โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: แนวทางเดียวที่คุณต้องการ

ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ มักจะมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) ได้กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมสำหรับนักการตลาดในการขยายการเข้าถึงและเพิ่มการแปลง

หากคุณไม่คุ้นเคยกับ DSA ไม่ต้องกังวล! คู่มือนี้จะนำคุณไปสู่ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาเหล่านี้ รวมถึงอะไร ประโยชน์ของโฆษณา วิธีทำงาน วิธีการสร้าง และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาเพื่อความสำเร็จสูงสุด มาเริ่มกันเลย!

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคืออะไร

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA) เป็นที่รู้จักกันดีในโลกของ สื่อแบบชำระเงิน ช่วยให้ผู้โฆษณาสร้างและกำหนดเป้าหมายโฆษณาโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของตน

แทนที่จะต้องสร้างโฆษณาแต่ละรายการสำหรับคำหลักเฉพาะของคุณด้วยตนเอง DSA จะทำเพื่อคุณโดยใช้อัลกอริทึมของ Google เพื่อสแกนเว็บไซต์และสร้างบรรทัดแรกของโฆษณาโดยอัตโนมัติ

แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกของ Google ทำงานโดยจับคู่คำค้นหาของผู้ใช้กับเนื้อหาในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา จากนั้นจึงสร้างโฆษณาที่มีบรรทัดแรกและหน้า Landing Page ตามเนื้อหานั้น

เนื่องจากแคมเปญ DSA จะสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาแต่ละครั้งโดยอัตโนมัติ ผู้ลงโฆษณาจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาสำหรับทุกคำหลักหรือคำค้นหาที่เป็นไปได้

ประโยชน์ของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

การใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกมีข้อดีหลายประการ ได้แก่ :

• ประหยัดเวลา: DSA สามารถประหยัดเวลาได้มากเมื่อเทียบกับการทำด้วยตนเองสิ่งที่คุณต้องมีคือรายการหน้า Landing Page และปล่อยให้ปัญญาประดิษฐ์ของ Google ทำงานแทน
• ความครอบคลุมที่มากขึ้น: เมื่อคุณระบุรายการ URL ที่จะสแกน คุณก็จะสามารถครอบคลุมคำหลักหรือผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพได้หลากหลายมากขึ้น ซึ่งมีอยู่ในหน้า Landing Page ที่ให้มาเพื่อให้ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้
• ประหยัดค่าใช้จ่าย: ด้วยคะแนนคุณภาพที่เป็นพื้นฐานในการคำนวณต้นทุนต่อคลิก (CPC) โดยการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา คุณจะเพิ่มคะแนนคุณภาพและได้รับส่วนลดสำหรับ CPC ของคุณ ซึ่งลดค่าใช้จ่ายโดยรวมของคุณ
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่ได้รับการปรับปรุง: โบนัสอีกประการหนึ่งของความเกี่ยวข้องที่ได้รับการปรับปรุงคือผลกระทบที่จะมีต่อ CTR ของคุณผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาเมื่อบรรทัดแรกเกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา
• การกำหนดขอบเขตคำหลัก: DSA เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาคำหลักใหม่ๆ ที่คุณควรกำหนดเป้าหมายและจัดสรรงบประมาณโดยเฉพาะตรวจสอบ รายงานข้อความค้นหาของแคมเปญ DSA ของคุณ และค้นหาข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดซึ่งคุณสามารถแยกออกเป็นแคมเปญต่างๆ ได้

ข้อเสียของโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

แม้ว่า DSA จะเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการขยายการเข้าถึงและเพิ่ม Conversion แต่ก็มีข้อเสียบางประการที่ควรคำนึงถึง:

• ขาดการควบคุม: เนื่องจาก DSA อาศัยอัลกอริทึมของ Google ในการพิจารณาว่าจะกำหนดเป้าหมายหน้าใด คุณจึงอาจไม่สามารถควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาของคุณปรากฏหรือคำค้นหาใดที่เรียกใช้โฆษณาได้มากนัก
• การแข่งขัน: ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ อาจมีการแข่งขันมากมายสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน ซึ่งอาจเพิ่มต้นทุนของ DSA ของคุณและทำให้โดดเด่นได้ยากขึ้น
• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา: DSA อาศัยความสามารถของ Google ในการสแกนเว็บไซต์ของคุณและจับคู่โฆษณาของคุณกับหน้าที่เกี่ยวข้องหากเว็บไซต์ของคุณไม่มีการจัดระเบียบที่ดีหรือมีเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมาก DSA ของคุณอาจไม่มีความเกี่ยวข้องเท่าที่คุณต้องการ
• รูปแบบโฆษณาที่จำกัด: DSA อนุญาตเฉพาะโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น ซึ่งอาจไม่สะดุดตาหรือดึงดูดใจเท่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่น โฆษณา แบบดิสเพลย์ หรือวิดีโอ
• ความล้าของโฆษณา: หากคุณไม่ได้อัปเดตเว็บไซต์หรือเพิ่มเนื้อหาใหม่เป็นประจำ DSA ของคุณอาจเริ่มรู้สึกซ้ำซากหรือล้าสมัยสำหรับผู้ใช้เมื่อเวลาผ่านไป

โดยรวมแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของ DSA และพิจารณาว่าเหมาะสมกับเป้าหมายและงบประมาณทางธุรกิจของคุณหรือไม่

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาแบบไดนามิก

เมื่อคุณใช้ DSA คุณกำลังมอบการควบคุมด้านที่สำคัญมากของกิจกรรมของคุณ นั่นคือข้อความโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก

หากคุณส่งมอบการควบคุมนั้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องแน่ใจว่าหุ่นยนต์จะไม่โกงงบประมาณของคุณโดยสิ้นเชิง ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับยอดนิยม 3 ข้อเพื่อให้แน่ใจว่าใช้งบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ

1. ตรวจสอบและปรับแต่งรายการคำหลักเชิงลบ

แม้ว่าแคมเปญ DSA จะสร้างโฆษณาตามเนื้อหาของเว็บไซต์ การตรวจสอบและปรับแต่ง รายการคำหลักเชิงลบ ก็ยังมีความสำคัญ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะไม่แสดงสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีจุดประสงค์ต่ำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วิเคราะห์รายงานข้อความค้นหาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือคำหลักที่นำไปสู่อัตราการคลิกผ่าน/การแปลงต่ำ หรือราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) สูง

2. ใช้กลุ่มโฆษณาและฟีดเพจ

เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกกำหนดเป้าหมายไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดบนเว็บไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างกลุ่มโฆษณาที่เน้นธีมหรือหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ

ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้ฟีดหน้าเว็บ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุ URL ที่ควรรวมไว้ในแต่ละกลุ่มการโฆษณา

3. ตั้งค่าการปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพ

เช่นเดียวกับ โฆษณา บนเครือข่ายการค้นหาประเภทอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าการปรับราคาเสนอตามประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

วิเคราะห์ประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาต่างๆ และปรับราคาเสนอตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ ช่วงเวลาของวัน และประเภทอุปกรณ์เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพแคมเปญโดยรวม

หากคุณใช้การเสนอราคาอัตโนมัติแทนการปรับราคาเสนอ ให้เน้นที่เป้าหมาย CPA หรือ ROAS

วิธีสร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

ในการเริ่มต้น ให้ไปที่แคมเปญการค้นหาที่คุณเลือก แล้วกดปุ่ม + สีน้ำเงินเพื่อสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่ จากเมนูแบบเลื่อนลงที่ด้านบนซ้าย เปลี่ยนจาก "มาตรฐาน" เป็น "ไดนามิก"
ใช้กลุ่มโฆษณาเพื่อแบ่งกลุ่ม URL ของคุณ โดยป้อน URL เฉพาะในแต่ละกลุ่มโฆษณา เป็นความคิดที่ดีที่จะจัดกลุ่ม URL ของคุณเข้าด้วยกันตามธีมหรือหมวดหมู่/การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง

ตอนนี้คุณทำเสร็จแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้นแล้ว เพียงตั้งงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคา คุณก็สามารถเริ่มกิจกรรมได้ทันที อย่าลืมติดตามประสิทธิภาพและใช้เคล็ดลับของเราด้านบนเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากกิจกรรม DSA ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ของคุณ

คำถามที่พบบ่อยบางส่วนเกี่ยวกับ DSA

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายใดบ้างที่ใช้ได้กับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

DSA มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายมากมายที่สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้ นี่คือบางส่วนที่สำคัญ:

1. หน้า Landing Page: DSA สามารถกำหนดเป้าหมายหน้า Landing Page เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณสิ่งนี้ทำให้คุณสามารถแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับเพจเหล่านั้น และเพิ่มโอกาสในการกระตุ้นคอนเวอร์ชั่น
2. หมวดหมู่: คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่เฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณ เช่น ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบล็อกโพสต์วิธีนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณได้
3. ฟีดเพจ : Google Ads ให้คุณสร้างฟีดเพจที่มี URL หมวดหมู่ หรือชื่อเพจที่ต้องการฟีดนี้สามารถใช้เพื่อสร้าง DSA ที่ตรงเป้าหมายสูงได้
4. หน้าเว็บทั้งหมด: หากคุณไม่แน่ใจว่าจะกำหนดเป้าหมายหน้า Landing Page หรือหมวดหมู่ใด คุณสามารถเลือกกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บทั้งหมดบนไซต์ของคุณได้นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการหลากหลาย
5. ข้อมูลประชากร: คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากรเฉพาะ เช่น อายุ เพศ และสถานที่ เพื่อให้แน่ใจว่า DSA ของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

ด้วยการใช้ประโยชน์จากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ คุณสามารถสร้าง DSA ที่ตรงเป้าหมายสูง ซึ่งเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและกระตุ้นการแปลงสำหรับธุรกิจของคุณ

ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกได้อย่างไร

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุง DSA ของคุณ ได้แก่:

• ใช้คำหลักเชิงลบ: เช่นเดียวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาประเภทอื่นๆ คำหลักเชิงลบสามารถช่วยคุณยกเว้นคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องไม่ให้เรียก DSA ของคุณตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณเป็นประจำเพื่อระบุคำหลักเชิงลบและเพิ่มลงในแคมเปญของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ: เนื่องจาก DSA อาศัยเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ ใน การจับคู่โฆษณากับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง การปรับปรุง เว็บไซต์ให้ทันสมัยและเป็นระเบียบ จึงเป็นสิ่งสำคัญตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและชัดเจน และโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่าย
• มุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่/หน้าที่มีประสิทธิภาพสูง: ใช้ข้อมูลการวิเคราะห์ของคุณเพื่อระบุว่าหมวดหมู่และหน้าใดในเว็บไซต์ของคุณที่กระตุ้นการเข้าชมและการแปลงมากที่สุดมุ่งเน้น DSA ของคุณในด้านที่มีประสิทธิภาพสูงเหล่านี้เพื่อเพิ่มผลกระทบให้ได้สูงสุด
• ใช้ส่วนขยายโฆษณา: ส่วนขยายโฆษณา สามารถช่วยให้คุณให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ และเพิ่มการแสดงโฆษณาของคุณพิจารณาใช้ส่วนขยาย เช่น ไซต์ลิงก์ ข้อความเสริม และข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างเพื่อทำให้ DSA มีข้อมูลและมีส่วนร่วมมากขึ้น
• ทดสอบข้อความโฆษณาที่แตกต่างกัน: เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ การทดสอบข้อความโฆษณาที่แตกต่างกัน สามารถช่วยให้คุณระบุได้ว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุดลองทดสอบบรรทัดแรก คำอธิบาย และคำกระตุ้นการตัดสินใจแบบต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดกระตุ้นให้เกิดการคลิกและ Conversion มากที่สุด
• ตรวจสอบและปรับราคาเสนอ: จับตาดูประสิทธิภาพของ DSA อย่างใกล้ชิดและปรับราคาเสนอตามนั้นให้ความสำคัญกับการเสนอราคาที่สูงขึ้นสำหรับหมวดหมู่และหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพสูง และพิจารณาลดราคาเสนอสำหรับพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพต่ำ
• ใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม: พิจารณาการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามข้อมูลประชากรหรือความสนใจเพื่อให้แน่ใจว่า DSA ของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม

ฉันจะติดตามประสิทธิภาพของ DSA ได้อย่างไร

มีสองสามวิธีในการติดตามประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

เราแนะนำให้คุณตั้งค่า เครื่องมือวัด Conversion ในบัญชี Google Ads เพื่อติดตามการกระทำที่ผู้ใช้ทำหลังจากคลิก DSA ของคุณวิธีนี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ใดที่กระตุ้นให้เกิด Conversion มากที่สุด

Google Analytics ยังเป็นเครื่องมือที่ดีหากคุณตั้งค่าไว้คุณสามารถสร้างรายงานและแดชบอร์ดที่กำหนดเองเพื่อดูว่า DSA ของคุณทำงานเป็นอย่างไร และระบุจุดที่ต้องปรับปรุง

อย่าลืมรายงานข้อความค้นหา ของคุณ ด้วย เพราะจะช่วยให้คุณเห็นว่าข้อความค้นหาใดเรียก DSA ของคุณจากข้อมูลนี้ คุณสามารถระบุคำหลักเชิงลบและปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายของคุณได้

ตรวจสอบประสิทธิภาพของบรรทัดแรก คำอธิบาย และหน้า Landing Page ของ DSA เพื่อระบุว่าสิ่งใดใช้การได้และสิ่งใดใช้ไม่ได้ จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทดสอบข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ต่างๆ เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

สุดท้าย หากคุณใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายกับ DSA ให้ใช้รายงานข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมาย ใน Google Ads เพื่อดูว่ากลุ่มเป้าหมายต่างๆ มีประสิทธิภาพการทำงานเป็นอย่างไรใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาของคุณ

ฉันควรอัปเดตโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกบ่อยแค่ไหน

ความถี่ที่คุณควรอัปเดตโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น ขนาดของเว็บไซต์ ความถี่ของการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาเว็บไซต์ และประสิทธิภาพของแคมเปญ DSA

อย่างไรก็ตาม ตามกฎทั่วไปแล้ว คุณควรตรวจสอบและอัปเดตแคมเปญ DSA ของคุณอย่างสม่ำเสมอ อย่างน้อยเดือนละครั้งถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี

ธุรกิจประเภทใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกอาจเหมาะสำหรับธุรกิจที่มีเว็บไซต์ขนาดใหญ่และมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย รวมถึงอีคอมเมิร์ซ บริการตามการเดินทาง การเดินทางและการท่องเที่ยว สถาบันการศึกษา และแม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น

โดยทั่วไป ธุรกิจใดๆ ที่มีเว็บไซต์ที่อัปเดตเนื้อหาบ่อยๆ มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่หลากหลาย หรือเสนอโปรโมชันตามฤดูกาลจะได้รับประโยชน์จากการใช้แคมเปญ DSA

ความคิดสุดท้าย

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการแสดงตนทางออนไลน์และดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยอัตโนมัติโดยอิงตามเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้การโปรโมตสินค้าหรือบริการจำนวนมากเป็นเรื่องง่าย

ด้วยความสามารถในการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาเฉพาะและปรับราคาเสนอตามข้อมูลประสิทธิภาพ แคมเปญ DSA สามารถช่วยให้คุณเพิ่ม ROI สูงสุดและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ไม่ว่าคุณจะใช้งานไซต์อีคอมเมิร์ซ ธุรกิจบริการ ตัวแทนท่องเที่ยว หรือธุรกิจในท้องถิ่น DSA สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการโฆษณาได้

การตรวจทานและอัปเดตแคมเปญ DSA ของคุณเป็นประจำจะทำให้มั่นใจได้ว่าแคมเปญเหล่านี้ยังคงมีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเข้าชมและการแปลงมายังเว็บไซต์ของคุณ

ฉันหวังว่าคุณจะพบว่าคำแนะนำเกี่ยวกับโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกนี้มีประโยชน์ แต่ถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาของคุณ โปรดติดต่อ ทีม โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ของเรา ซึ่งยินดีที่จะช่วยเหลือและแนะนำคุณตลอดกระบวนการที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ