Top 10 des facteurs de classement SEO pour les sites Web de commerce électronique en 2017

Ce n'est pas une nouvelle que le commerce électronique continue de croître massivement chaque année, permettant aux entreprises d'atteindre un public plus large qu'un emplacement de devanture de magasin traditionnel. Les acheteurs en ligne apprécient la commodité de pouvoir acheter des choses à tout moment et n'importe où, d'avoir accès à une gamme plus large de produits, d'échanger des informations sur les produits avec d'autres consommateurs et de comparer les prix en ligne.

Selon les données d' Eurostat, les ventes de commerce électronique en Europe ont généré plus de 500 milliards d'euros en 2016.

C'est pourquoi notre objectif pour ce blog est de vous aider à augmenter et monétiser votre trafic.

SEO pour le commerce électronique

Bien que le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche soit important pour tout site Web, il est absolument impératif pour une boutique en ligne. L'optimisation des moteurs de recherche et l'optimisation des conversions peuvent être l'un des moyens les plus efficaces pour augmenter vos ventes en ligne.

L'optimisation des sites Web de commerce électronique a toujours été perçue comme une entreprise chronophage et compliquée. De l'optimisation de centaines de pages de produits tout en évitant le contenu en double, à la lutte contre la vitesse de chargement de votre magasin.

Alors, quels sont les facteurs de référencement les plus importants que les webmasters de commerce électronique devraient prendre en compte en 2017 ?

Top 10 des facteurs de référencement pour le commerce électronique en 2017

Pour l'avenir, le temps des signaux de classement universels est révolu depuis longtemps. L'algorithme de recherche de Google vous donne désormais des résultats de recherche différents en fonction de votre emplacement, de votre appareil et de l'industrie.

Dans ce blog, nous analysons le premier livre blanc spécifique à l'industrie rédigé par Searchmetrics , couvrant les 10 principaux facteurs de classement et les points à retenir pour les sites Web de commerce électronique. L'étude examine les détaillants en ligne sur la première page des résultats de recherche Google. Voici donc les 10 principaux facteurs de référencement pour les sites Web de commerce électronique qui vous permettront de vous classer en premier.

#1 Annonces et liens publicitaires non recommandés

L'analyse a montré que seulement 3% de tous les sites Web de commerce électronique de premier plan contiennent des publicités ou des liens publicitaires. Les sondages du Journal of Usability Studies et du Nielsen Normal Group nous ont montré à quel point les clients n'aiment pas les publicités non sollicitées sur les sites Web. Bien que pour certaines plates-formes, comme les sites Web ou les blogs d'éditeurs, les publicités soient une forme acceptée de monétisation, les pages de commerce électronique classées au-dessus de la recherche Google contiennent beaucoup moins d'annonces que la moyenne de tous les secteurs.

#2 Les signaux Facebook comptent moins pour le commerce électronique

En moyenne, les détaillants en ligne parmi les 10 premiers résultats de recherche ont beaucoup moins de signaux sociaux de Facebook (environ 25 % de moins) par rapport aux autres secteurs. Cela est dû au type de contenu qu'ils proposent : des produits. Quelque chose que les utilisateurs sont naturellement moins susceptibles de partager sur les plateformes de médias sociaux.

#3 Les pages de commerce électronique peuvent être plus grandes

Bien que les temps de chargement soient un facteur crucial, les données montrent que les pages de destination dans le secteur du commerce électronique peuvent être plus grandes que la tendance moyenne dans tous les secteurs. Cela peut être attribué aux pages de catégories de produits contenant de nombreux produits et images. Cela signifie que les sites Web de commerce électronique peuvent généralement s'en tirer avec des pages de plus grande taille que la moyenne des autres secteurs.

#4 Utilisez plus d'éléments interactifs

Nous voyons 40 % d'éléments interactifs en plus sur les détaillants en ligne les mieux classés, par rapport à la moyenne de tous les autres secteurs. Les sites Web de haut rang dans le commerce électronique ont beaucoup plus de menus, de boutons, d'états de survol, d'interactions coulissantes et plus encore. Les pages de destination du commerce électronique doivent donc utiliser suffisamment d'éléments interactifs pour diriger intuitivement les utilisateurs à travers l'entonnoir d'achat.

#5 Utilisez plus de puces pour structurer votre contenu

Dans les 10 premiers classements, les sites Web de commerce électronique ont en moyenne 70 % de puces de plus par liste que la référence globale. Le contenu du secteur du commerce électronique est beaucoup plus structuré et se compose généralement de listes à puces plus longues. Ainsi, structurez mieux votre contenu à l'aide de puces et rendez votre contenu plus facile à traiter en un coup d'œil.

#6 Vous avez besoin d'un meilleur lien interne

Les détaillants en ligne les mieux classés ont considérablement plus de liens internes que la moyenne des sites Web des autres secteurs. Les données montrent jusqu'à 70 % de liens internes en plus que la référence globale. Il est important de noter que la qualité et la structure sont les facteurs cruciaux ici, et le simple fait d'augmenter le nombre de vos liens internes n'entraînera PAS un classement plus élevé. Vos liens internes doivent permettre aux utilisateurs du site de naviguer facilement sur le site Web et de trouver intuitivement ce qu'ils recherchent. Ils doivent également être utilisés pour aider à structurer et hiérarchiser vos informations.

#7 Votre boutique en ligne devrait être au-dessus du pli

C'est un sujet débattu depuis longtemps. Devriez-vous avoir vos CTA (appels à l'action) et autres contenus importants au-dessus du pli, ou est-ce simplement un mythe ? Les données de cette étude montrent que parmi les 20 premiers résultats de recherche, plus de la moitié des sites Web de commerce électronique ont une boutique en ligne au-dessus de la ligne de flottaison. C'est bien plus de 50 % que la moyenne de tous les autres secteurs.

#8 Choisissez le bon domaine

Les domaines sont un autre facteur de classement que nous voyons dans ce domaine. Si vous envisagez de créer un site Web de commerce électronique dans votre pays, il est important que vous disposiez du TLD (domaine de premier niveau) correspondant. Par exemple, .ch en Suisse ; .de en Allemagne et .com aux États-Unis. Aux États-Unis, les données montrent que les 10 premières URL du SERP de Google dans la catégorie du commerce électronique sont presque exclusivement .com. De même, en Allemagne, il s'agit majoritairement de .de.

#9 Ne surestimez pas l'intégration vidéo

Selon les données recueillies, la vidéo joue un rôle moins important dans le commerce électronique que pour les autres sites Web en général. L'étude montre que seulement 35% des détaillants en ligne classés dans les 10 premières positions utilisent des vidéos intégrées. C'est nettement moins que la moyenne de toutes les industries, qui est d'environ 50 %. Bien qu'elle semble avoir moins d'impact, l'intégration vidéo reste un outil important qui peut être utilisé pour évaluer les produits ou mettre en évidence certaines fonctionnalités.

#10 Vous avez besoin de plus de contenu

Les sites Web de commerce électronique les mieux classés ont un nombre de mots 25 % plus élevé que la moyenne, ce qui est attribué à des éléments tels que des descriptions de produits détaillées et d'autres données structurées. Semblable au maillage interne, cela n'est pris en compte que lorsqu'il est effectué conformément à l'intention de l'utilisateur. Une grande quantité de contenu médiocre n'entraînera pas un pic instantané de classement. Au lieu de cela, les webmasters devraient viser à fournir un contenu utile et de qualité , répondant à toutes les questions qu'un utilisateur potentiel pourrait avoir.

Tout est question d'expérience utilisateur et de convivialité

L'idée la plus importante pour 2017 reste l'expérience utilisateur et la convivialité . Vos clients doivent pouvoir trouver facilement toutes les informations dont ils pourraient avoir besoin avant de s'engager ou de faire un achat. Des choses comme une meilleure navigation, plus de liens internes ainsi qu'un contenu plus de qualité jouent tous un rôle important pour offrir une excellente expérience client.

Les sites Web de commerce électronique les mieux classés analysés pour cette étude ont tout cela en commun. Ils répondent aux questions des clients potentiels, ils sont faciles à naviguer, fournissent des informations détaillées et pas ou peu d'annonces.

Si vous avez des questions sur le référencement pour le commerce électronique , veuillez m'envoyer un e-mail .