전자상거래를 위한 홈페이지 SEO 향상이 중요한 이유
게시 됨: 2022-08-22검색 엔진이 웹사이트를 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 기술 숙련도 사이의 미묘한 균형을 달성하고 홈페이지를 잠재 고객에게 사용자 친화적이고 매력적이며 흥미진진하게 만드는 것은 어려운 일입니다.
결국 Google은 귀하의 최종 고객이 아니며 귀하의 제품과 서비스를 원하는 사람들에게 다가가는 통로일 뿐입니다. 따라서 홈페이지는 좋은 인상을 줄 수 있는 최고의 기회이자 때로는 유일한 기회입니다.
전자 상거래 웹 사이트용 SEO에 대해 자세히 알아보고 온라인 상점을 최적화하여 사용자와 SEO 친화적이 되도록 하는 방법을 알아보세요.
SEO 대 SEM 마케팅: 전자상거래 웹사이트에 둘 다 사용하는 방법
전자상거래 웹사이트는 두 가지를 달성해야 합니다. 첫째, 검색 엔진 결과에서 가능한 한 높은 순위에 있어야 하므로 자격 있는 트래픽이 클릭해야 하고 둘째, 전환 기계여야 합니다.
전자 상거래 SEO와 SEM(검색 엔진 마케팅)은 모두 전자 상거래 사이트가 SERP에서 순위를 매기는 데 사용되는 동일한 동전의 양면입니다. 비결은 웹 사이트 목표에 더 잘 부합하는 것이 무엇인지 아는 것입니다. SEO 트래픽은 유기적인 반면 SEM 트래픽은 유료입니다.
클릭당 지불 광고와 같은 SEM 전략은 즉각적인 결과를 가져옵니다. 그러나 경쟁자보다 입찰가를 높이고 검색 엔진 결과 페이지의 상단에 나타나려면 비용을 지불해야 합니다. PPC 캠페인에 돈을 쏟아붓는 것을 멈추는 순간 검색 순위는 더 이상 존재하지 않습니다.
대조적으로, SEO 노력이 효과를 발휘하면 결과가 복합적으로 나타납니다. 상위 순위에 도달한 페이지는 종종 6개월에서 1년 또는 약간의 조정으로 그 이상 유지됩니다. SEO는 연중무휴로 작동하며 전자 상거래의 필수 요소입니다. 우리는 항상 전자 상거래 비즈니스가 먼저 SEO를 구현한 다음 PPC를 구현하는 것이 좋습니다.
전자 상거래 SEO 전략이 완벽하지 않다면 PPC에 투자하는 것은 무의미합니다. 예를 들어 귀하의 광고가 상당한 양의 트래픽을 유도한다고 가정해 보겠습니다. 이제 이러한 광고가 방문자를 귀하의 홈페이지로 유도하지만 최적화가 제대로 이루어지지 않은 경우 원하는 것을 달성하지 못한 채 사이트를 떠납니다.
따라서 특정 틈새 고객을 홈페이지로 유도하는 데 귀중한 마케팅 비용을 지출하고 있다면 해당 SEO가 타겟팅하는 키워드와 일치해야 함을 알 수 있습니다.
홈페이지에 있어야 할 중요한 정보
전자 상거래 웹사이트는 홈페이지에 가치 제안, 차별화, 증거 및 클릭 유도문안이라는 네 가지 필수 정보를 포함해야 하며, 이러한 정보는 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"에 위치해야 합니다. 이것은 아래로 스크롤하기 전에 홈페이지에 착륙했을 때 볼 수 있는 것입니다.
매력적인 가치 제안 또는 헤드라인
가치 제안은 소비자가 제품이나 서비스를 구매해야 하는 이유를 요약한 마케팅 진술입니다. 그것은 고객에게 귀사의 제안이 경쟁자보다 더 많은 가치를 추가하거나 문제를 더 잘 해결한다고 확신시킵니다.
가치 제안을 작성할 때 구체적이고 마케팅 "말하기"처럼 들리지만 실체가 없는 화려하고 모호한 언어는 피하십시오. 이메일 마케팅 자동화 회사인 Mailchimp는 설득력 있는 가치 제안을 가지고 있습니다. 잠재 고객이 홈페이지에 도착하면 Mailchimp가 잠재 고객과 수익을 늘리는 데 도움이 될 것임을 알고 있습니다.
제품 또는 서비스 차별화
가치 제안이 청중의 관심을 끄는 것이라면 차별화가 청중을 계속 머물게 만드는 것입니다. 차별화는 제품과 서비스를 경쟁 제품과 구별하는 방법입니다. 그들을 돋보이게 하는 것은 "물건"입니다.
디자인 관점에서 차별화를 전달하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 차별화는 고객 서비스 및 가치 사슬의 다른 영역과도 관련될 수 있습니다. 예를 들어, 화장품 회사 Lush는 윤리적 구매에 대한 약속과 수제 제품의 순수성을 강조하여 제품을 차별화합니다.
사회적 증거 요소
인터넷 사용자에게 귀하의 제품이나 서비스가 훌륭하다고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 다른 사람들이 동의한다는 것을 보여줌으로써 이를 증명해야 합니다. 이것을 사회적 증거라고 합니다. 연구에 따르면 소비자의 90% 이상이 구매를 결정할 때 사회적 증거를 사용합니다.
홈페이지를 검색하다가 존경받는 업계 전문가의 평가를 본다면 브랜드를 더 진지하게 받아들이게 될 것입니다. 소셜 프루프(Social Proof)는 방문자에게 줄을 서지 않고 구매를 정당화하는 데 도움이 됩니다.
리뷰, 고객 로고, 평가 또는 사례 연구를 통해 가장 널리 입증됩니다. 공개 온라인 코스 제공업체 Udemy는 리뷰 별 형태로 소셜 증명을 사용합니다. 방문자는 등록하고 등록하기 전에 다른 사람들이 코스를 어떻게 평가했는지 확인할 수 있습니다.
직접 클릭 유도문안
웹의 초기 단계에서 웹 사이트는 브로셔 역할을 했습니다. 그들은 회사의 제품과 서비스를 광고하는 인쇄된 전단지처럼 보이고 느껴지도록 디자인되었습니다. 요즘 전자 상거래 사이트는 방문자를 리드로 전환하는 데 사용되며 그렇지 않은 경우 잘못된 관행으로 간주됩니다.
전자 상거래 웹 사이트는 전환 도구이며 홈페이지는 이러한 여정의 한 단계이므로 의사 결정 과정에서 방문자의 단계와 관련된 명확한 클릭 유도문안을 표시해야 합니다. 파일 호스팅 서비스 Dropbox는 개인 및 기업 고객을 위한 탁월한 클릭 유도문안을 만들었습니다.
전자 상거래 SEO와 관련하여 다음과 같이 고려해야 할 다른 디자인 및 정보 측면이 있습니다.
간단한 연락처 정보
고객이 당신을 쉽게 잡을 수 있도록 하세요. 방문자가 모든 페이지를 클릭할 인내심이 없기 때문에 숨겨진 연락처 세부 정보에 대한 리드를 잃는 것은 낭비입니다. 연락처 정보에 대한 가장 좋은 위치는 페이지의 왼쪽 상단 또는 오른쪽 모서리입니다. 또한 전자상거래 웹사이트의 모든 페이지, 즉 바닥글에 연락처 정보를 포함하는 것도 좋은 방법입니다.
고객 서비스 수준을 높이려면 연중무휴로 고객을 지원하는 LiveChat 봇을 포함할 수 있습니다. 챗봇은 구매자의 여정을 보다 원활하게 만들고 고객 서비스 비용을 절감합니다. 마케팅 깔때기 중간에 잠재 고객을 잃는 데 많은 시간이 걸리지 않지만 이 AI 소프트웨어는 신속한 응답으로 하루 중 언제든지 고객을 지원할 수 있습니다.
눈길을 끄는 소셜 미디어 아이콘
전자 상거래 웹 사이트에는 소셜 미디어 프로필에 대한 링크가 있으며 유용합니다. 기존 마케팅 규칙 7에 따르면 잠재 고객은 제품이나 서비스를 구매하기 전에 광고주의 메시지를 최소 7번은 "듣기"해야 합니다.
따라서 소셜 미디어는 새로운 리드 및 현재 고객과 연결을 유지하는 훌륭한 채널입니다. 이를 사용하여 브랜드의 개성, 제품 및 서비스를 선보이고 팔로워를 판매 유입 경로로 유인할 수 있습니다.
온라인 사회적 영향력이 최고로 지배되는 우리 문화에서 웹사이트는 디지털 공간 전반에 걸쳐 브랜드 접점의 연결된 허브의 일부가 되었습니다. 소셜 미디어 아이콘을 추가하여 고객에게 이러한 접점으로 가는 경로를 제공하고 잠재적인 유기적 트래픽 및 판매를 늘릴 수 있습니다.
쉬운 탐색
방문자가 귀하의 홈페이지에 도착하면 웹사이트의 나머지 부분을 이동하려면 일종의 탐색이 필요합니다. 이상적으로는 탐색이 홈페이지 상단에 있어야 하며 주요 웹 페이지(예: 제품 카테고리 페이지, 서비스, 회사 소개, 블로그 및 문의 페이지)를 포함해야 합니다.
일부 전자 상거래 웹 사이트에는 탐색 모음에 로고, 연락처 세부 정보, 체크아웃 카트 및 검색 상자가 포함되어 있습니다. 선택한 디자인에 관계없이 사이트에 고정 메뉴가 있는 것이 좋습니다. 이러한 유형의 "플로팅" 메뉴는 방문자가 아래로 스크롤하더라도 페이지 상단에 유지됩니다.
웹사이트에 대한 Google의 순위 요소 중에는 사용자 경험, 참여도 및 사이트에 머문 시간이 있습니다. 고정 메뉴는 사용자가 길을 잃을 염려 없이 전체 홈페이지를 스크롤하도록 권장합니다. 따라서 방문자 참여 증가로 인해 더 장기적인 가치를 창출합니다.
무료 상담 예약
귀하의 홈페이지를 위한 기술적 전자상거래 SEO 최적화
홈페이지 디자인의 목표는 방문자가 전자 상거래 사이트의 다른 영역을 탐색하고 행동하도록 유도하는 것입니다. 그러나 많은 웹사이트가 사용자 경험에 중점을 두지 않으며 에이전시의 77%는 부적절한 디자인과 열악한 전자 상거래 사이트 아키텍처가 클라이언트 사이에 널리 퍼져 있는 문제라고 생각합니다.
따라서 사용자가 탐색하기 쉬운 홈페이지를 만드는 것 외에도 SEO를 극대화하는 데 필요한 기술적 요소가 있습니다.
사이트 속도 최적화
페이지 속도는 웹페이지를 로드하는 데 걸리는 시간으로 Google 및 기타 검색 엔진이 사이트 서버, 이미지 압축 및 페이지 파일 크기를 비롯한 여러 요인에 따라 결정합니다.
전체 사이트 로드 속도는 여러 가지 이유로 중요합니다. 첫째, 방문자는 느린 페이지가 로드될 때까지 기다릴 인내심이 없습니다(이상적으로는 2초 이내).
이탈률(사이트에 들어갔다가 나가는 방문자의 비율)은 페이지 로드 시간이 1초에서 3초로 증가하면 32%, 1초에서 5초로 가면 90% 증가합니다.
둘째, 전자 상거래 SEO와 관련하여 Google은 검색 순위에서 사이트 속도를 크게 고려한다고 규정했습니다. 검색 엔진은 웹사이트에 크롤링 예산, 즉 주어진 날짜에 전자상거래 사이트에서 크롤링할 페이지 수를 할당합니다.
속도가 느리면 크롤링, 인덱싱 및 순위 지정되는 페이지 수가 줄어듭니다. 즉, 홈페이지가 느리면 다른 중요한 제품 및 카테고리 페이지가 검색 결과에 나타나지 않을 수 있습니다.
Google의 Page Speed Insights(PSI)를 사용하여 모바일 및 데스크톱 장치에서 페이지 성능을 평가할 수 있습니다. 100점 만점에 웹 페이지를 평가하고 개선 방법에 대한 제안을 제공합니다.
모바일 친화성 및 사이트 응답성 보장
전 세계 웹 트래픽의 거의 60%가 모바일 장치에서 발생합니다. 따라서 반응형 웹 디자인을 전자 상거래 사이트의 우선 순위로 지정합니다. 이 접근 방식을 사용하면 데스크톱, 랩톱, 태블릿 또는 스마트폰에 관계없이 화면에 자동으로 적응하여 웹 사이트와 페이지를 모든 장치와 화면 크기에서 렌더링할 수 있습니다.
모바일 친화성은 Google 순위 기호이기도 합니다. 즉, 반응형 웹사이트가 검색 결과에서 더 높게 나타납니다. 반응형 디자인은 새로운 가능성을 열어줍니다. 사람들이 스마트폰과 태블릿을 어떻게 사용하는지 생각해 보십시오. 손가락을 모아 확대/축소하고 엄지손가락으로 링크를 클릭합니다.
다양한 장치를 설계할 때 이 점을 염두에 두십시오. 전자 상거래 사이트 디자인은 유연해야 하며 여러 장치에서 뛰어난 경험을 제공해야 합니다. 개발자와 긴밀히 협력하여 가능한 사항을 이해하면 온라인 상점이 어떻게 보이는지 개선하고 전자 상거래 SEO에 최적화되도록 할 수 있습니다.
모바일 사이트를 디자인하는 방법에 대한 유용한 팁을 찾고 있다면 Google의 모바일 사이트 디자인 원칙 리소스에 훌륭한 조언이 있습니다.
고객 데이터 보호
HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure)는 사용자 장치와 전자 상거래 사이트 간의 데이터 무결성과 기밀성을 보호하는 인터넷 통신 프로토콜입니다.
HTTPS 보안 사이트는 사용자 이름, 신용 카드 번호, 주문 정보 및 주소와 같은 모든 정보가 해커가 기밀 데이터에 액세스하는 것을 방지하는 SSL(Secure Socket Layer)에 의해 암호화되도록 합니다.
HTTPS 전자 상거래 사이트를 보유하려면 브라우징 경험을 방해하지 않으면서 고객에게 안전한 사용자 경험을 제공하는 SSL 인증서를 받아야 합니다. 인정되는 SSL 인증서 인증 유형에는 EV(Extended Validation), OV(Organization Validation) 및 DV(Domain Validation)의 세 가지가 있습니다.
세 가지 옵션 모두 동일한 수준의 암호화를 제공합니다. 전자 상거래 사이트에 가장 적합한 사이트는 본질적으로 얼마나 많은 하위 도메인이 있는지에 달려 있습니다.
구조화된 데이터 구현
Digital Marketing Institute에 따르면 Google은 1분에 380만 건의 검색을 처리합니다. 대부분의 웹사이트가 괜찮은 SEO를 가지고 있다고 가정할 때(그들은 그렇지 않을 가능성이 높지만 이 사고 실험에서는 있는 척 할 것입니다), 어떻게 나머지 웹사이트보다 순위를 매길 수 있습니까?
점점 더 중요한 SEO 도구 중 하나는 구조화된 데이터입니다. Google의 경우 구조화된 데이터는 홈페이지 또는 기타 웹페이지의 콘텐츠에 대한 명확한 단서를 제공합니다.
검색 엔진 크롤러가 콘텐츠를 넘어 전자 상거래 사이트의 컨텍스트를 이해하는 데 도움이 되는 최고의 전자 상거래 SEO 도구 중 하나입니다. 즉, 검색 결과에 리치 스니펫으로 표시될 수 있는 웹 페이지에 대한 특정 정보를 전달합니다.
Google은 SERP에 개선된 컨텍스트를 제공해야 한다는 사실을 깨달았고 순위가 매겨진 웹사이트를 보다 접근 가능하고 직관적이며 객관적인 방식으로 구성하기 시작했습니다. 이로 인해 리치 스니펫이 개발되었습니다. 결과는 직접 답변, 정의, 이미지, 리뷰 등과 같은 정보를 제공하는 최상위 순위에 표시됩니다.
리치 스니펫은 홈페이지에 더 많은 가시성, 더 높은 클릭률, 유기적 트래픽 및 장기적으로 더 나은 순위를 제공합니다. Google이 홈페이지에서 리치 결과를 제공한다는 보장은 없지만 적절한 위치에 구조화된 데이터를 추가하면 가능성이 높아집니다.
다음은 구조화된 데이터 구현에 도움이 되는 실용적인 리소스입니다.
- Schema.org – 사용 가능한 스키마(구조화된 데이터를 생성하는 코드)에 대한 모든 정보를 찾을 수 있는 공식 페이지입니다.
- 스키마 마크업 생성기 – 코딩 경험이 없더라도 HTML 구조화된 데이터를 생성하는 훌륭한 도구입니다.
- Google 구조화된 데이터 리소스 – 구조화된 데이터를 활용하기 위한 Google의 공식 리소스입니다.
링크, 링크, 링크를 기억하십시오!
링크는 웹을 탐색하는 기본 방법입니다. 내부 및 외부 링크는 사용자가 웹사이트를 탐색하는 데 도움이 되고(내부 링크) 웹사이트가 관련성이 있고 신뢰할 수 있다는 신호(외부 또는 백링크)를 Google에 알리기 때문에 중요합니다.
우리는 특히 홈페이지에 대해 논의하고 있기 때문에 내부 링크의 중요성에 초점을 맞출 것입니다. SEO 관점에서 내부 링크는 다음 세 가지를 수행합니다.
- 웹 페이지가 검색 엔진에서 검색되도록 도와줍니다. 웹사이트 페이지 중 하나를 홈페이지에 내부적으로 링크하면 페이지에 대한 크롤링 경로가 제공됩니다.
- 그들은 페이지 간에 링크 권한을 전달하여 귀하가 소유한 다른 페이지의 순위를 높일 수 있습니다.
- 특히 앵커 링크가 대상 키워드인 경우 검색 엔진이 귀하의 페이지가 무엇인지 이해하도록 돕습니다.
따라서 가장 중요한 콘텐츠를 홈페이지에 연결할 수 있는 기회를 찾아야 합니다. 내부 링크 기회의 80% 이상을 놓치고 있습니다! 웹사이트에 건전한 URL 구조를 구현하는 것이 자연스럽게 이루어져야 하는 것처럼 느껴지지만 전문적인 도움이 필요할 수 있는 기술적인 프로세스입니다.
전자 상거래 상점의 바닥글에 링크를 추가하는 것은 자주 간과되는 기회 중 하나입니다.
- 웹사이트의 주요 섹션에 대한 링크입니다.
- 보유할 수 있는 모든 신뢰 로고 – 여기에는 BBB, PayPal 또는 귀하가 공식적으로 대표하는 모든 브랜드가 포함됩니다.
- 연락처 정보 – 전화번호, 주소를 포함하고 연락처 페이지에 대한 링크가 명확하게 표시되는지 확인하십시오.
- 귀하의 로고.
- 정책 링크 – 배송 정책, 개인 정보 보호 정책, 보증 및 사용자 사이트맵에 대한 링크를 포함합니다.
- 소셜 미디어 프로필 링크.
- 방문자가 뉴스레터에 등록하는 쉬운 방법입니다.
귀하의 홈페이지를 위한 온페이지 SEO
기술적 SEO는 웹사이트의 백엔드(보이지 않는 것)를 최적화하는 것과 관련이 있지만 전자상거래 웹사이트용 페이지 SEO는 웹페이지 콘텐츠를 최적화합니다. 일반적인 관행에는 콘텐츠, 제목 태그 및 URL 최적화가 포함되며 모두 키워드 연구로 시작됩니다.
키워드 연구 수행
키워드 조사는 고객이 인터넷에서 귀하의 전자 상거래 상점과 관련된 것을 찾을 때 사용하는 키워드, 즉 검색어를 찾는 프로세스를 말합니다. 이것은 누군가가 Google, Bing, Yahoo 또는 기타 검색 엔진의 텍스트 상자에 입력할 단어와 구입니다.
귀하의 산업 및 대상 시장에 대한 키워드 연구를 수행하는 것은 검색 엔진 순위에 매우 중요합니다. 이상적인 고객이 검색 엔진에 입력하는 구문 유형과 키워드 난이도를 알아야 Google 검색에서 홈페이지 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다.
그러나 전자상거래 키워드 조사는 오가닉 트래픽이 아닌 전환 및 구매가 목표이기 때문에 일반 웹사이트와 약간 다릅니다. 일반적으로 짧은 기본 키워드보다 구매 의도를 나타내는 특정 "롱테일" 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다.
예를 들어, 마라톤 선수를 위한 조깅화를 판매하는 경우 기본 키워드인 "신발" 또는 "조깅화"를 타겟팅하는 것만으로도 트래픽에는 도움이 될 수 있지만 원하는 타겟 고객에게는 도달하지 못할 수 있습니다.
대신 "마라톤 경주용 신발 남성" 또는 "마라톤 경주용 최고의 신발"과 같은 키워드(및 귀하의 연구에 기반한 기타 유사 및 키워드 제안)는 구매 의도를 나타낼 가능성이 더 높기 때문에 타겟팅하는 것이 더 좋습니다.
상업적 의도를 위한 롱테일 키워드를 찾는 가장 좋은 장소 중 하나는 실제로 모든 장소 중 Amazon입니다. Amazon을 방문하여 제품을 설명하는 검색어를 입력하기만 하면 됩니다.
Amazon은 다른 사람들이 귀하의 키워드와 관련하여 검색하는 내용을 기반으로 일련의 키워드 아이디어 또는 제안을 즉시 생성합니다. 또한 카테고리의 베스트 셀러 제품 목록을 탐색하여 나열된 제품의 제목과 설명에서 아이디어를 얻을 수 있습니다.
또한 Google 검색에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다. 원하는 키워드를 입력하기만 하면 검색창 아래에서 Google이 표시하는 다른 제안을 볼 수 있습니다. Google Keyword Planner, SEMRush 및 Moz와 같이 고도로 타겟팅되고 가치 있는 키워드를 찾기 위해 사용할 수 있는 다른 훌륭한 키워드 도구가 있습니다.
키워드 조사를 통해 고객의 검색 의도를 알 수 있습니다. 의도 및 해당 키워드 유형에는 네 가지 주요 범주(탐색, 거래, 정보 및 상업)가 있습니다.
(예, 전자 상거래의 경우 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것이 더 좋지만 웹사이트 전체에서 볼륨이 높은 키워드와 낮은 키워드를 조합하여 사용해야 합니다.)
홈페이지의 경우 하나의 기본 키워드를 타겟팅하고 최대 4개의 키워드를 사용합니다. 기술적으로 웹사이트 전체에 100개의 키워드를 사용할 수 있지만 키워드를 너무 얇게 퍼뜨리기 때문에 Google 알고리즘은 이러한 키워드 각각과 웹사이트를 연결할 수 없습니다.
더 적은 수의 키워드에 초점을 맞춤으로써 Google의 시냅스는 해당 키워드와 웹사이트를 연결하고 Google 검색 결과에서 전자상거래 상점의 순위를 매기기 시작합니다.
홈페이지의 기본 키워드는 Google과 독자에게 귀하의 제품이나 서비스가 무엇인지 명확하게 "알려야" 합니다. 양 당사자는 맥락을 이해해야 합니다. 전자 상거래 SEO에서 이는 주로 페이지의 콘텐츠를 대상 키워드로 추출하여 수행됩니다.
메타 태그 최적화
전자 상거래 SEO의 맥락에서 제목과 헤드라인을 참조할 때 실제 홈페이지의 제목이나 헤드라인을 참조하는 것이 아니라 페이지의 <head>에 있는 HTML <title> 태그를 참조합니다.
웹사이트 방문자에게는 특별히 표시되지 않습니다(웹 브라우저의 상단 "탭"에 표시됨). 그러나 고객이 눈치채지 못할 수도 있지만 SEO 순위에는 절대적으로 중요합니다.
상점의 제목, 메타 태그 및 설명에 키워드 연구에서 식별한 최고의 키워드를 통합해야 합니다. 궁금한 경우 메타 설명은 페이지의 검색 결과에서 제목 뒤에 표시되는 단락입니다.
메타 설명은 설득력 있고 롱테일 키워드를 포함할 때 가장 효과적입니다. 결국 구매하려는 잠재 고객이 매장을 방문하면 링크를 클릭하기를 원할 것입니다. 이것은 사용자에게 "엘리베이터 피치"입니다.
온라인 상점의 제목과 메타 설명을 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 페이지 내 SEO 가이드를 읽어보세요.
홈페이지 웹 카피
전자 상거래 상점은 종종 홈페이지에 상당한 사본이 없습니다. 앞서 우리는 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에" 필수 요소를 포함해야 할 필요성에 대해 이야기했지만, 그렇다고 해서 그 아래에 매력적인 섹션을 만들 수 없다는 의미는 아닙니다.
회사는 종종 차별화를 강조하는 텍스트를 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 포함합니다. 청중의 관심을 끌면 아래로 스크롤하여 대상 키워드를 사용하여 서비스 또는 제품을 설명할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.
키워드가 고유하고 웹의 다른 곳에서 차용하지 않았는지 확인하고 키워드 스터핑을 피하십시오. (검색 엔진 순위를 조작하기 위해 너무 많은 키워드를 삽입합니다.)
키워드 외에도 홈페이지 텍스트의 구조도 전자 상거래 SEO에 중요합니다. H1에서 H6까지 숫자로 분류된 헤더가 있습니다. H1 태그는 페이지의 내용을 요약하고 기본 키워드를 포함해야 합니다. 우리는 일반적으로 홈페이지당 하나의 H1 태그를 예약하며, 이는 상단의 주요 헤드라인을 위한 것입니다.
홈페이지 콘텐츠의 가장 좋은 길이는 400~600단어이지만 업종에 따라 최대 1000단어까지 될 수 있지만 짧고 간결한 것이 더 좋습니다. 대부분의 회사는 홈페이지가 텍스트로 가득 차지는 것을 방지하는 동시에 심도 있는 정보를 찾는 고객을 수용하기 위해 "더 읽기" 버튼을 포함할 것입니다.
사이트맵 개발과 함께 상세한 단락을 구체화하기 전에 콘텐츠의 전체 개요를 작성하는 것이 좋습니다. 이러한 정리된 목록 또는 순서도는 웹 페이지와 콘텐츠 간의 연결을 보여주고 콘텐츠가 홈페이지 또는 카테고리 페이지로 이동해야 하는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다.
전자상거래 사이트를 위한 디자인 모범 사례
전자 상거래 SEO는 적절할 수 있지만 홈페이지에 시각적 매력이 없으면 사용자를 전환하지 않습니다. 여기에서 홈페이지의 모양, 느낌 및 상호 작용성인 사용자 인터페이스 디자인(UI)이 이탈률을 개선하고 방문자를 전자 상거래 웹사이트에 더 오래 유지할 수 있습니다.
시각적 계층 구조 따르기
시각적 계층은 홈페이지 디자인에서 각 요소의 중요도에 따라 그래픽 요소를 배열한 것입니다. 이 원칙을 채택하면 홈페이지 콘텐츠를 명확하고 효과적인 방식으로 표시하여 사이트 방문자가 특정 페이지 요소에 우선 순위를 두도록 유도할 수 있습니다.
웹 디자인 컨텍스트에서 시각적 계층 구조의 주요 요소는 다음과 같습니다.
- 요소 배치: 전략적 레이아웃은 방문자의 시선을 올바른 방향으로 안내합니다. 예를 들어, 많은 전자 상거래 사이트는 방문자의 행동을 유도하기 위해 영웅 배너 중앙에 클릭 유도문안 버튼을 표시합니다.
- 크기 및 무게: 로고 및 비즈니스 이름과 같은 중요한 디자인 자산은 시각적으로 눈에 잘 띄어야 합니다. 독자는 작은 단락을 읽기 전에 항상 큰 버튼과 굵은 텍스트에 끌립니다.
사용자의 주의 지속 시간은 약 8초이고 인터넷은 점점 포화 상태이므로 사이트 아키텍처 및 그래픽 디자인을 고려할 때 모든 중지를 빼야 합니다. 또한 색상, 대비 및 간격을 사용하여 웹사이트 요소를 더욱 강조할 수 있습니다.
방법을 보여드리겠습니다.
색상 팔레트 제한
가장 성공적인 브랜드는 제한된 색상 팔레트를 가지고 있으며 웹사이트도 마찬가지입니다. 이를 통해 쉽게 식별할 수 있고 경쟁업체와 구별할 수 있습니다. 색상 심리학과 다양한 색상이 감정에 미치는 영향을 이해하는 것이 첫 번째 단계입니다.
예를 들어, 금융 기관은 신뢰와 평온을 구현하기 때문에 차분한 파란색과 녹색을 선호하는 경향이 있습니다. 브랜드에 가장 적합한 색상 팔레트를 결정하려면 조사를 해야 합니다.
브랜드 색상을 최적화할 때 60%-30%-10% 규칙을 따르는 것이 좋습니다. 조화를 만들기 위해 홈페이지의 60%는 주 색상, 30%는 보조 색상, 10%는 강조 색상이어야 합니다.
세 가지 색상을 사용할 필요는 없지만 안전하고 균형 잡힌 옵션입니다. 그것은 눈을 즐겁게 하고 시각적 요소가 점차적으로 나타나게 합니다.
공백 활용
"음의 공간"이라고도 하지만 여백이 있는 것은 사실 좋은 일입니다. 홈페이지의 공간을 분할하여 가독성을 최대 20% 향상시키는 필수적인 디자인 요소입니다.
공백의 간격이 크면 섹션이 분리되어야 하지만 공백이 적으면 요소가 근접성으로 인해 서로 관련되어 있음을 의미합니다. 공백을 효과적으로 사용하면 다음을 수행할 수 있습니다.
- 요소 강조
- 투박한 보이는 구분선 없이 요소를 나눕니다.
- 고급스러운 느낌을 연출
- 디자인 요소 간의 관계를 명확히 합니다.
시각적 계층 구조를 고수하면 특정 홈페이지 요소 또는 콘텐츠를 강조 표시하고 방문자의 시선을 초점으로 끌어들입니다.
적절한 이미지 선택
시장에 가장 좋은 제품이 있더라도 사람이 있는 사진은 없는 사진보다 전환율을 더 높입니다. 특히 제품을 사용 중인 모습을 보여줄 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 서비스 기반 비즈니스는 어떻습니까?
YLaw의 웹사이트는 강력한 영웅 이미지가 방문자로 하여금 가족 법률 사무소의 서비스에 대해 더 많이 알게 하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 또한 사진에 대한 두 번째 요점을 강조합니다. 실제 사진을 사용하고 스톡 이미지를 피하십시오.
인터넷 사용자는 문맹률이 높으며 1마일 떨어진 곳에서도 가짜 이미지를 찾아낼 수 있습니다. Nielsen Norman Group의 연구에 따르면 웹사이트 방문자는 사람들의 스톡 이미지를 무시하는 경향이 있습니다. 게다가 수백 번은 아니더라도 수십 번은 사용되지 않은 스톡 사진을 찾는 것이 어렵습니다.
기억해야 할 또 다른 사항은 다양성입니다. 전자 상거래 사이트에 방문하는 사람들은 다양한 배경, 민족, 연령 및 성별에서 왔습니다. 모든 사람을 환영하는 경험을 제공하기를 원하므로 시각 자료를 선택하거나 제작할 때 모든 계층의 사람들을 포함해야 합니다.
이미지를 결정할 때 다음과 같이 자문해 보십시오.
- 이미지가 보내는 메시지는?
- 이미지에 장점이 있나요? 마찬가지로 내 제품이나 서비스를 잘 보여주고 있습니까?
- 감정적 호소력을 일으키나요?
- 이 이미지가 내 브랜드 또는 보완해야 하는 정보와 어떤 관련이 있습니까?
이미지 대체 텍스트 최적화
이미지 대체 텍스트는 이미지의 내용과 컨텍스트를 설명합니다. alt 태그와 혼동하지 마십시오. HTML 코드의 일부입니다. 그러나 전체 속성이 아니라 HTML 코드의 일부일 뿐입니다.
검색 엔진과 시각 장애가 있는 사용자가 이미지의 주제를 이해하도록 돕고 검색 결과에서 귀하의 홈페이지가 더 높은 순위를 차지하도록 하기 때문에 전자 상거래 SEO의 중요한 요소입니다.
대체 텍스트는 최대 125자 정도여야 하며 이미지를 최대한 간결하고 객관적으로 설명해야 합니다. 대상 키워드를 사용할 수도 있지만 과도하게 사용하지 마십시오.
- 불쌍한 대체 텍스트: 노는 아이들
- 좋은 대체 텍스트: 공원에서 달리는 소녀와 소년
팁: 순수하게 기능적이거나 디자인과 관련된 이미지에는 대체 텍스트(예: 배경 이미지 및 모양)가 필요하지 않습니다. 이미지가 홈페이지의 주제와 관련된 경우에만 대체 텍스트를 작성하십시오. 적절한 경우 관련 키워드를 사용합니다.
당신의 로고를 잊지 마세요
오랜 웹 규칙은 로고를 다시 홈페이지에 연결하는 것입니다. 배치는 왼쪽 정렬 로고를 적극 권장합니다. 연구에 따르면 이 학습된 패턴에서 벗어나면 심각한 피해를 입을 수 있습니다.
비표준 위치에 배치된 로고는 실제로 웹사이트 사용성을 손상시킵니다. 실제로 로고가 탐색 모음의 중앙 대신 왼쪽 상단에 있을 때 사용자는 한 번의 클릭으로 웹사이트의 홈페이지로 이동할 가능성이 6배 더 높습니다.
로고를 오른쪽으로 이동해도 사용자가 웹 사이트를 제대로 탐색하지 못합니다. 덜 일반적인 위치에 로고를 배치한다고 해서 브랜드가 방문자에게 고유한 것처럼 보이는 것은 아닙니다. 유럽인과 미국인이 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 방식과 관련이 있을 가능성이 높습니다.
전자 상거래 로고는 사용자가 홈페이지에 처음 방문할 때 방향을 지정하고 브랜드를 식별하는 데 도움이 되는 랜드마크 역할을 합니다. 사소해 보여도 전자상거래 사이트는 항상 사용자의 감성을 염두에 두고 설계되어야 합니다.
또 다른 팁: 수평 로고 레이아웃은 헤더에서 공간을 덜 차지하고 가독성을 향상시킵니다. 바닥글에 로고를 배치하고 결제 경험의 일부로 만들어 브랜드를 강화할 수도 있습니다.
찾기 쉬운 가격 책정
우리는 이것을 충분히 강조할 수 없습니다. 전자 상거래 비즈니스가 계약자 기반이고 필요한 작업에 따라 고객을 인용하지 않는 한 항상 웹 사이트에 가격을 포함해야 합니다.
가격이 홈페이지에 있을 필요는 없지만 방문자는 제품 가격 페이지로 연결되는 링크를 볼 수 있어야 합니다. 가격이 있으면 방문자가 조사를 완료하고 귀하의 비즈니스에 자격을 부여하거나 자격을 박탈할 수 있습니다.
많은 고객들이 자신의 웹사이트에 가격을 올리는 것을 주저하지만, 사실 잠재 고객이 가장 저렴한 옵션을 찾고 있고 가격이 마음에 들지 않는다면, 그들이 정말 원하는 유형의 고객인지 자문해야 합니다. 사업을 하기 위해. 정확한 가격을 제공할 수 없는 경우 야구장 수치가 제공합니다.
홈페이지의 옵션 제한
힉스의 법칙은 사용자에게 더 많은 선택을 제시할수록 사용자가 행동하는 데 더 오래 걸린다는 간단한 아이디어입니다. 따라서 잠재 고객이 홈페이지에 너무 많은 선택 사항이 표시되면 아무 것도 하지 않을 수 있습니다. 그렇기 때문에 전략적 옵션을 제공해야 합니다.
예를 들어, Spotify의 홈페이지에 방문하는 방문자는 "3개월 무료" 또는 "계획 보기"의 두 가지 옵션이 있습니다. 이것은 UX 디자인에서 작동하는 Hicks Law의 좋은 예입니다. 당연히 제품 페이지가 많은 전자 상거래 상점은 사용자에게 더 많은 선택을 제공하지만 필터는 옵션을 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.
그러나 여기에서는 홈페이지 클릭 유도문안에 대해 구체적으로 이야기하고 있습니다. 일반적으로 전자 상거래 상점에는 사용자가 스크롤을 시작하기 전에 "스크롤 없이 볼 수 있는 부분"에 한두 번의 클릭 유도 문안이 있습니다.
모니터링 및 개선
SEO와 귀하의 웹사이트는 동적입니다. 항상 "진행 중인 작업"이며 최적의 성능을 보장하기 위해 모니터링이 필요합니다. Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하면 사용자 행동과 웹사이트 성능을 추적할 수 있습니다.
관련 키워드에 대한 순위를 매기고 있는지, 얼마나 많은 트래픽이 발생하고 있는지 알려줍니다. 또한 유료 광고의 실적과 백링크 프로필이 개선되고 있는지 확인할 수 있습니다.
하락 및 감소는 제품 및 카테고리 페이지를 더 잘 최적화하고, 중복 콘텐츠를 제거하고, 홈페이지 속도를 수정하거나, 사이트 구조를 최적화해야 함을 의미할 수 있습니다. 문제는 홈페이지를 모니터링하고 최적화하기 위한 노력을 기울이지 않는 한 전자 상거래 SEO를 개선할 부분을 알 수 없다는 것입니다.
전자 상거래 SEO 대행사 고용
위의 검색 엔진 최적화 요소를 체계적으로 구현하면 검색 결과에서 홈페이지의 순위에 상당한 영향을 미치고 더 많은 트래픽을 생성할 수 있습니다.
또한 전자 상거래 SEO 캠페인과 일치하는 PPC 및 콘텐츠 마케팅을 전략적으로 활용하는 것이 현명하다면 인터넷에서 많은 성공을 거두고 판매를 할 수 있습니다.
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