eコマースのホームページSEOを強化することが重要な理由
公開: 2022-08-22技術的な習熟度と、検索エンジンが Web サイトを効果的にクロールしてインデックスに登録できるようにすることと、ホームページを潜在的な顧客にとってユーザーフレンドリーで魅力的で刺激的なものにすることとの間の微妙なバランスを達成することは困難です。
結局のところ、Google はあなたの最終的な顧客ではありません。Google は、あなたの製品やサービスを求めている人々にリーチするためのパイプにすぎません。 したがって、あなたのホームページは、良い印象を与える最高の、そして時には唯一の機会です。
e コマース Web サイトの SEO とオンライン ストアを最適化する方法の詳細については、こちらをお読みください。
SEO vs. SEM マーケティング: e コマース Web サイトで両方を使用する方法
e コマース Web サイトは 2 つのことを達成する必要があります。 第一に、それらは検索エンジンの結果で可能な限り上位にランク付けされる必要があるため、適切なトラフィックがそれらをクリックします。第二に、それらは変換マシンでなければなりません.
e コマース SEO と SEM (検索エンジン マーケティング) はどちらも、e コマース サイトが SERP でランク付けされるのを助けるために使用される同じコインの表裏です。 秘訣は、どちらがウェブサイトの目標により適しているかを知ることです. SEO トラフィックはオーガニックですが、SEM トラフィックは有料です。
SEM 戦略、つまりペイ パー クリック広告は、即座に結果をもたらします。 ただし、競合他社よりも高く入札して検索エンジンの結果ページの上部に表示するには、料金を支払う必要があります。 PPC キャンペーンに資金を投入するのをやめた瞬間に、検索ランキングは存在しなくなります。
対照的に、SEO の取り組みが効果を発揮すると、結果は倍増します。 トップの座に到達したページは、多くの場合、わずかな調整で 6 か月から 1 年、またはそれ以上そこにとどまります。 SEO は 24 時間年中無休で機能しており、e コマースには必須です。 e コマース ビジネスでは、最初に SEO を実装し、次に PPC を実装することを常にお勧めします。
e コマースの SEO 戦略が完璧にできていなければ、PPC に投資しても意味がありません。 たとえば、広告が大量のトラフィックを集めているとします。 これらの広告がビジターをあなたのホームページに導いたとしても、それが最適化されていないとしたら、あなたが望んでいることを達成することなく、彼らは去ってしまいます.
したがって、特定のニッチな顧客をホームページに誘導するために貴重なマーケティング費用を費やしている場合、その SEO はターゲットにしているキーワードと一致している必要があることがわかります。
ホームページに掲載する重要な情報
e コマース Web サイトのホームページには、価値提案、差別化、証拠、行動喚起という 4 つの重要な情報が必要です。これらは「スクロールせずに見える範囲」に配置する必要があります。 これは、下にスクロールする前にホームページにアクセスしたときに表示されるものです.
説得力のある価値提案または見出し
価値提案とは、消費者が製品やサービスを購入すべき理由を要約したマーケティング ステートメントです。 それは、あなたの会社の提案が競合他社よりも多くの価値を付加したり、問題をよりうまく解決したりすることを顧客に納得させます。
価値提案を作成するときは、具体的にし、マーケティングの「話し方」のように聞こえて実体のない、華麗で漠然とした言葉を避けてください。 メール マーケティング オートメーション企業の Mailchimp には、説得力のある価値提案があります。 潜在的な顧客がそのホームページにたどり着いたとき、彼らは Mailchimp が視聴者と収益の拡大に役立つことを知っています。
製品またはサービスの差別化
価値提案が視聴者の注意を引くものである場合、差別化は視聴者を定着させるものです。 差別化とは、自社の製品やサービスを競合他社と差別化する方法です。 それらを際立たせるのは「もの」です。
デザインの観点から、差別化を伝える方法はたくさんあります。 差別化は、カスタマー サービスやバリュー チェーンの他の領域にも関連している可能性があることに注意してください。 たとえば、化粧品会社の Lush は、倫理的な購入への取り組みと手作り製品の純度を強調することで、自社製品を差別化しています。
社会的証明要素
あなたの製品やサービスが素晴らしいとインターネット ユーザーに伝えるだけでは十分に説得力がありません。 これを社会的証明と呼びます。 調査によると、消費者の 90% 以上が、何かを購入する際にソーシャルプルーフを使用しています。
ホームページを閲覧していて、尊敬されている業界の専門家からの証言を見れば、ブランドをより真剣に受け止めることができます. ソーシャルプルーフは、訪問者にオンラインでヒントを与え、購入を正当化するのに役立ちます。
それは、レビュー、クライアントのロゴ、証言、またはケーススタディで最も広く示されています. オープンなオンライン コース プロバイダーである Udemy は、レビューの星の形で社会的証明を使用しています。 訪問者は、サインアップして登録する前に、他の人がコースをどのように評価したかを確認できます。
行動を促す直接的な呼びかけ
ウェブの初期段階では、ウェブサイトはパンフレットとして機能していました。 それらは、会社の製品やサービスを宣伝する印刷されたリーフレットのように見えるように設計されています。 現在、e コマース サイトは訪問者をリードに変換するために使用されており、そうでない場合は不適切な方法と見なされます。
e コマース Web サイトは変換ツールであり、そのホームページはこの旅の 1 つのステップであるため、意思決定プロセスにおける訪問者の段階に関連する明確な行動を促すフレーズを表示する必要があります。 ファイル ホスティング サービスの Dropbox は、個人および企業のクライアント向けに優れた行動を促すフレーズを作成しました。
eコマースSEOに関しては、次のような他の設計および情報面を考慮する必要があります。
簡単な連絡先情報
顧客があなたをつかみやすいようにします。 訪問者がすべてのページをクリックする忍耐力を持っていないという理由だけで、連絡先の詳細が隠されているためにリードを失うのはもったいないでしょう。 連絡先情報の最適な場所は、ページの左上隅または右上隅です。 また、e コマース Web サイトのすべてのページ、つまりフッターに連絡先情報を含めることもお勧めします。
顧客サービスを本当にレベルアップしたい場合は、顧客を支援するために年中無休で利用できる LiveChat ボットを含めることができます。 チャットボットは、購入者の旅をよりスムーズにし、カスタマー サービスのコストを削減します。 マーケティング ファネルの途中で見込み客を失うのにそれほど時間はかかりませんが、この AI ソフトウェアは、1 日のいつでも迅速な対応で顧客を支援できます。
人目を引くソーシャル メディア アイコン
e コマース Web サイトがソーシャル メディア プロファイルへのリンクを持つことは標準であり、有用でもあります。 古いマーケティング ルール オブ 7 では、見込み客が製品やサービスを購入する前に、広告主のメッセージを少なくとも 7 回「聞く」必要があると述べています。
したがって、ソーシャル メディアは、新しいリードや現在の顧客とのつながりを維持するための優れたチャネルです。 これを使用して、ブランドの個性、製品、およびサービスを紹介し、フォロワーをセールス ファネルに誘導できます。
オンラインの社会的影響が支配的な私たちの文化では、ウェブサイトは、デジタル空間全体でブランドのタッチポイントが接続されたハブの一部になっています. ソーシャル メディアのアイコンを追加することで、それらのタッチポイントへの道筋を顧客に提供し、潜在的なオーガニック トラフィックと売上を増やします。
簡単なナビゲーション
訪問者がホームページに到着すると、Web サイトの残りの部分を移動するために何らかのナビゲーションが必要になります。 理想的には、ナビゲーションはホームページの上部に配置し、主要な Web ページ (製品カテゴリ ページ、サービス、会社概要、ブログ、お問い合わせページなど) を含める必要があります。
一部の e コマース Web サイトには、ナビゲーション バーにもロゴ、連絡先の詳細、チェックアウト カート、および検索ボックスが含まれています。 選択するデザインに関係なく、サイトにはスティッキー メニューを用意することをお勧めします。 このタイプの「フローティング」メニューは、訪問者が下にスクロールしてもページの上部に留まります。
Google のウェブサイトのランキング要素には、ユーザー エクスペリエンス、エンゲージメント、サイト滞在時間があります。 スティッキー メニューを使用すると、ユーザーは迷子になることを恐れずにホームページ全体をスクロールできます。 したがって、訪問者のエンゲージメントが高まるため、より長期的な価値を生み出します。
無料相談を予約する
ホームページの技術的な e コマース SEO の最適化
ホームページのデザインの目標は、訪問者に行動を起こさせ、e コマース サイトの他の領域を探索させることです。 しかし、多くの Web サイトはユーザー エクスペリエンスに重点を置いておらず、エージェンシーの 77% は、不十分なデザインと貧弱な e コマース サイト アーキテクチャがクライアントの間で広まっている問題であると考えています。
したがって、ホームページをユーザーがナビゲートしやすいものにすることに加えて、SEO を最大化するために必要な技術的要素があります。
サイトの速度を最適化する
ページ速度は、Web ページの読み込みにかかる時間であり、Google や他の検索エンジンが、サイトのサーバー、画像圧縮、ページ ファイル サイズなどのいくつかの要因によって決定します。
サイト全体の読み込み速度は、さまざまな理由から重要です。 まず、訪問者はページの読み込みが遅い (理想的には 2 秒以内) のを待つ忍耐力がありません。
直帰率 (サイトにアクセスしてから離脱する訪問者の割合) は、ページの読み込み時間が 1 秒から 3 秒になると 32% 増加し、1 秒から 5 秒になると 90% 増加します。
第二に、e コマース SEO に関しては、Google はサイトの速度が検索ランキングにとって重要な考慮事項であると規定しています。 検索エンジンは、ウェブサイトにクロール バジェットを割り当てます。つまり、特定の日に e コマース サイトでクロールするページの数です。
速度が遅いと、クロール、インデックス作成、ランク付けされるページが少なくなります。つまり、ホームページが遅いと、他の重要な製品ページやカテゴリ ページが検索結果に表示されない可能性があります。
Google の Page Speed Insights (PSI) を使用して、モバイル デバイスとデスクトップ デバイスでのページ パフォーマンスを評価できます。 Web ページを 100 点満点で採点し、改善方法を提案します。
モバイル対応とサイトの応答性を確保する
世界の Web トラフィックのほぼ 60% がモバイル デバイスから来ています。 したがって、レスポンシブ Web デザインを e コマース サイトの優先事項にします。 このアプローチにより、デスクトップ、ラップトップ、タブレット、スマートフォンのいずれであっても、画面に自動的に適応することで、Web サイトとページをすべてのデバイスと画面サイズでレンダリングできます。
モバイル対応度は Google ランキングのシンボルでもあり、レスポンシブなウェブサイトが検索結果の上位に表示されることを意味します。 レスポンシブ デザインは新しい可能性を開きます。 人々がスマートフォンやタブレットをどのように使用しているかを考えてみてください。ピンチしてズームし、親指を使ってリンクをクリックします。
さまざまなデバイス用に設計するときは、このことに留意してください。 e コマース サイトのデザインは柔軟で、さまざまなデバイスで優れたエクスペリエンスを生み出す必要があります。 開発者と緊密に協力して何が可能かを理解することで、オンライン ストアの外観を向上させ、e コマース SEO 向けに最適化することができます。
モバイル サイトの設計方法に関する貴重なヒントをお探しの場合は、Google の Principle of Mobile Site Design リソースに優れたアドバイスがあります。
顧客データの保護
HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) は、ユーザーのデバイスと e コマース サイト間のデータの整合性と機密性を保護するインターネット通信プロトコルです。
HTTPS で保護されたサイトでは、ユーザー名、クレジット カード番号、注文情報、住所などのすべての情報がセキュア ソケット レイヤー (SSL) によって暗号化され、ハッカーによる機密データへのアクセスが防止されます。
HTTPS の e コマース サイトを持つには、ブラウジング エクスペリエンスを妨げることなく顧客に安全なユーザー エクスペリエンスを提供する SSL 証明書を取得する必要があります。 承認されている SSL 証明書の認証タイプには、Extended Validation (EV)、Organization Validation (OV)、Domain Validation (DV) の 3 つがあります。
3 つのオプションはすべて、同じレベルの暗号化を提供します。 eコマースサイトに最も適したものは、基本的にサブドメインの数に依存します.
構造化データの実装
Digital Marketing Institute によると、Google は 1 分間に 380 万件の検索を処理しています。 大多数の Web サイトが適切な SEO を備えていると仮定すると (そうではない可能性がありますが、この思考実験では、そうであると仮定します)、どうすれば自分の Web サイトを他のサイトよりも上位にランク付けできるでしょうか?
構造化データは、ますます重要になっている SEO ツールの 1 つです。 Google にとって、構造化データは、ホームページやその他の Web ページのコンテンツに関する明確な手がかりを提供します。
これは、検索エンジンのクローラーがコンテンツを超えて e コマース サイトのコンテキストを理解するのに役立つ、最高の e コマース SEO ツールの 1 つです。 つまり、検索結果にリッチ スニペットとして表示される資格を得るために、Web ページに関する特定の情報を伝達します。
Google は、SERP に改善されたコンテキストを提供する必要があることを認識し、ランク付けされた Web サイトをよりアクセスしやすく、直感的で客観的な方法で整理し始めました。 これにより、リッチ スニペットが開発されました。上位のランキングに結果が表示され、直接的な回答、定義、画像、レビューなどの情報が提供されます。
リッチ スニペットは、ホームページの視認性を高め、クリック率を高め、オーガニック トラフィックを増やし、長期的にはランキングを向上させます。 Google があなたのホームページからリッチリザルトを提供するという保証はありませんが、適切な場所に構造化データを追加することで、その可能性が高まります。
以下は、構造化データの実装に役立つ実用的なリソースです。
- Schema.org – 利用可能なスキーマ (構造化データを作成するためのコード) に関するすべての情報を見つけるための公式ページ。
- スキーマ マークアップ ジェネレーター – コーディングの経験がなくても、HTML 構造化データを作成できる優れたツールです。
- Google Structured Data Resources – 構造化データを利用するための Google の公式リソース。
覚えておいて、リンク、リンク、リンク！
リンクは、Web をナビゲートするための主要な方法です。 内部リンクと外部リンクはどちらも重要です。ユーザーが Web サイトをナビゲートするのに役立ち (内部リンク)、Web サイトが関連性があり信頼できるものであることを Google に知らせる (外部リンクまたはバックリンク) ためです。
ここでは特にホームページについて説明しているため、内部リンクの重要性に焦点を当てます。 SEO の観点から、内部リンクは次の 3 つのことを実現します。
- Web ページが検索エンジンに発見されるのを助けます。 Web サイトのページの 1 つをホームページに内部リンクすると、ページへのクロール パスが提供されます。
- それらはページ間でリンクのオーソリティを渡し、あなたが所有する他のページのランクを上げることができます.
- 特にアンカー リンクがターゲット キーワードである場合は、検索エンジンがページの内容を理解するのに役立ちます。
したがって、最も重要なコンテンツをホームページにリンクする機会を探す必要があります。 内部リンクの機会の 80% 以上が失われています。 Web サイトに適切な URL 構造を実装するのは自然なことのように思えますが、これは専門家の助けが必要な技術的なプロセスです。
e コマース ストアのフッターにリンクを追加することは、しばしば無視される機会の 1 つです。
- ウェブサイトのメイン セクションへのリンク。
- あなたが持っている可能性のある信頼のロゴ - これには、BBB、PayPal、またはあなたが公式の代表者であるブランドが含まれます.
- 連絡先情報 – 電話番号、住所、および連絡先ページへのリンクが明確に表示されていることを確認してください。
- あなたのロゴ。
- ポリシー リンク – 配送ポリシー、プライバシー ポリシー、保証、およびユーザー サイトマップへのリンクが含まれます。
- ソーシャル メディアのプロフィール リンク。
- 訪問者がニュースレターに登録する簡単な方法。
ホームページのオンページ SEO
テクニカル SEO は Web サイトのバックエンド (目に見えないもの) の最適化に関係していますが、e コマース Web サイトのオンページ SEO は Web ページのコンテンツを最適化します。 一般的な手法には、コンテンツ、タイトル タグ、および URL の最適化が含まれます。これらはすべて、キーワードの調査から始まります。
キーワード調査の実施
キーワード調査とは、顧客がインターネット上で e コマース ストアに関連するものを探すときに使用するキーワード、つまり検索用語を見つけるプロセスを指します。 これらは、誰かが Google、Bing、Yahoo、またはその他の検索エンジンのテキスト ボックスに入力する単語やフレーズです。
業界とターゲット市場のキーワード調査を実施することは、検索エンジンのランキングにとって非常に重要です。 理想的な顧客が検索エンジンに入力しているフレーズの種類と、キーワードの難しさを知る必要があります。これにより、ホームページのコンテンツを Google 検索で上位にランク付けできるようになります。
ただし、e コマースのキーワード調査は通常の Web サイトとは少し異なります。これは、目標がオーガニック トラフィックだけでなく、コンバージョンと購入であるためです。 通常、短いプライマリ キーワードよりも、購入の意思を示す特定の「ロングテール」キーワードをターゲットにする方が適切です。
たとえば、マラソン選手向けのランニング シューズを販売している場合、プライマリ キーワードの「靴」または「ランニング シューズ」をターゲットに設定するだけでは、トラフィックは増加しますが、探しているターゲット ユーザーを獲得できない可能性があります。
代わりに、「マラソン レーシング シューズ メンズ」や「マラソン レースに最適なシューズ」などのキーワード (および調査に基づくその他のバリエーションやキーワードの提案) をターゲットにすることをお勧めします。
商業目的のロングテール キーワードを見つけるのに最適な場所の 1 つは、実際には Amazon です。 Amazon にアクセスして、商品を説明する検索用語を入力するだけです。
Amazon は、あなたのキーワードに関連して他の人が何を検索しているかに基づいて、一連のキーワードのアイデアや提案をすぐに作成します。 また、カテゴリ内のベストセラー製品のリストを参照して、リストされている製品のタイトルと説明からアイデアを得ることができます.
さらに、Google 検索でも同じことができます。 希望するキーワードを入力するだけで、Google が検索バーの下に表示するその他の候補を確認できます。 Google Keyword Planner、SEMRush、Moz など、ターゲットを絞った価値のあるキーワードを作成するために使用できる優れたキーワード ツールが他にもいくつかあります。
キーワード調査により、検索の背後にある顧客の意図が明らかになります。 意図とそれに対応するキーワード タイプには、ナビゲーション、トランザクション、情報、およびコマーシャルの 4 つの主なカテゴリがあります。
(はい、e コマースのロングテール キーワードをターゲットにする方が適切ですが、ウェブサイト全体で大量のキーワードと少量のキーワードの両方を組み合わせて使用する必要があります。)
ホームページに関しては、1 つのプライマリ キーワードを対象とし、最大 4 つのキーワードを使用します。 技術的には、Web サイト全体で 100 個のキーワードを使用できますが、Google のアルゴリズムでは、これらのキーワードのそれぞれと Web サイトを関連付けることができません。これは、キーワードを分散しすぎるためです。
より少ないキーワードに焦点を当てることで、Google のシナプスはそれらのキーワードとあなたのウェブサイトを結び付け、Google 検索結果であなたの e コマース ストアをランク付けし始めます。
ホームページの主要なキーワードは、Google と読者に製品やサービスの内容を明確に「伝える」必要があります。 双方がコンテキストを理解する必要があります。 eコマースSEOでは、これは主にページのコンテンツをターゲットキーワードに抽出することによって行われます.
メタタグを最適化する
e コマース SEO のコンテキストでは、タイトルと見出しを参照する場合、実際のホームページのタイトルや見出しではなく、ページの <head> 内の HTML <title> タグを参照しています。
Web サイトの訪問者には特に表示されません (Web ブラウザーの上部の「タブ」に表示されます)。 顧客は気付かないかもしれませんが、SEO ランキングにとっては非常に重要です。
キーワード調査から特定した最適なキーワードを、ストアのタイトル、メタ タグ、および説明に組み込む必要があります。 ご参考までに、メタ ディスクリプションとは、ページの検索結果でタイトルの後に表示される段落です。
メタ ディスクリプションは、説得力があり、ロングテール キーワードが含まれている場合に最も効果的です。 結局のところ、購入を検討している潜在的な顧客が、あなたのストアに出くわした場合に、本当にあなたのリンクをクリックしたいと思ってもらいたいのです。 これは、ユーザーへの「エレベーター ピッチ」です。
オンライン ストアのタイトルとメタ ディスクリプションの最適化について詳しくは、ページ上の SEO ガイドをご覧ください。
ホームページのウェブコピー
多くの場合、e コマース ストアのホームページには十分なコピーがありません。 先ほど、「スクロールせずに見える範囲」に不可欠な要素を含める必要性について説明しましたが、それは、その下に説得力のあるセクションを作成できないという意味ではありません。
多くの場合、企業はスクロールしなければ見えない位置に自社の差別化を強調するテキストを含めます。 視聴者の注意を引くと、スクロールダウンする可能性が高くなります。これは、ターゲットキーワードを使用してサービスや製品を説明する絶好の機会を提供します.
キーワードが一意であり、Web 上の他の場所から借用されていないことを確認し、キーワードの詰め込みを避けてください。 (検索エンジンのランキングを操作するには、あまりにも多くのキーワードを挿入します。)
キーワードは別として、ホームページのテキストの構造も e コマース SEO にとって重要です。 H1 から H6 までの番号で分類されたヘッダーがあります。 H1 タグは、ページの内容を要約し、主要なキーワードを含める必要があります。 通常、ホームページごとに 1 つの H1 タグを予約します。これは、上部のメイン ヘッドライン用です。
ホームページのコンテンツに最適な長さは 400 ～ 600 語ですが、業界によっては 1000 語程度になることもありますが、短く簡潔な方がよいでしょう。 ほとんどの企業は、詳細な情報を求めている顧客に対応しながら、ホームページがテキストの多いものになるのを防ぐために、「続きを読む」ボタンを含めます。
詳細な段落を具体化する前に、コンテンツの完全な概要を書き、サイトマップを作成することを検討してください。 これらの整理されたリストまたはフローチャートは、Web ページとコンテンツ間の接続を示し、コンテンツをホームページまたはカテゴリ ページに配置する必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。
e コマース サイトの設計のベスト プラクティス
あなたの e コマース SEO は適切かもしれませんが、ホームページに視覚的な魅力がなければ、ユーザーはコンバージョンしません。 これは、ホームページのユーザー インターフェース デザイン (UI) (ルック、フィール、対話性) によって、直帰率が向上し、訪問者が e コマース Web サイトにより長く留まることができる場所です。
ビジュアルヒエラルキーに従う
視覚的階層とは、各要素の重要度順にホームページ デザインのグラフィック要素を配置したものです。 この原則を採用することで、明確かつ効果的な方法でホームページ コンテンツを表示し、サイト訪問者の注意を優先順位に従って特定のページ要素に導くことができます。
Web デザインのコンテキストでは、ビジュアル階層の主な要素は次のとおりです。
- 要素の配置: 戦略的なレイアウトは、訪問者の目を正しい方向に向けます。 たとえば、多くの e コマース サイトでは、ヒーロー バナーの中央にコール トゥ アクション ボタンを表示して、訪問者に行動を促すようにしています。
- サイズと重量: ロゴや会社名などの重要なデザイン アセットは、視覚的に目立つようにする必要があります。 読者は、小さな段落を読む前に、常に大きなボタンと太字のテキストに引き寄せられます。
ユーザーの注意持続時間は約 8 秒であり、インターネットはますます飽和状態になっているため、サイトのアーキテクチャとグラフィック デザインを検討する際には、あらゆる手段を講じる必要があります。 さらに、色、コントラスト、および間隔を使用して、Web サイトの要素をさらに強調することができます。
方法をお見せしましょう
カラー パレットを制限する
最も成功しているブランドのカラー パレットは限られており、ウェブサイトも同様です。 これにより、それらを簡単に認識でき、競合他社と区別できます。 色彩心理と、異なる色がどのように感情に影響を与えるかを理解することが最初のステップです。
色には原始的なものがあります。たとえば、信頼と静けさを体現するため、金融機関が落ち着いた青と緑を好む傾向があるのはそのためです。 ブランドに最適なカラー パレットを判断するには、調査を行う必要があります。
ブランドの色を最適化するときは、60%-30%-10% のルールに従うことをお勧めします。 調和を生み出すには、ホームページの 60% をドミナント カラー、30% をサブ カラー、10% をアクセント カラーにする必要があります。
安全でバランスの取れたオプションですが、3 色を使用する必要はありません。 目に優しく、視覚的な要素が徐々に現れるようにします。
ホワイトスペースを活用する
「ネガティブスペース」とも言いますが、余白があることは実は良いことです。 ホームページのスペースを分割し、読みやすさを最大 20% 向上させる重要なデザイン要素です。
空白の大きなギャップはセクションが分離されていることを示しますが、空白が少ないことは、要素が近接しているため、要素が互いに関連していることを意味します。 空白を効果的に使用すると、次のことが可能になります。
- 要素を強調する
- 不格好な目に見える仕切りを必要とせずに要素を分割する
- エレガンス感を演出
- デザイン要素間の関係を明確にする
視覚的な階層を順守することで、特定のホームページ要素やコンテンツが強調され、訪問者の目を焦点に引き付けることができます。
適切な画像を選択
市場で最高の製品を持っていたとしても、人物が写っている写真は、そうでない写真よりもコンバージョン率を高めます。 しかし、サービスベースのビジネスはどうでしょうか?
YLaw の Web サイトは、強力なヒーロー イメージが訪問者に家族法事務所のサービスについてもっと知りたくなる好例です。 また、写真に関する 2 番目のポイントも強調しています。 実際の写真を使用し、ストック画像は避けてください。
インターネット ユーザーは読み書き能力が高く、1 マイル離れたところから偽の画像を見つけることができます。 ニールセン ノーマン グループの調査によると、ウェブサイトの訪問者は人物のストック画像を無視する傾向があることがわかりました。 さらに、何百回とは言わないまでも、何十回も使用されていないストック写真を見つけるのは困難です。
もう1つ気を付けたいのは、多様性です。 e コマース サイトにたどり着く人々は、さまざまな背景、民族、年齢、性別を持っています。 すべての人に居心地の良い体験を提供したいので、ビジュアルを選択または作成するときは、あらゆる分野の人々を含めるようにしてください。
イメージを決定するときは、次のことを自問してください。
- 画像はどのようなメッセージを送信しますか?
- 画像にメリットはありますか？ 同様に、それは私の製品やサービスを良い光で紹介していますか?
- それは感情的な魅力を生み出しますか？
- この画像は、私のブランドや補足情報とどのように関連していますか?
画像の代替テキストを最適化
画像の代替テキストは、画像のコンテンツとコンテキストを説明します。 alt タグと間違わないように注意してください。これは HTML コードの一部です。 ただし、これは HTML コードの一部であり、属性全体ではありません。
これは e コマース SEO の重要な要素です。これは、検索エンジンや視覚障害のあるユーザーが画像の主題を理解し、ホームページを検索結果で上位にランク付けするのに役立つためです。
代替テキストは最大 125 文字程度で、できるだけ簡潔かつ客観的に画像を説明する必要があります。 ターゲット キーワードを使用することもできますが、無理をしないでください。
- 不適切な代替テキスト: 遊んでいる子供たち
- 良い代替テキスト: 公園で走っている女の子と男の子
ヒント: 純粋に機能的な画像やデザイン関連の画像、つまり背景画像や形状には代替テキストは必要ありません。 画像がホームページのトピックに関連する場合にのみ代替テキストを作成してください。 必要に応じて、関連するキーワードを使用してください。
ロゴを忘れないでください
長年の Web の慣例は、ロゴをホームページにリンクすることです。 配置に関しては、左揃えのロゴを強くお勧めします。 研究によると、この学習パターンから逸脱すると、重大な害が生じる可能性があります。
標準外の場所に配置されたロゴは、実際には Web サイトのユーザビリティを損ないます。 実際、ロゴがナビゲーション バーの中央ではなく左上にある場合、ユーザーが 1 回のクリックで Web サイトのホームページに移動する可能性は 6 倍になります。
ロゴを右に移動しても、ユーザーは Web サイトをうまくナビゲートできません。 また、従来とは異なる場所にロゴを配置しても、訪問者にとってブランドがユニークに見えるわけではありません。 これは、ヨーロッパ人とアメリカ人の左から右への読み方に関係している可能性があります。
eコマースのロゴは、ユーザーが最初にホームページにアクセスしたときに目印として機能し、ブランドを識別するのに役立ちます. 取るに足らないことのように思えても、e コマース サイトは常にユーザーの感性を念頭に置いて設計する必要があります。
もう 1 つのヒント: 水平方向のロゴ レイアウトは、ヘッダーのスペースを節約し、読みやすさを向上させます。 ロゴをフッターに配置し、チェックアウト エクスペリエンスの一部にすることで、ブランドを強化することもできます。
価格を見つけやすくする
これはいくら強調してもしすぎることはありません。e コマース ビジネスが請負業者ベースで、必要な作業に応じてクライアントを見積もらない限り、常に Web サイトに価格を含める必要があります。
価格はホームページにある必要はありませんが、訪問者は製品価格ページに移動するリンクを表示できる必要があります。 価格があることで、訪問者は調査を完了し、あなたのビジネスを適格または不適格にすることができます。
私たちのクライアントの多くは、自分のウェブサイトに価格を掲載することをためらっていますが、実際には、見込み客が最も安いオプションを探していて、あなたの価格に思いとどまったら、彼らが本当にあなたが望むタイプの顧客であるかどうかを自問する必要があります.と取引すること。 正確な価格を提示できない場合は、大まかな数値で構いません。
ホームページの制限オプション
ヒックの法則は、ユーザーに提示する選択肢が多いほど、ユーザーが行動するまでに時間がかかるという単純な考え方です。 したがって、見込み顧客がホームページであまりにも多くの選択肢を提示された場合、彼らは何もせずに終わる可能性があります. そのため、戦略的なオプションを提供する必要があります。
たとえば、Spotify のホームページにアクセスした訪問者には、「3 か月間無料」または「プランを表示」という 2 つのオプションがあります。 これは、UXデザインにおけるヒックスの法則の好例です。 当然のことながら、大量の製品ページを備えた e コマース ストアは、ユーザーにより多くの選択肢を提供しますが、フィルターは選択肢を絞り込むのに役立ちます。
ただし、ここでは特にホームページの行動を促すフレーズについて説明します。 通常、e コマース ストアには、ユーザーがスクロールを開始する前に、「スクロールしなければ見えない位置」に 1 つまたは 2 つの行動喚起があります。
監視と改善
SEO とウェブサイトは動的です。 それらは常に「進行中」であり、最適なパフォーマンスを確保するために監視が必要です。 Google Analytics や Google Search Console などのツールは、ユーザーの行動やウェブサイトのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。
関連するキーワードでランク付けされているかどうか、および獲得しているトラフィックの量を知らせてくれます。 また、有料広告のパフォーマンスや被リンク プロファイルが改善されているかどうかを確認することもできます。
ドロップとダウンは、製品とカテゴリ ページをより適切に最適化し、重複するコンテンツを削除し、ホームページの速度を修正し、サイト構造を最適化する必要があることを意味する場合があります。 問題は、ホームページを監視して最適化する努力をしない限り、e コマース SEO をどこで改善すればよいか分からないということです。
eコマースSEO代理店を雇う
上記の検索エンジン最適化要素を体系的に実装すると、検索結果でのホームページのランキングに大きな影響を与え、より多くのトラフィックを生成できます。
さらに、e コマース SEO キャンペーンと一致する PPC とコンテンツ マーケティングを戦略的に活用することに賢明であれば、インターネット上で発見され、売り上げを伸ばすことに多くの成功を収める可能性があります。
Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:
- Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
- Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
- Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?
However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.