如何在 2021 年编写 SEO 文本以顺应潮流？
已发表: 2020-10-29我们都同意这一点：对于愿意获得更多在线知名度并吸引新访问者和客户访问其网站的网站管理员来说，SEO 是必须的。 它是推动流量、在 SERP 上获得更高排名以及从在线销售中获得更高收入的第一工具。
但要让 SEO 发挥作用，我们需要……没错，就是内容。 网站管理员、在线营销人员和企业主希望了解最新的 Google 趋势并根据页面排名原则优化他们的销售内容。
这些原则是什么，它们将在 2021 年发生怎样的变化？ 现在如何编写 SEO 文本，以及如何分析它们的质量以符合搜索引擎的需求？
在本文中，您将找到答案。
- 什么是 SEO 文本？
- 2021 年值得关注的 5 大内容趋势：
- 1）以结果为导向的内容
- 2) 以主题为中心的内容
- 3) 为语音搜索量身定制的内容
- 4) 针对片段优化的内容
- 5) 动态内容
- 如何在 2021 年编写 SEO 文本？
- 选择关键字类型：
- 考虑内容类型：
- 为 SEO 优化您的文本：
- 外卖
什么是 SEO 文本？
SEO 文本是为用户和搜索引擎机器人编写的，以允许后者找到它、了解它的内容、索引并相应地在 SERP 中对其进行排名。 网站所有者使用 SEO 文本让 Google 知道他们的内容非常好并且与用户搜索意图相关，因此值得让用户快速找到它。
为了使您的 SEO 文本具有高质量，它必须遵循以下标准：
- 使其独特、可读和透明。
- 添加相关和有用的信息。
- 避免关键字填充； 在文本本身、标题和元标记中考虑适当数量的关键字，包括 LSI。
- 根据网络写作规则构建它：使用标题、副标题、列表、短段落和视觉元素（图像、图表、屏幕截图、视频、GIF 等）。
- SEO 文本中的所有视觉元素都需要描述和 alt 标签。
- 确保它写得很好，没有语法、风格和其他错误。
- 考虑长度。 SEO 文本平均约 2,000 个字符，但它们的长度也取决于内容类型、主题和发布平台。 理所当然地，关于营销写作的博客文章和在线商店中铅笔的描述不可能同样长。
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2021 年值得关注的 5 大内容趋势：
在深入研究 SEO 文本写作的细节之前，让我们看看明年会有哪些内容趋势，以便我们可以相应地制定我们的内容策略。
2021年，努力做好以下工作：
1）以结果为导向的内容
今天每秒都有大量内容上线，您需要在自己的内容中脱颖而出，以便用户和搜索引擎都能注意到它。 用户很忙； 他们没有时间花几个小时阅读，他们的注意力持续时间很短。 那么为什么不帮助他们获得更快的结果呢？
考虑可过滤的列表帖子，如下所示：
读者点击最相关的查询，并引导他们到相应的段落。 他们将有机会专注于更快地获得他们想要的结果，而不是阅读整篇文章。
2) 以主题为中心的内容
众所周知，Google 的算法变得越来越聪明：他们现在不再关注单个页面的质量，而是考虑该页面在整个网站中的上下文。 Google 的爬虫检查单个页面与其他内容片段的连接，以估计其主题权威。
为了让他们相信您的内容的 EAT（专家、权威、可信度），请创建主题集群。 发布涵盖主题更基本术语的长篇支柱内容，然后将其链接到您将获得更具体的补充内容片段。
像这样涵盖每个主题领域，您将建立信任和权威，这两者都会影响 Google 的排名。
3) 为语音搜索量身定制的内容
越来越多的用户考虑使用虚拟助手和语音搜索在 Google 上找到他们问题的答案。 为了让搜索引擎将它们链接到您的网站，您需要相应地优化您的文本。
在语音搜索方面，用户不会将常用关键字输入谷歌。 他们使用自然语音提出问题，因此请确保您将长尾关键字和常见问题（整个短语）纳入您的内容标题。
它还可以方便地对您的内容进行模式标记，以便语音助手更容易阅读。
4) 针对片段优化的内容
考虑到搜索意图，Google 经常在其第一个结果页面中的小部件中提供更多信息。 这些小部件被称为“零位置”，提供内容的关键点，这样用户就不必点击访问网站。
为了赢得这个职位，网站管理员已经学会了相应地优化他们的内容：
- 专注于回答长尾关键词问题。
- 制作简洁但高度描述性的标题。
- 构建您的内容，为用户提供简短、清晰和逐步的信息来回答他们迫切的问题。
5) 动态内容
也称为自适应内容，它将在 2021 年获得第二次风。动态内容是为了适应用户的搜索行为、偏好和购买习惯而进行的更改。
例如，在营销电子邮件中，文本和视觉效果会因客户细分而异。
动态内容根据您拥有的有关目标受众的数据提供直接推荐。 它完全符合他们的搜索意图和愿望，促使他们更接近点击和购买。
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如何在 2021 年编写 SEO 文本？
无论您的写作技巧多么出色，SEO 文本写作总是从搜索适合您网站语义核心的主题开始。 您进行关键字研究，根据所有实际请求选择它们，然后将它们聚类以在某些页面上进一步使用。
选择关键字类型：
在 2021 年，有两件事很重要：1）搜索意图，2）语义搜索； 因此，您的关键字类型应该超越产品定义和短期关键字。 您已经知道长尾和常见问题关键字的重要性，但也请尽量考虑替代关键字类型：
- LSI 关键字。 它们是与您的目标关键字相关的单词和单词表达。 Google 需要 LSI 关键字才能更好地了解您的内容主题。 例如，如果您打算为“冷泡咖啡”排名，请确保在您的内容中包含“豆”、“温度”、“冷水”、“过滤器”、“饮料”等词。 LSIGraph 和 LSIKeywords 等工具将有助于识别这些术语。 此外，Google 的“与...相关的搜索”部分非常适合在您的特定情况下识别相关的 LSI 关键字。
- 用户生成的关键字。 这些是您的观众用来查找所需内容的单词和短语，它们可能与您的搜索引擎优化工具中的关键字有所不同。 要找到它们，请访问主题论坛和问答网站。
- 垂直关键词。 这些关键词是来自其他领域的术语，它们仍然与你的关键词密切相关，并且与你的受众有明显的联系。 例如，如果您为一家水肺潜水公司撰写内容，“冲浪”、“水下照片”或“水上运动”等关键词可以作为您要考虑的垂直关键词。
- 独家关键字。 这些是品牌名称和词汇项目，可帮助 Google 将您的内容与利基相关联。 让我们以“smart blogger”关键字为例：很明显，它是关于 Jon Morrow 和他的同名网站。 或者，当您看到“摩天大楼技术”的表达方式时，脑海中浮现出的是布赖恩·迪恩（Brian Dean）和他的网站 Backlinko。
考虑内容类型：
您的 SEO 文本将根据关键字的意图（比较、教学、告知、购买等）和您要创建的内容类型而有所不同。 因此，如果您为不同类型的内容编写 SEO 文本，以下几点可以指导您。
1) 在线商店登陆页面
旨在描述那里的产品并使用所有数量关键字。 将内容分成几个结构块，为每个块使用相关的字幕，如果合适，添加列表或表格，并添加一些图像。
即使用户没有阅读此类页面上的全部文本，搜索机器人也需要它来确定要对它们进行排名的关键字。 因此，明智地使用相关关键词将显着增加排名靠前并领先于竞争对手的机会。
2）服务网站登陆页面
旨在描述所提供的服务，具体说明其对用户的好处。 此类页面上的 SEO 文本可作为影响转化的补充元素。 我们将这些文本称为销售内容，它们需要特别注意和工作。
如果您为服务网站准备了带有关键字的标准信息文本或画布，它将成为读者所谓的“盲点”。 他们不会关注这些内容，滚动页面希望找到他们需要的内容，然后失望地离开。
通过正确构建 SEO 文本来防止这种情况：
- 用标题吸引注意力。
- 添加一个信息丰富的副标题。
- 选择一个可以向访问者展示他们将从您的服务中受益的英雄形象。
- 提出要约，解决观众的痛点。
- 提供附加值。
- 告诉他们如何联系您。
- 添加明确的号召性用语。
3) 信息资源
旨在向观众深入传达特定事件或新闻。 关键词在这里也很重要，但文本本身的价值才是最重要的。 如果内容只带来关键词填充，用户将很难阅读并在社交媒体上分享。
搜索引擎也测量用户与内容的交互方式。 因此，您的内容的互动时间越长、传播越广，在 Google 看来，它的相关性和吸引力就越大。
4) 博客文章
旨在从里到外涵盖您的主题。 确保生成深入的、相关的和最新的内容资产。 在您的博客文章中包含研究、案例研究、视觉效果、相关见解和专家反馈，以涵盖该主题。 并构建 SEO 文本以获得更好的可读性和可用性，以吸引用户并取悦搜索引擎算法。
为 SEO 优化您的文本：
制作短网址，每个页面都有一个关键字。 （正如我们所知，短网址获得更好的排名，因为它们简洁明了，获得更多点击。）
在标题、描述、至少一个副标题和内容的前 100 个字中使用目标关键字。 为您的 SEO 标题添加标签修饰符，以便读者了解文本中的内容。 （看看这篇文章的标题：这里的修饰语是“2021”和“SEO”。）
添加指向您网站其他相关页面的链接，并提及指向您的利基网站的几个出站链接。
记住视觉内容的替代标签； 也在那里添加关键字。
在考虑内容可用性的情况下构建您的 SEO 文本：
- 在介绍中使用钩子。
- 避免失误。
- 用简短的句子和段落写作。
- 添加 H2 和 H3 子标题。
- 考虑编号和项目符号列表。
- 在结论中添加号召性用语。
使用概念视觉效果：您的品牌形象、原始信息图表、表格、统计数据——它们很容易嵌入到内容中，因此读者将在他们的网站上使用和分享它们，并带有指向您的反向链接。
确保您的文字是独一无二的。 始终使用 SEO 重复内容检查器来避免内容中的重复和抄袭。 否则，您将面临被 Google 禁止的风险。
定期更新旧文本。 请专注于仍然与您的策略相关的内容资产，并尽可能对其进行改进以获得更多流量和更高的排名。
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外卖
2021 年的 SEO 文本将以主题和结果为中心，满足搜索和用户意图，并针对人员和搜索引擎进行优化以找到它们。 但无论如何，关键字仍将是高效 SEO 的主要因素，因为它们有助于 Google 了解您的内容主题并相应地对您进行排名。
2021 年，关注语义搜索和搜索意图。 为人类编写您的文本，但仍输入元标记并构建您的内容，以便 Google 爬虫可以对其进行索引。 不要将自己局限于一种关键字类型，并避免关键字堆砌。
并保持您的文本更新，因为它们需要包含相关信息，以便搜索引擎对它们进行更高的排名。 如果需要，请咨询 SEO 和内容服务专家，以便他们帮助发现和克服关键问题，从而对您的网站性能产生积极影响。
本文由莱斯利·沃斯撰写。 Lesley 是一名专业的文案和客座撰稿人，目前在 Bid4Papers 上写博客。 她擅长数据研究、网络文本写作和内容推广，热爱文字、非小说文学和爵士乐。 关注她：推特 | 领英。