10 najważniejszych czynników rankingu SEO dla witryn e-commerce w 2017 roku

Nie jest wiadomością, że e-commerce rozwija się masowo każdego roku, umożliwiając firmom dotarcie do większej liczby odbiorców niż tradycyjne lokalizacje sklepowe. Kupujący online uwielbiają wygodę, jaką jest możliwość kupowania rzeczy w dowolnym miejscu i czasie, mając dostęp do szerszej gamy produktów, wymieniając informacje o produktach z innymi konsumentami i porównując ceny online.

Według danych Eurostatu sprzedaż e-commerce w Europie wygenerowała w 2016 r. ponad 500 miliardów euro.

Dlatego naszym celem na tym blogu jest pomoc w zwiększeniu i monetyzacji ruchu.

SEO dla e-commerce

Podczas gdy SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek są ważne dla każdej strony internetowej, jest to absolutnie konieczne dla sklepu internetowego. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek i optymalizacja konwersji może być jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie sprzedaży online.

Optymalizacja witryn e-commerce zawsze była postrzegana jako czasochłonne i skomplikowane przedsięwzięcie. Od optymalizacji setek stron produktów przy jednoczesnym unikaniu powielania treści, po walkę z szybkością ładowania Twojego sklepu.

Jakie są więc niektóre z najważniejszych czynników SEO, które webmasterzy e-commerce powinni wziąć pod uwagę w 2017 roku?

10 najważniejszych czynników SEO dla e-commerce w 2017 roku

Patrząc w przyszłość, czas na uniwersalne sygnały rankingowe już dawno minął. Algorytm wyszukiwania Google daje teraz różne wyniki wyszukiwania w zależności od Twojej lokalizacji, urządzenia i branży.

W tym blogu analizujemy pierwszy raport branżowy przygotowany przez Searchmetrics , obejmujący 10 najważniejszych czynników rankingowych i wniosków dotyczących witryn e-commerce. Badanie dotyczy sprzedawców internetowych na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Oto 10 najważniejszych czynników SEO dla witryn e-commerce, które pozwolą Ci zająć pierwsze miejsce w rankingu.

#1 Reklamy i linki reklamowe niezalecane

Analiza wykazała, że ​​tylko 3% wszystkich czołowych witryn e-commerce ma jakiekolwiek reklamy lub linki reklamowe. Ankiety przeprowadzone przez Journal of Usability Studies i Nielsen Normal Group pokazały nam, jak bardzo klienci nie lubią niechcianych reklam na stronach internetowych. Chociaż w przypadku niektórych platform, takich jak witryny wydawców lub blogi, reklamy są akceptowaną formą zarabiania, strony e-commerce znajdujące się na szczycie wyszukiwarki Google mają znacznie mniej reklam niż średnia we wszystkich branżach.

#2 Sygnały Facebooka mają mniejsze znaczenie dla e-commerce

Sprzedawcy internetowi w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania mają średnio znacznie mniej sygnałów społecznościowych z Facebooka (około 25% mniej) w porównaniu z innymi sektorami. Wynika to z rodzaju treści, które oferują: produktów. Coś, co naturalnie użytkownicy rzadziej udostępniają na platformach społecznościowych.

#3 Strony e-commerce mogą być większe

Chociaż czasy ładowania są kluczowym czynnikiem, dane pokazują, że strony docelowe w sektorze e-commerce mogą być większe niż średni trend we wszystkich sektorach. Można to przypisać stronom kategorii produktów zawierających wiele produktów i zdjęć. Oznacza to, że strony internetowe e-commerce mogą generalnie ujść na sucho z większymi stronami niż średnia w innych sektorach.

#4 Użyj więcej interaktywnych elementów

Widzimy o 40% więcej interaktywnych elementów w czołowych sklepach internetowych, w porównaniu do średniej we wszystkich innych sektorach. Strony internetowe o wysokim rankingu w e-commerce mają znacznie więcej menu, przycisków, stanów najechania, przesuwanych interakcji i nie tylko. Strony docelowe e-commerce powinny zatem zawierać wystarczającą liczbę elementów interaktywnych, aby intuicyjnie kierować użytkowników przez ścieżkę zakupu.

#5 Użyj większej liczby wypunktowań, aby ustrukturyzować swoje treści

Na 10 najwyższych pozycjach w rankingu witryny e-commerce mają średnio o 70% więcej punktów na listę niż ogólny test porównawczy. Treść w sektorze e-commerce jest znacznie bardziej ustrukturyzowana i zazwyczaj składa się z dłuższych list punktowanych. Dlatego lepiej ustrukturyzuj swoje treści, korzystając z wypunktowań i ułatwiając przetwarzanie treści na pierwszy rzut oka.

#6 Potrzebujesz lepszego linkowania wewnętrznego

Najwyżej oceniani sprzedawcy internetowi mają znacznie więcej linków wewnętrznych niż średnia dla stron internetowych w innych sektorach. Dane pokazują do 70% więcej linków wewnętrznych niż ogólny test porównawczy. Ważne jest, aby pamiętać, że jakość i struktura są tutaj kluczowymi czynnikami, a samo zwiększenie liczby wewnętrznych linków NIE spowoduje uzyskania wyższej pozycji w rankingu. Twoje wewnętrzne linki powinny umożliwiać użytkownikom witryny łatwe poruszanie się po witrynie i intuicyjne znajdowanie tego, czego szukają. Powinny one również służyć do nadania struktury i hierarchii informacji.

#7 Twój sklep internetowy powinien znajdować się nad krawędzią

To był długo dyskutowany temat. Czy powinieneś umieścić swoje wezwanie do działania (wezwania do działania) i inne ważne treści w części strony widocznej na ekranie, czy jest to po prostu mit? Dane z tego badania pokazują, że wśród 20 najlepszych wyników wyszukiwania ponad połowa witryn e-commerce ma sklep internetowy w górnej części ekranu. To znacznie ponad 50% niż średnia we wszystkich innych sektorach.

#8 Wybierz odpowiednią domenę

Kolejnym czynnikiem rankingowym, który widzimy w tej dziedzinie, są domeny. Jeśli zastanawiasz się nad założeniem witryny e-commerce w swoim kraju, ważne jest, aby mieć odpowiednią domenę TLD (domenę najwyższego poziomu). Na przykład .ch w Szwajcarii; .de w Niemczech i .com w Stanach Zjednoczonych. W Stanach Zjednoczonych dane pokazują, że 10 najpopularniejszych adresów URL w SERP Google w kategorii e-commerce to prawie wyłącznie .com. Podobnie w Niemczech są to głównie domeny .de.

#9 Nie przeceniaj integracji wideo

Zgodnie z zebranymi danymi wideo odgrywa mniej istotną rolę w handlu elektronicznym niż ogólnie w innych witrynach. Badanie pokazuje, że tylko 35% sprzedawców internetowych zajmujących czołowe 10 pozycji korzysta z osadzonych filmów. To znacznie mniej niż średnia we wszystkich branżach, która wynosi około 50%. Chociaż wydaje się, że ma mniejszy wpływ, integracja wideo pozostaje ważnym narzędziem, którego można używać do przeglądania produktów lub podkreślania niektórych funkcji.

#10 Potrzebujesz więcej treści

Najwyższe rankingi witryn e-commerce mają o 25% większą liczbę słów niż średnia, przypisywana takim rzeczom, jak szczegółowe opisy produktów i inne dane strukturalne. Podobnie jak w przypadku linkowania wewnętrznego, uwzględnia się to tylko wtedy, gdy jest wykonywane zgodnie z intencją użytkownika. Duża ilość słabych treści nie spowoduje natychmiastowego wzrostu w rankingu. Zamiast tego webmasterzy powinni starać się dostarczać przydatne i wysokiej jakości treści , odpowiadając na wszelkie pytania potencjalnego użytkownika.

Chodzi o doświadczenie użytkownika i użyteczność

Najważniejszym spostrzeżeniem na rok 2017 pozostaje doświadczenie użytkownika i użyteczność . Twoi klienci powinni móc wygodnie znaleźć wszystkie informacje, których mogą potrzebować, zanim zdecydują się lub dokonają zakupu. Rzeczy takie jak lepsza nawigacja, więcej wewnętrznych linków, a także wyższej jakości treści odgrywają ważną rolę w zapewnianiu doskonałej obsługi klienta.

Najwyżej oceniane witryny e-commerce analizowane w tym badaniu mają wszystkie te cechy wspólne. Odpowiadają na pytania potencjalnych klientów, są łatwe w nawigacji, dostarczają szczegółowych informacji i nie zawierają lub zawierają tylko kilka reklam.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące SEO dla e-commerce , wyślij mi e-mail .