Guia local de SEO para advogados: nove etapas para que os escritórios de advocacia melhorem suas classificações locais [ATUALIZADO EM 2021]

Nosso guia local de SEO para advogados fornece aos escritórios de advocacia etapas práticas para melhorar suas classificações locais.

As estratégias neste guia nos ajudaram a colocar nosso cliente - The Rodriguez Law Group - no pacote local para o termo HYPER competitivo: “advogado criminal de Los Angeles”, que tem um volume de pesquisas de 2.400 pesquisas por mês.

Melhor parte? Nenhuma dessas etapas é supertécnica e pode ser realizada por qualquer pessoa em um escritório de advocacia que queira melhorar seu SEO local.

Vamos começar!

As 7 principais dicas locais de SEO para advogados (2021)

• Tenha as palavras-chave e / ou cidade-alvo em seus comentários,
• Obtenha mais avaliações de 5 estrelas,
• Faça upload de mais fotos e poste no GMB semanalmente,
• Foco em SEO orgânico, com foco em texto âncora otimizado (palavra-chave e cidade - mas não exagere),
• Atualize seu título e meta tags com palavras-chave e localização,
• Adicione modificadores de palavra-chave ao nome da sua marca (veja abaixo como fazer isso da maneira certa)
• Adicionar conteúdo local

Continue lendo para mais informações.

Precisa de ajuda com seu SEO local ou classificações do mecanismo de pesquisa? O LawRank pode ajudá-lo em todos os aspectos do marketing do seu escritório de advocacia, incluindo SEO para advogados, PPC e web design.

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Como os escritórios de advocacia devem configurar sua listagem no Google Meu Negócio (GMB) para melhorar seus resultados de pesquisa local

Vamos supor que seu escritório de advocacia já tenha uma lista do GMB configurada. Caso contrário, clique aqui para criar uma lista do GMB.

Se precisar de ajuda para configurar sua conta, consulte o guia do Google sobre como configurar sua listagem no GMB.

Vamos voltar a otimizar sua listagem.

Otimizando sua ficha do Google Meu Negócio

Descrição da empresa GMB

A primeira coisa que você deve fazer é atualizar a descrição da empresa do seu escritório de advocacia. Você tem 750 caracteres, então use-os com sabedoria.

Escreva uma breve descrição do seu escritório de advocacia, incluindo o seu

• Nome do negócio,
• Nome do advogado principal,
• Anos de experiência
• Áreas de atuação,
• Locais atendidos,
• Prêmios e reconhecimento.

Exemplo :

“O Smith Law Firm é um importante escritório de advocacia de defesa criminal que atende a Los Angeles, CA e arredores. Lidamos com todos os assuntos de defesa criminal, incluindo violência doméstica, DUI, crimes relacionados a drogas, crimes de roubo e muito mais. O advogado principal Bob Smith tem mais de 20 anos de experiência lidando com todas as questões de direito penal e foi reconhecido como Super Advogado. Ligue hoje para uma consulta gratuita."

Não use palavras-chave em sua descrição. Isso não ajudará em suas classificações de busca local e, definitivamente, afastará clientes em potencial. As listagens de empresas que deixam este campo em branco perdem uma grande oportunidade e prejudicam sua capacidade de classificação.

Como adicionar palavras-chave ao nome da empresa da maneira certa

Quer você goste ou não, o Google dá um peso significativo na adição de palavras-chave ao nome da empresa.

Por exemplo, o Smith Law Firm terá dificuldade em competir contra Smith Personal Injury Lawyers, e ainda mais difícil contra Smith Personal Injury Lawyers Philadelphia (presumindo que seja um escritório de advocacia da Filadélfia PI).

Se você for adicionar modificadores de palavra-chave, certifique-se de executar as seguintes etapas:

• Registre um Doing Business As (DBA) com seu estado. Isso está além de crítico e inegociável. Se sua listagem for sinalizada, o Google desejará ver este documento.
• Atualize sua sinalização em dois lugares: (1) A diretoria do seu prédio e (2) a sinalização imediatamente fora da porta do seu escritório. Se você for sinalizado, o Google pedirá fotos desses sinais.
• Atualize o logotipo de sua empresa adicionando palavras-chave a ele.
• Obtenha cartões de visita com seu novo logotipo (ou seja, o logotipo que contém as palavras-chave).
• Atualize o nome da sua empresa na sua página inicial (pelo menos). Parece estranho se o seu nome na sua página inicial for diferente do seu GMB.
• Crie um vídeo de você fazendo uma caminhada do saguão principal (mostre o diretório do prédio com o nome da sua empresa) até o seu escritório (o nome da sua empresa que corresponde à sua listagem do GMB deve estar bem na sua porta). Se sua listagem for suspensa, pode ser necessário enviar ao GMB uma prova em vídeo da existência de seu escritório.

IMPORTANTE : Não adicione um modificador regional, a menos que planeje trabalhar apenas nessa localização geográfica.

Escolhendo categorias

Certifique-se de escolher as melhores categorias para você. Por exemplo, se você é um advogado de ferimentos pessoais, deve escolher essa como sua categoria principal.

Você também deve considerar a escolha de outras categorias, como advogado, advogado de julgamento e serviços jurídicos.

Adicione fotos à sua listagem

Adicionar fotos é uma obrigação se você deseja um melhor engajamento com sua listagem. De acordo com o Google, as empresas com fotos obtêm:

• 42% a mais de solicitações de direção de carro para sua localização, e
• 35% mais cliques em seu website

do que empresas que não têm fotos. Esta é uma vitória fácil. Tire fotos de você mesmo, de seu escritório, de sua equipe e carregue-as na lista do GMB.

Adicionar fotos é simples. Basta clicar em “fotos” no menu à esquerda e começar a adicionar. Certifique-se de incluir fotos da equipe, do interior, do exterior e muito mais.

Os clientes em potencial gostam de saber com quem estão fazendo negócios e como é o seu escritório. Adicionar fotos do GMB é uma ótima maneira de fazer você e sua equipe se destacarem dos demais.

Dica profissional : altere o nome do arquivo de suas imagens antes de carregá-las. Por exemplo, se você é um advogado especializado em ferimentos corporais em Tampa, FL, o nome do arquivo de suas imagens pode ser:

• tampa-pessoal-lesão-advogado-1.jpg
• tampa-carro-acidente-advogado-1.jpg
• advogados de lesões pessoais-tampa-fl.jpg

Fotógrafo de Confiança do Google

Dica profissional : outra ótima maneira de adicionar fotos é contratar um fotógrafo confiável do Google para fazer um tour virtual de 360 ​​graus em seu escritório. Clique no link e role para baixo. Você poderá inserir sua localização e obter uma lista dos fotógrafos perto de você.

Adicionar postagens

Adicionar postagens é uma ótima maneira de aumentar a interação do usuário com sua lista do GMB. Estudos mostram que a interação do usuário com sua listagem ajuda a aumentar as classificações de pesquisa local.

Para adicionar uma postagem, clique em “Postar” no menu à esquerda.

Em seguida, você será solicitado a criar sua primeira postagem. Depois de clicar nesse botão, você obterá um pop-up como você vê abaixo.

Você então:

• Adicione uma foto,
• Escreva uma breve postagem (pode ser sobre uma oferta especial, algo que seu escritório está fazendo, informações gerais etc.) e
• Adicione uma frase de chamariz (recomendamos Saiba mais com um link para seu site)

Dica profissional : ao adicionar imagens, altere o nome do arquivo para incluir palavras-chave. Portanto, se você é um advogado especializado em ferimentos corporais em Boston, o nome da imagem pode ser “advogado de ferimento pessoal-boston-ma.jpg” ou “escritório de advocacia de ferimento pessoal-boston.jpg”.

Perguntas e respostas

Você sabia que pode adicionar perguntas e respostas à sua lista do GMB? É um ótimo recurso que costuma ser esquecido porque o acesso a ele não é intuitivo.

Veja como você pode fazer isso.

• Faça login na sua lista do GMB
• Quando estiver lá, abra uma nova janela do navegador
• Google o nome da sua empresa e cidade, estado (The Smith Law Firm Los Angeles, CA)
• Você verá sua lista do GMB no lado direito da janela
• Clique em “Faça uma pergunta” (veja a imagem abaixo)
• [ROLAR A IMAGEM PASSADA PARA MAIS INFORMAÇÕES]

Depois de clicar em “Faça uma pergunta” - faça o seguinte:

• Agora você pode fazer uma pergunta e clicar em “Postar” quando terminar
• Atualize a janela
• Agora você verá “Ver todas as perguntas” em Perguntas e respostas. Clique nisso.
• Você verá um pop-up parecido com a captura de tela abaixo
• Abaixo da sua pergunta, você verá a palavra “resposta” - clique nela e responda à sua pergunta.
• É isso!

Crie citações para seu escritório de advocacia

Para otimizar sua listagem, você precisará criar citações em vários diretórios online. Isso inclui sites como o Yelp, BBB e páginas amarelas. Você também deve usar suas contas de mídia social para criar citações.

Em vez de fornecer diretórios diferentes, mostraremos duas maneiras diferentes de criar citações locais de maneira rápida e fácil.

Criação de citações automatizada

Para construir citações rapidamente, você pode se inscrever para uma conta com Moz Local e Yext. Aqui está uma análise rápida de ambos.

MOZ LOCAL

Custo : $ 99 por ano para pequenas e médias empresas

Informações sobre preços : https://moz.com/products/local/pricing

Moz Local trabalha enviando suas informações comerciais para vários agregadores de dados, incluindo Acxiom, Infogroup e Neustar / Localeze.

O Moz Local também lida com sua listagem no Bing, bem como alguns diretórios locais.

YEXT

Custo : $ 499 anualmente

Informações sobre preços : https://www.yext.com

Yext inclui aproximadamente 40 diretórios e outros sites.

Embora haja alguma sobreposição entre o Yext e o Moz Local, você pode querer considerar a possibilidade de construir um monte de citações para o seu negócio de maneira rápida e fácil.

Faça você mesmo - WhiteSpark

Se você preferir criar suas próprias citações, recomendamos conferir o Whitespark.

Eles oferecem um localizador de citações local por apenas US $ 20 por mês. Com o Whitespark, você pode facilmente olhar as citações de seu concorrente e construir as mesmas.

Eles oferecem uma versão gratuita, mas você precisará remover as limitações para realmente se beneficiar desta ferramenta.

Depois de configurar sua conta, você poderá inserir o número de telefone e o nome da empresa de um concorrente e obter uma lista de citações de empresas. Essa lista incluirá um link para que você possa se inscrever rapidamente nos mesmos diretórios.

O Whitespark também fornece uma lista das 50 principais fontes de citações nos Estados Unidos. Confira e comece a construir essas citações.

Bônus : o pessoal da BrightLocal elaborou uma lista das mais de 80 citações locais de SEO para advogados. É altamente recomendável dar uma olhada.

Consistência NAP

NAP significa Nome, Endereço e Telefone. Consistência do NAP simplesmente se refere a todas as suas citações com informações consistentes na Internet. Devido à natureza competitiva do SEO local, ter um NAP inconsistente acabará com sua capacidade de melhorar sua classificação de pesquisa local.

Normalmente vemos informações de NAP inconsistentes quando um advogado mudou de escritório ou uma empresa de marketing usou um número de rastreamento que não corresponde ao número de telefone do site.

Certifique-se de que todas as citações online correspondam ao que é mostrado em seu site para:

• Nome da empresa,
• Endereço e
• Número de telefone

Uma maneira fácil de verificar a consistência do NAP é pesquisar no Google o nome do seu escritório de advocacia junto com qualquer endereço e / ou número de telefone antigo que não corresponda mais ao que está em seu site.

Se você encontrar alguma listagem com informações incorretas, entre em contato com o administrador do site e peça a ele para atualizar suas informações.

Moz Local (mencionado anteriormente) fornece uma visão geral de sua consistência de NAP em vários canais e agregadores de dados.

Adicionando esquema de advogado para melhorar a classificação local de seu escritório de advocacia

O Esquema local ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender a localização da sua empresa e outras informações relevantes para o SEO local. Abaixo, fornecemos duas maneiras de criar o código de que você precisa.

Assistente de marcação para dados estruturados do Google

O Google fornece um Assistente de marcação para dados estruturados para que você possa marcar facilmente seu site com dados estruturados. Recomendamos enfaticamente que você reserve um tempo para fazer isso para SEO local.

Comece acessando a página Marcação de dados estruturados. Quando estiver lá, clique em “Empresa local” e digite o seu URL. Em seguida, clique em “Iniciar marcação”.

Na próxima tela, você verá sua página inicial e “Meus itens de dados” à direita. Tudo que você precisa fazer é destacar o seguinte:

• Nome da empresa,
• Telefone,
• Endereço (rua, cidade, estado, CEP),
• Imagem (seu logotipo),
• Clique em “Adicionar tags ausentes” para adicionar o URL do seu site,
• Depois de fazer isso, clique em “CRIAR HTML” para obter o seu código J-SON.

Seu código será semelhante a este:

Copie e cole esse código na seção HEAD do seu site.

Se estiver usando o WordPress, você pode instalar o plug-in Inserir cabeçalhos e rodapés e inserir o código no cabeçalho.

Esquema JSON para serviços jurídicos

O melhor esquema a ser usado para o site do seu advogado é o esquema de “serviços jurídicos”. O pessoal da Juris Digital criou este ótimo gerador de esquema para que você possa obter rapidamente o código de que precisa.

Preencher é simples. No entanto, quatro seções podem parecer confusas, portanto, as cobriremos a seguir.

imagem URL

Para isso, você deseja inserir o link da imagem no logotipo da sua empresa. Se você não tem um logotipo, pode usar uma imagem sua ou de sua equipe. Lembre-se de que você precisará incluir algo na caixa URL da imagem, pois é necessário para este esquema.

Latitude, longitude, URL do Google Map

Para obter esses itens, comece acessando o Google Maps.

Digite o nome da sua empresa e clique na lupa para pesquisar.

Olhe para a barra de endereço no topo. Copie e cole o primeiro número na caixa Latitude e o segundo número na caixa Longitude. Não inclua o “@” para a latitude nem nada depois da vírgula para longitude.

Em seguida, insira o URL do Google Map.

Para fazer isso, clique no botão “Compartilhar”.

Depois de clicar em “Compartilhar”, você verá um pop-up. Clique em “copiar link”. Em seguida, clique na caixa de URL do Google Map no gerador JSON e cole. Tudo pronto!

Testando Seu Esquema

Depois de colar o esquema no site, teste-o usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para verificar se está configurado corretamente.

Você pode ver um erro ou aviso por não inserir o preço. Tudo bem, você não precisa inserir o preço.

Plugins WordPress de esquema local

Outra opção se você estiver usando o WordPress é instalar um plugin de Esquema Local.

Duas que recomendamos são:

• Esquema e dados estruturados para WP e AMP,
• Esquema - Todos em um rich snippets de esquema

Comentários do Google Meu Negócio

Obter avaliações pode ser um grande desafio. Nós entendemos. Você não quer incomodar seus clientes para obter avaliações. Ao mesmo tempo, as avaliações são críticas para clientes em potencial.

Usando BirdEye para obter mais avaliações

Oferecemos aos nossos clientes o BirdEye. A maior vantagem de usar o BirdEye é que ele permite enviar de forma rápida e fácil um e-mail de solicitação de revisão a um cliente.

O e-mail parece profissional e parece ajudar nossos clientes a obter mais avaliações. Abaixo está o que seu cliente verá. Você também pode incluir um link para o seu perfil Avvo.

Você também pode criar seu próprio modelo de e-mail e incluir um link para sua página de revisão do Google My Busines.

É fácil. A Ajuda do Google Meu Negócio fornece um recurso para que você possa criar um link de revisão para seus clientes.

Quando estiver lá, siga as instruções em “Criar um link da Pesquisa Google” ou “Criar um link usando a ferramenta de pesquisa PlaceID”.

Assim que tiver esse link, reúna um formulário de e-mail e inclua o link ao solicitar uma revisão.

Certifique-se de acompanhar os clientes pelo menos duas vezes ao solicitar avaliações, mas tome cuidado para não exagerar.

Como as avaliações ajudam nas classificações locais de pacotes

As avaliações ajudam a sua classificação de várias maneiras.

• Em primeiro lugar, a revisão da quantidade e da velocidade ajuda a sua classificação local de embalagens.
• Outro benefício é receber muitas análises positivas para os clientes em potencial.
• Por último, parece que as revisões com palavra-chave e / ou localização de destino também parecem ajudar na classificação.

Mais importante ainda, as avaliações positivas constroem a confiança dos clientes. Com isso dito, lembre-se de que os usuários procuram avaliações negativas para compreender melhor os prós e os contras de uma empresa.

Nada parece mais falso do que um perfil de advogado com 200 avaliações de 5 estrelas e ZERO avaliações negativas.

As avaliações afetam diretamente as classificações locais de SEO?

Achamos que as críticas positivas são um fator indireto. Aqui está o porquê.

Acreditamos que os cliques de pesquisas locais em sua lista do GMB são um sinal positivo de classificação. Mais avaliações ajudam a destacar sua listagem e isso aumenta a probabilidade de obter cliques locais.

Portanto, embora as avaliações não tenham impacto direto nas classificações, acreditamos que ter mais avaliações ajudará na sua taxa de cliques (CTR), o que melhorará as classificações.

SEO na página para SEO local

Atualize suas tags de título e metatags para SEO local

Vá até o título e meta tags e certifique-se de incluir variações diferentes de suas palavras-chave. Por exemplo, na página da BIO do seu advogado, poderia dizer: Jim Smith | Advogado de Defesa Criminal de Atlanta | Smith Law Firm.

Algumas outras dicas incluem:

• Adicione a cidade e o estado antes do nome da empresa
• Adicione “perto de mim” e “perto de você” para algumas tags de título
• Percorra suas metatags para certificar-se de que incluem o GEO que você está alvejando

Inclua sua palavra-chave alvo nos lugares mais importantes

Mantenha a simplicidade para o SEO na página. Certifique-se de ter suas palavras-chave e cidade alvo no seguinte:

• Tag de título
• Meta Tag
• H1, H2
• Conteúdo (use com moderação)

Por exemplo, se sua palavra-chave alvo for “advogado de direito da família de Los Angeles”, certifique-se de incluí-la (ou variações dela) nas tags e no conteúdo.

Você pode usar: advogado de direito da família de Los Angeles, advogado de direito da família de Los Angeles, advogados de direito da família de Los Angeles, etc.

Não abuse da mesma palavra-chave. Misture e insira naturalmente em seu conteúdo.

Exibir seu nome, endereço e número de telefone

Certifique-se de que seu site exiba claramente as informações da sua empresa, incluindo:

• Nome da empresa
• Endereço
• Número de telefone

Você também deve incluir o horário comercial.

Incorporar um mapa do Google

Gostamos de incorporar um mapa para o negócio. Para fazer isso, acesse o Google Maps e pesquise sua empresa.

Depois de encontrá-lo, clique no botão “Compartilhar”.

Você verá um pop-up. Clique em “Incorporar um mapa”. A próxima etapa é clicar em “Copiar HTML”.

Em seguida, você pegará esse código e o inserirá em seu site.

Criação de links para SEO local

Existem dois tipos de construção de links de SEO local. O primeiro que cobrimos acima - edifício de citação.

O segundo envolve a obtenção de links de sites locais e não locais para vincular de volta ao seu site.

De acordo com um Estudo de SEO local da Moz (veja abaixo), os links são o segundo fator mais importante quando se trata de classificação local.

O link building sem citação será específico para sua área de atuação e mercado. Portanto, se seu objetivo é “advogado de divórcio de Los Angeles”, você deve pesquisar esse termo no Google e analisar os backlinks dos 3 a 5 principais concorrentes.

Visão geral do texto âncora

O que você normalmente descobrirá é que os principais resultados têm uma combinação de diferentes textos âncora apontando para o site:

• URL (onde o URL do site é usado como texto âncora)
• MARCA (o nome da marca é o texto âncora)
• MISC (texto âncora diverso inclui coisas como: clique aqui, descubra mais, etc.), e
• Âncora de correspondência exata (EMA) ou Âncora de correspondência parcial (PMA).

Uma âncora do EMA seria algo que você está tentando classificar como "advogado de divórcio de Los Angeles", enquanto uma âncora da PMA tem algumas das palavras-chave, ou seja, "advogado de divórcio Bob Smith".

O que você descobrirá na maioria dos mercados competitivos é que muitos sites de advogados bem classificados têm aproximadamente 3% - 5% EMA / PMA.

Para entender seu mercado, você precisará usar algo como o Ahrefs para pesquisar sua concorrência.

No momento, estamos trabalhando em um guia completo de criação de links que explicará esse aspecto com mais detalhes. Se precisar de ajuda com seu link building, entre em contato conosco para discutir seu projeto.

Dica profissional : seja cauteloso ao criar links de âncora de correspondência exata. Eles devem ser usados ​​com moderação para obter o melhor efeito possível.

Fatores que influenciam o SEO local para classificações de advogados

Para entrar no pacote local, você precisa saber no que se concentrar. Aqui estão dois estudos locais de SEO que fizeram um ótimo trabalho na identificação dos fatores mais importantes para os mecanismos de pesquisa.

Estudo Moz

Todos os anos, o pessoal da Moz faz um estudo sobre os fatores de classificação de SEO local mais importantes. Para 2018, os cinco primeiros são:

1. Sinais do Google Meu Negócio (proximidade, categorias, palavra-chave no título da empresa, etc.) - 25,12%
2. Sinais de link (texto âncora de entrada, autoridade de domínio de link, quantidade de domínio de link, etc) - 16,53%
3. Sinais de revisão (quantidade de revisão, velocidade de revisão, diversidade de revisão, etc.) - 15,44%
4. Sinais na página (presença de NAP, palavra-chave nos títulos, autoridade de domínio, etc.) - 13,82%
5. Sinais de citação (consistência IYP / NAP do agregador, volume de citação, etc) - 10,82%

O que o estudo Moz Local SEO nos diz?

Se você deseja melhorar o SEO local do seu escritório de advocacia, concentre-se em obter mais avaliações, SEO tradicional (construção de links) e em garantir a consistência do NAP.

Proximidade do local: um fator esquecido é a sua localização real. Se você deseja fazer parte do pacote local de “advogado de ferimento pessoal de Los Angeles”, mas seu escritório fica em Santa Monica, CA, será quase impossível.

Portanto, antes de fazer qualquer coisa, defina expectativas realistas com base em:

• A localização do seu escritório e
• Quão competitiva é a palavra-chave que você está tentando encontrar no pacote local.

Guia local de SEO

Os Fatores de Classificação de SEO Local do Guia de SEO Local fornecem uma grande visão.

Algumas das principais lições incluem:

• Obtenha comentários com palavra-chave e / ou cidade-alvo,
• Obtenha mais avaliações,
• Obtenha links com a cidade no texto âncora e
• Os sinais orgânicos de SEO ainda impactam o SEO local (links, otimização na página, etc.)

Você quer melhorar o SEO local do seu escritório de advocacia?

Esperamos que este guia o ajude em sua busca para dominar o SEO Local. Perdemos algo? Comente abaixo e diga-nos como nos saímos. Obrigado por verificar nosso guia local de SEO.

Se você quiser mais assistência, ligue para LawRank hoje para uma consulta gratuita em 833-LAWRANK (833-529-7265).