律師本地搜索引擎優化指南：律師事務所提高本地排名的 9 個步驟 [2021 年更新]
已發表: 2020-01-24
我們的本地 SEO 律師指南為律師事務所提供了可操作的步驟，以提高他們的本地排名。
本指南中的策略幫助我們將我們的客戶 - Rodriguez Law Group - 納入當地極具競爭力的術語：“洛杉磯刑事律師”，該術語的搜索量為每月 2,400 次。
最好的部分？ 這些步驟都不是超級技術性的，律師事務所的任何人都可以完成，以改善他們的本地搜索引擎優化。
讓我們開始吧！
律師的 7 大本地 SEO 技巧（2021 年）
- 在您的評論中包含關鍵字和/或目標城市，
- 獲得更多 5 星評價，
- 每週上傳更多圖片並在 GMB 上發布，
- 專注於有機搜索引擎優化，重點是優化的錨文本（關鍵字和城市——但不要過度），
- 使用關鍵字和位置更新您的標題和元標記，
- 為您的品牌名稱添加關鍵字修飾符（有關如何正確使用，請參見下文）
- 添加本地內容
繼續閱讀以獲取更多信息。
在本地 SEO 或搜索引擎排名方面需要幫助？ LawRank 可以在律師事務所營銷的各個方面為您提供幫助，包括律師 SEO、PPC 和網頁設計。
立即致電討論您的項目。
律師事務所應如何設置 Google 我的企業 (GMB) 列表以改善其本地搜索結果
我們將假設您的律師事務所已經設置了 GMB 列表。 如果沒有，請轉到此處創建 GMB 列表。
如果您在設置帳戶時需要幫助，請查看 Google 關於設置 GMB 列表的指南。
讓我們回到優化您的列表。
優化您的“Google 我的商家”列表
GMB 業務描述
您要做的第一件事是確保更新您的律師事務所業務描述。 您將獲得 750 個字符，因此請明智地使用它們。
寫下您的律師事務所的簡要描述，包括您的律師事務所
- 企業名稱，
- 首席律師的姓名，
- 多年經驗
- 實踐領域，
- 服務的地點，
- 獎項和認可。
示例：
“史密斯律師事務所是一家一流的刑事辯護律師事務所，服務於加利福尼亞州洛杉磯及周邊地區。 我們處理所有刑事辯護事務，包括家庭暴力、酒後駕車、毒品犯罪、盜竊犯罪等。 首席律師鮑勃·史密斯在處理所有刑法事務方面擁有 20 多年的經驗，並被公認為超級律師。 今天打電話進行免費諮詢。”
不要用關鍵字填充您的描述。 它不會幫助您的本地搜索排名，並且肯定會關閉潛在客戶。 留下空白的商家信息會錯失良機並損害他們的排名能力。
如何以正確的方式為您的企業名稱添加關鍵字
無論您喜歡與否，Google 都非常重視在企業名稱中添加關鍵字。
例如，Smith Law Firm 將很難與 Smith Personal Injury Lawyers 競爭，而與 Smith Personal Injury Lawyers Philadelphia（假設它是費城 PI 律師事務所）競爭則更加困難。
如果您要添加關鍵字修飾符，請確保執行以下步驟：
- 向您所在的州提交經商身份 (DBA)。 這超出了批判性和不可協商性。 如果您的商家信息被標記，Google 會希望查看此文檔。
- 在兩個位置更新您的標牌：(1) 您所在大樓的目錄，以及 (2) 緊鄰辦公室門外的標牌。 如果您被標記，Google 會要求您提供這些標誌的圖片。
- 通過向其中添加關鍵字來更新您的企業徽標。
- 獲取帶有新徽標的名片（即包含關鍵字的徽標）。
- 在您的主頁上更新您的公司名稱（至少）。 如果您主頁上的名稱與 GMB 上的名稱不同，這看起來很奇怪。
- 創建一個視頻，顯示您從主大廳（顯示包含您公司名稱的建築目錄）到您的辦公室（與您的 GMB 列表匹配的公司名稱應該就在您門外）的步行過程。 如果您的商家信息被暫停，您可能需要發送 GMB 視頻證明您的辦公室存在。
重要提示：除非您計劃僅在該地理位置工作，否則不要添加區域修飾符。
選擇類別
確保您選擇最適合您的類別。 例如，如果您是一名人身傷害律師，您會希望選擇它作為您的主要類別。
您還應該考慮選擇其他類別，例如律師、出庭律師和法律服務。
將圖片添加到您的列表中
如果您想更好地參與您的列表，則必須添加圖片。 根據谷歌的說法，擁有照片的企業可以獲得：
- 到他們所在位置的行車路線請求增加了 42%，並且
- 他們網站的點擊量增加了 35%
比沒有照片的企業。 這是一場輕鬆的勝利。 為您自己、您的辦公室、您的團隊拍照，並將它們上傳到您的 GMB 列表。
添加照片很簡單。 只需單擊左側菜單上的“照片”並開始添加。 確保包含團隊照片、內部照片、外部照片等。
潛在客戶喜歡了解他們正在與誰做生意以及您的辦公室是什麼樣的。 添加 GMB 圖片是讓您和您的團隊脫穎而出的好方法。
專業提示：在上傳之前更改圖像的文件名。 例如，如果您是佛羅里達州坦帕市的一名人身傷害律師，您的圖像文件名可能是：
- tampa-personal-injury-lawyer-1.jpg
- 坦帕汽車事故律師1.jpg
- 人身傷害律師-tampa-fl.jpg
谷歌可信攝影師
專業提示：另一種添加圖片的好方法是聘請值得信賴的 Google 攝影師對您的辦公室進行 360 度虛擬遊覽。 單擊鏈接並向下滾動。 您將能夠輸入您的位置並獲得您附近的攝影師列表。
添加帖子
添加帖子是增加用戶與 GMB 列表互動的好方法。 研究表明，用戶與您的列表的互動有助於提高本地搜索排名。
要添加帖子，請單擊左側菜單中的“發布”。
然後系統會提示您創建第一篇文章。 單擊該按鈕後，您將看到如下所示的彈出窗口。
然後你會：
- 添加圖片，
- 寫一篇簡短的帖子（可能是關於特價、你的辦公室正在做的事情、一般信息等），以及
- 添加號召性用語（我們建議通過指向您網站的鏈接了解更多信息）
專業提示：添加圖片時，更改文件名以包含關鍵字。 因此，如果您是波士頓的人身傷害律師，圖像名稱可以是“personal-injury-lawyer-boston-ma.jpg”或“personal-injury-law-office-boston.jpg”。
問題和解答
您知道可以在 GMB 列表中添加問答嗎？ 這是一個經常被忽視的很棒的功能，因為訪問它並不直觀。
這是您如何做到的。
- 登錄您的 GMB 商家信息
- 到達後，打開一個新的瀏覽器窗口
- 在 Google 上搜索您的公司名稱和城市名稱（加利福尼亞州洛杉磯史密斯律師事務所）
- 您將在窗口右側看到您的 GMB 列表
- 點擊“提問”（見下圖）
- [滾動過去的圖片了解更多信息]
單擊“提問”後 - 執行以下操作：
- 您現在可以提出問題，然後在完成後單擊“發布”
- 刷新窗口
- 現在，您將在“問題和答案”下看到“查看所有問題”。 單擊那個。
- 你會看到一個類似於下面截圖的彈出窗口
- 在您的問題下方，您會看到“答案”一詞——點擊它並回答您的問題。
- 就是這樣！
為您的律師事務所建立引用
為了優化您的列表，您需要在各種在線目錄中建立引文。 其中包括 Yelp、BBB 和黃頁等網站。 您還應該使用您的社交媒體帳戶來創建引文。
我們不會提供不同的目錄，而是向您展示兩種不同的方法，您可以快速輕鬆地構建本地引文。
自動引文構建
要快速建立引文，您可以在 Moz Local 和 Yext 上註冊一個帳戶。 這是對兩者的快速細分。
莫茲本地
成本：中小型企業每年 99 美元
定價信息：https://moz.com/products/local/pricing
Moz Local 的工作原理是將您的業務信息提交給各種數據聚合器，包括 Acxiom、Infogroup 和 Neustar/Localeze。
Moz Local 還處理您的 Bing 列表以及一些本地目錄。
雅特
費用：每年 499 美元
定價信息：https://www.yext.com
Yext 包括大約 40 個目錄和其他站點。
雖然 Yext 和 Moz Local 之間存在一些重疊，但您可能需要考慮讓兩者快速輕鬆地為您的業務構建大量引用。
自己動手 – WhiteSpark
如果您更喜歡建立自己的引文，我們建議您查看 Whitespark。
他們提供本地引文查找器，每月僅需 20 美元。 使用 Whitespark，您可以輕鬆查看競爭對手的引文並構建相同的引文。
他們提供了它的免費版本，但您需要刪除這些限制才能真正從這個工具中受益。
設置帳戶後，您將能夠輸入競爭對手的電話號碼和企業名稱，並獲得他們的企業引用列表。 該列表將包含一個鏈接，以便您可以快速註冊相同的目錄。
Whitespark 還提供了美國排名前 50 的引文來源列表。 檢查一下並開始構建這些引文。
獎勵：BrightLocal 的人為律師匯總了 80 多個本地 SEO 引文列表。 我們強烈建議您檢查一下。
NAP 一致性
NAP 代表姓名、地址和電話。 NAP 一致性只是指您的所有引文在互聯網上具有一致的信息。 由於本地 SEO 的競爭性質，不一致的 NAP 將扼殺您提高本地搜索排名的能力。
當律師搬家或營銷公司使用與網站上的電話號碼不匹配的跟踪號碼時，我們通常會看到不一致的 NAP 信息。
確保所有在線引用都與您網站上顯示的內容相匹配：
- 企業名稱，
- 地址，和
- 電話號碼
檢查 NAP 一致性的一種簡單方法是在 Google 上搜索您的律師事務所名稱以及與您網站上的內容不再匹配的任何舊地址和/或電話號碼。
如果您發現任何信息不正確的列表，請聯繫網站管理員並要求他們更新您的信息。
Moz Local（前面提到過）提供了跨各種渠道和數據聚合器的 NAP 一致性的概述。
添加律師架構以提高您的律師事務所本地排名
本地架構可幫助 Google 和其他搜索引擎了解您的營業地點以及與本地 SEO 相關的其他信息。 下面我們為您提供兩種方法來創建您需要的代碼。
谷歌結構化數據標記助手
Google 提供了結構化數據標記助手，以便您可以輕鬆地使用結構化數據標記您的網站。 我們強烈建議您花時間為本地 SEO 執行此操作。
首先轉到結構化數據標記頁面。 到達那里後，單擊“本地商家”並輸入您的 URL。 然後單擊“開始標記”。
在下一個屏幕上，您將看到您的主頁和右側的“我的數據項”。 您需要做的就是突出顯示以下內容：
- 企業名稱，
- 電話，
- 地址（街道、城市、州、郵政編碼），
- 圖像（您的徽標），
- 單擊“添加缺少的標籤”以添加您的網站 URL，
- 完成後，單擊“創建 HTML”以獲取 J-SON 代碼。
您的代碼將如下所示：
將該代碼複製並粘貼到您網站的 HEAD 部分。
如果您使用的是 WordPress，則可以安裝 Insert Headers and Footers 插件，然後將代碼插入頭部。
法律服務的 JSON 模式
用於律師網站的最佳模式是“法律服務”模式。 Juris Digital 的人們創建了這個很棒的模式生成器，因此您可以快速獲得所需的代碼。
填寫很簡單。 但是，四個部分可能看起來令人困惑，因此我們將在下面介紹它們。
圖片網址
為此，您需要將圖像鏈接插入到您的公司徽標中。 如果您沒有徽標，則可以使用您自己或您的團隊的圖像。 請記住，您需要在 Image URL 框中包含一些內容，因為這是此架構所必需的。
緯度、經度、谷歌地圖網址
要獲取這些項目，請先訪問 Google 地圖。
輸入您的公司名稱並點擊放大鏡進行搜索。
查看頂部的地址欄。 將第一個數字複製並粘貼到緯度框中，將第二個數字複製並粘貼到經度框中。 不要包括緯度的“@”或經度逗號後的任何內容。
接下來，輸入 Google 地圖 URL。
為此，請單擊“共享”按鈕。
單擊“共享”後，您會看到一個彈出窗口。 點擊“複製鏈接”。 然後單擊進入 JSON 生成器中的 Google Map URL 框並粘貼。 你都準備好了！
測試你的架構
將架構粘貼到站點後，請使用 Google 的結構化數據測試工具對其進行測試，以確保已正確設置。
您可能會看到未輸入價格的錯誤或警告。 沒關係，你不需要輸入價格。
本地架構 WordPress 插件
如果您使用 WordPress，另一個選擇是安裝本地架構插件。
我們推薦的兩個是：
- WP 和 AMP 的架構和結構化數據，
- 架構 - 多合一架構豐富的片段
Google 我的商家評論
獲得評論可能是一個巨大的挑戰。 我們懂了。 您不想繼續打擾您的客戶以獲得評論。 與此同時，評論對潛在客戶來說至關重要。
使用 BirdEye 獲得更多評論
我們為客戶提供 BirdEye。 使用 BirdEye 的最大優勢在於它允許您快速輕鬆地向客戶發送審查請求電子郵件。
電子郵件看起來很專業，似乎可以幫助我們的客戶獲得更多評論。 以下是您的客戶將看到的內容。 您還可以包含指向 Avvo 個人資料的鏈接。
您還可以創建自己的電子郵件模板，並包含指向您的“Google 我的商家”評論頁面的鏈接。
這很簡單。 “Google 我的商家”幫助提供了一個資源，以便您可以為您的客戶創建評論鏈接。
到達那里後，按照“從 Google 搜索創建鏈接”或“使用 PlaceID 查找工具創建鏈接”下的說明進行操作。
獲得該鏈接後，將表單電子郵件放在一起，並在要求評論時包含該鏈接。
確保在請求評論時至少跟進客戶兩次，但要注意不要做得過頭。
評論如何幫助您的本地包裝排名
評論以多種方式幫助您的排名。
- 首先，評論數量和速度有助於您的本地包裝排名。
- 另一個好處是潛在客戶可以看到很多正面評價。
- 最後，帶有目標關鍵字和/或目標位置的評論似乎也有助於排名。
最重要的是，正面評價會與客戶建立信任。 話雖如此，請記住，用戶尋找負面評論是為了更好地了解企業的利弊。
沒有什麼比擁有 200 條 5 星評論和零負面評論的律師簡介更假的了。
評論是否直接影響本地 SEO 排名？
我們認為正面評價是一個間接因素。 這是為什麼。
我們確實認為，您的 GMB 列表中來自本地搜索的點擊是一個積極的排名信號。 更多評論有助於您的列表脫穎而出，從而更有可能獲得本地點擊。
因此，雖然評論不會直接影響排名，但我們相信擁有更多評論將有助於提高點擊率 (CTR)，從而提高排名。
本地搜索引擎優化的頁面搜索引擎優化
為本地 SEO 更新您的標題標籤和元標籤
仔細檢查您的標題和元標記，並確保您包含關鍵字的不同變體。 例如，在您的律師 BIO 頁面上，它可以說：Jim Smith | 亞特蘭大刑事辯護律師 | 史密斯律師事務所。
其他一些提示包括：
- 在商家名稱前添加城市和州
- 在幾個標題標籤中添加“靠近我”和“靠近你”
- 檢查您的元標記以確保它們包含您要定位的 GEO
在最重要的地方包含您的目標關鍵字
保持頁面搜索引擎優化簡單。 確保您的目標關鍵字和城市如下：
- 標題標籤
- 元標籤
- H1、H2
- 內容（謹慎使用）
例如，如果您的目標關鍵字是“洛杉磯家庭律師”，請確保在標籤和內容中包含它（或它的變體）。
您可以使用：洛杉磯家庭法律師、洛杉磯家庭法律師、洛杉磯家庭法律師等。
不要過度使用相同的關鍵字。 將其混合併自然地插入到您的內容中。
顯示您的姓名、地址和電話號碼
確保您的網站清楚地顯示您的業務信息，包括：
- 企業名稱
- 地址
- 電話號碼
您還應該包括營業時間。
嵌入谷歌地圖
我們喜歡為業務嵌入地圖。 為此，請轉到 Google 地圖並蒐索您的商家。
找到後，單擊“共享”按鈕。
然後你會看到一個彈出窗口。 點擊“嵌入地圖”。 下一步是單擊“複製 HTML”。
然後，您將獲取該代碼並將其插入您的網站。
本地 SEO 的鏈接建設
有兩種類型的本地 SEO 鏈接構建。 我們在上面介紹的第一個 - 引文構建。
第二個涉及從本地和非本地站點獲取鏈接以鏈接回您的站點。
根據 Moz 本地 SEO 研究（見下文），在本地排名方面，鏈接是第二重要的因素。
非引用鏈接構建將特定於您的實踐領域和市場。 因此，如果您的目標是“洛杉磯離婚律師”，您將需要在 Google 上搜索該詞並分析前 3 到 5 個競爭對手的反向鏈接。
錨文本概述
您通常會發現，排名靠前的結果包含指向其網站的不同錨文本的組合：
- URL（站點的 URL 用作錨文本）
- BRAND（品牌名稱是錨文本）
- MISC（雜項錨文本包括：單擊此處、了解更多信息等），以及
- 精確匹配錨 (EMA) 或部分匹配錨 (PMA)。
EMA 主播將是您試圖排名的內容，例如“洛杉磯離婚律師”，而 PMA 主播有一些關鍵字，即“離婚律師鮑勃·史密斯”。
在最具競爭性的市場中，您會發現許多頂級律師網站的 EMA/PMA 大約為 3% – 5%。
要了解您的市場，您需要使用 Ahrefs 之類的工具來研究您的競爭對手。
我們目前正在編寫一份完整的鏈接構建指南，它將更詳細地解釋這方面的內容。 如果您在建立鏈接方面需要幫助，請聯繫我們討論您的項目。
專業提示：創建完全匹配的錨鏈接時要小心。 應謹慎使用它們以達到最佳效果。
影響律師排名的本地搜索引擎優化的因素
要進入本地包，您需要知道要關注什麼。 以下是兩項本地 SEO 研究，它們在確定搜索引擎最重要的因素方面做得很好。
莫茲研究
每年，Moz 的人們都會對最重要的本地 SEO 排名因素進行研究。 2018年，前五名是：
- 谷歌我的商業信號（接近度、類別、商業標題中的關鍵字等）——25.12%
- 鏈接信號（入站錨文本、鏈接域權限、鏈接域數量等）——16.53%
- 審核信號（審核數量、審核速度、審核多樣性等）– 15.44%
- 頁面信號（存在 NAP、標題中的關鍵字、域權限等）– 13.82%
- 引文信號（IYP/聚合器 NAP 一致性、引文量等）——10.82%
Moz 本地 SEO 研究告訴我們什麼？
如果您想為您的律師事務所改善本地 SEO，請專注於獲得更多評論、傳統 SEO（鏈接構建），並確保您具有 NAP 一致性。
靠近位置：一個被忽視的因素是您的實際位置。 如果您想成為“洛杉磯人身傷害律師”的本地人，但您的辦公室位於加利福尼亞州聖莫尼卡，這幾乎是不可能的。
因此，在做任何事情之前，請根據以下幾點設定切合實際的期望：
- 您的辦公地點，以及
- 您試圖進入本地包的關鍵字的競爭力如何。
本地搜索引擎優化指南
本地 SEO 指南的本地 SEO 排名因素提供了很好的見解。
一些關鍵要點包括：
- 獲得關鍵字和/或目標城市的評論，
- 獲得更多評論，
- 在錨文本中獲取與城市的鏈接，以及
- 自然搜索引擎優化信號仍然影響本地搜索引擎優化（鏈接、頁面優化等）
您想為您的律師事務所改善本地搜索引擎優化嗎？
我們希望本指南可以幫助您尋求主宰本地 SEO。 我們錯過了什麼嗎？ 在下面發表評論，讓我們知道我們是怎麼做的。 感謝您查看我們當地的 SEO 指南。
如果您需要更多幫助，請立即致電 LawRank，免費諮詢 833-LAWRANK (833-529-7265)。