビティを最大限に活用してください。

DSA に関するよくある質問

動的検索広告で利用できるターゲティングオプションは?

DSA には、目的のオーディエンスにリーチするのに役立ついくつかのターゲティングオプションが用意されています。主なもののいくつかを次に示します。

ランディングページ: DSA は、Web サイトの特定のランディングページをターゲットにすることができます。これにより、それらのページに関連する製品やサービスを紹介し、コンバージョンを促進する可能性を高めることができます.
カテゴリ:製品、サービス、ブログ投稿など、Web サイトの特定のカテゴリをターゲットにすることができます。これにより、ビジネスに関連する特定のトピックに関心のあるユーザーにリーチできます。
ページフィード: Google 広告では、特定の URL、カテゴリ、またはページタイトルを含むページフィードを作成できます。このフィードを使用して、高度にターゲットを絞った DSA を作成できます。
すべてのウェブページ:どのランディングページまたはカテゴリをターゲットにするかわからない場合は、サイトのすべてのウェブページをターゲットにするよう選択できます。これは、幅広い製品やサービスを扱う企業に適したオプションです。
人口統計:年齢、性別、場所などの特定の人口統計をターゲットにして、DSA が適切なオーディエンスに確実にリーチできるようにすることもできます。

これらのターゲティングオプションを活用することで、適切なオーディエンスにリーチし、ビジネスのコンバージョンを促進する、高度にターゲットを絞った DSA を作成できます。

動的検索広告を最適化するにはどうすればよいですか?

DSA を最適化して改善するには、次のようないくつかの方法があります。

除外キーワードを使用する:他の種類の検索広告と同様に、除外キーワードを使用すると、関連性のない検索クエリを DSA のトリガーから除外できます。検索クエリレポートを定期的に確認して、除外キーワードを特定し、キャンペーンに追加してください。
ウェブサイトを最適化する: DSA はウェブサイトのコンテンツに依存して広告を関連する検索クエリに一致させるため、ウェブサイトを最新の状態に保ち、よく整理することが重要です。ランディングページには明確で関連性の高いコンテンツが含まれていること、および Web サイトの構造がナビゲートしやすいことを確認してください。
パフォーマンスの高いカテゴリ/ページに焦点を当てる:分析データを使用して、Web サイトのどのカテゴリとページが最も多くのトラフィックとコンバージョンを促進しているかを特定します。これらのパフォーマンスの高い領域に DSA を集中させて、その効果を最大化します。
広告表示オプションを使用する:広告表示オプションは、ユーザーに追加情報を提供し、広告の可視性を高めるのに役立ちます。サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットなどの拡張機能を使用して、DSA をより有益で魅力的なものにすることを検討してください。
さまざまな広告コピーをテストする:他の種類の広告と同様に、さまざまな広告コピーをテストすることで、ターゲットユーザーに最も響くものを特定することができます。さまざまな見出し、説明、行動を促すフレーズをテストして、クリック数とコンバージョン数が最も多いものを確認してください。
入札単価の監視と調整: DSA のパフォーマンスを注意深く監視し、それに応じて入札単価を調整します。パフォーマンスの高いカテゴリとページの入札単価を引き上げることに重点を置き、パフォーマンスの低い領域の入札単価を引き下げることを検討してください。
オーディエンスターゲティングを活用する:人口統計や関心に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにすることを検討し、DSA が適切なユーザーに確実にリーチできるようにします。

DSA のパフォーマンスを追跡するにはどうすればよいですか?

キャンペーンのパフォーマンスを追跡するには、いくつかの方法があります。

Google 広告アカウントでコンバージョントラッキングを設定して、 DSA をクリックした後にユーザーが行うアクションを追跡することをお勧めします。これは、どの広告とランディングページが最も多くのコンバージョンを促進しているかを特定するのに役立ちます。

Google アナリティクスも、設定している場合に使用するのに適したツールです。カスタムレポートとダッシュボードを作成して、DSA のパフォーマンスを確認し、改善すべき領域を特定できます。

検索用語レポートも忘れないでください。これにより、どの検索クエリが DSA をトリガーしたかを確認できます。このデータから、除外キーワードを特定し、ターゲティングを改善できます。

DSA の見出し、説明、ランディングページのパフォーマンスを監視して、何が効果的で何が効果的でないかを特定します。この情報を使用して、さまざまな広告コピーとランディングページをテストし、結果を改善できます。

最後に、DSA でオーディエンスターゲティングを使用している場合は、 Google 広告のオーディエンスインサイトレポートを使用して、さまざまなオーディエンスセグメントのパフォーマンスを確認します。 この情報を使用して、ターゲティングと入札戦略を調整します。

動的検索広告はどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?

動的検索広告を更新する頻度は、ウェブサイトのサイズ、ウェブサイトコンテンツの変更頻度、DSA キャンペーンのパフォーマンスなど、いくつかの要因によって異なります。

ただし、原則として、少なくとも毎月 1 回、定期的に DSA キャンペーンを確認して更新することをお勧めします。

動的検索広告に最適な業種は?

動的検索広告は、e コマース、サービスベース、旅行および観光、教育機関、小規模なローカルビジネスなど、大規模な Web サイトやさまざまな製品やサービスを扱うビジネスに適しています。

一般に、コンテンツを頻繁に更新する、さまざまな製品やサービスを提供する、または季節ごとのプロモーションを提供する Web サイトを持つビジネスは、DSA キャンペーンを使用することで利益を得ることができます。

最終的な考え

動的検索広告は、ウェブサイトのコンテンツに基づいて関連性の高い広告を自動的に生成し、大量の製品やサービスの宣伝を容易にするため、オンラインでの存在感を高め、新規顧客を引き付けたい企業にとって強力なツールです。

特定の検索クエリをターゲットにし、パフォーマンスデータに基づいて入札単価を調整する機能を備えた DSA キャンペーンは、ROI を最大化し、新しいオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 e コマースサイト、サービスベースのビジネス、旅行代理店、ローカルビジネスのいずれを運営していても、DSA は広告の目標を達成するのに役立ちます。

DSA キャンペーンを定期的に見直して更新することで、ウェブサイトへのトラフィックとコンバージョンを促進する上で、関連性と効果を維持することができます。

動的検索広告に関するこのガイドがお役に立てば幸いですが、広告キャンペーンに手を貸す必要がある場合は、当社の有料広告チームにご連絡ください。喜んでお手伝いし、お客様のビジネスに最適なプロセスについてご説明いたします。