Las 12 mejores tácticas de construcción de enlaces para impulsar tu SEO

(Actualizado 3-31-22)

Como especialista en marketing digital, las estrategias de construcción de enlaces siempre deben estar en la parte superior de su lista si desea que su sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda relevantes. La optimización de su sitio web mediante la ejecución de una estrategia efectiva de construcción de enlaces ayudará a mejorar el posicionamiento de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Para ayudarlo a impulsar su sitio, esta publicación se enfoca en estrategias de creación de enlaces para SEO que se preocupan por obtener enlaces a través de recursos/páginas web que no sean su propio sitio web que se vinculen al suyo. Esto le indica a Google y otros motores de búsqueda que su sitio agrega valor y ofrece respuestas sólidas.

Las cosas más importantes que debe considerar al realizar esfuerzos de construcción de enlaces son la calidad de sus backlinks (la calidad de los sitios de donde provienen sus enlaces) y la relevancia de esos sitios para el suyo. La construcción de enlaces es tan importante como el SEO en la página, donde se tiene en cuenta la optimización, la estructura, las palabras clave y la base del vínculo de retroceso para su sitio web.

En esta publicación, lo ayudaré a aprender cómo ganar enlaces que impulsarán su tráfico y SEO. Veamos 12 de las mejores tácticas de construcción de enlaces que debes aplicar.

Las 12 mejores tácticas de construcción de enlaces

1. Recuperar menciones no vinculadas

Este es un método fácil de creación de enlaces que está en la parte superior de nuestra lista porque no requiere demasiado tiempo ni esfuerzo. Reclamar menciones no vinculadas en sitios web es la forma más fácil y rápida de desarrollar vínculos de retroceso. Solo tienes que estar atento al contenido con menciones de tu marca. Estos pueden ocurrir en blogs, redes sociales, revistas digitales y portales de noticias.

Puede descubrir menciones no vinculadas usando algo tan simple (y gratuito) como Google Alerts. Con esta herramienta, se le notificará cada vez que se le mencione en artículos/contenido relacionado con usted o su empresa. Al configurar sus Alertas de Google, encontrará artículos sin enlaces a su sitio web. A continuación, puede ponerse en contacto con el autor y enviarle una nota o un correo electrónico solicitando una atribución de enlace adecuada. Esto también le permite al editor brindar a sus lectores una mejor experiencia, así como la oportunidad de aprender más sobre la marca mencionada o el tema que se presenta.

2. Ser mencionado en las listas "Top X"

Los consumidores de hoy exploran una amplia variedad de opciones antes de tomar una decisión de compra. A menudo usan sitios web informativos o artículos donde comparan o enumeran recursos para los lectores, por ejemplo, "27 herramientas de marketing de contenido para hacer crecer su negocio" o "Las 20 mejores aplicaciones de edición de fotos: las mejores aplicaciones de fotos de 2021".

Para tener una idea de qué tan populares son estos artículos Top X en una industria específica, use una herramienta de investigación de palabras clave y verifique su volumen de búsqueda mensual. Por ejemplo, hay alrededor de 600 búsquedas en EE. UU. y 1500 búsquedas globales por mes para la consulta "herramientas de marketing de contenido" (según datos de Ahrefs).

Obtener menciones en artículos que enumeran los mejores productos en una determinada industria o campo es una excelente manera de fortalecer su marca y lograr que más personas prueben su producto.

3. Haga de su sitio una fuente para otras publicaciones

Al utilizar sus datos y experiencia únicos, puede convertir el sitio web de su empresa en una fuente de información para blogueros y periodistas. Cada vez que alguien te cita, obtienes un backlink de autoridad; aunque este no es el único beneficio de esta técnica. Si convierte su portal en una fuente confiable, también aumenta el conocimiento de su marca y genera tráfico de referencia.

La velocidad es muy importante, ya que la mayoría de los sitios a los que te dirigirás reciben muchos envíos. Si eres de los primeros en responder, tienes más posibilidades de ser visto y seleccionado para la pieza final (artículo, reportaje, nota periodística). Si resultas elegido, recibirás un correo electrónico de un periodista o editor informándote sobre la publicación. Puede realizar actividades de divulgación por correo electrónico a publicaciones específicas que podrían beneficiarse de su sabiduría, o puede intentar usar una herramienta como HARO para obtener vínculos de retroceso potentes y mejorar su SEO.

Lectura sugerida: Cómo promocionar a los reporteros de HARO con éxito (y crear vínculos de retroceso para SEO)

4. Actualice su contenido antiguo de otros sitios web

Si encuentra un artículo o informe en su sitio web que no se ha actualizado y si hay muchas publicaciones que hacen referencia a ese contenido, ha encontrado una verdadera joya. Puede crear una pieza mucho mejor y más fresca, con datos relevantes y actualizados y opiniones de expertos sobre el contexto de un concepto relevante. Una vez que el contenido esté listo, comuníquese con los blogueros, periodistas o redactores que se vincularon a su contenido anterior para informarles sobre la versión actualizada.

A menudo, verá los resultados del alcance de su nueva publicación en días o semanas, en forma de vínculos de retroceso o compartidos en las redes sociales. Junto con esto, hay otros beneficios que se derivan de construir esa relación con los editores. Por ejemplo, podría terminar colaborando en otros proyectos que pueden ayudarlo a hacer crecer su marca y aumentar el tráfico orgánico.

5. Publicación de invitado en blogs autorizados

Escribir en otros blogs no solo te permite obtener uno o dos enlaces. Además, atraes tráfico a tu blog y estableces una relación de confianza que forjas con otros blogueros. La publicación de invitados es una táctica muy valiosa, tanto para mejorar su marca personal como para crear y fortalecer relaciones duraderas donde ambas partes ganan al final. Recuerda que cuanta más autoridad y tráfico tenga el blog en el que quieras colaborar, tu autoridad de dominio subirá y, por tanto, tu posicionamiento web mejorará.

6. Publica en sitios como Medium

Medium es una plataforma que se describe como a medio camino entre un blog y una red social. El sitio es reconocido por la calidad de sus publicaciones. Es costumbre que un lector que aprecia un artículo distribuya un “aplauso” para saludar la actuación del autor.

Cuanto más se aprecia un artículo, más visibilidad gana en la plataforma. Muy apreciado por los profesionales del sector digital y las start-ups, Medium ofrece una gran visibilidad.

En Medium, el contenido tiene prioridad sobre la personalidad del autor. Aquí, incluso más que en otros lugares, es necesario publicar artículos de vanguardia. Sin embargo, notamos un buen aumento en la narración de historias y otros artículos relacionados con las habilidades interpersonales y el saber hacer. Cuando crea contenido en Medium, puede colocar uno o dos vínculos de retroceso en su contenido. Solo asegúrese de que los enlaces que agregue sean relevantes y agreguen valor para los lectores.

7. Crea y distribuye infografías

Las infografías son datos presentados con la ayuda de recursos visuales. A veces, cuando explicas algo, la forma en que presentas el concepto simplemente no conecta con el lector. Bueno, si la persona no entendió el mensaje que estabas tratando de transmitir solo con texto, entonces tal vez sea hora de crear una infografía que pueda ayudar a tus lectores a visualizar más fácilmente lo que estás tratando de decir.

Si crea una infografía interesante y atractiva que ayude a sus lectores a comprender fácilmente un concepto, esa pieza se vuelve muy compartible. Los visitantes de su sitio, si les encanta la infografía, es probable que la incrusten en su propio contenido y muy probablemente se vinculen a su sitio como fuente.

Aquí hay un gran ejemplo de cómo puede aprovechar el poder de la infografía para explicar un concepto con la esperanza de obtener un vínculo de retroceso.

Es posible conseguir enlaces que apunten a tu web de forma natural mediante la publicación de casos de éxito, tutoriales o infografías. Por ejemplo, las infografías resultan tener un gran potencial para compartir, gracias a su atractivo. Y tus lectores te darán el crédito. Sencillo y hermoso.

Hoy en día encontramos en la red una gran cantidad de aplicaciones online que nos permiten crear fácilmente nuestras propias infografías. Así que usa una herramienta como Visme o Canva para crear infografías. Edit.org y DesignCap son otros dos excelentes recursos. No es necesario ser un diseñador gráfico de primer nivel para crear una infografía en estos días.

8. Use imágenes, plantillas y gráficos para obtener enlaces y menciones

Las infografías son el activo visual más utilizado para obtener vínculos de retroceso y usar esta toma es una buena práctica de vínculo de retroceso. Siempre es bueno experimentar con ellos si no lo has hecho antes. Sin embargo, si encuentra que las infografías no se adaptan bien a su marca, aquí hay algunas otras ideas visuales para tener en cuenta:

• Tablas y gráficos con datos originales
• Diagramas para explicar visualmente conceptos complejos
• Plantillas de una página
• galerías de fotos gratis

Para tener una idea de cómo otras marcas usan las galerías de videos y fotos, consulte esta campaña creativa de LinkedIn: The Real Face of Sales. Puede ver que esta página no solo contiene galerías de fotos, sino que también contiene videos. Esto lleva al visitante mucho más allá del texto y lo convierte en un contenido muy enlazable.

LinkedIn ha creado una biblioteca gratuita de fotos de vendedores reales. Las fotos también están disponibles en Unsplash y Pexels (donde obtuvieron más de 35 millones de visitas). También puede usar un programa de creación de contenido visual gratuito para ayudarlo en este proceso.

9. Replicar los mejores enlaces de la competencia

Reproducir los enlaces entrantes de sus competidores está bien, pero hay un objetivo más profundo: comprender cómo sus competidores construyeron sus enlaces y las tácticas exitosas que utilizaron. Esto significa que no debe mirar los enlaces de forma aislada, sino que necesita una perspectiva de alto nivel de las estrategias y tácticas que su competencia utiliza con éxito. Haga esto y comprenderá en qué tácticas de creación de enlaces (y tipos de contenido) debe centrarse en el futuro.

10. Publica las mejores guías definitivas

Una guía definitiva es una pieza de contenido que usted diseña para que sea el recurso más completo sobre un tema determinado. Cubre suficiente información para que el usuario no vaya a otro sitio web en busca de más información sobre ese tema.

Aquí hay dos ejemplos de nuestro propio blog:

• Cómo ser verificado en Twitter (una guía completa)
• Guía de trabajo remoto: consejos para mantenerse productivo y efectivo mientras trabaja desde casa

Estas guías definitivas atraen enlaces entrantes porque ayudan a los bloggers y periodistas a encontrar referencias a los temas que mencionan en forma de contenido que brinda las respuestas más profundas y completas disponibles. Por ejemplo, si un redactor crea un artículo titulado "Cómo empezar con SEO", puede centrarse en algunos consejos y tácticas, sin explicar el SEO en profundidad; En su lugar, simplemente vincule su artículo a "La guía definitiva de SEO" para proporcionar contenido valioso a sus lectores.

11. Usa directorios

A pesar de lo que haya escuchado, los directorios no se están extinguiendo. De hecho, son una de las formas más notables de mejorar su estrategia de SEO local y ayudar a los clientes potenciales a encontrar su negocio. Por supuesto, no nos referimos a los directorios de spam que existen solo por el bien de los enlaces. Es más probable que perjudiquen el rendimiento de su estrategia de SEO que cualquier otra cosa. Los directorios de su sitio web deben estar ubicados en los que la gente realmente usa, como Google Business, Yelp y TripAdvisor, por nombrar algunos.

Más allá de estas plataformas reconocidas internacionalmente, muchos otros directorios generales y de nicho pueden ayudar a la clasificación de su sitio web y la generación de tráfico. Por lo tanto, piense en su marca y en los directorios que tendrían el mayor impacto. Obtenga una hoja de cálculo y manténgase ocupado publicando su información, o use una herramienta como Yext para difundir su marca en numerosos directorios con solo un clic.

12. Usa el método de construcción de enlaces rotos

Esta táctica consiste en identificar un sitio web que tiene un vínculo de retroceso roto y sugerir que lo actualicen con un enlace a uno de sus contenidos equivalentes.

Por supuesto, su sitio web debe ser un recurso de calidad sobre ese tema específico, por lo que tiene sentido intercambiar el enlace roto con el suyo. La razón por la que una estrategia de este tipo funciona tan bien es que proporciona un gran valor a los desarrolladores web: les ayuda a corregir un problema del sitio web y al mismo tiempo mejora la experiencia del usuario para los clientes.

El desafío con esta táctica es, por supuesto, encontrar los enlaces rotos. Tienes un par de opciones aquí:

• Busque sitios web con enlaces rotos y encuentre recursos relevantes en su sitio web que pueda sugerir como sustitutos.
• Encuentre una página muerta (404) que solía tener una tonelada de enlaces, vuelva a crear este artículo u ofrezca contenido mejor y más relevante, y luego comuníquese con los desarrolladores de contenido que se vincularon a la pieza inicial.
• Puedes usar una herramienta como Semrush para encontrar enlaces rotos en los sitios de tus competidores

De cualquier manera, necesitará una buena herramienta de SEO para identificar enlaces rotos. Cuando los encuentre, lleve a cabo actividades de divulgación y tome el enlace para su propio sitio.

Consejos para ganar enlaces y mejores prácticas

Estas son algunas estrategias para conseguir más y mejores enlaces de calidad para tu blog:

1. Asegúrate de seguir siempre las pautas de publicación de invitados

No podemos enfatizar esto lo suficiente: ¡Respeta las reglas del blog! Si ya ha descubierto sitios para los que le gustaría crear una publicación de invitado, estudie el sitio web para asegurarse de que permitan artículos de invitados. Cuando haya hecho esto, vea si tienen una página o publican información sobre cómo aceptan las publicaciones de invitados de otras personas y las especificaciones que debe cumplir. Esto es impredecible: algunos blogs tienen información extremadamente extensa sobre qué tipo de contenido (y qué tipo de escritores) desean, mientras que otros blogs ofrecen relativamente ninguna información. El peor error que puede cometer es enviarle un correo a un editor o propietario de un blog sin leerlo y seguirlo al pie de la letra si se dan pautas para publicar como invitado.

2. Sea profesional cuando presente publicaciones de invitados o vínculos de retroceso

Tienes que ser profesional al lanzar una publicación de invitado. Su línea de asunto debe ser directa al grano y el contenido de su correo electrónico debe ser breve y conciso. Algunos sitios web tienen sus propias preferencias y condiciones cuando se trata de escribir su línea de asunto. Esto ayuda al propietario del sitio a identificar a aquellos que se han tomado el tiempo de verificar sus pautas antes de presentar su contenido y, por lo tanto, mejora sus posibilidades de ser aceptado.

El contenido de su correo electrónico debe ser breve, conciso, pero cuidadosamente elaborado. Escriba un saludo simple, dígales su presentación, muestre sus trabajos anteriores/contenido publicado y mencione sus identificadores sociales u otras plataformas donde puedan comunicarse con usted.

Puede ver más ejemplos de plantillas de correo electrónico de blogs de invitados aquí, incluidas las líneas de asunto del correo electrónico.

3. Detecta contenido robado de tu autoría

Normalmente, si a alguien le gusta tu contenido y quiere compartirlo en su blog con sus lectores, mencionará la autoría y la fuente. Pero, como saben, muchos en Internet no respetan estas reglas. Te aconsejo que hagas una búsqueda en Google para saber quién ha copiado tu contenido y pedirle que agregue tu autoría y un enlace a tu artículo, que es el original. Por lo general, en casos como estos, el propietario del sitio lo citará con gusto, ya que tendrá un poco de miedo de que pueda pedirles que eliminen el contenido o tomen otras medidas en su contra.

4. Crea contenido de valor

Otra forma de conseguir backlinks, en este caso de forma natural, es a través de contenidos muy atractivos, como los siguientes:

• Puestos colaborativos donde participan varios profesionales del sector.
• Infografía.
• Tutoriales en vídeo.
• Casos de estudio.
• Mega guías.
• Lista de recursos.
• Publicaciones con plantillas y otros recursos descargables.

Mejora tu SEO hoy

Atrás quedaron los días en los que podías crear backlinks fácilmente enviando enlaces a granjas de enlaces. Hoy en día, para crear vínculos de retroceso, debe trabajar de manera inteligente como se mencionó anteriormente. Los backlinks no siempre reciben la prioridad que deberían darle los SEO, que se enfocan más en los aspectos "en la página" (palabras clave, títulos, enlaces internos, arquitectura del sitio, etc.) sobre los que tienen control. Sin embargo, como parte de una estrategia de SEO sólida y eficaz, las prácticas fuera de la página, como los enlaces a su sitio, juegan un papel igualmente importante. Después de todo, es mejor poner las probabilidades a tu favor, ¿verdad?

¿Entonces, Qué esperas? ¡Mejore su SEO ahora aplicando estos consejos y mejores prácticas!