8 tendances du marketing numérique à surveiller cette année

En 2021, le nombre d'acheteurs numériques aux États-Unis dépassera la barre des 230 millions. Il s'agit d'une augmentation de 1,32 par rapport à 2020. À partir de ces statistiques, il est clair que chaque entreprise soucieuse de réussir a besoin d'une stratégie de marketing numérique.

Mais pour avoir un plan de marketing numérique solide, vous devez rester au courant des tendances actuelles du marketing en ligne. Comprendre ces tendances du marketing numérique peut vous aider à en tirer parti et à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Alors, quelles sont les principales tendances du marketing numérique de 2021 ? À quel type de marketing et de publicité assistons-nous et à quoi pouvons-nous nous attendre avant la fin de l'année ? Plus important encore, comment pouvez-vous tirer parti de vos connaissances en marketing d'entreprise autour de ces tendances ?

Si vous vous posez ces questions, vous êtes au bon endroit. Continuez à lire pour en savoir plus.

1. La transformation numérique pour continuer

La transformation numérique a été au centre de nombreuses entreprises ces dernières années, et cela devrait se poursuivre en 2021. C'est parce que les entreprises se rendent compte qu'il ne sera peut-être jamais possible de reprendre leurs activités normalement.

Les entreprises de tous les secteurs continueront de s'appuyer sur la technologie numérique. Leur façon de faire des affaires continuera également à changer. L'agilité dans toutes les facettes de l'entreprise continuera d'être essentielle à la réussite de l'entreprise.

2. L'automatisation du marketing est la nouvelle norme

On peut dire que la principale tendance du marketing numérique de 2021 est l'adoption accélérée de l'automatisation du marketing. C'est parce que la technologie de marketing numérique devient rapidement plus sophistiquée.

Le parcours client est extrêmement fluide et dynamique, avec de nombreux points de contact sur différents appareils. C'est pourquoi une entreprise doit disposer de modèles d'attribution sophistiqués pour prédire avec précision les résultats et calculer le retour sur investissement. Il est presque impossible de suivre tous les numéros manuellement, surtout à mesure qu'une entreprise se développe.

Pour faciliter les choses, les entreprises investissent dans des plateformes d'automatisation. Jusqu'à présent, 67% des spécialistes du marketing utilisent déjà un logiciel d'automatisation du marketing, et ce nombre ne fera qu'augmenter en 2021.

Certes, les outils de marketing automation existent depuis des années. Cependant, les développeurs continuent de publier des logiciels dotés de nouvelles capacités numériques. Cette technologie évoluera davantage en 2021, permettant aux entreprises de générer un contenu plus personnalisé, de convertir plus de prospects et de suivre les résultats.

3. Clients à devenir engourdis vers les publicités numériques

En raison des effets de COVID-19, la plupart des consommateurs ont été enfermés chez eux pendant la majeure partie de 2020. Ils ont passé une grande partie de leur temps devant des écrans, faisant des publicités numériques le format de prédilection pour les marques qui voulaient engager leurs consommateurs cibles.

Mais avec la normalisation des choses, les marques doivent penser au-delà des publicités numériques pour réengager leur public maintenant. À mesure que les clients deviennent insensibles aux publicités numériques, la publicité extérieure deviendra un moyen efficace de les engager.

4. Marketing de contenu pour continuer à briller

Pendant des années, les entreprises ont utilisé efficacement le marketing de contenu pour diriger le public vers leurs sites Web grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cette approche permet également d'instaurer la confiance avec les consommateurs.

Les spécialistes du marketing numérique continueront d'investir dans la création de contenu de qualité en 2021. Vous pouvez tirer parti de cette approche marketing en publiant un contenu cohérent et de premier ordre sur votre site via des articles de blog. Vous voudrez peut-être engager des services de création de contenu pour vous aider à le faire.

Notez que le contenu englobe bien plus que les blogs. Utilisez également des livres électroniques, des infographies, des listes et des livres blancs.

5. La publicité programmatique va continuer à augmenter

Les entreprises qui utilisent la publicité payante dans le cadre de leur stratégie marketing devraient investir dans la publicité programmatique en 2021. Cette tendance est particulièrement appréciée pour sa capacité à proposer :

• Aperçu des rapports en temps réel
• Protection renforcée contre la fraude
• Options de ciblage finies
• Optimisation globale des dépenses budgétaires

C'est pour ces raisons que cette tendance sera une priorité pour de nombreuses entreprises en 2021.

6. La personnalisation est la nouvelle attente

Bien sûr, les préoccupations concernant la confidentialité restent élevées chez les consommateurs. Cependant, la plupart des clients ne s'engageront qu'avec des marques qui font du marketing personnalisé.

De nombreux consommateurs choisissent d'éviter ou de se désinscrire des campagnes par e-mail qui sont massivement dynamitées. Plutôt que de s'engager avec des pages Web génériques, les consommateurs veulent des pages personnalisées. Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique en 2021 devront personnaliser les communications et les expériences des clients en fonction des intérêts, des préférences et du comportement uniques de ces clients.

Créer des communications attrayantes et personnalisées ne signifie pas nécessairement embaucher de nombreux droits d'auteur et concepteurs. De plus en plus d'entreprises s'appuient plutôt sur l'apprentissage automatique. Grâce à cette approche, vous pouvez insuffler une plus grande pertinence à un contenu autrement fade.

7. Vidéos abrégées pour régner sur les médias sociaux

Alors que l'ennui des gens augmentait en 2020 alors qu'ils restaient à l'intérieur, beaucoup se sont tournés vers des vidéos courtes pour se divertir. TikTok est devenu la plate-forme sociale préférée de la génération Z.

Facebook a lancé Instagram Reels et Snapchat en mettant en œuvre une refonte majeure.

Avec la consommation croissante des médias sociaux par toutes les générations, les entreprises continueront à réorienter leurs budgets vers ces plateformes. Étant donné à quel point les jeunes consommateurs aiment les choses rapides et accrocheuses, les entreprises qui souhaitent cibler ces groupes doivent mettre en œuvre de solides stratégies vidéo abrégées.

Jusqu'à présent, TikTok for Business a été lancé et étendra ses options de promotion payante en 2021. Il est maintenant temps pour vos spécialistes du marketing de commencer à se familiariser avec ces options s'ils ne l'ont pas déjà fait.

Ne vous laissez pas berner en pensant qu'il est simple de développer des vidéos courtes qui font la promotion de votre marque. Il faut de la créativité, de la recherche et de la stratégie pour équilibrer votre message de marque. Il y a un ton apparemment insouciant généralement associé à ces vidéos.

8. Les capacités d'achat du commerce électronique continuent de croître

En 2020, le e-commerce a connu une croissance phénoménale. De nombreux nouveaux services adaptés au paysage numérique, avec des options d'achat croissantes.

En 2021, les capacités de commerce électronique continueront de croître. Déjà, de plus en plus de gymnases ont commencé à proposer des séances numériques. Il y a plus de consultations de bien-être personnel organisées sur des plateformes de vidéoconférence.

Si votre entreprise a déjà commencé à tirer parti de cette augmentation de la dépendance numérique, c'est le moment de le faire.

Restez au courant des tendances actuelles du marketing numérique pour développer votre marque

Il peut être difficile de prédire les comportements et les intérêts des consommateurs dans un monde en évolution rapide. La technologie évolue rapidement et si vous êtes déterminé à maintenir la compétitivité de votre entreprise en ces temps imprévisibles, vous devez en faire votre entreprise pour apprendre les tendances les plus récentes en matière de marketing numérique.

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