弁護士のためのローカルSEOガイド：法律事務所がローカルランキングを改善するための9つのステップ[2021年更新]

弁護士向けローカルSEOガイドは、法律事務所にローカルランキングを向上させるための実用的な手順を提供します。

このガイドの戦略は、クライアントであるRodriguez Law Groupを、HYPERの競争力のある用語「ロサンゼルス刑事弁護士」のローカルパックに入れるのに役立ちました。これは、月間検索数が2,400回です。

最良の部分？ これらの手順はどれも非常に技術的なものではなく、地元のSEOを改善しようとしている法律事務所の誰でも実行できます。

始めましょう！

弁護士のためのトップ7ローカルSEOのヒント（2021）

• レビューにキーワードやターゲット都市を含め、
• より多くの5つ星のレビューを取得し、
• より多くの写真をアップロードし、毎週GMBに投稿してください。
• 最適化されたアンカーテキスト（キーワードと都市-ただし、やりすぎないでください）に焦点を当て、オーガニックSEOに焦点を当てます。
• タイトルとメタタグをキーワードと場所で更新し、
• ブランド名にキーワード修飾子を追加します（正しく行う方法については、以下を参照してください）
• ローカルコンテンツを追加する

詳細については、読み続けてください。

ローカルSEOまたは検索エンジンのランキングについてサポートが必要ですか？ LawRankは、弁護士向けSEO、PPC、Webデザインなど、法律事務所のマーケティングのあらゆる側面を支援します。

あなたのプロジェクトについて話し合うために今日電話してください。

法律事務所がローカル検索結果を改善するためにGoogleマイビジネス（GMB）リストを設定する方法

あなたの法律事務所にはすでにGMBリストが設定されていると仮定します。 そうでない場合は、ここにアクセスしてGMBリストを作成してください。

アカウントの設定についてサポートが必要な場合は、GMBリストの設定に関するGoogleのガイドをご覧ください。

リスティングの最適化に戻りましょう。

Googleマイビジネスリスティングの最適化

GMBビジネスの説明

あなたがしたい最初のことはあなたがあなたの法律事務所のビジネスの説明を更新することを確認することです。 750文字になるので、賢く使ってください。

あなたを含むあなたの法律事務所の簡単な説明を書いてください

• 事業名、
• 主任弁護士の名前、
• 積年の経験
• 練習場、
• 提供される場所、
• 賞と表彰。

例：

「スミス法律事務所は、カリフォルニア州ロサンゼルスとその周辺地域にサービスを提供する最高の刑事弁護事務所です。 私たちは、家庭内暴力、飲酒運転、麻薬犯罪、盗難犯罪などを含むすべての刑事弁護問題を処理します。 主任弁護士のボブ・スミスは、刑法に関するすべての問題を扱った20年以上の経験があり、SuperLawyerとして認められています。 無料相談のために今日電話してください。」

説明にキーワードを詰め込まないでください。 それはあなたのローカル検索ランキングを助けませんし、間違いなく潜在的なクライアントをオフにします。 この空白を残すビジネスリストは、絶好の機会を逃し、ランク付けする能力を傷つけます。

あなたのビジネス名に正しい方法でキーワードを追加する方法

あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、グーグルは商号にキーワードを追加することにかなりの重点を置いています。

たとえば、Smith Law Firmは、Smith Personal Injury Lawyersと競争するのに苦労し、Smith Personal Injury Lawyers Philadelphiaと競争するのはさらに困難になります（フィラデルフィアのPI法律事務所であると仮定します）。

キーワード修飾子を追加する場合は、必ず次の手順を実行してください。

• あなたの州にDoingBusiness As（DBA）を提出してください。 これは批判的で交渉不可能なことを超えています。 あなたのリストにフラグが立てられた場合、Googleはこのドキュメントを見たいと思うでしょう。
• （1）建物のディレクトリ、および（2）オフィスのドアのすぐ外にある看板の2か所で看板を更新します。 フラグが立てられると、Googleはこれらの標識の写真を要求します。
• キーワードを追加して、ビジネスロゴを更新します。
• 新しいロゴ（キーワードが含まれているロゴを意味する）が付いた名刺を入手します。
• ホームページで会社名を更新します（少なくとも）。 ホームページの名前がGMBと異なると、奇妙に見えます。
• メインロビー（会社名が記載された建物のディレクトリを表示）からオフィス（GMBリストに一致する会社名はドアのすぐ外にある必要があります）へのウォークスルーを行っているビデオを作成します。 リスティングが停止された場合は、オフィスの存在を証明するGMBビデオを送信する必要があります。

重要：その地理的な場所でのみ作業する予定がない限り、地域修飾子を追加しないでください。

カテゴリの選択

自分に最適なカテゴリを選択してください。 たとえば、あなたが人身傷害の弁護士である場合、あなたはそれをあなたの主要なカテゴリーとして選びたいと思うでしょう。

また、弁護士、裁判弁護士、法務サービスなどの他のカテゴリの選択も検討する必要があります。

あなたのリストに写真を追加する

あなたがあなたのリストとより良いエンゲージメントをしたいならば、写真を加えることは絶対必要です。 グーグルによると、写真を持っている企業は以下を取得します。

• その場所への運転方向のリクエストが42％増加し、
• ウェブサイトへのクリック数が35％増加

写真を持っていない企業よりも。 これは簡単な勝利です。 あなた自身、あなたのオフィス、あなたのチームの写真を撮り、それらをあなたのGMBリストにアップロードしてください。

写真の追加は簡単です。 左側のメニューの「写真」をクリックして、追加を開始するだけです。 チームの写真、インテリアの写真、エクステリアの写真などを必ず含めてください。

潜在的なクライアントは、彼らが誰とビジネスをしているのか、そしてあなたのオフィスがどのように見えるのかを知るのが好きです。 GMBの写真を追加することは、あなたとあなたのチームを他のチームから際立たせるための優れた方法です。

上級者向けのヒント：画像をアップロードする前に、画像のファイル名を変更してください。 たとえば、フロリダ州タンパの人身傷害弁護士の場合、画像のファイル名は次のようになります。

• タンパ-個人-傷害-弁護士-1.jpg
• タンパ-自動車-事故-弁護士-1.jpg
• personal-injury-lawyers-tampa-fl.jpg

Googleの信頼できる写真家

上級者向けのヒント：写真を追加するもう1つの優れた方法は、信頼できるGoogleの写真家を雇って、オフィスの360度の仮想ツアーを行うことです。 リンクをクリックして下にスクロールします。 あなたはあなたの場所を入力し、あなたの近くの写真家のリストを取得することができます。

投稿を追加

投稿を追加することは、GMBリストとのユーザーインタラクションを増やすための優れた方法です。 調査によると、ユーザーによるリスティングの操作は、ローカル検索のランキングを上げるのに役立ちます。

投稿を追加するには、左側のメニューの[投稿]をクリックします。

次に、最初の投稿を作成するように求められます。 そのボタンをクリックすると、以下のようなポップアップが表示されます。

次に、次のことを行います。

• 写真を追加し、
• 簡単な投稿（特別オファー、オフィスで行っていること、一般的な情報など）を書いて、
• 召喚状を追加します（サイトへのリンクを使用して詳細を確認することをお勧めします）

上級者向けのヒント：写真を追加するときは、ファイル名を変更してキーワードを含めます。 したがって、ボストンの人身傷害弁護士の場合、画像名は「personal-injury-lawyer-boston-ma.jpg」または「personal-injury-law-office-boston.jpg」になります。

質問と回答

GMBリストにQ＆Aを追加できることをご存知ですか？ これは、アクセスが直感的ではないために見過ごされがちな優れた機能です。

これがあなたがそれをする方法です。

• GMBリストにログインします
• そこに着いたら、新しいブラウザウィンドウを開きます
• グーグルあなたのビジネスと都市の名前、州（カリフォルニア州ロサンゼルスのスミス法律事務所）
• ウィンドウの右側にGMBリストが表示されます
• 「質問する」をクリックします（下の画像を参照）
• [詳細については、過去の画像をスクロールしてください]

「質問する」をクリックした後、次の手順を実行します。

• これで、質問をして、完了したら[投稿]をクリックできます。
• ウィンドウを更新する
• これで、[質問と回答]の下に[すべての質問を表示]が表示されます。 それをクリックします。
• 以下のスクリーンショットのようなポップアップが表示されます
• 質問の下に「回答」という単語が表示されます。それをクリックして質問に回答してください。
• それでおしまい！

あなたの法律事務所のための引用を構築する

リスティングを最適化するには、さまざまなオンラインディレクトリで引用を作成する必要があります。 これらには、Yelp、BBB、イエローページなどのサイトが含まれます。 また、ソーシャルメディアアカウントを使用して引用を作成する必要があります。

異なるディレクトリを提供する代わりに、ローカル引用をすばやく簡単に作成できる2つの異なる方法を紹介します。

自動引用ビル

引用をすばやく作成するには、MozLocalとYextのアカウントにサインアップします。 両方の簡単な内訳は次のとおりです。

MOZ LOCAL

費用：中小企業の場合、年間99ドル

価格情報：https：//moz.com/products/local/pricing

Moz Localは、Acxiom、Infogroup、Neustar / Localezeなどのさまざまなデータアグリゲーターにビジネス情報を送信することで機能します。

Moz Localは、Bingのリストといくつかのローカルディレクトリも処理します。

YEXT

費用：年間499ドル

価格情報：https：//www.yext.com

Yextには、約40のディレクトリとその他のサイトが含まれています。

YextとMozLocalの間にはいくつかの重複がありますが、両方をすばやく簡単に作成して、ビジネスの多くの引用を作成することを検討することをお勧めします。

日曜大工– WhiteSpark

独自の引用を作成したい場合は、Whitesparkをチェックすることをお勧めします。

彼らは月額たったの20ドルで地元の引用ファインダーを提供しています。 Whitesparkを使用すると、競合他社の引用を簡単に確認して、同じ引用を作成できます。

彼らはそれの無料版を提供します、しかしあなたはこのツールから本当に利益を得るには制限を取り除く必要があるでしょう。

アカウントを設定すると、競合他社の電話番号と会社名を入力して、そのビジネス引用のリストを取得できるようになります。 そのリストには、同じディレクトリにすばやくサインアップできるようにリンクが含まれています。

Whitesparkは、米国の上位50件の引用元のリストも提供しています。 それをチェックして、それらの引用の作成を開始してください。

ボーナス：BrightLocalの人々は、弁護士のための上位80以上のローカルSEO引用のリストをまとめました。 ぜひチェックしてみてください。

NAPの一貫性

NAPは、Name、Address、およびPhoneの略です。 NAPの一貫性とは、インターネット全体で一貫した情報を持つすべての引用を指します。 ローカルSEOの競争力により、NAPに一貫性がないと、ローカル検索ランクを向上させる能力が失われます。

弁護士が事務所を移転したり、マーケティング会社がWebサイトの電話番号と一致しない追跡番号を使用したりすると、NAP情報に一貫性がなくなることがよくあります。

オンラインのすべての引用が、次の目的でWebサイトに表示されているものと一致していることを確認してください。

• 商号、
• 住所、および
• 電話番号

NAPの整合性を確認する簡単な方法は、法律事務所の名前と、ウェブサイトの内容と一致しなくなった古い住所や電話番号をGoogleで確認することです。

間違った情報のリストを見つけた場合は、サイト管理者に連絡して、情報を更新するように依頼してください。

Moz Local（前述）は、さまざまなチャネルおよびデータアグリゲーターにわたるNAP整合性の概要を提供します。

あなたの法律事務所のローカルランキングを改善するために弁護士スキーマを追加する

ローカルスキーマは、Googleや他の検索エンジンがあなたのビジネスの場所やローカルSEOに関連する他の情報を理解するのに役立ちます。 以下に、必要なコードを作成する2つの方法を示します。

Google構造化データマークアップヘルパー

Googleは構造化データマークアップヘルパーを提供しているため、ウェブサイトに構造化データを簡単にタグ付けできます。 ローカルSEOの場合は、時間をかけてこれを行うことを強くお勧めします。

構造化データマークアップページに移動することから始めます。 そこに着いたら、「ローカルビジネス」をクリックしてURLを入力します。 次に、[タグ付けの開始]をクリックします。

次の画面では、右側にホームページと「マイデータアイテム」が表示されます。 あなたがする必要があるのは、以下を強調することです：

• 商号、
• 電話、
• 住所（番地、市区町村、都道府県、郵便番号）、
• 画像（あなたのロゴ）、
• 「不足しているタグを追加」をクリックして、WebサイトのURLを追加します。
• それが終わったら、「CREATEHTML」をクリックしてJ-SONコードを取得します。

コードは次のようになります。

そのコードをコピーして、サイトのHEADセクションに貼り付けます。

WordPressを使用している場合は、Insert Headers and Footersプラグインをインストールしてから、コードをヘッドに挿入できます。

法務サービスのJSONスキーマ

弁護士のウェブサイトに使用するのに最適なスキーマは、「リーガルサービス」スキーマです。 Juris Digitalのスタッフは、必要なコードをすばやく取得できるように、この優れたスキーマジェネレーターを作成しました。

記入は簡単です。 ただし、4つのセクションは混乱しているように見える場合があるため、以下で説明します。

画像のURL

このためには、会社のロゴへの画像リンクを挿入する必要があります。 ロゴがない場合は、自分自身またはチームの画像を使用できます。 このスキーマに必要なため、[画像のURL]ボックスに何かを含める必要があることを忘れないでください。

緯度、経度、GoogleマップのURL

これらのアイテムを入手するには、まずGoogleマップにアクセスします。

会社の名前を入力し、虫眼鏡を押して検索します。

上部のアドレスバーを見てください。 最初の数値をコピーして[緯度]ボックスに貼り付け、2番目の数値を[経度]ボックスに貼り付けます。 緯度の「@」や経度のコンマの後には何も含めないでください。

次に、GoogleマップのURLを入力します。

これを行うには、「共有」ボタンをクリックします。

「共有」をクリックすると、ポップアップが表示されます。 「リンクをコピー」をクリックします。 次に、JSONジェネレーターの[Google Map URL]ボックスをクリックして、貼り付けます。 これで準備は完了です。

スキーマのテスト

スキーマをサイトに貼り付けたら、Googleの構造化データテストツールを使用してスキーマをテストし、正しく設定されていることを確認します。

価格を入力しないと、エラーまたは警告が表示される場合があります。 それは大丈夫です、あなたは価格を入力する必要はありません。

ローカルスキーマWordPressプラグイン

WordPressを使用している場合の別のオプションは、ローカルスキーマプラグインをインストールすることです。

私たちがお勧めする2つは次のとおりです。

• WPとAMPのスキーマと構造化データ、
• スキーマ–オールインワンスキーマリッチスニペット

Googleマイビジネスレビュー

レビューを取得することは大きな課題になる可能性があります。 わかりました。 あなたはレビューを得るためにあなたのクライアントを煩わせ続けたくありません。 同時に、レビューは潜在的なクライアントにとって重要です。

BirdEyeを使用してより多くのレビューを取得する

私たちはクライアントにBirdEyeを提供します。 BirdEyeを使用する最大の利点は、レビューリクエストの電子メールをクライアントにすばやく簡単に送信できることです。

メールはプロフェッショナルに見え、クライアントがより多くのレビューを得るのに役立つようです。 以下は、クライアントに表示される内容です。 Avvoプロファイルへのリンクを含めることもできます。

独自のメールテンプレートを作成して、Google MyBusinesレビューページへのリンクを含めることもできます。

それは簡単です。 Googleマイビジネスヘルプにはリソースが用意されているため、クライアントのレビューリンクを作成できます。

そこに着いたら、「Google検索からリンクを作成する」または「PlaceIDルックアップツールを使用してリンクを作成する」の指示に従います。

そのリンクを取得したら、フォームの電子メールをまとめて、レビューを依頼するときにリンクを含めます。

レビューをリクエストするときは、クライアントに少なくとも2回フォローアップするようにしてください。ただし、やりすぎないように注意してください。

レビューがローカルパックのランキングにどのように役立つか

レビューはいくつかの点でランキングに役立ちます。

• まず、レビューの量と速度は、ローカルパックのランキングに役立ちます。
• もう1つの利点は、潜在的なクライアントに多くの肯定的なレビューを見てもらうことです。
• 最後に、ターゲットキーワードやターゲットの場所を含むレビューもランキングに役立つようです。

最も重要なことは、肯定的なレビューがクライアントとの信頼を築くことです。 そうは言っても、ユーザーはビジネスの長所と短所をよりよく理解するために否定的なレビューを探すことを忘れないでください。

5つ星のレビューが200件、否定的なレビューがゼロの弁護士プロフィールほど偽物に見えるものはありません。

レビューはローカルSEOランキングに直接影響しますか？

肯定的なレビューは間接的な要因であると私たちは考えています。 これが理由です。

GMBリスティングでのローカル検索からのクリックは、ポジティブなランキングシグナルであると確信しています。 レビューが増えると、リスティングが目立つようになり、ローカルクリックが発生する可能性が高くなります。

したがって、レビューはランキングに直接影響しませんが、レビューを増やすことでクリック率（CTR）が向上し、ランキングが向上すると考えています。

ローカルSEOのページ上のSEO

ローカルSEOのタイトルタグとメタタグを更新する

タイトルとメタタグに目を通し、キーワードのさまざまなバリエーションが含まれていることを確認してください。 たとえば、弁護士のBIOページでは、次のように言うことができます。 アトランタ刑事弁護人| スミス法律事務所。

その他のヒントは次のとおりです。

• 会社名の前に市と州を追加します
• いくつかのタイトルタグに「nearme」と「nearyou」を追加します
• メタタグを調べて、ターゲットにしているGEOが含まれていることを確認します

最も重要な場所にターゲットキーワードを含める

ページ上のSEOのためにそれを単純にしてください。 次のターゲットキーワードと都市があることを確認してください。

• タイトルタグ
• メタタグ
• H1、H2
• コンテンツ（慎重に使用）

たとえば、ターゲットキーワードが「ロサンゼルスの家族法の弁護士」である場合は、タグとコンテンツにそのキーワード（またはそのバリエーション）を含めるようにしてください。

使用できるのは、ロサンゼルスの家族法弁護士、ロサンゼルスの家族法弁護士、ロサンゼルスの家族法弁護士などです。

同じキーワードを使いすぎないでください。 それを混ぜ合わせて、コンテンツに自然に挿入します。

名前、住所、電話番号を表示する

ウェブサイトに次のようなビジネス情報が明確に表示されていることを確認してください。

• 商号
• 住所
• 電話番号

営業時間も含める必要があります。

Googleマップを埋め込む

私たちはビジネスのために地図を埋め込むのが好きです。 これを行うには、Googleマップにアクセスして、ビジネスを検索します。

それを見つけたら、「共有」ボタンをクリックします。

その後、ポップアップが表示されます。 「地図を埋め込む」をクリックします。 次のステップは、「HTMLのコピー」をクリックすることです。

次に、そのコードを取得してWebサイトに挿入します。

ローカルSEOのためのリンク構築

ローカルSEOリンク構築には2つのタイプがあります。 上記で最初に取り上げたのは、引用の構築です。

2つ目は、ローカルサイトと非ローカルサイトからリンクを取得して、サイトにリンクすることです。

Moz Local SEO Study（下記参照）によると、ローカルでのランキングに関しては、リンクが2番目に重要な要素です。

非引用リンク構築は、あなたの実践分野と市場に固有のものになります。 したがって、「ロサンゼルスの離婚弁護士」をターゲットにしている場合は、その用語をGoogleで検索し、上位3〜5人の競合他社の被リンクを分析する必要があります。

アンカーテキストの概要

通常、上位の結果には、サイトを指すさまざまなアンカーテキストの組み合わせが含まれています。

• URL（サイトのURLがアンカーテキストとして使用される場合）
• BRAND（ブランド名はアンカーテキストです）
• MISC（その他のアンカーテキストには、ここをクリック、詳細など）、および
• 完全一致アンカー（EMA）または部分一致アンカー（PMA）。

EMAアンカーは、「ロサンゼルス離婚弁護士」のようにランク付けしようとしているものですが、PMAアンカーには、「離婚弁護士ボブスミス」などのキーワードがいくつかあります。

ほとんどの競争の激しい市場で見られるのは、多くの弁護士のトップランクの弁護士サイトが約3％〜5％のEMA / PMAを持っているということです。

あなたの市場を理解するために、あなたはあなたの競争を研究するためにAhrefsのような何かを使う必要があるでしょう。

現在、この側面をより詳細に説明する完全なリンク構築ガイドに取り組んでいます。 リンク構築について支援が必要な場合は、プロジェクトについて話し合うために私たちに連絡してください。

上級者向けのヒント：完全一致のアンカーリンクを作成する場合は注意が必要です。 可能な限り最高の効果を得るには、慎重に使用する必要があります。

弁護士ランキングのローカルSEOに影響を与える要因

ローカルパックに入るには、何に焦点を合わせるかを知る必要があります。 これは、検索エンジンの最も重要な要素を特定するのに素晴らしい仕事をした2つのローカルSEO研究です。

モズ研究

Mozの人々は毎年、最も重要なローカルSEOランキング要素について調査を行っています。 2018年の上位5つは次のとおりです。

1. Googleマイビジネスシグナル（近接性、カテゴリ、ビジネスタイトルのキーワードなど）– 25.12％
2. リンクシグナル（インバウンドアンカーテキスト、リンクドメイン権限、リンクドメイン数量など）– 16.53％
3. レビューシグナル（レビュー量、レビュー速度、レビュー多様性など）– 15.44％
4. ページ上のシグナル（NAPの存在、タイトルのキーワード、ドメイン権限など）– 13.82％
5. 引用シグナル（IYP /アグリゲーターNAPの一貫性、引用量など）– 10.82％

Moz Local SEOの調査から何がわかりますか？

法律事務所のローカルSEOを改善したい場合は、より多くのレビュー、従来のSEO（リンク構築）を取得し、NAPの一貫性を確保することに重点を置いてください。

場所への近さ：見落とされている要因の1つは、実際の場所です。 「ロサンゼルス人身傷害弁護士」のローカルパックに参加したいが、オフィスがカリフォルニア州サンタモニカにある場合、それはほぼ不可能になります。

したがって、何かを行う前に、以下に基づいて現実的な期待を設定します。

• あなたのオフィスの場所、そして
• ローカルパックに入ろうとしているキーワードの競争力。

ローカルSEOガイド

ローカルSEOガイドによるローカルSEOランキング係数は、優れた洞察を提供します。

重要なポイントは次のとおりです。

• キーワードやターゲット都市でレビューを取得し、
• より多くのレビューを取得し、
• アンカーテキストで都市とのリンクを取得し、
• 有機SEO信号は依然としてローカルSEOに影響を与えます（リンク、ページ上の最適化など）

あなたはあなたの法律事務所のために地元のSEOを改善したいですか？

このガイドが、ローカルSEOを支配するための探求に役立つことを願っています。 私たちは何かを逃しましたか？ 以下にコメントして、私たちがどのようにしたかをお知らせください。 地元のSEOガイドをご覧いただきありがとうございます。

さらにサポートが必要な場合は、今日LawRankに電話して、833-LAWRANK（833-529-7265）で無料相談を受けてください。