如何在 2021 年編寫 SEO 文本以順應潮流？
已發表: 2020-10-29我們都同意這一點：對於願意獲得更多在線知名度並吸引新訪問者和客戶訪問其網站的網站管理員來說，SEO 是必須的。 它是推動流量、在 SERP 上獲得更高排名以及從在線銷售中獲得更高收入的第一工具。
但要讓 SEO 發揮作用，我們需要……沒錯，就是內容。 網站管理員、在線營銷人員和企業主希望了解最新的 Google 趨勢並根據頁面排名原則優化他們的銷售內容。
這些原則是什麼，它們將在 2021 年發生怎樣的變化？ 現在如何編寫 SEO 文本，以及如何分析它們的質量以符合搜索引擎的需求？
在本文中，您將找到答案。
- 什麼是 SEO 文本？
- 2021 年值得關注的 5 大內容趨勢：
- 1）以結果為導向的內容
- 2) 以主題為中心的內容
- 3) 為語音搜索量身定制的內容
- 4) 針對片段優化的內容
- 5) 動態內容
- 如何在 2021 年編寫 SEO 文本？
- 選擇關鍵字類型：
- 考慮內容類型：
- 為 SEO 優化您的文本：
- 外賣
什麼是 SEO 文本？
SEO 文本是為用戶和搜索引擎機器人編寫的，以允許後者找到它、了解它的內容、索引並相應地在 SERP 中對其進行排名。 網站所有者使用 SEO 文本讓 Google 知道他們的內容非常好並且與用戶搜索意圖相關，因此值得讓用戶快速找到它。
為了使您的 SEO 文本具有高質量，它必須遵循以下標準：
- 使其獨特、可讀和透明。
- 添加相關和有用的信息。
- 避免關鍵字填充； 在文本本身、標題和元標記中考慮適當數量的關鍵字，包括 LSI。
- 根據網絡寫作規則構建它：使用標題、副標題、列表、短段落和視覺元素（圖像、圖表、屏幕截圖、視頻、GIF 等）。
- SEO 文本中的所有視覺元素都需要描述和 alt 標籤。
- 確保它寫得很好，沒有語法、風格和其他錯誤。
- 考慮長度。 SEO 文本平均約 2,000 個字符，但它們的長度也取決於內容類型、主題和發布平台。 理所當然地，關於營銷寫作的博客文章和在線商店中鉛筆的描述不可能同樣長。
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2021 年值得關注的 5 大內容趨勢：
在深入研究 SEO 文本寫作的細節之前，讓我們看看明年會有哪些內容趨勢，以便我們可以相應地制定我們的內容策略。
2021年，努力做好以下工作：
1）以結果為導向的內容
今天每秒都有大量內容上線，您需要在自己的內容中脫穎而出，以便用戶和搜索引擎都能注意到它。 用戶很忙； 他們沒有時間花幾個小時閱讀，他們的注意力持續時間很短。 那麼為什麼不幫助他們獲得更快的結果呢？
考慮可過濾的列表帖子，如下所示：
讀者點擊最相關的查詢，並引導他們到相應的段落。 他們將有機會專注於更快地獲得他們想要的結果，而不是閱讀整篇文章。
2) 以主題為中心的內容
眾所周知，Google 的算法變得越來越聰明：他們現在不再關注單個頁面的質量，而是考慮該頁面在整個網站中的上下文。 Google 的爬蟲檢查單個頁面與其他內容片段的連接，以估計其主題權威。
為了讓他們相信您的內容的 EAT（專家、權威、可信度），請創建主題集群。 發布涵蓋主題更基本術語的長篇支柱內容，然後將其鏈接到您將獲得更具體的補充內容片段。
像這樣涵蓋每個主題領域，您將建立信任和權威，這兩者都會影響 Google 的排名。
3) 為語音搜索量身定制的內容
越來越多的用戶考慮使用虛擬助手和語音搜索在 Google 上找到他們問題的答案。 為了讓搜索引擎將它們鏈接到您的網站，您需要相應地優化您的文本。
在語音搜索方面，用戶不會將常用關鍵字輸入谷歌。 他們使用自然語音提出問題，因此請確保您將長尾關鍵字和常見問題（整個短語）納入您的內容標題。
它還可以方便地對您的內容進行模式標記，以便語音助手更容易閱讀。
4) 針對片段優化的內容
考慮到搜索意圖，Google 經常在其第一個結果頁面中的小部件中提供更多信息。 這些小部件被稱為“零位置”，提供內容的關鍵點，這樣用戶就不必點擊訪問網站。
為了贏得這個職位，網站管理員已經學會了相應地優化他們的內容：
- 專注於回答長尾關鍵詞問題。
- 製作簡潔但高度描述性的標題。
- 構建您的內容，為用戶提供簡短、清晰和逐步的信息來回答他們迫切的問題。
5) 動態內容
也稱為自適應內容，它將在 2021 年獲得第二次風。動態內容是為了適應用戶的搜索行為、偏好和購買習慣而進行的更改。
例如，在營銷電子郵件中，文本和視覺效果會因客戶細分而異。
動態內容根據您擁有的有關目標受眾的數據提供直接推薦。 它完全符合他們的搜索意圖和願望，促使他們更接近點擊和購買。
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如何在 2021 年編寫 SEO 文本？
無論您的寫作技巧多麼出色，SEO 文本寫作總是從搜索適合您網站語義核心的主題開始。 您進行關鍵字研究，根據所有實際請求選擇它們，然後將它們聚類以在某些頁面上進一步使用。
選擇關鍵字類型：
在 2021 年，有兩件事很重要：1）搜索意圖，2）語義搜索； 因此，您的關鍵字類型應該超越產品定義和短期關鍵字。 您已經知道長尾和常見問題關鍵字的重要性，但也請盡量考慮替代關鍵字類型：
- LSI 關鍵字。 它們是與您的目標關鍵字相關的單詞和單詞表達。 Google 需要 LSI 關鍵字才能更好地了解您的內容主題。 例如，如果您打算對“冷泡咖啡”進行排名，請確保在您的內容中包含“豆”、“溫度”、“冷水”、“過濾器”、“飲料”等詞。 LSIGraph 和 LSIKeywords 等工具將有助於識別這些術語。 此外，Google 的“與...相關的搜索”部分非常適合在您的特定情況下識別相關的 LSI 關鍵字。
- 用戶生成的關鍵字。 這些是您的觀眾用來查找所需內容的單詞和短語，它們可能與您的搜索引擎優化工具中的關鍵字有所不同。 要找到它們，請訪問主題論壇和問答網站。
- 垂直關鍵詞。 這些關鍵詞是來自其他領域的術語，它們仍然與你的關鍵詞密切相關，並且與你的受眾有明顯的聯繫。 例如，如果您為一家水肺潛水公司撰寫內容，“衝浪”、“水下照片”或“水上運動”等關鍵詞可以作為您要考慮的垂直關鍵詞。
- 獨家關鍵字。 這些是品牌名稱和詞彙項目，可幫助 Google 將您的內容與利基相關聯。 讓我們以“smart blogger”關鍵字為例：很明顯，它是關於 Jon Morrow 和他的同名網站。 或者，當您看到“摩天大樓技術”的表達方式時，腦海中浮現出的是布賴恩·迪恩（Brian Dean）和他的網站 Backlinko。
考慮內容類型：
您的 SEO 文本將根據關鍵字的意圖（比較、教學、告知、購買等）和您要創建的內容類型而有所不同。 因此，如果您為不同類型的內容編寫 SEO 文本，以下幾點可以指導您。
1) 在線商店登陸頁面
旨在描述那裡的產品並使用所有數量關鍵字。 將內容分成幾個結構塊，為每個塊使用相關的字幕，如果合適，添加列表或表格，並添加一些圖像。
即使用戶沒有閱讀此類頁面上的全部文本，搜索機器人也需要它來確定要對它們進行排名的關鍵字。 因此，明智地使用相關關鍵詞將顯著增加排名靠前並領先於競爭對手的機會。
2）服務網站登陸頁面
旨在描述所提供的服務，具體說明其對用戶的好處。 此類頁面上的 SEO 文本可作為影響轉化的補充元素。 我們將這些文本稱為銷售內容，它們需要特別注意和工作。
如果您為服務網站準備了帶有關鍵字的標准信息文本或畫布，它將成為讀者所謂的“盲點”。 他們不會關注這些內容，滾動頁面希望找到他們需要的內容，然後失望地離開。
通過正確構建 SEO 文本來防止這種情況：
- 用標題吸引註意力。
- 添加一個信息豐富的副標題。
- 選擇一個可以向訪問者展示他們將從您的服務中受益的英雄形象。
- 提出要約，解決觀眾的痛點。
- 提供附加值。
- 告訴他們如何联系您。
- 添加明確的號召性用語。
3) 信息資源
旨在向觀眾深入傳達特定事件或新聞。 關鍵詞在這裡也很重要，但文本本身的價值才是最重要的。 如果內容只帶來關鍵詞填充，用戶將很難閱讀並在社交媒體上分享。
搜索引擎也測量用戶與內容的交互方式。 因此，您的內容的互動時間越長、傳播越廣，在 Google 看來，它的相關性和吸引力就越大。
4) 博客文章
旨在從裡到外涵蓋您的主題。 確保生成深入的、相關的和最新的內容資產。 在您的博客文章中包含研究、案例研究、視覺效果、相關見解和專家反饋，以涵蓋該主題。 並構建 SEO 文本以獲得更好的可讀性和可用性，以吸引用戶並取悅搜索引擎算法。
為 SEO 優化您的文本：
製作短網址，每個頁面都有一個關鍵字。 （正如我們所知，短網址獲得更好的排名，因為它們簡潔明了，獲得更多點擊。）
在標題、描述、至少一個副標題和內容的前 100 個字中使用目標關鍵字。 為您的 SEO 標題添加標籤修飾符，以便讀者了解文本中的內容。 （看看這篇文章的標題：這裡的修飾語是“2021”和“SEO”。）
添加指向您網站其他相關頁面的鏈接，並提及指向您的利基網站的幾個出站鏈接。
記住視覺內容的替代標籤； 也在那裡添加關鍵字。
在考慮內容可用性的情況下構建您的 SEO 文本：
- 在介紹中使用鉤子。
- 避免失誤。
- 用簡短的句子和段落寫作。
- 添加 H2 和 H3 子標題。
- 考慮編號和項目符號列表。
- 在結論中添加號召性用語。
使用概念視覺效果：您的品牌形象、原始信息圖表、表格、統計數據——它們很容易嵌入到內容中，因此讀者將在他們的網站上使用和分享它們，並帶有指向您的反向鏈接。
確保您的文字是獨一無二的。 始終使用 SEO 重複內容檢查器來避免內容中的重複和抄襲。 否則，您將面臨被 Google 禁止的風險。
定期更新舊文本。 請專注於仍然與您的策略相關的內容資產，並儘可能對其進行改進以獲得更多流量和更高的排名。
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外賣
2021 年的 SEO 文本將以主題和結果為中心，滿足搜索和用戶意圖，並針對人員和搜索引擎進行優化以找到它們。 但無論如何，關鍵字仍將是高效 SEO 的主要因素，因為它們有助於 Google 了解您的內容主題並相應地對您進行排名。
2021 年，關注語義搜索和搜索意圖。 為人類編寫您的文本，但仍輸入元標記並構建您的內容，以便 Google 爬蟲可以對其進行索引。 不要將自己局限於一種關鍵字類型，並避免關鍵字堆砌。
並保持您的文本更新，因為它們需要包含相關信息，以便搜索引擎對它們進行更高的排名。 如果需要，請諮詢 SEO 和內容服務專家，以便他們幫助發現和克服關鍵問題，從而對您的網站性能產生積極影響。
本文由萊斯利·沃斯撰寫。 Lesley 是一名專業的文案和客座撰稿人，目前在 Bid4Papers 上寫博客。 她擅長數據研究、網絡文本寫作和內容推廣，熱愛文字、非小說文學和爵士樂。 關注她：推特 | 領英。