2017年のeコマースウェブサイトのトップ10SEOランキング要素

eコマースが毎年大幅に成長し続けており、企業が従来の店先の場所よりも多くのオーディエンスにリーチできるようになっていることはニュースではありません。 オンラインの買い物客は、いつでもどこでも物を購入できる、幅広い商品にアクセスできる、他の消費者と商品に関する情報を交換し、オンラインで価格を比較できるという便利さを気に入っています。

Eurostatのデータによると、ヨーロッパでのeコマースの売上高は2016年に5,000億ユーロを超えています。

これが、このブログの目標がトラフィックの増加と収益化を支援することである理由です。

eコマースのためのSEO

SEOまたは検索エンジン最適化はどのウェブサイトにとっても重要ですが、オンラインストアにとっては絶対に不可欠です。 検索エンジン最適化とコンバージョン最適化は、オンライン販売を増やすための最も時間効率の良い方法の1つです。

eコマースウェブサイトの最適化は、常に時間のかかる複雑な取り組みとして認識されてきました。 重複コンテンツを避けながら何百もの商品ページを最適化することから、ストアの読み込み速度と戦うことまで。

では、2017年にeコマースウェブマスターが考慮すべき最も重要なSEO要因のいくつかは何ですか？

2017年のeコマースのトップ10SEO要因

将来を見据えて、普遍的なランキングシグナルの時代は過ぎ去りました。 Googleの検索アルゴリズムでは、場所、デバイス、業界に応じて異なる検索結果が表示されるようになりました。

このブログでは、 Searchmetricsが作成した最初の業界固有のホワイトペーパーを分析し、eコマースWebサイトの上位10の最も重要なランキング要素とポイントを取り上げます。 この調査では、Google検索結果の最初のページにあるオンライン小売業者を調べています。 それで、ここにあなたを最初にランク付けするためにあなたを連れて行くeコマースウェブサイトのためのトップ10のSEO要因があります。

＃1広告と広告リンクは推奨されません

分析によると、すべてのトップランクのeコマースWebサイトのうち、広告または広告リンクを持っているのはわずか3％でした。 Journal of UsabilityStudiesとNielsenNormal Groupによる調査では、Webサイトでの一方的な広告を嫌う顧客の数が示されています。 出版社のウェブサイトやブログなどの一部のプラットフォームでは、広告は現金化の受け入れられた形式ですが、Google検索の上位にランク付けされているeコマースページの広告は、すべての業界の平均よりはるかに少なくなっています。

＃2Facebookのシグナルはeコマースにとってそれほど重要ではない

平均して、上位10件の検索結果に含まれるオンライン小売業者は、他のセクターと比較して、Facebookからのソーシャルシグナルが大幅に少なくなっています（約25％少ない）。 これは、彼らが提供するコンテンツの種類、つまり製品によるものです。 当然のことながら、ユーザーがソーシャルメディアプラットフォームで共有する可能性が低いもの。

＃3eコマースページは大きくなる可能性があります

読み込み時間は極めて重要な要素ですが、データは、eコマースセクターのランディングページがすべてのセクターの平均トレンドよりも大きくなる可能性があることを示しています。 これは、多数の商品や画像を含む商品カテゴリページに起因する可能性があります。 これは、eコマースWebサイトは一般に、他のセクターの平均よりも大きなサイズのページで逃げることができることを意味します。

＃4よりインタラクティブな要素を使用する

他のすべてのセクターの平均と比較して、トップランクのオンライン小売業者では40％多くのインタラクティブ要素が見られます。 eコマースの上位Webサイトには、メニュー、ボタン、ホバー状態、スライド操作などが大幅に増えています。 したがって、eコマースのランディングページでは、購入の目標到達プロセスを通じてユーザーを直感的に誘導するのに十分なインタラクティブ要素を使用する必要があります。

＃5より多くの箇条書きを使用してコンテンツを構成する

上位10位の上位10位全体で、eコマースWebサイトは、全体のベンチマークよりもリストあたり平均70％多い箇条書きを持っていることを示しています。 eコマースセクターのコンテンツははるかに構造化されており、通常、より長い箇条書きリストで構成されています。 そのため、箇条書きを使用してコンテンツをより適切に構成し、コンテンツを一目で処理しやすくします。

＃6より良い内部リンクが必要

トップランクのオンライン小売業者は、他のセクターのWebサイトの平均よりもかなり多くの内部リンクを持っています。 データは、全体的なベンチマークよりも最大70％多くの内部リンクを示しています。 ここでは品質と構造が重要な要素であり、内部リンクの数を増やすだけではランキングが高くならないことに注意することが重要です。 内部リンクにより、サイトユーザーはWebサイトを簡単にナビゲートし、探しているものを直感的に見つけることができます。 また、情報構造と階層を提供するためにも使用する必要があります。

＃7あなたのオンラインストアはフォールドの上にあるべきです

これは長い間議論されてきたトピックです。 CTA（召喚状）やその他の重要なコンテンツを折り畳みの上に置く必要がありますか、それとも単なる神話ですか？ この調査のデータは、上位20の検索結果のうち、半数以上のeコマースWebサイトにオンラインストアが存在することを示しています。 これは、他のすべてのセクターの平均よりも50％をはるかに超えています。

＃8適切なドメインを選択する

この分野で見られるもう1つのランキング要素は、ドメインです。 お住まいの国でeコマースWebサイトの設定を検討している場合は、対応するTLD（トップレベルドメイン）があることが重要です。 たとえば、スイスの.ch; ドイツでは.de、米国では.comです。 米国では、データは、eコマースカテゴリのGoogleのSERPの上位10のURLがほぼ独占的に.comであることを示しています。 同様に、ドイツでは、それらは主に.deです。

＃9ビデオ統合を過大評価しないでください

収集されたデータによると、ビデオは一般的に他のWebサイトよりもeコマースで重要な役割を果たしていません。 調査によると、上位10位にランクインしているオンライン小売業者の35％のみが埋め込みビデオを使用しています。 これは、すべての業界の平均である約50％よりも大幅に低くなっています。 影響は少ないように見えますが、ビデオ統合は、製品のレビューや特定の機能の強調表示に使用できる重要なツールです。

＃10より多くのコンテンツが必要

上位のeコマースWebサイトは、詳細な製品説明やその他の構造化データなどに起因して、平均より25％多い単語数を持っています。 内部リンクと同様に、これはユーザーの意図に沿って行われた場合にのみ考慮されます。 質の悪いコンテンツが大量にあると、ランキングがすぐに急上昇することはありません。 代わりに、ウェブマスターは、潜在的なユーザーからの質問に答えて、有用で高品質のコンテンツを提供することを目指す必要があります。

ユーザーエクスペリエンスと使いやすさがすべてです

2017年の最も重要な洞察は、ユーザーエクスペリエンスと使いやすさです。 顧客は、コミットまたは購入する前に、必要になる可能性のあるすべての情報を簡単に見つけることができるはずです。 より良いナビゲーション、より多くの内部リンク、より高品質のコンテンツなどはすべて、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供する上で重要な役割を果たします。

この調査のために分析された最高ランクのeコマースWebサイトには、これらすべてに共通点があります。 彼らは潜在的な顧客の質問に答え、ナビゲートしやすく、詳細な情報を提供し、広告をまったくまたはほんの少ししか提供しません。

eコマースのSEOについて質問がある場合は、私にメールを送ってください。