8 tendencias de marketing digital a tener en cuenta este año

En 2021, la cantidad de compradores digitales en los EE. UU. Superará la marca de 230 millones. Eso es un aumento de 1,32 con respecto a 2020. A partir de estas estadísticas, está claro que todas las empresas empeñadas en tener éxito necesitan una estrategia de marketing digital.

Pero para tener un plan de marketing digital sólido, debe estar al tanto de las tendencias actuales del marketing online. Comprender estas tendencias de marketing digital puede ayudarlo a capitalizarlas y mantenerse por delante de la competencia.

Entonces, ¿cuáles son las principales tendencias de marketing digital de 2021? ¿Qué tipo de marketing y publicidad estamos viendo y qué podemos esperar antes de que termine el año? Más importante aún, ¿cómo puede aprovechar su conocimiento de marketing empresarial en torno a esas tendencias?

Si está haciendo estas preguntas, ha venido al lugar correcto. Sigue leyendo para aprender mas.

1. Continuará la transformación digital

La transformación digital ha sido el foco de muchas empresas en los últimos años, y está previsto que continúe en 2021. Eso se debe a que las empresas se dan cuenta de que es posible que nunca vuelva a funcionar con normalidad.

Las empresas de todas las industrias seguirán confiando en la tecnología digital. La forma en que hacen negocios también seguirá cambiando. La agilidad en todas las facetas del negocio seguirá siendo fundamental para el éxito empresarial.

2. La automatización del marketing es la nueva norma

Podría decirse que la principal tendencia de marketing digital de 2021 es la adopción acelerada de la automatización del marketing. Eso es porque la tecnología de marketing digital se está volviendo rápidamente más sofisticada.

El recorrido del cliente es muy fluido y dinámico, con numerosos puntos de contacto que ocurren en diferentes dispositivos. Es por eso que una empresa necesita tener modelos de atribuciones sofisticados para predecir con precisión los resultados y calcular el ROI. Hacer un seguimiento de todos los números manualmente es casi imposible, especialmente a medida que crece una empresa.

Para facilitar las cosas, las empresas están invirtiendo en plataformas de automatización. Hasta ahora, el 67 por ciento de los especialistas en marketing ya usan software de automatización de marketing, y ese número solo continuará aumentando en 2021.

Ciertamente, las herramientas de automatización de marketing existen desde hace años. Sin embargo, los desarrolladores siguen lanzando software con nuevas capacidades digitales. Esa tecnología evolucionará aún más en 2021, lo que permitirá a las empresas generar contenido más personalizado, convertir más clientes potenciales y realizar un seguimiento de los resultados.

3. Los clientes se volverán insensibles a los anuncios digitales

Debido a los efectos de COVID-19, la mayoría de los consumidores estuvieron encerrados en sus hogares durante la mayor parte de 2020. Pasaron gran parte de su tiempo frente a las pantallas, lo que hizo que los anuncios digitales fueran el formato de referencia para las marcas que querían involucrar a sus consumidores objetivo.

Pero con la normalización de las cosas, las marcas deben pensar más allá de los anuncios digitales para volver a atraer a su audiencia ahora. A medida que los clientes se vuelven insensibles a los anuncios digitales, la publicidad exterior se convertirá en una forma eficaz de atraerlos.

4. Marketing de contenidos para seguir brillando

Durante años, las empresas han utilizado eficazmente el marketing de contenidos para dirigir al público a sus sitios web a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Este enfoque también ayuda a generar confianza en los consumidores.

Los especialistas en marketing digital continuarán invirtiendo en la creación de contenido de calidad en 2021. Puede aprovechar este enfoque de marketing publicando contenido consistente y de primer nivel en su sitio a través de publicaciones de blog. Es posible que desee contratar servicios de creación de contenido para ayudarlo a hacerlo.

Tenga en cuenta que el contenido abarca mucho más que blogs. Utilice también libros electrónicos, infografías, listas y documentos técnicos.

5. La publicidad programática seguirá aumentando

Las empresas que utilizan publicidad paga como parte de su estrategia de marketing deberían invertir en publicidad programática en 2021. Esta tendencia es especialmente popular por su capacidad para ofrecer:

• Información sobre los informes en tiempo real
• Protección mejorada contra el fraude
• Opciones de focalización finitas
• Optimización integral del gasto presupuestario

Es por estas razones que esta tendencia será un enfoque principal para muchas empresas en 2021.

6. La personalización es la nueva expectativa

Claro, las preocupaciones sobre la privacidad siguen siendo altas entre los consumidores. Sin embargo, la mayoría de los clientes solo interactuarán con marcas que realicen marketing personalizado.

Muchos consumidores están optando por evitar o darse de baja de las campañas de correo electrónico que son criticadas en masa. En lugar de interactuar con páginas web genéricas, los consumidores quieren páginas agradables. Lo que esto significa es que los especialistas en marketing digital en 2021 deben personalizar las comunicaciones y experiencias de los clientes en función de los intereses, las preferencias y el comportamiento únicos de esos clientes.

Crear comunicaciones atractivas y personalizadas no significa necesariamente contratar numerosos derechos de autor y diseñadores. En su lugar, más empresas están aprovechando el aprendizaje automático. A través de este enfoque, puede infundir mayor relevancia en contenido que de otro modo sería insípido.

7. Videos de formato corto para dominar las redes sociales

A medida que el aburrimiento de las personas aumentó en 2020 mientras permanecían en interiores, muchos recurrieron a videos de formato corto para entretenerse. TikTok se convirtió en la plataforma social preferida de la Generación Z.

Facebook lanzó Instagram Reels y Snapchat implementando un importante rediseño.

Con el creciente consumo de redes sociales por parte de todas las generaciones, las empresas continuarán redirigiendo los presupuestos a estas plataformas. Dado que a los consumidores más jóvenes les encantan las cosas rápidas y atractivas, las empresas que quieran dirigirse a estos grupos deben implementar estrategias sólidas de video de formato corto.

Hasta ahora, TikTok for Business se ha lanzado y ampliará sus opciones de promoción pagada en 2021. Ahora es el momento de que sus especialistas en marketing comiencen a familiarizarse con estas opciones si aún no lo han hecho.

No se deje engañar pensando que es sencillo desarrollar videos breves que promocionen su marca. Se necesita creatividad, investigación y estrategia para equilibrar los mensajes de su marca. Hay un tono aparentemente despreocupado comúnmente asociado con estos videos.

8. Las capacidades de compra de comercio electrónico continúan creciendo

En 2020, el comercio electrónico experimentó un crecimiento fenomenal. Numerosos servicios nuevos adaptados al panorama digital, con opciones de compra en aumento.

En 2021, las capacidades de comercio electrónico seguirán creciendo. Ya, más gimnasios han comenzado a ofrecer sesiones digitales. Hay más consultas de bienestar personal realizadas a través de plataformas de videoconferencia.

Si su empresa ya ha comenzado a aprovechar este aumento de la dependencia digital, ahora es el momento de hacerlo.

Manténgase al tanto de las tendencias actuales del marketing digital para hacer crecer su marca

Puede resultar difícil predecir los comportamientos e intereses de los consumidores en un mundo que cambia rápidamente. La tecnología se mueve rápidamente, y si está decidido a mantener la competitividad de su empresa durante estos tiempos impredecibles, debe convertirlo en su negocio para conocer las tendencias de marketing digital más actuales.

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