동적 검색 광고: 필요한 유일한 가이드

오늘날의 디지털 시대에 기업은 항상 대상 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 동적 검색 광고(DSA)는 마케터가 도달 범위를 확장하고 전환율을 높이는 인기 있는 도구가 되었습니다.

DSA에 익숙하지 않더라도 걱정하지 마세요! 이 가이드는 광고가 무엇인지, 이점이 무엇인지, 작동 방식, 생성 방법 및 최대 성공을 위해 최적화하는 방법을 포함하여 이러한 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 안내합니다. 시작하자!

동적 검색 광고란 무엇인가요?

유료 미디어 세계에서 잘 알려진 동적 검색 광고(DSA)를 통해 광고주는 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 광고를 자동으로 생성하고 타겟팅할 수 있습니다.

특정 키워드에 대한 개별 광고를 수동으로 생성하는 대신 DSA는 Google의 알고리즘을 사용하여 웹사이트를 스캔하고 광고 헤드라인을 자동으로 생성합니다.

Google 동적 검색 광고 캠페인은 사용자의 검색어를 광고주 웹사이트의 콘텐츠와 일치시킨 다음 해당 콘텐츠를 기반으로 헤드라인과 방문 페이지가 포함된 광고를 생성하는 방식으로 작동합니다.

DSA 캠페인은 각 검색과 관련된 광고를 자동으로 생성하므로 광고주는 가능한 모든 키워드 또는 검색어에 대해 광고를 만드는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

동적 검색 광고의 이점

동적 검색 광고를 사용하면 다음과 같은 많은 이점이 있습니다.

• 시간 절약: DSA는 수동에 비해 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다.방문 페이지 목록을 제공하기만 하면 Google의 인공 지능이 열심히 일하게 됩니다.
• 더 넓은 적용 범위: 스캔할 URL 목록을 제공할 때 사용자의 검색어와 일치하도록 제공된 랜딩 페이지에 표시되는 훨씬 더 넓은 범위의 잠재적인 키워드 또는 제품을 다룰 수 있습니다.
• 비용 절감: 클릭당 비용(CPC) 계산 방법의 기초가 되는 품질 점수를 사용하여 광고 관련성을 개선함으로써 품질 점수를 높이고 CPC를 할인받아 전체 비용을 절감할 수 있습니다.
• 향상된 클릭률(CTR): 개선된 관련성의 또 다른 보너스는 CTR에 미치는 영향입니다.사용자는 헤드라인이 검색 내용과 관련이 있을 때 광고를 클릭할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
• 키워드 범위 지정: DSA는 구체적으로 타겟팅하고 전용 예산을 할당해야 하는 새 키워드를 찾는 좋은 방법입니다.DSA 캠페인의 검색어 보고서를 확인 하고 별도의 캠페인으로 분류할 수 있는 최고 실적 쿼리를 찾으십시오.

동적 검색 광고의 단점

DSA는 도달 범위를 확장하고 전환을 유도하는 데 유용한 도구가 될 수 있지만 염두에 두어야 할 몇 가지 잠재적인 단점이 있습니다.

• 통제력 부족: DSA는 타겟팅할 페이지를 결정하기 위해 Google의 알고리즘에 의존하기 때문에 광고가 게재되는 위치나 광고를 트리거하는 검색어에 대한 통제력이 충분하지 않을 수 있습니다.
• 경쟁: 업계에 따라 동일한 검색 쿼리에 대해 경쟁이 치열할 수 있으며, 이로 인해 DSA 비용이 증가하고 눈에 띄기가 더 어려워질 수 있습니다.
• 광고 관련성: DSA는 웹사이트를 스캔하고 관련 페이지에 광고를 일치시키는 Google의 기능에 의존합니다.웹사이트가 잘 구성되어 있지 않거나 중복 콘텐츠가 많은 경우 DSA가 원하는 만큼 관련성이 없을 수 있습니다.
• 제한된 광고 형식: DSA는 디스플레이 또는 비디오 광고 와 같은 다른 광고 형식만큼 눈길을 끌거나 관심을 끌지 못할 수 있는 텍스트 광고만 허용합니다 .
• 광고 피로: 웹사이트를 정기적으로 업데이트하거나 새 콘텐츠를 추가하지 않으면 DSA가 시간이 지남에 따라 사용자에게 반복적이거나 진부하게 느껴질 수 있습니다.

전반적으로 DSA의 장점과 단점을 비교하고 비즈니스 목표와 예산에 적합한지 판단하는 것이 중요합니다.

다이내믹 광고 모범 사례

DSA를 실행하면 활동의 매우 중요한 측면인 광고 문구 및 키워드 타겟팅에 대한 통제권을 넘겨주는 것입니다.

그 제어권을 넘겨주는 경우 로봇이 예산을 완전히 낭비하지 않도록 하는 것이 중요합니다. 다음은 예산을 효율적으로 사용하기 위한 세 가지 주요 요령입니다.

1. 제외 키워드 목록 모니터링 및 수정

DSA 캠페인이 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 광고를 생성하더라도 관련이 없거나 의도가 낮은 검색 쿼리에 대해 광고가 표시되지 않도록 제외 키워드 목록을 모니터링하고 수정하는 것이 여전히 중요합니다.

검색어 보고서를 지속적으로 분석하고 비즈니스와 관련이 없거나 클릭률/전환율이 낮거나 전환당 비용(CPA)이 높은 제외 키워드를 추가해야 합니다.

2. 광고 그룹 및 페이지 피드 사용

동적 검색 광고 캠페인이 웹사이트에서 가장 관련성 높은 페이지를 타겟팅하도록 하려면 특정 주제 또는 제품 범주에 초점을 맞춘 광고 그룹을 만드는 것이 중요합니다.

이는 광고주가 각 광고 그룹에 포함되어야 하는 URL을 지정할 수 있는 페이지 피드를 사용하여 달성할 수 있습니다.

3. 실적에 따라 입찰가 조정 설정

다른 유형의 검색 광고 와 마찬가지로 적시에 적절한 잠재고객에게 광고가 표시되도록 실적을 기준으로 입찰가 조정을 설정하는 것이 중요합니다.

다양한 광고 그룹의 실적을 분석하고 위치, 시간대, 기기 유형과 같은 요인에 따라 입찰가를 조정하여 전반적인 캠페인 실적을 개선하세요.

입찰가 조정 대신 자동 입찰을 사용하는 경우 CPA 또는 ROAS 타겟에 집중하세요.

동적 검색 광고를 만드는 방법

작업을 시작하려면 선택한 검색 캠페인으로 이동하고 파란색 + 버튼을 눌러 새 광고 그룹을 만드세요. 왼쪽 상단의 드롭다운 메뉴에서 "표준"에서 "동적"으로 전환합니다.
광고 그룹을 사용하여 각 광고 그룹에 특정 URL을 입력하여 URL을 분류하십시오. 특정 테마 또는 제품 범주/그룹화를 기반으로 URL을 함께 그룹화하는 것이 좋습니다.

이제 작업을 완료했으므로 시작할 준비가 되었습니다. 예산 및 입찰 전략을 설정하기만 하면 활동을 실시간으로 시작할 수 있습니다. 새로 시작한 DSA 활동을 최대한 활용하려면 성능을 유지하고 위의 팁을 사용하는 것을 잊지 마십시오.

DSA에 대해 자주 묻는 몇 가지 질문

동적 검색 광고에 사용할 수 있는 타겟팅 옵션은 무엇입니까?

DSA는 원하는 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 몇 가지 타겟팅 옵션을 제공합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

1. 방문 페이지: DSA는 웹사이트의 특정 방문 페이지를 타겟팅할 수 있습니다.이를 통해 해당 페이지와 관련된 제품 또는 서비스를 선보이고 전환을 유도할 가능성을 높일 수 있습니다.
2. 카테고리: 제품, 서비스 또는 블로그 게시물과 같은 웹사이트의 특정 카테고리를 타겟팅할 수 있습니다.이를 통해 비즈니스와 관련된 특정 주제에 관심이 있는 사용자에게 도달할 수 있습니다.
3. 페이지 피드 : Google Ads를 사용하면 특정 URL, 카테고리 또는 페이지 제목을 포함하는 페이지 피드를 만들 수 있습니다.그런 다음 이 피드를 사용하여 고도로 타겟팅된 DSA를 만들 수 있습니다.
4. 모든 웹페이지: 타겟팅할 방문 페이지 또는 카테고리가 확실하지 않은 경우 사이트의 모든 웹페이지를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.이는 다양한 제품 또는 서비스를 제공하는 비즈니스에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.
5. 인구통계: 연령, 성별, 위치와 같은 특정 인구통계를 타겟팅하여 DSA가 올바른 잠재고객에게 도달하도록 할 수도 있습니다.

이러한 타깃팅 옵션을 활용하여 올바른 고객에게 도달하고 비즈니스 전환을 유도하는 고도로 타깃팅된 DSA를 생성할 수 있습니다.

동적 검색 광고를 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?

다음을 포함하여 DSA를 최적화하고 개선할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 제외 키워드 사용: 다른 유형의 검색 광고와 마찬가지로 제외 키워드를 사용하면 DSA 트리거에서 관련 없는 검색어를 제외할 수 있습니다.검색어 보고서를 정기적으로 검토하여 제외 키워드를 식별하고 캠페인에 추가하십시오.
• 웹사이트 최적화: DSA는 관련 검색어에 광고를 일치시키기 위해 웹사이트 콘텐츠에 의존하므로 웹사이트를 최신 상태로 잘 구성하는 것이 중요합니다 .방문 페이지에 명확하고 관련성 있는 콘텐츠가 있고 웹사이트 구조가 탐색하기 쉬운지 확인하세요.
• 실적이 우수한 카테고리/페이지에 집중: 분석 데이터를 사용하여 웹사이트에서 가장 많은 트래픽과 전환을 유도하는 카테고리와 페이지를 식별합니다.이러한 고성능 영역에 DSA를 집중하여 영향력을 극대화하십시오.
• 광고 확장 사용: 광고 확장을 사용 하면 사용자에게 추가 정보를 제공하고 광고의 가시성을 높일 수 있습니다.사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫과 같은 확장 프로그램을 사용하여 DSA를 더욱 유익하고 매력적으로 만드세요.
• 다양한 광고 문구 테스트: 다른 유형의 광고와 마찬가지로 다양한 광고 문구를 테스트하면 대상 고객에게 가장 적합한 광고 문구를 식별하는 데 도움이 됩니다.다양한 광고 제목, 설명, 클릭 유도문안을 테스트하여 무엇이 가장 많은 클릭과 전환을 유도하는지 알아보세요.
• 입찰가 모니터링 및 조정: DSA의 실적을 면밀히 주시하고 그에 따라 입찰가를 조정하십시오.실적이 좋은 카테고리와 페이지에 대해서는 입찰가를 높이는 데 집중하고 실적이 낮은 영역에 대해서는 입찰가를 낮추는 것을 고려하세요.
• 잠재고객 타겟팅 활용: DSA가 올바른 사람들에게 도달할 수 있도록 인구통계 또는 관심사를 기반으로 특정 잠재고객을 타겟팅하는 것을 고려하십시오.

내 DSA의 실적을 어떻게 추적할 수 있습니까?

캠페인 실적을 추적하는 몇 가지 방법이 있습니다.

DSA를 클릭한 후 사용자가 취하는 행동을 추적하려면 Google Ads 계정에서 전환 추적을 설정하는 것이 좋습니다 .이를 통해 가장 많은 전환을 유도하는 광고 및 방문 페이지를 식별할 수 있습니다.

Google 애널리틱스 도 설정되어 있는 경우 사용하기에 좋은 도구입니다.맞춤형 보고서 및 대시보드를 생성하여 DSA의 성능을 확인하고 개선이 필요한 영역을 식별할 수 있습니다.

검색어 보고서 도 잊지 마십시오 . 이를 통해 DSA를 트리거한 검색어를 확인할 수 있습니다.이 데이터에서 제외 키워드를 식별하고 타겟팅을 개선할 수 있습니다.

DSA의 헤드라인, 설명 및 랜딩 페이지의 성과를 모니터링하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 식별하십시오. 그런 다음 이 정보를 사용하여 다양한 광고 문구와 랜딩 페이지를 테스트하여 결과를 개선할 수 있습니다.

마지막으로 DSA와 함께 잠재고객 타겟팅을 사용하는 경우 Google Ads의잠재고객 통계 보고서를 사용하여 다양한 잠재고객 세그먼트의 실적을 확인하세요.이 정보를 사용하여 타겟팅 및 입찰 전략을 조정하세요.

동적 검색 광고를 얼마나 자주 업데이트해야 합니까?

동적 검색 광고를 업데이트해야 하는 빈도는 웹사이트 크기, 웹사이트 콘텐츠 변경 빈도, DSA 캠페인 실적과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

그러나 일반적으로 적어도 한 달에 한 번 정기적으로 DSA 캠페인을 검토하고 업데이트하는 것이 좋습니다.

동적 검색 광고에 가장 적합한 비즈니스 유형은 무엇인가요?

동적 검색 광고는 전자상거래, 서비스 기반, 여행 및 관광, 교육 기관, 소규모 지역 비즈니스를 포함하여 대규모 웹사이트와 다양한 제품 또는 서비스가 있는 비즈니스에 적합할 수 있습니다.

일반적으로 콘텐츠를 자주 업데이트하거나, 다양한 제품 또는 서비스를 제공하거나, 계절별 프로모션을 제공하는 웹사이트를 운영하는 모든 비즈니스는 DSA 캠페인을 사용하여 이점을 얻을 수 있습니다.

마지막 생각들

동적 검색 광고는 온라인 인지도를 높이고 신규 고객을 유치하려는 기업을 위한 강력한 도구입니다. 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 관련성 높은 광고를 자동으로 생성하여 대량의 제품 또는 서비스 인벤토리를 쉽게 홍보할 수 있기 때문입니다.

특정 검색 쿼리를 타겟팅하고 실적 데이터를 기반으로 입찰가를 조정하는 기능을 통해 DSA 캠페인은 ROI를 극대화하고 새로운 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 전자상거래 사이트, 서비스 기반 비즈니스, 여행사 또는 지역 비즈니스를 운영하는 경우 DSA는 광고 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

DSA 캠페인을 정기적으로 검토하고 업데이트하면 웹사이트로 트래픽과 전환을 유도하는 데 관련성과 효과를 유지할 수 있습니다.

동적 검색 광고에 대한 이 가이드가 도움이 되었기를 바랍니다. 하지만 광고 캠페인에 도움이 필요하면 유료 광고 팀 에 문의하세요 . 기꺼이 도와드리고 비즈니스에 가장 적합한 프로세스에 대해 이야기해 드릴 것입니다.