10 главных факторов ранжирования SEO для сайтов электронной коммерции в 2017 году

Не новость, что электронная коммерция продолжает массово расти с каждым годом, позволяя предприятиям охватить более широкую аудиторию, чем традиционные магазины. Интернет-покупатели любят возможность покупать вещи в любое время в любом месте, иметь доступ к более широкому спектру товаров, обмениваться информацией о товарах с другими потребителями и сравнивать цены в Интернете.

По данным Евростата, объем продаж электронной коммерции в Европе в 2016 году составил более 500 миллиардов евро.

Вот почему наша цель этого блога - помочь вам увеличить и монетизировать ваш трафик.

SEO для электронной коммерции

Хотя SEO или поисковая оптимизация важна для любого веб-сайта, она абсолютно необходима для интернет-магазина. Поисковая оптимизация и оптимизация конверсии могут быть одним из наиболее эффективных способов увеличения ваших онлайн-продаж.

Оптимизация веб-сайтов электронной коммерции всегда считалась трудоемким и сложным делом. От оптимизации сотен страниц продуктов, избегая дублирования контента, до борьбы со скоростью загрузки вашего магазина.

Итак, каковы некоторые из наиболее важных факторов SEO, которые веб-мастера электронной коммерции должны учитывать в 2017 году?

10 главных факторов SEO для электронной коммерции в 2017 году

Забегая вперед, время для сигналов универсального ранжирования давно прошло. Алгоритм поиска Google теперь дает вам разные результаты поиска в зависимости от вашего местоположения, вашего устройства и отрасли.

В этом блоге мы анализируем первый отраслевой технический документ, подготовленный Searchmetrics , который охватывает 10 самых важных факторов ранжирования и выводы для веб-сайтов электронной коммерции. Исследование рассматривает интернет-магазины на первой странице результатов поиска Google. Итак, вот 10 основных факторов SEO для веб-сайтов электронной коммерции, которые помогут вам занять первое место в рейтинге.

# 1 Реклама и рекламные ссылки не рекомендуются

Анализ показал, что только 3% всех топ-сайтов электронной коммерции имеют какую-либо рекламу или рекламные ссылки. Опросы, проведенные Journal of Usability Studies и Nielsen Normal Group , показали, насколько клиенты не любят нежелательную рекламу на веб-сайтах. Хотя для некоторых платформ, таких как веб-сайты издателей или блоги, реклама является приемлемой формой монетизации, страницы электронной коммерции, занимающие первое место в поиске Google, содержат гораздо меньше рекламы, чем в среднем по всем отраслям.

# 2 Сигналы Facebook имеют меньшее значение для электронной коммерции

В среднем, интернет-магазины, входящие в топ-10 результатов поиска, получают значительно меньше социальных сигналов от Facebook (примерно на 25% меньше) по сравнению с другими секторами. Это связано с типом контента, который они предлагают: продукты. То, чем пользователи, естественно, с меньшей вероятностью поделятся в социальных сетях.

3. Страницы электронной торговли могут быть больше

Хотя время загрузки является решающим фактором, данные показывают, что целевые страницы в секторе электронной коммерции могут быть больше, чем средняя тенденция по всем секторам. Это можно отнести к страницам категорий продуктов, содержащих множество продуктов и изображений. Это означает, что веб-сайтам электронной коммерции обычно удается обойтись страницами большего размера, чем в среднем по другим секторам.

# 4 Используйте больше интерактивных элементов

Мы видим на 40% больше интерактивных элементов у ведущих интернет-магазинов по сравнению со средним показателем для всех других секторов. Веб-сайты с высоким рейтингом в электронной коммерции имеют значительно больше меню, кнопок, состояний наведения, скользящих взаимодействий и многого другого. Поэтому целевые страницы электронной коммерции должны использовать достаточно интерактивных элементов, чтобы интуитивно направлять пользователей через воронку покупки.

# 5 Используйте больше маркеров для структурирования своего контента

Попадая в топ-10 самых высоких позиций, веб-сайты электронной коммерции имеют в среднем на 70% больше маркеров в списке, чем общий тест. Контент в секторе электронной коммерции гораздо более структурирован и обычно состоит из более длинных списков. Итак, лучше структурируйте свой контент, используя маркированные списки и упрощая обработку контента с первого взгляда.

# 6 Вам нужно лучшее внутреннее связывание

Интернет-магазины с высоким рейтингом имеют значительно больше внутренних ссылок, чем в среднем на веб-сайтах из других секторов. Данные показывают на 70% больше внутренних ссылок, чем общий тест. Важно отметить, что здесь решающими факторами являются качество и структура, и простое увеличение количества ваших внутренних ссылок НЕ приведет к более высокому рейтингу. Ваши внутренние ссылки должны позволять пользователям сайта легко перемещаться по сайту и интуитивно находить то, что они ищут. Их также следует использовать для создания вашей информационной структуры и иерархии.

# 7 Ваш интернет-магазин должен быть на высоте

Это давно обсуждаемая тема. Должны ли вы размещать ваши CTA (призывы к действию) и другой важный контент в верхней части страницы, или это просто миф? Данные этого исследования показывают, что среди 20 лучших результатов поиска более половины веб-сайтов электронной коммерции имеют интернет-магазин в верхней части страницы. Это намного больше, чем на 50%, чем в среднем по всем другим секторам.

# 8 Выберите правильный домен

Еще один фактор ранжирования, который мы видим в этом поле, - это домены. Если вы планируете создать веб-сайт электронной торговли в своей стране, важно, чтобы у вас был соответствующий TLD (домен верхнего уровня). Например, .ch в Швейцарии; .de в Германии и .com в США. В США данные показывают, что первые 10 URL-адресов в поисковой выдаче Google в категории электронной коммерции почти полностью относятся к зоне .com. Точно так же в Германии они преимущественно .de.

# 9 Не переоценивайте интеграцию видео

Согласно собранным данным, видео играет менее важную роль в электронной коммерции, чем для других веб-сайтов в целом. Исследование показывает, что только 35% интернет-магазинов, занимающих первые 10 позиций, используют встроенные видео. Это значительно меньше, чем в среднем по всем отраслям, который составляет около 50%. Хотя кажется, что это оказывает меньшее влияние, интеграция видео остается важным инструментом, который можно использовать для обзора продуктов или выделения определенных функций.

# 10 Вам нужно больше контента

На ведущих сайтах электронной коммерции количество слов на 25% выше, чем в среднем, что объясняется такими вещами, как подробные описания продуктов и другие структурированные данные. Подобно внутренним ссылкам, это учитывается только тогда, когда они выполняются в соответствии с намерениями пользователя. Большое количество некачественного контента не приведет к мгновенному скачку рейтинга. Вместо этого веб-мастера должны стремиться предоставлять полезный и качественный контент , отвечая на любые вопросы, которые могут возникнуть у потенциального пользователя.

Все дело в удобстве использования и удобстве использования

Самыми важными выводами на 2017 год остаются пользовательский опыт и удобство использования . Ваши клиенты должны иметь возможность легко найти всю необходимую информацию, прежде чем они совершат покупку или совершат покупку. Такие вещи, как улучшенная навигация, больше внутренних ссылок, а также более качественный контент, играют важную роль в обеспечении высокого качества обслуживания клиентов.

Веб-сайты электронной коммерции с самым высоким рейтингом, проанализированные в рамках этого исследования, имеют все это общее. Они отвечают на вопросы потенциальных клиентов, в них легко ориентироваться, они предоставляют подробную информацию и не содержат или содержат всего несколько объявлений.

Если у вас есть какие-либо вопросы о SEO для электронной коммерции , отправьте мне электронное письмо .