正しいトレンドになるように2021年にSEOテキストを書く方法は？

私たちは両方ともこれに同意することができます：SEOは、より多くのオンラインの可視性を獲得し、新しい訪問者と顧客を彼らのウェブサイトに引き付けることをいとわないウェブマスターにとって必須です。 これは、トラフィックを促進し、SERPでより高いランキングを獲得し、オンライン販売からより高い収益を達成するためのナンバーワンの手段です。

しかし、SEOが機能するためには、コンテンツが必要です…そうです。 ウェブマスター、オンラインマーケター、ビジネスオーナーは、最新のGoogleトレンドを知り、ページランキングの原則に従って販売コンテンツを最適化したいと考えています。

これらの原則は何ですか、そしてそれらは2021年にどのように変わるのでしょうか？ 今SEOテキストを書く方法、そして検索エンジンの要求に準拠するためにそれらの品質を分析する方法は？

この記事では、答えを見つけることができます。

SEOテキストとは何ですか？

SEOテキストは、ユーザーと検索エンジンロボットの両方のために書かれたもので、後者がそれを見つけ、それが何であるかを理解し、インデックスを付け、それに応じてSERPでランク付けできるようにします。 ウェブサイトの所有者はSEOテキストを使用して、コンテンツが優れており、ユーザーの検索意図に関連していることをGoogleに知らせます。そのため、ユーザーがコンテンツをすばやく見つけられるように、上位にランクインする価値があります。

SEOテキストを高品質にするには、次の基準に従う必要があります。

• ユニークで読みやすく、透明性のあるものにします。
• 関連性のある有用な情報を追加します。
• キーワードの乱用は避けてください。 テキスト自体、見出し、メタタグで、LSIを含む適切な量のキーワードを検討してください。
• Webライティングのルールに従って構造化します。見出し、小見出し、リスト、短い段落、視覚要素（画像、グラフ、スクリーンショット、ビデオ、GIFなど）を使用します。
• SEOテキストのすべての視覚要素には、説明とaltタグが必要です。
• 文法、スタイル、その他のエラーがなく、よく書かれていることを確認してください。
• 長さを考慮してください。 SEOテキストは平均で約2,000文字ですが、その長さはコンテンツタイプ、トピック、公開プラットフォームによっても異なります。 マーケティングのための執筆とオンラインストアでの鉛筆の説明についてのブログ投稿が同じくらい長くなることができないのは当然のことです。

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2021年に注目すべきコンテンツトレンドトップ5

そして、SEOのテキスト作成の詳細に飛び込む前に、コンテンツ戦略をそれに応じて作成できるように、来年のトレンドとなるコンテンツを見てみましょう。

2021年には、次のことに集中するために最善を尽くします。

1）結果重視のコンテンツ

今日、大量のコンテンツが毎秒オンラインになっています。ユーザーと検索エンジンの両方がそれに気付くように、目立つようにする必要があります。 ユーザーは忙しいです。 彼らは読書に何時間も費やす時間がなく、彼らの注意力は短いです。 では、彼らがより速い結果を得るのを手伝ってみませんか？

次のようなフィルタリング可能なリスト投稿を検討してください。

読者は最も関連性の高いクエリをクリックすると、対応するパッセージに移動します。 投稿全体を読む代わりに、彼らは希望する結果をより早く得ることに集中する機会があります。

2）トピックに焦点を当てたコンテンツ

ご存知のように、Googleのアルゴリズムはますます賢くなっています。現在、1つのページの品質を確認するのではなく、Webサイト全体でこのページのコンテキストを考慮しています。 Googleのクローラーは、単一のページと他のコンテンツの接続をチェックして、そのトピックの権限を推定します。

コンテンツのEAT（専門性、信頼性、信頼性）を彼らに納得させるには、トピッククラスターを作成します。 トピックのより基本的な用語をカバーする長い形式の柱のコンテンツを公開し、それを補足コンテンツにリンクして、より具体的にします。

このようなすべてのトピック領域をカバーすることで、信頼と権威を構築し、どちらもGoogleのランキングに大きく影響します。

3）音声検索用に調整されたコンテンツ

ますます多くのユーザーが、Googleでの質問に対する答えを見つけるために、仮想アシスタントと音声検索を検討しています。 検索エンジンがそれらをあなたのウェブサイトにリンクするために、あなたはそれに応じてあなたのテキストを最適化する必要があります。

音声検索に関しては、ユーザーは一般的なキーワードをGoogleに利用しません。 彼らは自然なスピーチを使用して質問をします。そのため、コンテンツのタイトルにロングテールのキーワードと一般的な質問（フレーズ全体）を組み込むようにしてください。

また、音声アシスタントが読みやすくなるように、コンテンツをスキーママークアップするのにも役立ちます。

4）スニペット用に最適化されたコンテンツ

検索の目的を考慮すると、Googleはウィジェットの最初の結果ページに詳細情報を表示することがよくあります。 ポジションゼロとして知られるこれらのウィジェットは、ユーザーがWebサイトをクリックする必要がないように、コンテンツの重要なポイントを提供します。

このポジションを獲得するために、ウェブマスターはそれに応じてコンテンツを最適化することを学びました。

• ロングテールのキーワードの質問に答えることに焦点を合わせます。
• 簡潔でありながら非常にわかりやすい見出しを作成します。
• コンテンツを構造化して、ユーザーが燃えている質問に答える、短く、明確で、段階的な情報を提供します。

5）動的コンテンツ

アダプティブコンテンツとも呼ばれ、2021年に第二の風が吹くでしょう。ダイナミックコンテンツとは、ユーザーの検索行動、好み、購買習慣に合わせて変化することです。

たとえば、マーケティングメールでは、テキストとビジュアルは顧客のセグメンテーションによって異なります。

動的コンテンツは、ターゲットオーディエンスに関するデータに基づいて直接的な推奨事項を提供します。 それは彼らの検索の意図と欲求に完全に一致し、クリックと購入に近づきます。

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2021年にSEOテキストを書く方法は？

あなたのライティングスキルがどれほど優れていても、SEOテキストライティングは常にあなたのウェブサイトのセマンティックコアに合ったトピックの検索から始まります。 キーワード調査を行い、実際のすべての要求に従ってそれらを選択し、特定のページでさらに使用するためにそれらをクラスター化します。

キーワードタイプの選択：

2021年には、2つのことが重要になります。1）検索インテント、2）セマンティック検索。 したがって、キーワードタイプは、製品を定義するものや短期的なものを超える必要があります。 ロングテールキーワードと一般的な質問のキーワードの重要性はすでにご存知ですが、代替のキーワードタイプも検討するように最善を尽くしてください。

• LSIキーワード。 ターゲットキーワードに関連する単語や表現です。 Googleは、コンテンツのトピックをよりよく理解するためにLSIキーワードを必要としています。 たとえば、「コールドブリューコーヒー」のランク付けを計画している場合は、コンテンツに「豆」、「温度」、「冷水」、「フィルター」、「飲み物」などの単語を含めるようにしてください。 LSIGraphやLSIKeywordsなどのツールは、これらの用語を識別するのに役立ちます。 また、Googleの「関連する検索」セクションは、特定のケースで関連するLSIキーワードを特定するのに最適です。
• ユーザー生成キーワード。 これらは、視聴者が必要なものを見つけるために使用する単語やフレーズであり、検索エンジン最適化ツールのキーワードとは異なる場合があります。 それらを見つけるには、トピックフォーラムおよびQ＆AWebサイトにアクセスしてください。
• 垂直キーワード。 これらのキーワードは他のニッチからの用語であり、それでもあなたのニッチと密接に関連しており、オーディエンスと明確に関連しています。 たとえば、スキューバダイビング会社のコンテンツを作成する場合、「サーフィン」、「水中写真」、「ウォータースポーツ」などのキーワードを垂直方向のキーワードとして検討できます。
• 排他的なキーワード。 これらは、Googleがコンテンツをニッチに関連付けるのに役立つブランド名と語彙アイテムです。 例として「スマートブロガー」キーワードを取り上げましょう。これは、同じ名前のWebサイトを持つJonMorrowに関するものであることは明らかです。 または、「超高層ビルのテクニック」の表現を見ると頭に浮かぶのは、彼のWebサイトBacklinkoのBrianDeanです。

コンテンツタイプの検討：

SEOテキストは、キーワードの目的（比較、教える、通知する、購入するなど）と、作成するコンテンツタイプによって異なります。 したがって、さまざまなタイプのコンテンツのSEOテキストを作成する場合は、次の点が参考になります。

1）オンラインストアのランディングページ

そこにある製品を説明することを目指し、すべてのボリュームキーワードを使用します。 コンテンツをいくつかの構造ブロックに分割し、それぞれに関連する字幕を使用し、必要に応じてリストまたはテーブルを追加し、いくつかの画像を追加します。

ユーザーがそのようなページの全文を読んでいない場合でも、検索ボットがランク付けするキーワードを決定するために必要です。 したがって、関連するキーワードを賢明に使用することで、上位にランク付けされ、競合他社に先んじる可能性が大幅に高まります。

2）サービスWebサイトのランディングページ

提供されるサービスを説明し、ユーザーにとってのメリットを明記することを目的としています。 このようなページのSEOテキストは、コンバージョンに影響を与える補完的な要素として機能します。 これらのテキストを販売コンテンツと呼び、特別な注意と作業が必要です。

サービスウェブサイトのキーワードを含む標準的な有益なテキストまたはキャンバスを準備すると、それは読者にとっていわゆる「盲点」になります。 彼らはこのコンテンツに注意を払わず、必要なものを見つけることを期待してページをスクロールし、残念ながらそれを残します。

SEOテキストを正しく構成することでこれを防ぎます。

• 見出しで注目を集めましょう。
• 有益な小見出しを追加します。
• 訪問者にあなたのサービスの恩恵を受けることを示すヒーロー画像を選択してください。
• 聴衆の問題点に対処して、申し出をします。
• 付加価値を提供します。
• あなたに連絡する方法を彼らに教えてください。
• 明確な召喚状を追加します。

3）有益なリソース

特定のイベントやニュースを視聴者に深く伝えることを目指します。 ここでもキーワードは重要ですが、テキスト自体の価値が最も重要です。 コンテンツがキーワードの乱用だけをもたらす場合、ユーザーはそれを読んだりソーシャルメディアで共有したりすることをほとんど楽しむことができません。

検索エンジンは、ユーザーがコンテンツをどのように操作するかも測定します。 したがって、インタラクションが長くなり、コンテンツがバイラルになるほど、Googleにとってより関連性が高く魅力的なように見えます。

4）ブログ投稿

あなたのトピックを裏返しにカバーすることを目指してください。 関連性が高く、最新の詳細なコンテンツアセットを生成するようにしてください。 トピックをカバーするために、調査、ケーススタディ、ビジュアル、関連する洞察、および専門家のフィードバックをブログ投稿に含めます。 また、SEOテキストを構造化して、読みやすさと使いやすさを向上させ、ユーザーを引き付け、エンジンアルゴリズムを検索してください。

SEOのためにあなたのテキストを最適化する：

すべてのページにキーワードを使用して、短いURLを作成します。 （ご存知のように、短いURLは簡潔で明確であり、クリック数が多いため、ランキングが高くなります。）

タイトル、説明、少なくとも1つのサブタイトル、およびコンテンツの最初の100語にターゲットキーワードを使用します。 読者がテキストの内容を理解できるように、SEOタイトルにタグ修飾子を追加します。 （この記事のタイトルを見てください：ここでの修飾子は「2021」と「SEO」です。）

あなたのウェブサイトの他の関連するページへのリンクを追加し、あなたのニッチなウェブサイトへのいくつかのアウトバウンドリンクに言及してください。

ビジュアルコンテンツのaltタグについて覚えておいてください。 そこにもキーワードを追加します。

コンテンツの使いやすさを念頭に置いてSEOテキストを構成します。

• イントロでフックを使用します。
• 失敗を避けてください。
• 短い文章と段落で書いてください。
• H2およびH3小見出しを追加します。
• 番号付きの箇条書きリストを検討してください。
• 結論に召喚状を追加します。

コンセプトビジュアルを使用する：ブランド画像、オリジナルのインフォグラフィック、表、統計—コンテンツに簡単に埋め込むことができるため、読者はバックリンクを使用してWebサイトでそれらを使用および共有できます。

テキストが一意であることを確認してください。 コンテンツの重複や盗用を避けるために、常にSEO重複コンテンツチェッカーを使用してください。 そうしないと、Googleによって禁止されるリスクがあります。

古いテキストを定期的に更新してください。 あなたの戦略にまだ関連しているコンテンツアセットに焦点を合わせ、可能な限りより多くのトラフィックとより高いランクを得るためにそれを改善してください。

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要点

2021年のSEOテキストは、トピックと結果に焦点を合わせ、検索とユーザーの意図を満たし、人々と検索エンジンの両方がそれらを見つけるために最適化されます。 しかし、何があっても、キーワードはGoogleがコンテンツのトピックを理解し、それに応じてランク付けするのに役立つため、効率的なSEOの主要な要素であり続けます。

2021年には、検索インテントとともにセマンティック検索に焦点を当てます。 人間向けのテキストを作成しますが、それでもメタタグを入力し、Googleクローラーがインデックスを作成できるようにコンテンツを構造化します。 1つのキーワードタイプに制限せず、キーワードの乱用を避けてください。

また、検索エンジンが上位にランク付けするための関連情報が含まれている必要があるため、テキストを最新の状態に保ちます。 必要に応じて、SEOおよびコンテンツサービスのスペシャリストに相談して、サイトのパフォーマンスにプラスの効果をもたらす重要な問題を見つけて克服するのに役立ててください。

 この記事はLesleyVosによって書かれました。 レスリーはプロのコピーライター兼ゲスト寄稿者であり、現在Bid4Papersでブログを書いています。 彼女はデータ研究、ウェブテキストの執筆、コンテンツプロモーションを専門としており、言葉、ノンフィクション文学、ジャズが大好きです。 彼女をフォロー：Twitter | LinkedIn。