Come scrivere testi SEO nel 2021 per essere sulla giusta tendenza?

Siamo entrambi d'accordo su questo: la SEO è un must per i webmaster desiderosi di ottenere maggiore visibilità online e attirare nuovi visitatori e clienti sui loro siti web. È lo strumento n. 1 per indirizzare il traffico, ottenere classifiche più alte sulle SERP e ottenere maggiori entrate dalle vendite online.

Ma affinché la SEO funzioni, abbiamo bisogno... esatto, di contenuti. Webmaster, esperti di marketing online e imprenditori desiderano conoscere le ultime tendenze di Google e ottimizzare i propri contenuti di vendita secondo i principi del ranking delle pagine.

Quali sono questi principi e come cambieranno nel 2021? Come scrivere ora testi SEO e come analizzare la loro qualità per la conformità alle richieste dei motori di ricerca?

In questo articolo troverai le risposte.

Cos'è un testo SEO?

Un testo SEO è quello scritto sia per gli utenti che per i robot dei motori di ricerca per consentire a questi ultimi di trovarlo, capire di cosa si tratta, indicizzarlo e posizionarlo di conseguenza nelle SERP. I proprietari di siti Web utilizzano i testi SEO per far sapere a Google che i loro contenuti sono eccellenti e pertinenti per l'intento di ricerca degli utenti, quindi vale la pena ottenere le prime posizioni affinché gli utenti lo trovino rapidamente.

Affinché il tuo testo SEO sia di alta qualità, deve seguire questi criteri:

• Rendilo unico, leggibile e trasparente.
• Aggiungi informazioni utili e pertinenti.
• Evita il ripieno di parole chiave; considera la quantità adeguata di parole chiave, inclusi LSI, nel testo stesso, nelle intestazioni e nei meta tag.
• Strutturalo secondo le regole della scrittura sul web: usa intestazioni, sottotitoli, elenchi, brevi paragrafi ed elementi visivi (immagini, grafici, screenshot, video, GIF, ecc.).
• Tutti gli elementi visivi nei tuoi testi SEO necessitano di descrizioni e alt-tag.
• Assicurati che sia ben scritto, senza grammatica, stile e altri errori.
• Considera la lunghezza. I testi SEO sono in media di circa 2.000 caratteri, ma la loro lunghezza dipende anche dal tipo di contenuto, dall'argomento e dalla piattaforma di pubblicazione. È logico che un post sul blog sulla scrittura per il marketing e la descrizione di una matita nel negozio online non possano essere ugualmente lunghi.

Consigliato per te: 6 semplici correzioni per migliorare la tua SEO nel 2020-2021.

Le 5 principali tendenze dei contenuti a cui prestare attenzione nel 2021:

E prima di immergerci nei dettagli della scrittura del testo SEO, vediamo quali contenuti saranno di tendenza il prossimo anno in modo da poter elaborare le nostre strategie di contenuto di conseguenza.

Nel 2021, fai del tuo meglio per concentrarti su quanto segue:

1) Contenuti orientati ai risultati

Tonnellate di contenuti vanno online ogni secondo oggi e devi distinguerti con i tuoi in modo che sia gli utenti che i motori di ricerca lo notino. Gli utenti sono occupati; non hanno tempo per passare ore a leggere e la loro capacità di attenzione è breve. Allora perché non aiutarli a ottenere risultati più rapidi?

Considera i post di elenchi filtrabili, come questo:

I lettori fanno clic sulla query più pertinente e questa li porta a un passaggio corrispondente. Invece di leggere l'intero post, avranno la possibilità di concentrarsi sull'ottenere il risultato desiderato più velocemente.

2) Contenuti incentrati sull'argomento

Come sappiamo, gli algoritmi di Google diventano sempre più intelligenti: ora non guardano alla qualità di una singola pagina, ma considerano il contesto di questa pagina all'interno dell'intero sito web. I crawler di Google controllano la connessione di una singola pagina ad altri contenuti per stimare la sua autorità di attualità.

Per convincerli della EAT (competenza, autorevolezza, affidabilità) dei tuoi contenuti, crea cluster di argomenti. Pubblica un contenuto pilastro di lunga durata che copra termini più basilari del tuo argomento, quindi collegalo a parti di contenuto supplementari in cui otterrai più specifici.

Coprendo ogni area di attualità in questo modo, creerai fiducia e autorità, influenzando entrambe di gran lunga le classifiche di Google.

3) Contenuti su misura per la ricerca vocale

Sempre più utenti considerano gli assistenti virtuali e la ricerca vocale per trovare le risposte alle loro domande su Google. Affinché i motori di ricerca li colleghino al tuo sito web, devi ottimizzare i tuoi testi di conseguenza.

Quando si tratta di ricerca vocale, gli utenti non toccano parole chiave comuni in Google. Usano il linguaggio naturale per porre domande, quindi assicurati di incorporare parole chiave a coda lunga e domande comuni (intere frasi) nei titoli dei tuoi contenuti.

Sarebbe anche utile eseguire il markup dello schema del contenuto in modo che sia più facile da leggere per gli assistenti vocali.

4) Contenuti che sono stati ottimizzati per gli snippet

Considerando l'intento di ricerca, Google presenta spesso ulteriori informazioni nella sua prima pagina dei risultati nei widget. Conosciuti come Posizione Zero, questi widget forniscono i punti chiave dei tuoi contenuti in modo che gli utenti non debbano fare clic su un sito web.

Per conquistare questa posizione, i webmaster hanno imparato a ottimizzare i propri contenuti di conseguenza:

• Concentrati sulla risposta alle domande sulle parole chiave a coda lunga.
• Crea titoli concisi ma altamente descrittivi.
• Struttura i tuoi contenuti per fornire agli utenti informazioni brevi, chiare e dettagliate che rispondano alle loro domande scottanti.

5) Contenuto dinamico

Conosciuto anche come contenuto adattivo, guadagnerà un secondo vento nel 2021. Il contenuto dinamico è quello che cambia per adattarsi al comportamento di ricerca, alle preferenze e alle abitudini di acquisto di un utente.

Ad esempio, nelle e-mail di marketing, il testo e le immagini variano in base alla segmentazione dei clienti.

I contenuti dinamici offrono consigli diretti basati sui dati che hai sul tuo pubblico di destinazione. Corrisponde perfettamente al loro intento di ricerca e ai loro desideri, avvicinandoli al clic e all'acquisto.

Potrebbe piacerti: Tutto da sapere su domini, sottodomini e URL SEO-friendly.

Come scrivere testi SEO nel 2021?

Non importa quanto straordinarie siano le tue capacità di scrittura, la scrittura di testi SEO inizia sempre con una ricerca di argomenti che si adattano al nucleo semantico del tuo sito web. Esegui la ricerca di parole chiave, le scegli in base a tutte le richieste effettive e quindi le raggruppa per un ulteriore utilizzo su determinate pagine.

Scelta dei tipi di parole chiave:

Nel 2021, due cose contano: 1) intento di ricerca, 2) ricerca semantica; quindi i tipi di parole chiave dovrebbero andare oltre la definizione del prodotto e quelli a breve termine. Conosci già l'importanza delle parole chiave a coda lunga e delle domande comuni, ma per favore fai del tuo meglio per considerare anche tipi di parole chiave alternativi:

• Parole chiave LSI. Sono parole ed espressioni di parole correlate alla tua parola chiave di destinazione. Google ha bisogno di parole chiave LSI per comprendere meglio l'argomento dei tuoi contenuti. Ad esempio, se prevedi di classificarti per "caffè freddo", assicurati di includere parole come "chicchi", "temperatura", "acqua fredda", "filtro", "bevande" e così via. Strumenti come LSIGraph e LSIKeywords aiuteranno a identificare questi termini. Inoltre, la sezione "Ricerche correlate a..." di Google è ottima per identificare le parole chiave LSI rilevanti nel tuo caso particolare.
• Parole chiave generate dagli utenti. Queste sono le parole e le frasi che i tuoi spettatori usano per trovare ciò di cui hanno bisogno e possono variare dalle parole chiave del tuo strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca. Per trovarli, vai ai forum di attualità e ai siti Web di domande e risposte.
• Parole chiave verticali. Queste parole chiave sono termini di altre nicchie, che sono ancora strettamente correlati alla tua e chiaramente collegati al tuo pubblico. Ad esempio, se scrivi contenuti per un'azienda di immersioni subacquee, parole chiave come "surf", "foto subacquea" o "sport acquatici" possono essere le tue parole chiave verticali da considerare.
• Parole chiave esclusive. Questi sono nomi di marchi e elementi lessicali che aiutano Google ad associare i tuoi contenuti alla nicchia. Prendiamo la parola chiave “smart blogger” a titolo di esempio: è chiaro che si tratta di Jon Morrow con il suo sito web con lo stesso nome. Oppure, è Brian Dean con il suo sito Web Backlinko che viene in mente quando vedi l'espressione "tecnica del grattacielo".

Considerando i tipi di contenuto:

Il tuo testo SEO sarà diverso a seconda dell'intento della tua parola chiave (confrontare, insegnare, informare, acquistare, ecc.) e del tipo di contenuto che creerai. Quindi, se scrivi un testo SEO per diversi tipi di contenuto, i seguenti punti possono guidarti.

1) Pagine di destinazione del negozio online

Cerca di descrivere quale prodotto è disponibile e utilizza tutte le parole chiave del volume. Dividi il contenuto in diversi blocchi strutturali, usa i sottotitoli pertinenti per ciascuno, aggiungi elenchi o tabelle se appropriato e aggiungi alcune immagini.

Anche se un utente non legge l'intero testo su tali pagine, è necessario che i robot di ricerca determinino per quali parole chiave classificarli. Pertanto, l'uso saggio di parole chiave pertinenti aumenterà significativamente le possibilità di posizionarsi in alto e di superare i concorrenti.

2) Pagine di destinazione del sito web del servizio

Mirare a descrivere un servizio offerto, specificandone i vantaggi per gli utenti. Un testo SEO in tali pagine funge da elemento complementare che influenza la conversione. Chiamiamo questi testi contenuto di vendita e richiedono un'attenzione e un lavoro speciali.

Se prepari un testo informativo standard o un'area di lavoro con parole chiave per un sito Web di servizio, si trasformerà in un cosiddetto "punto cieco" per i lettori. Non presteranno attenzione a questo contenuto, scorrendo la pagina nella speranza di trovare ciò di cui hanno bisogno e lasciandolo deludente.

Evita ciò strutturando un testo SEO a destra:

• Attira l'attenzione con un titolo.
• Aggiungi un sottotitolo informativo.
• Scegli un'immagine di eroe che dimostri ai visitatori che trarranno vantaggio dal tuo servizio.
• Fai un'offerta, affrontando i punti deboli del pubblico.
• Fornire un valore aggiunto.
• Dì loro come contattarti.
• Aggiungi un chiaro invito all'azione.

3) Risorse informative

Mirare a comunicare in modo approfondito un evento o una notizia particolare al pubblico. Anche qui le parole chiave sono importanti, ma il valore del testo stesso è ciò che conta di più. Se il contenuto non porta altro che parole chiave, gli utenti difficilmente si divertiranno a leggerlo e a condividerlo sui social media.

I motori di ricerca misurano anche il modo in cui gli utenti interagiscono con il contenuto. Quindi, più l'interazione prolungata e più virale diventa il tuo contenuto, più pertinente e coinvolgente sembra a Google.

4) Post del blog

Cerca di coprire il tuo argomento al rovescio. Assicurati di generare risorse di contenuti approfondite, pertinenti e aggiornate. Includi ricerche, casi di studio, elementi visivi, approfondimenti correlati e feedback di esperti nei post del tuo blog per coprire l'argomento. E strutturare i testi SEO per una migliore leggibilità e usabilità per coinvolgere gli utenti e soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca.

Ottimizzazione del testo per la SEO:

Crea URL brevi, con una parola chiave per ogni singola pagina. (Come sappiamo, gli URL brevi ottengono un posizionamento migliore perché sono concisi e chiari, ottenendo più clic.)

Usa le parole chiave di destinazione nel titolo, nella descrizione, in almeno un sottotitolo e nelle prime 100 parole del tuo contenuto. Aggiungi modificatori di tag ai tuoi titoli SEO per consentire ai lettori di capire cosa c'è nel testo. (Basta guardare il titolo di questo articolo: i modificatori qui sono "2021" e "SEO.")

Aggiungi collegamenti ad altre pagine pertinenti del tuo sito Web e menziona diversi collegamenti in uscita ai tuoi siti Web di nicchia.

Ricorda gli alt-tag per i tuoi contenuti visivi; aggiungi parole chiave anche lì.

Struttura i tuoi testi SEO pensando all'usabilità dei contenuti:

• Usa gli hook nelle introduzioni.
• Evita gli errori.
• Scrivi con frasi e paragrafi brevi.
• Aggiungi i sottotitoli H2 e H3.
• Considera elenchi numerati e puntati.
• Aggiungi un invito all'azione alla conclusione.

Usa i concept visivi: le immagini del tuo marchio, le infografiche originali, le tabelle, le statistiche: sono facili da incorporare nei contenuti, quindi i lettori li utilizzeranno e li condivideranno sui loro siti Web, con un backlink a te.

Assicurati che il tuo testo sia unico. Usa sempre SEO per il controllo dei duplicati dei contenuti per evitare duplicazioni e plagi nei tuoi contenuti. Altrimenti rischi di essere bannato da Google.

Aggiorna regolarmente i vecchi testi. Concentrati sulle risorse di contenuto che sono ancora rilevanti per la tua strategia e migliorale per ottenere più traffico e, ove possibile, posizioni più elevate.

Potrebbe piacerti anche: Vantaggi SEO di avere una forte presenza sui social media per le aziende.

Asporto

I testi SEO nel 2021 saranno incentrati sull'argomento e sui risultati, soddisfacendo le intenzioni di ricerca e utente e ottimizzati sia per le persone che per i motori di ricerca per trovarli. Ma in ogni caso, le parole chiave rimarranno il fattore principale per una SEO efficiente poiché aiutano Google a comprendere gli argomenti dei tuoi contenuti e a classificarti di conseguenza.

Nel 2021, concentrati su una ricerca semantica insieme all'intento di ricerca. Scrivi i tuoi testi per gli esseri umani, ma inserisci comunque i meta-tag e struttura i tuoi contenuti in modo che i crawler di Google possano indicizzarli. Non limitarti a un tipo di parola chiave ed evita il riempimento delle parole chiave.

E mantieni i tuoi testi aggiornati poiché devono contenere informazioni rilevanti per i motori di ricerca per posizionarli più in alto. Se necessario, consulta gli specialisti di SEO e servizi di contenuti in modo che aiutino a trovare e superare le criticità per un effetto positivo sulle prestazioni del tuo sito.

 Questo articolo è stato scritto da Lesley Vos. Lesley è un copywriter professionista e collaboratore ospite, attualmente blog su Bid4Papers. Specializzata in ricerca di dati, scrittura di testi sul web e promozione di contenuti, è innamorata delle parole, della letteratura saggistica e del jazz. Seguila: Twitter | LinkedIn.