动态搜索广告：您唯一需要的指南

在当今的数字时代，企业一直在寻找新的方式来接触目标受众。 动态搜索广告 (DSA) 已成为营销人员扩大覆盖范围和提高转化率的流行工具。

如果您不熟悉 DSA，请不要担心！ 本指南将向您介绍您需要了解的关于这些广告的所有信息，包括它们是什么、它们的好处是什么、它们的工作原理、如何创建它们以及如何优化它们以获得最大的成功。 让我们开始吧！

什么是动态搜索广告？

在付费媒体领域众所周知，动态搜索广告 (DSA) 允许广告商根据其网站内容自动创建和定位广告。

DSA 无需为您的特定关键字手动创建单独的广告，而是使用 Google 的算法扫描网站并自动创建广告标题。

Google 动态搜索广告活动的工作原理是将用户的搜索查询与广告商网站上的内容进行匹配，然后根据该内容生成包含标题和着陆页的广告。

由于动态搜索广告活动会自动生成与每次搜索相关的广告，因此广告商不必担心为每个可能的关键字或搜索查询制作广告。

动态搜索广告的优势

使用动态搜索广告有很多优势，包括：

• 节省时间：与手动方式相比，DSA 可以节省大量时间。您只需要提供一个着陆页列表，然后让 Google 的人工智能来完成这项艰巨的工作。
• 更大的覆盖范围：当您提供要扫描的 URL 列表时，您可以覆盖更大范围的潜在关键字或产品，这些关键字或产品在提供的着陆页上具有特色，以匹配用户的搜索词。
• 节省成本：质量分数构成了计算每次点击费用 (CPC) 的基础，通过提高广告相关性，您将提高质量分数并获得 CPC 折扣，从而降低总体成本。
• 提高点击率 (CTR)：提高相关性的另一个好处是它会对您的点击率产生影响。当标题与他们搜索的内容相关时，用户更有可能点击广告。
• 关键字范围界定： DSA 是查找新关键字的好方法，您应该专门针对这些关键字并为其分配专门的预算。查看DSA 广告系列的搜索词报告，并寻找可以分解为单独广告系列的效果最好的查询。

动态搜索广告的缺点

虽然 DSA 可以成为扩大覆盖面和推动转化的有用工具，但也有一些潜在的缺点需要牢记：

• 缺乏控制：由于 DSA 依赖 Google 的算法来确定要定位的页面，因此您可能无法控制广告出现的位置或触发它们的搜索查询。
• 竞争：根据您所在的行业，相同的搜索查询可能存在很多竞争，这会增加 DSA 的成本并使其更难脱颖而出。
• 广告相关性：动态搜索广告依赖于 Google 扫描您的网站并将您的广告与相关网页相匹配的能力。如果您的网站组织不当或有很多重复内容，您的 DSA 可能不会像您希望的那样相关。
• 有限的广告格式： DSA 只允许文字广告，这可能不像展示广告或视频广告等其他广告格式那样引人注目或引人入胜。
• 广告疲劳：如果您没有定期更新您的网站或添加新内容，随着时间的推移，您的 DSA 可能会开始让用户感到重复或陈旧。

总的来说，权衡 DSA 的优缺点并确定它们是否适合您的业务目标和预算非常重要。

动态广告最佳做法

当您运行 DSA 时，您将移交对您活动的一个非常重要的方面的控制：广告文案和关键字定位。

如果您要移交该控制权，那么确保机器人不会完全违反您的预算至关重要。 以下是确保预算得到有效使用的三个重要提示。

1.监控和优化否定关键字列表

尽管动态搜索广告活动会根据网站内容生成广告，但监控和优化否定关键字列表以确保不会针对不相关或低意图的搜索查询显示广告仍然很重要。

确保持续分析搜索词报告并添加与您的业务不相关或导致低点击率/转化率或高每次转化费用 (CPA) 的否定关键字。

2.使用广告组和页面提要

为确保动态搜索广告活动以网站上最相关的页面为目标，创建专注于特定主题或产品类别的广告组非常重要。

这可以通过使用页面供稿来实现，它允许广告商指定应包含在每个广告组中的 URL。

3. 根据效果设置出价调整

与其他类型的搜索广告一样，重要的是根据效果设置出价调整，以确保广告在正确的时间向正确的受众展示。

分析不同广告组的效果，并根据位置、时段和设备类型等因素调整出价，以提高整体广告系列效果。

如果您使用自动出价而不是出价调整，请关注您的 CPA 或 ROAS 目标。

如何制作动态搜索广告

首先，前往您选择的搜索广告系列，然后点击蓝色 + 按钮创建一个新的广告组。 从左上角的下拉菜单中，从“标准”切换到“动态”。
使用广告组来细分您的网址，在每个广告组中输入特定的网址。 根据特定主题或产品类别/分组将您的 URL 分组在一起是个好主意。

现在你已经完成了，你可以开始了——只需设置你的预算和出价策略，你就可以开始活动了。 不要忘记跟上性能并使用我们上面的提示来充分利用您新推出的 DSA 活动。

有关 DSA 的一些常见问题

哪些定位选项可用于动态搜索广告？

DSA 提供多种定位选项，可帮助您覆盖所需的受众。 以下是一些关键的：

1. 着陆页： DSA 可以定位您网站上的特定着陆页。这使您可以展示与这些页面相关的产品或服务，并增加推动转化的机会。
2. 类别：您可以定位网站上的特定类别，例如产品、服务或博客文章。这可以帮助您覆盖对与您的业务相关的特定主题感兴趣的用户。
3. 页面 Feed ：Google Ads 允许您创建包含特定网址、类别或页面标题的页面 Feed。然后可以使用此提要来创建针对性很强的动态搜索广告。
4. 所有网页：如果您不确定要定位到哪些着陆页或类别，您可以选择定位到您网站上的所有网页。对于拥有广泛产品或服务的企业来说，这可能是一个不错的选择。
5. 人口统计数据：您还可以定位特定的人口统计数据，例如年龄、性别和位置，以确保您的 DSA 覆盖正确的受众。

通过利用这些定位选项，您可以创建具有高度针对性的 DSA，以覆盖合适的受众并推动您的业务转化。

如何优化我的动态搜索广告？

有几种方法可以优化和改进 DSA，包括：

• 使用否定关键字：与其他类型的搜索广告一样，否定关键字可以帮助您排除不相关的搜索查询触发您的动态搜索广告。定期查看您的搜索词报告以识别否定关键字并将其添加到您的广告系列中。
• 优化您的网站：由于 DSA 依靠您的网站内容来将广告与相关搜索查询相匹配，因此让您的网站保持最新和组织良好非常重要。确保您的目标网页具有清晰、相关的内容，并且您的网站结构易于浏览。
• 专注于高性能类别/页面：使用您的分析数据来确定您网站上的哪些类别和页面带来了最多的流量和转化。将您的 DSA 集中在这些高绩效领域，以最大限度地发挥其影响。
• 使用广告附加信息：广告附加信息可以帮助您向用户提供更多信息并提高广告的可见度。考虑使用附加链接、标注和结构化摘要等扩展，使您的动态搜索广告更具信息性和吸引力。
• 测试不同的广告文案：就像其他类型的广告一样，测试不同的广告文案可以帮助您确定最能引起目标受众共鸣的内容。尝试测试不同的标题、描述和号召性用语，看看是什么带来了最多的点击和转化。
• 监控和调整出价：密切关注动态搜索广告的效果并相应地调整出价。着重为效果好的类别和页面提高出价，并考虑降低效果不佳的区域的出价。
• 利用受众定位：考虑根据人口统计或兴趣定位特定受众，以确保您的 DSA 能够覆盖合适的人群。

如何跟踪 DSA 的效果？

有几种方法可以跟踪您的广告系列的效果。

我们建议您在 Google Ads 帐户中设置转化跟踪，以跟踪用户在点击您的动态搜索广告后所采取的操作。这可以帮助您确定哪些广告和目标网页促成了最多的转化。

如果您设置了Google Analytics，它也是一个很好的工具。 您可以创建自定义报告和仪表板，以查看您的 DSA 的执行情况并确定需要改进的地方。

不要忘记您的搜索词报告，因为这可以让您看到哪些搜索查询触发了您的动态搜索广告。 从这些数据中，您可以识别否定关键字并改进您的定位。

监控 DSA 的标题、描述和登录页面的性能，以确定哪些有效，哪些无效。 然后，您可以使用此信息来测试不同的广告文案和着陆页，以改进您的结果。

最后，如果您在 DSA 中使用受众群体定位，请使用Google Ads 中的受众洞察报告来了解不同受众群体的表现。 使用此信息来调整您的定位和出价策略。

我应该多久更新一次动态搜索广告？

您应该更新动态搜索广告的频率取决于多种因素，例如网站的规模、网站内容的更改频率以及 DSA 广告系列的效果。

但是，作为一般规则，最好定期检查和更新动态搜索广告活动，至少每月一次。

哪些类型的企业最适合动态搜索广告？

动态搜索广告非常适合拥有大型网站和各种产品或服务的企业，包括电子商务、服务型企业、旅行和旅游业、教育机构，甚至小型本地企业。

一般而言，任何拥有频繁更新内容、提供多种产品或服务或提供季节性促销活动的网站的企业都可以从使用动态搜索广告活动中获益。

最后的想法

动态搜索广告是希望增加在线影响力和吸引新客户的企业的强大工具，因为它们允许您根据网站内容自动生成高度相关的广告，从而轻松推广大量产品或服务。

凭借针对特定搜索查询并根据效果数据调整出价的能力，动态搜索广告活动可以帮助您最大限度地提高投资回报率并吸引新的受众。 无论您经营的是电子商务网站、服务型企业、旅行社还是本地企业，DSA 都可以帮助您实现广告目标。

通过定期审查和更新动态搜索广告活动，您可以确保它们在为您的网站带来流量和转化方面保持相关性和有效性。

我希望本动态搜索广告指南对您有所帮助，但如果您需要帮助您开展广告活动，请联系我们的付费广告团队，他们将很乐意为您提供帮助并指导您完成最适合您的业务的流程。